미국 의류 브랜드는 중국에서 판매되지 않습니다.

제가 가장 좋아하는 제품은 Abercrombie & Fitch인데 안타깝게도 베이징에서는 판매되지 않습니다.

Abercrombie & Fitch

약칭: A&F/AF

중국어 음역: Abercrombie & Fitch

공식 웹사이트 주소: /

현재 Abercrombie & Fitch, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL, Ezra Fitch 등 5개 주요 브랜드를 보유하고 있습니다.

Abercrombie & Fitch는 글로벌 패션 회오리바람을 일으킨 최대 규모의 아메리칸 캐주얼 브랜드로, 오늘날 젊은이들 사이에서 가장 선호되는 브랜드는 미국 대학생들 사이에서 가장 많이 선호되는 브랜드 중 하나이며, 1892년 뉴욕에서 설립된 현지 100년 전통의 매장 브랜드이기도 합니다.

최근 인기를 끌고 있는 A&F(Abercrombie & Fitch)는 하이스타일, 하이퀄리티, 초상쾌한 스타일로 미국과 캐나다 전역으로 퍼져나가며 새로운 브랜드로 거듭나고 있습니다. 글로벌 뉴패션의 지표. 아메리칸 스트리트 스타일(캐주얼 웨어)은 유럽, 미국, 아시아 10대들에게 큰 사랑을 받고 있습니다.

abercrombie & fitch의 이야기

1892년 David Abercrombie라는 청년이 뉴욕시에 고급 야외 활동 판매를 전문으로 하는 David T. Abercrombie 회사를 설립했습니다. 및 사냥 용품. 그의 고객은 모두 부유하고 잘 먹고 사냥하는 사람들이었습니다. 그의 가장 충성스럽고 성공적인 변호사 중 한 명은 Ezra Fitch였습니다. 오랫동안 소송 경력을 쌓은 Ezra Fitch는 인생이 지루하고 마침내 산탄 총을 파는 것이 더 재미있다고 느꼈습니다. 1904년 거절할 줄 모르는 아베크롬비를 설득해 회사에 합류하게 되었고, 이후 회사 이름은 발음하기 어려웠던 아베크롬비에서 발음하기 어려웠던 아베크롬비로 바뀌게 된다. long.&fitch.그러나 두 사람의 결합은 결혼과도 같습니다. Abercrombie의 보수적인 태도는 급속한 확장을 원하는 기업을 미치게 만드는 경우가 많습니다. 당시 A&F는 부유층에게 스포츠 용품을 공급하는 회사였습니다.

1907년, 아베크롬비는 마침내 더 이상 참지 못하고 회사 운영에서 물러났습니다. 그러나 피치는 회사 이름을 선정적이고 멋있게 보이게 하기 위해 회사 이름 앞에 '아베크롬비' 부분을 그대로 두기로 결정했습니다. 그 후 피치는 마침내 자신이 원하는 대로 회사를 확장할 수 있었습니다. 모든 것을 깔끔하고 깨끗하게 찬장에 넣어두었고, 가게에 있는 옷과 양말은 두세 번 사용한 것처럼 보였고, 텐트는 더러웠고, 가게 한구석에서는 불이 타고 있었습니다. 이 스타일은 오늘날까지도 a&f에 의해 유지되고 있습니다. 그리고 사냥을 배경으로 해서 A&F 로고도 엘크 머리로 되어있습니다. 불은 잘 타서 매장이 불타지 않았을 뿐만 아니라, 뉴욕 5번가에 플래그십 스토어를 오픈해 남성, 여성 스포츠웨어 판매를 시작했다.

1913년 A&F는 뉴욕시에서 남성 및 여성 스포츠웨어를 판매한 최초의 매장이었습니다.

