각국의 각종 반독점 조치는 인터넷 거물들의 미래에 어떤 영향을 미칠 것인가?

22 년 3 월 19 일 국회가 만장일치로 2 조 2 억 달러의 배려법 (CARES ACT) 을 통과한 이후 천량 재정보조금은 미국 연방 준비 제도 이사회 재정부와 합작을 통해 이뤄진 재정적자 화폐화를 통해 다양한 방식으로 직접 또는 간접적으로 시장에 진출했다. < P > 총 31 억 달러의 대중용 직접재정보조금, 중소기업을 위한 직접재정보조금, 조건감면 대출 ***669 억 달러, 대기업을 위한 각종 보조금 ***454 억 달러, 실물경제 회복이 느리기 때문에 자본시장으로 빠르게 흘러가고 있다. < P > 한편 미국 연방 준비 제도 이사회 통화정책이 제공하는 저렴한 대출은 자본시장의 레버리지율을 빠르게 다시 높여 주식 위주의 자산범주가 빠르게 팽창하고 있다. 미국 연방 준비 제도 이사회 대량의 통화정책은 향후 몇 년 동안 달러 지수에 대한 시장의 기대를 낮추고, 원래 통축형 지렛대 제거 과정에서 공황과 피난으로 각종 자산을 버리는 시장의 행동을 역전시켰고, 각종 자산의 평가는 이성으로 돌아오기 시작했다. < P > 통축형 지렛대 제거 과정에서 달러는 일반적으로 피난 자산으로 여겨진다. 통화정책을 통해 시장이 통화재팽창 (reflation) 단계에 있을 때 전염병의 영향을 거의 받지 않거나 역유행의 도움을 받을 수 있는 인터넷 대형 기술 거물 (구글, 애플, 아마존, 페이스북, 마이크로소프트 등) 이 새로운 헤지자산 범주가 된 것은 의심할 여지가 없다. 게다가 인터넷 거물들이 이후 2 분기 동안의 재보가 기대를 저버리지 않아 3 월 인터넷 거물들의 주가가 단계적 최저치를 기록한 이후 이들 자산가격은 이미 여러 차례 최고치를 경신했다. < P > 22 년 3 월 19 일 국회가 만장일치로 2 조 2 억 달러의 배려법 (CARES ACT) 을 통과한 이후 천량 재정보조금은 미국 연방 준비 제도 이사회 재정부와 합작하여 완성한 재정적자 화폐화를 통해 다양한 방식으로 직접 또는 간접적으로 시장에 진출했다. < P > 총 31 억 달러의 대중용 직접재정보조금, 중소기업을 위한 직접재정보조금, 조건감면 대출 ***669 억 달러, 대기업을 위한 각종 보조금 ***454 억 달러, 실물경제 회복이 느리기 때문에 자본시장으로 빠르게 흘러가고 있다. < P > 한편 미국 연방 준비 제도 이사회 통화정책이 제공하는 저렴한 대출은 자본시장의 레버리지율을 빠르게 다시 높여 주식 위주의 자산범주가 빠르게 팽창하고 있다. 미국 연방 준비 제도 이사회 대량의 통화정책은 앞으로 몇 년 동안 달러 지수에 대한 시장의 기대를 낮추고, 원래 통축형 지렛대 제거 과정에서 공황과 피난으로 각종 자산을 버리는 행위를 역전시켰고, 각종 자산의 평가는 이성으로 돌아오기 시작했다. < P > 통축형 지렛대 제거 과정에서 달러는 일반적으로 피난 자산으로 여겨진다. 통화정책을 통해 시장이 통화재팽창 (reflation) 단계에 있을 때 전염병의 영향을 거의 받지 않거나 역유행의 도움을 받을 수 있는 인터넷 대형 기술 거물 (구글, 애플, 아마존, 페이스북, 마이크로소프트 등) 이 새로운 헤지자산 범주가 된 것은 의심할 여지가 없다. 게다가 인터넷 거물들이 이후 2 분기 동안의 재보가 기대를 저버리지 않아 3 월 인터넷 거물들의 주가가 단계적 최저치를 기록한 이후 이들 자산가격은 이미 여러 차례 최고치를 경신했다. < P > 나스닥 1 지수 ETF