피치는 철근 콘크리트 매장 건물 최상층에 목조 주택을 자신의 거주지로 지었고, 매장 내에는 고객이 낚싯대를 시험해 볼 수 있는 낚시터도 마련되어 있다. 교과서에 나오는 많은 유명인들이 A&F의 기구와 옷을 즐겨 사용합니다. 루즈벨트의 아프리카 탐험, 로버트 피어리의 북극 탐험, 헤밍웨이의 산탄총, 후버와 아이젠하워의 낚시 도구, 영화배우 클라크 게이블의 옷은 모두 A&F에서 만든 것입니다. 그 해에 A&F는 세계 최대의 스포츠 용품 회사가 되었습니다.

1928년 전설적인 사업가 피치는 충분한 돈을 벌고 은퇴했다.

1960년부터 회사는 쇠퇴하기 시작했고, 1970년대 미국은 대공황을 겪었고, 1977년 A&F는 파산을 선언했다.

1988년 Limited는 A&F의 저가 제품 판매 부서를 인수했습니다.

1992년 Limited의 회장인 Slee Wexner는 Jeffries의 캐주얼 의류 디자인에 대한 탁월한 재능을 마음에 들어 그를 영입하여 A&F 브랜드에 새로운 활력을 불어넣었습니다. Jeffries의 관점에서 소비자는 젊음의 정신을 드러내는 고품질의 클래식 미국 의류를 원하며, 최고급 면 소재는 매우 편안하고 통기성이 뛰어나며 촉감이 부드럽습니다. 앞면의 텍스트 로고가 자수되어 땀 흡수력이 좋아 패셔너블함을 더할 뿐만 아니라 편안하고 자연스러운 착용감을 크게 향상시킵니다. Limited Inc.에 인수되어 1992년 의류 회사로 변신했습니다. 대학생 쉐비 의류 스타일 라인으로 큰 성공을 거두었습니다.

2003년 A&F는 회사가 직원들에게 회사 옷을 사도록 반강제로 강요했고, 일부 사람들은 벌어들인 것보다 더 많은 돈을 썼다고 소송에서 패소했다. A&F는 2백만 달러의 손실을 입었습니다.

2004년 A&F는 또 다른 인종차별 소송에서 패해 4000만 달러를 지불해야 했다. 소송 내용은 A&F가 매장 직원을 포함해 고의로 백인 브랜드를 만들었다는 내용이다. A&F에 지원했지만 합격하지 못한 많은 아시아인과 흑인들이 보상을 받을 수 있습니다. 요즘은 A&F의 광고뿐만 아니라 아시아인, 흑인들도 매장에 등장하기 시작했고, 심지어 유색인종의 브랜드 이미지까지 등장하고 있다. 그리고 이제 A&F를 상대로 광고에서 너무 노출이 많다는 이유로 또 다른 소송이 벌어지고 있습니다(빅토리아 시크릿은 어떻습니까?).

2005년 1월 현재 A&F는 미국에 788개 매장을 보유하고 있으며, 2005년 캐나다, 2006년 유럽, 2007년 일본에 5개 매장을 오픈할 예정이다. 언제 중국에 진출할지는 아직 알려지지 않았습니다.

A&F의 세컨더리 브랜드 홀리스터에 이어 미국 젊은이들에게 인기 있는 의류 소매업체 아베크롬비앤피치(Abercrombie & Fitch)가 고급 가죽 가방을 판매하는 새로운 브랜드 루엘(Ruehl)을 론칭했다. 가격이 0에서 0달러에 이르는 노선은 코치와 마크 제이콥스 시장을 겨냥하고 있으며, A&F는 이 나라를 장악할 추진력과 결단력을 가지고 있습니다.

Ruhl은 지난 9월 뉴저지, 플로리다, 시카고에 매장을 오픈하며 미국 전역의 700개 이상의 Abercrombie & Fitch 체인 매장에 새로운 활력을 불어넣었습니다.

이 세 곳의 전문 체인점은 철제 난간과 클래식한 창문이 있는 고풍스러운 벽돌 건물로, 내부에는 다양한 종류의 의류와 은은한 조명, 아름다운 음악이 어우러져 매력적인 분위기를 자아냅니다. Ruer의 타겟 시장은 22~30세의 젊은 남성과 여성이며, 가격은 기존 의류 브랜드보다 20% 더 높습니다.

아베크롬비&피치는 내년 오픈 예정인 맨해튼 5번가에 또 다른 4층짜리 플래그십 스토어를 건립할 계획이다.

업계에서는 A&F가 고객층을 확대하고 10대 이상의 고객을 타깃으로 삼기 위해 루어를 출시한 것으로 보고 있다. 소매 산업 분석가인 NPD 그룹의 분석가인 고한은 35세 또는 심지어 40세 이상의 많은 남성과 여성이 여전히 25세처럼 옷을 입고 있으며 이 연령대의 고객은 브랜드에 더 충성도가 높으며 그렇지 않다고 생각합니다. 십대처럼 변덕스럽다.

Abercrombie & Fitch는 핵심 청소년 그룹을 대상으로 하며, Hollister는 대학생과 대학 졸업 후 쇼핑객을 대상으로 하며, Little A는 어린이를 대상으로 합니다.

공식 홈페이지 아래 로고를 보면 알 수 있듯이 럭셔리 레저용품이다. 최근 발표된 뉴욕 소매 판매 보고서에서 베크롬비 앤 피치(Becrombie & Fitch Co.)는 7월 동일 매장 매출이 평균 22% 증가했다고 발표했습니다. 'Abercrombie & Fitch'(A&F)는 현재 미국 대학생들이 가장 선호하는 브랜드 중 하나이며, 높은 품질과 강렬한 '미국 대학 분위기'로 인해 할리우드 패션 셀럽들도 선호하는 브랜드입니다.

1892년에 설립된 A&F 로고를 주목해 보세요. 실제로 A&F의 전신은 '아베크롬비(Abercrombie)'다. 뉴욕에서는 사냥, 낚시 등 아웃도어 활동을 위한 기능성 의류를 주로 생산하고 있다. Ezra Fitch는 1900년 이후 Abercrombie의 경영진에 합류하기 시작했으며 David Abercrombie의 퇴사를 포함하여 여러 차례 재배치 및 제품 구조 조정을 거쳤습니다. 나중에 마케팅의 천재인 피치 씨는 브랜드 이름을 Abercrombie & Fitch로 결정했고, 의도적으로 이름을 길고 발음하기 어렵고 기억하기 어렵게 만들었습니다.

중고 텍스처

피치 씨의 기발한 아이디어는 이에 국한되지 않습니다. 우선 중고 질감(빈티지) 컬리지 스타일로 제품을 개편하고, 시리즈 전체를 슬림핏 버전으로 변경한다. 남성복의 경우 이름 그대로 '머슬' 시리즈도 있다. 근육 라인을 늘릴 수 있습니다.

근육사이즈

A&F의 사이즈 분포는 보통 XXL을 넘지 않습니다. 남자아이의 허리둘레가 38인치를 넘으면 A&F 제품은 맞추기 어렵습니다. 즉, A&F는 표준적인 몸매를 가진 사람만이 입을 수 있다는 것이 일반적인 미국 브랜드와 가장 다른 점이다. 미스터 피치의 '입을 사람 고르기' 시장 세분화는 눈에 보이지 않게 A&F를 입은 잘생긴 남자와 미녀를 살아있는 광고로 만들었다.

브랜드, 판매 전략 및 스타 파워:

Fitch의 가장 큰 목표는 카탈로그와 광고를 완벽하게 만드는 것이지만 의도적으로 매장에서 주력 제품을 판매하지 않거나 매진되었다고 주장합니다. . "희소한 상품을 찾을 수 있는 곳"이 탄생하면서 매장과 온라인 쇼핑 모두에서 상당한 매출이 발생했습니다. A&F는 인지도가 높으며 직접 판매를 통한 액세스 포인트만 계획합니다. 현재 채널 유통에는 미국 내 788개 매장과 올해 캐나다 첫 지점이 포함된다. 아시아 부분은 2007년 일본 시장 진출을 목표로 하고 있다.