인터넷 거물들의 강세는 1 여 년 동안 디지털 시장에 대한 독점에서 비롯되었으며 독점은 사용자 데이터에 대한 독점에 뿌리를 두고 있다. 사용자 데이터는 현재 인터넷 회사에게 매우 싸다. 대형 인터넷 회사는 무료 서비스/플랫폼을 제공하여 사용자 행동 패턴과 선호 데이터를 교환하고, 직접 또는 간접적으로 이 데이터를 이용하여 광고를 정확하게 실시하거나 제품을 판매하여 막대한 이윤을 얻는다. < P > 이 모델은 이미 거물이 된 인터넷 회사인 선구자들에게는 무한한 순환을 할 수 있다. 거물들은 거액의 이윤을 통해 더 나은 무료 서비스를 제공하고, 시장을 빠르게 독점하고, 대량 사용자를 축적하며, 대량 사용자들은 그들에게 끝없는 데이터를 제공할 수 있기 때문이다. < P > 천평의 다른 쪽에서는 초창기 인터넷 기술회사에게 사용자 데이터를 얻기가 매우 어려워진다. 그들은 인터넷 거물들과 비슷한 자금이 없고, 그들과 동등한 서비스를 제공할 수 없고, 충분한 서비스가 없으면 충분한 사용자가 없고, 당연히 그들을 업그레이드할 수 있는 데이터와 수익이 충분하지 않을 것이다. < P > 신생 기업이 인터넷 거물들의 서비스 내용을 피하더라도 거물들은 이와 비슷하거나 더 나은 대안을 쉽게 만들 수 있다. 페이스북의 자크버그가 인스타그램의 창시자인 케빈 스트롬에게 말했듯이, "두 가지 선택 중 하나는 인스타그램을 우리에게 팔거나, 우리 스스로 똑같은 제품을 개발하는 것" 이라고 말했다. < P > 근본적으로, 인터넷 기업의 독점은 오늘날의 인터넷 구조에 의해 결정된다. 인터넷의 메쉬 구조에 따라 단일 노드 간에 서로 어떤 큰 트래픽을 통과해야 하는 노드를 빠르게 찾고 사용자 데이터를 통행료로 제공하겠다는 결정이 내려졌다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷) 이러한 큰 노드가 충분히 커지면 단일 노드와 큰 노드 간의 관계가 병렬 아키텍처에서 큰 노드 중심의 중심 아키텍처로 바뀌고 큰 노드는 역방향 선택 권한을 가지며 독점도 자연스럽게 발생합니다. < P > 현재 기존의 게임 규칙이 변경되지 않으면 대형 인터넷 회사는 영구적인 독점을 실현할 것으로 보인다. 하지만 우리 모두는 영원한 승자가 없다는 것을 알고 있습니다. 단기간에 대형 인터넷 회사의 독점 지위를 뒤흔들 수 있는 세 가지 힘이 있다고 생각합니다. 각각 미국 내에서 내놓을 가능성이 가장 높은 새로운 반독점법, 유럽연합 및 기타 국가의 본토 데이터 보호 협정, 디지털세 및 반독점 제재, 그리고 과학기술/인터넷 협의에서 나온 개혁입니다. < P > 1, 미국 내 스트레스: 새로운 글래스스티고어 법안

22 년 7 월 29 일, 애플, 구글, 페이스북, 아마존의 CEO 가 하원으로 소환돼 6.5 시간 동안 반독점 조사를 받았다. 하원이 219 년 전문적으로 설립한 반독점팀은 4 대 과학기술 거물들에 대해 15 개월간의 조사를 실시했는데, 관련된 사건은 1 여만 건에 이른다. 그 중 아마존의 경우는 대부분 아마존이 수많은 소규모 판매자에게 유량을 제공하고, 잠재적으로 양질의 제품을 선정한 후, 자신이 더 낮은 가격과 더 나은 품질로 비슷한 제품을 생산하여 Amazon Prime 에서 판매한다는 것이다. < P > 투원: THE WALL STREET JOURNAL