아베크롬비(Abercrombie)라는 성은 네덜란드 출신이지만 오하이오주 뉴올버니에 위치한 미국 기업이다. 본토에서는 흔한 브랜드가 아니지만 일부 생산 라인이 본토에 있다. 중국에서는 상표에 대해 소란이 있어서는 안 됩니다. 홍콩왕 앤디 라우(Andy Lau)와 다른 예술가들의 인기에 힘입어 이러한 인기 추세는 점차 대만과 홍콩으로 확산되었습니다. 홍콩의 왕 앤디 라우(Andy Lau)도 House of Flying Daggers 홍보를 위해 대만에 갔을 때 이 브랜드의 팬이었습니다.

아베크롬비의 옷에서 흥미로운 점은 그의 창작물이 거의 매 시즌마다 바뀐다는 점이다. A&F는 사실 가격이 저렴하지 않은데, 미국에서는 아베크롬비를 입으면 귀족의 상징이라고 볼 수 있다. 미국의 청소년 의류 브랜드 A&F는 트렌드를 선도하며 퇴폐적이고 거침없는 스타일을 선보입니다. A&F 의상은 가슴, 허리, 엉덩이를 강조해 완벽한 핏과 섹시함을 선사한다. 정통 아메리칸 A&F 스타일은 미국 젊은 층이 추구하는 인기 브랜드로, 비싼 가격도 잘 알려져 있다.

미국의 캐주얼 의류 브랜드인 Abercrombie&fitch는 미국 젊은이들 사이에서 큰 인기를 누리고 있는 의류 브랜드로, 캐주얼과 젊음을 주로 취하고 있습니다. 노선. 옷의 품질과 디자인이 우수하여 동양인 체형에 매우 인기가 높습니다.

아베크롬비의 옷에서 흥미로운 점은 그의 창의성이 거의 매 시즌마다 변한다는 점이다. A&F의 광고는 모두 젊은이들이 좋아하는 음악, 스포츠 등의 장면을 활용해 A&F 의류의 의미를 표현하고 있다. 사실 A&F 의류 스타일에 담긴 '시원한' 요소는 타고난 것이 아니다.

스타일 특징: A. 심플하고 발랄한 디자인 컨셉으로 티셔츠, 셔츠, 재킷 등 어떤 옷과도 잘 어울리며 좋은 선택입니다.

B. 몸매 라인의 단점을 보완해주는 멋진 팬츠에요. 한 번만 입어도 이 브랜드의 단골이 되실 거에요.

C. 다양한 스타일에 다양한 상의를 매치해보세요. 밝은 컬러는 사랑스럽고 귀여운 느낌을 주고, 어두운 컬러는 유니크한 멋을 더해줍니다.

D. 다양한 신발, 모자와 매치 가능합니다.

Abercrombie & Fitch의 역사

이르면 1892년 메릴랜드 출신의 탐험가이자 야외 스포츠 애호가인 David Abercrombie가 뉴욕 맨해튼에 Abercrombie & Co.를 설립했습니다. 고품질 캠핑, 사냥, 낚시 장비 전문 기업입니다. 당시 고객은 주로 전문 사냥꾼, 탐험가 등이었습니다. 루즈벨트의 아프리카 탐험대, 로버트 피어리의 북극 탐험대, 헤밍웨이의 산탄총, 후버와 아이젠하워의 낚시 장비와 옷 등 교과서에 등장하는 많은 유명인들이 즐겨 사용했던 것입니다. 영화배우 클라크 게이블(Clark Gable)은 모두 A&F 출신입니다. 1900년에 Ezra Fitch라는 뉴욕 변호사가 파트너가 되어 많은 자본을 가져왔고 회사 이름은 Abercrombie & Fitch Co.로 변경되었습니다. 불행하게도 이것은 악몽 같은 파트너십이었고 그들이 만장일치로 동의하는 경우는 거의 없었습니다. 마침내 1907년 어느 날, 아베크롬비는 끝없는 논쟁을 견디지 못하고 자신이 설립한 회사를 떠났지만 AF의 실적은 전혀 영향을 받지 않고 계속해서 상승했습니다. 피치씨는 매장 내부를 캠핑장처럼 꾸미고, 모든 용품을 아름다운 유리 진열장 뒤에 숨기기보다는 사용하고 있는 것처럼 진열해야 한다고 강조했다. 그는 중앙에 더러운 텐트를 치고, 가게 한구석에 모닥불을 피웠다. 판매원들은 모두 경험 많은 탐험가들이었고, 고객들에게 자신의 이야기를 들려주었다. 오늘날까지도 회사는 그의 영향을 받아 여전히 엘크를 상표로 사용하고 있습니다. 그의 이러한 전략이 큰 성공을 거두었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 1928년 Fitch가 은퇴할 무렵, A&F는 세계 최대의 스포츠 용품 회사 중 하나가 되었습니다. 이후의 사업도 꽤 성공적이었다. A&F는 아웃도어 스포츠 브랜드의 선두 자리를 유지하며 미국에 12개 이상의 지점을 열었다. 그러나 1960년대 회사의 실적은 경기 불황의 영향을 받아 악화되었다. A&F는 파산을 선언하고 Oshman이라는 스포츠 용품 소매업체에 인수되었습니다. 그러나 A&F는 여전히 개선되지 않고 어려움을 겪고 있습니다.

재탄생과 상승

A&F가 다시 인수되면서 전환점이 생겼고, 새 소유자는 강력한 배경을 갖고 있었습니다. Express 및 Victoria's Secret과 같은 브랜드를 성공적으로 운영했습니다. 곧 A&F는 예전의 영광을 되찾았지만 이번에는 청소년 의류 브랜드로 등장했다. 1990년대 중반까지 전국의 고급 쇼핑몰에 수십 개의 지점이 등장했습니다. 1996년 뉴욕 주식시장에 상장되기 시작했고, The Limited Inc.는 A&F의 경영에서 물러나기 시작했습니다. 그 이후로 A&F 매장의 레이아웃 스타일이 결정되었습니다. 문에 들어가면 거대한 엘크 머리가 보이고, 내부의 회색 벽에는 기본적으로 알몸이 많은 젊은 금발 근육질 남성의 포스터가 있습니다. 2005년 11월, A&F는 펜디, 프라다, 샤넬 등 명품 매장이 즐비한 뉴욕의 유명한 5번가에 플래그십 스토어를 완공했습니다. 현재 A&F는 미국 내 약 360개 지점을 보유하고 있으며, 2006년 초 미국 외 첫 지점을 캐나다에 오픈함과 동시에 2007년에는 유럽과 아시아 진출 계획도 본격화하고 있다.

라이프스타일 브랜드와 끊임없는 고민

A&F는 언제나 라이프스타일, 캐주얼하고 바람직한 컨셉으로 자리매김해왔습니다.

엄선된 음악이 매장 곳곳에 흘러나오고, 신나는 A&F 향수가 도처에 널려 있습니다. 각 영업사원은 브랜드 대표, 즉 브랜드 에이전트, 사실상 일종의 민간 모델로 선정되어야 합니다. 20대 아이들이 주창하는 라이프스타일은 매우 스포티하고 매력적이며 개방적이고 열정적이어서 잊을 수 없습니다.

그러나 21세기 들어 회사의 정책 역시 많은 비판을 받았다. 첫째, A&F가 발행하는 잡지에 동성애 및 집단 성행위를 암시하는 내용이 담겨 있다는 불만이 제기됐다. 맞춤 티셔츠의 텍스트에는 인종차별적인 느낌이 있습니다. 25달러에 판매되는 가장 유명한 티셔츠는 비스듬한 눈과 원뿔형 모자를 쓴 아시아 남성의 만화와 "황 형제 세탁: 두 개의 노란색이 흰색을 만들 수 있다"라는 슬로건이 특징입니다. ( WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS 흰색으로 만들 수 있음) 및 "WOK-N-BOWL-중국 음식 및 볼링". 얼마나 많은 아시아 그룹이 고소할 지 짐작이 가는데, 이 문화 셔츠의 디자이너가 아시아인이라는 것도 있어 어쨌든 한동안 소란을 일으켰다. 그러나 AF는 전혀 교훈을 얻지 못한 것 같았고 버지니아 전역의 사람들과 섹스를 시작했습니다. 티셔츠에는 "웨스트 버지니아에서는 이것이 전부가 아닙니다"라고 적혀 있습니다. '이런 게 있는데 누가 두뇌가 필요하겠는가?'라는 슬로건이 적힌 여성 티셔츠는 여성인권 운동가들의 불만을 자아냈다. 간단히 말해서 그들은 모든 종류의 사람들을 비웃기 위해 유머를 사용합니다.