이 소위원회 의장인 데이비드 시린은 "아마존처럼 모든 규칙을 세우고 시장을 통제하며 시장 경쟁과 판매에 동시에 참여할 수는 없다" 고 말했다. 위원회의 최종 보고서는 플랫폼 분리에 대한 아이디어를 일련의 정책 옵션에 포함시킬 수 있다. 다른 옵션으로는 미국 독점 금지법 집행 기관의 예산을 인상하고, 소비자와 기업이 한 기술 플랫폼에서 다른 기술 플랫폼으로 쉽게 이전할 수 있도록 미국 독점 금지법을 수정하는 옵션이 있습니다. < P > 시스린은 분할 제안이 특정 회사에 어떻게 적용되는지 자세히 설명하지 않았지만, 이는 모든 플랫폼을 분할해야 하는 것은 아닐 수도 있음을 암시했다. 그가 말하길, "분명히, 그 중 일부는 주도적인 플랫폼을 분할해야 한다. 이러한 모든 플랫폼은 반드시 규제되어야 한다. " < P > 미 하원 사법위원회 반독점 소위원회는 미국 4 대 과학기술회사에 대한 반독점 혐의 보고서를 월요일 (1 월 5 일) 부터 발표할 예정이다. 인터넷 기업에 대한 잠재적 분할 법안은' 인터넷의' 글라스-스티겔' 이라고 불린다. (참고:' 글래스 스티겔 법안' 은 1933 년 월스트리트 투자은행 업무를 전통적인 소매은행 업무와 분리하는 법안을 제안했다. ) 대형 과학기술회사가 새로운 반독점법으로 인해 분단될 경우 플랫폼 업무와 부가 서비스가 어쩔 수 없이 분할되고, 서로 연결되지 않고, 서로 경쟁해야 한다는 것을 의미한다. 이는 대형 인터넷 회사의 발전에 큰 피해를 줄 수밖에 없다. < P > 시스린 등 민주당원 대표의 중원의견이 명확해 머리 인터넷 기업은 분할해야 한다. 그렇다면 미래의' 신판 글래스 스티겔 법안' 통과의 주요 압력은 상원의 * * * 와 당에서 비롯될 것이다.