AF 매장 점원이 거의 모두 백인이라는 이상한 현상은 다들 점차 눈치채고 있습니다. 이 정도면 미국 부두에 도착하기에 충분할 것입니다. 상당수 소수민족이 지원 과정에서 부당한 대우를 받았고, 이상한 이유로 거절당했다고 신고했다. 결국 회사는 유색인종 지원자들에게 배상금으로 4천만 달러를 지급했다.

Brothers Brands

지난 세기 말에 큰 성공을 거둔 후 Abercrombie & Fitch는 * **5개의 브랜드가 있습니다: Abercrombie&Fitch를 포함하여 다양한 연령대를 대상으로 하는 여러 가지 새로운 브랜드를 출시했습니다. , 아베크롬비, HOLLISTER, RUEHL 및 Ezra Fitch. 원래 AF는 18~22세의 대학생을 대상으로 하는 반면, Abercrombie kisd는 7~14세의 어린이를 대상으로 합니다. 이것은 거의 전적으로 AF의 작은 버전입니다. 홀리스터는 15~18세 학생을 타깃으로 한다. 홀리스터는 캘리포니아 해변 서핑 스타일을 반영하려고 노력하지만 스타일과 소재는 AF보다 한 단계 낮고 그에 따른 가격도 저렴하다. 마지막으로 이미 직장에 다니고 있는 22~30대 초반, 특히 1990년대 이후 AF와 함께 성장한 젊은 소비자를 대상으로 한 RUEHL(룰 같은 발음)이 있습니다. 스타일이 더욱 성숙해지고 질감이 좋아졌습니다. AF보다 낫습니다. 레벨이 올라갈수록 가격은 자연스럽게 높아집니다. 더 이상한 점은 RUEHL은 온라인 판매할 생각이 전혀 없고, 미국에는 매장이 12개밖에 없다는 점입니다. 심지어 AF 자체도 해마다 성숙해지는 맛이 있는데, 이는 Ezra Fitch 시리즈 출시에도 반영되어 있습니다. 22세 이상의 고객을 대상으로 한 것으로, 아마도 상인들은 나이가 들수록 더 부자가 될 것으로 예상됩니다.

아베크롬비 피치는 핏되는 실루엣을 통해 캐주얼한 스타일과 패션, 섹시함을 결합했다. Abercrombie Fitch는 남부 캘리포니아 스타일을 채택합니다. 그것은 깊은 서양의 흔적을 가지고 있습니다. Abercrombie Fitch의 제품은 RMB 100에서 RMB 2,000까지 다양합니다. 티셔츠는 재단이 잘되어 있고 라인을 반영할 수 있으며 청바지는 퇴폐적인 서부 느낌을 줍니다.

아베크롬비 피치(Abercrombie Fitch)는 국제적으로 인기 있는 브랜드이지만, 브랜드가 내세우는 것은 (럭셔리 레저)다.

아베크롬비 피치(Abercrombie Fitch)는 워낙 인기가 좋기 때문에 A&F는 미국 내 로컬 브랜드로 다른 나라에는 진출하지 않은 상태다. 현재 아시아에는 Abercrombie Fitch 대리점이 없으며, 중국에는 독점 매장이 없습니다. Abercrombie Fitch는 우편 주문 및 기내 반입만 가능합니다.