*** 와 당원들도 대부분 제재하는 경향이 있다. 월스트리트저널과의 인터뷰에 따르면, * * * 와 당원들은 하원의 이 조사가 디지털 시장에서 과학기술 거물의 힘에 대해 우려를 표하고 있지만, 양당은 이 문제를 어떻게 해결할 것인가에 대해 여전히 의견이 분분하고 있다. 특히 대형 과학기술회사가 업무 라인을 분리해야 하는 광범위한 조치가 같은 온라인 경영을 하는 다른 업계에 영향을 미칠 수 있을지에 대해 우려하고 있다. 한편 양당은 소수의 대기업에만 분할/과태료 제재를 실시할지 아니면 타격면이 더 넓은 반독점법 입법 조치를 채택할지에 대해 논쟁을 벌였다. < P > 7 월 29 일 청문회 내용에 따르면 아마존은 1 월 5 일 반독점 혐의 보고를 받고 가장 큰 인터넷 기업에 파급될 것으로 보인다. 반독점팀은 아마존이 경영 과정에서 플랫폼 우위를 이용해 각종 악성경쟁을 벌이고 사용자 권익을 압박하는 행위에 대해 심각한 비판병을 앓고 있다. 이 보고서는 애플에 미치는 영향이 비교적 미미할 것으로 청문회에서 애플에 대한 반독점 조사는 주로 애플이 앱스토어 내 온라인 앱에' 애플세' (이윤 3% 추출) 를 부과한다는 데 있다. 이후 반독점 수사팀도 애플을 제재하는 구체적인 조치에 초점을 맞추지 않았다. < P > 2. 국제사회의 압력: 유럽연합 디지털세와 각국의 반독점 조사 < P > 대형 과학기술회사를 대표하는 디지털경제가 최근 몇 년 동안 전 세계 주류국가에 대한 GDP 비중이 증가하고 있으며, 217 년 수치로 미국 GDP 의 디지털 경제 비중은 57%, 중국 GDP 의 비중은 32 수학 모델에 따르면 디지털 경제는 223 년 전 세계 GDP 의 62% 를 차지할 것으로 추정된다. < P > 199 년대의 과학 기술 진보는 디지털 혁명을 촉발시켰고, 디지털화는 새로운 세기의 과학기술과 경제의 왕성한 발전을 더욱 촉진시켰으며, 현재 디지털 경제는 이미 이번 세기의 대체할 수 없는 경제 엔진이 되었으며, 대량의 사용자 데이터는 의심할 여지 없이 이 새로운 시대의 연료이다. 디지털화로 인한 과학기술 진보는 오늘날 세계에서 유일하게 주권화폐를 기준으로 한 현대금융체계의 닻을 내리고 있으며, 과학기술 진보가 주권통화체계에 가져온 거대한 통축 압력이 없고, 글로벌 금융체계는 일찌감치' 현대통화이론' 의 독독 아래 붕괴될 것이라고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) 이 때문에 본토의 사용자 데이터를 보호하는 것이 각국에서 점점 더 중요해질 것으로 보인다. 자국 국민의 데이터 안전은 국토안보, 식량안보, 경제안보 이후 또 다른 중대한 국가급 안보 문제라고 할 수 있다. < P > 본국이 독점권에 있는 대형 인터넷 기업에 대해 자국 정부는 당연히 입법을 통해 제한할 수 있다. 미국이 곧 내놓을 새로운 반독점법안처럼. 정부도 합의를 통해 * * * 즐길 수 있고, 자국의 대형 인터넷 회사가 축적한 데이터도 통제할 수 있다. 하지만 시장을 독점하는 다국적 인터넷 기업에게는 이러한 조치의 시행이 번거로울 수 있고 효과도 제한적일 수 있기 때문에 각국의 대형 다국적 인터넷 기업에 대한 규제가 필수적이다.

22 년 7 월 유럽 연합 법원은 사용자 데이터 보호를 위해 4 년 동안 미국-EU 인터넷 프라이버시 보호협정 (기존 Harbor 협정) 을 폐지하는 법안을 공식 통과시켰습니다. 이는 EU 가 갱신된 협정이 여전히 EU 국가 사용자의 데이터를 미국 정부가 대형 과학기술회사와의 협력을 통해 가로채고 이용한다는 것을 보장하지 못했기 때문입니다.

22 년 8 월, 유럽 연합의 국가 사용자 데이터가 미국 본토에 유입되는 클라우드에 대한 사용자 데이터 유출 고려가 강조된 새로운 강화된 개인 정보 보호 계약이 제기되었습니다. 하지만 이 협정은 아직 정식 입건되지 않아 미유럽 프라이버시 조항이 빈창기에 있어 이 협정을 이용하는 많은 인터넷 회사들의 사업이 방해를 받고 있다. < P > 개인 정보 보호 방패 계약의 실패는 미국과 유럽에서 사업을 하는 수천 개의 인터넷 회사를 교란시킬 것이며, 대형 미국 인터넷 거물들에게 미치는 영향은 단기간에 회사의 운영 비용이 크게 상승할 것이라는 데 있다. 유럽연합이 제정한 GDPR (Global Data Protection Regulation) 에 따라 데이터 컨트롤러가 규정 조건을 충족하는 경우에만 개인 데이터를 유럽 연합 이외의 제 3 국 또는 국제기구로 이전할 수 있습니다. < P > 첫 번째 조건, 즉 프라이버시 보호협정이 무너진 후 두 번째 조건을 충족하기 위해서는 운영 비용이 더 많이 들고 충분한 자원이 필요합니다. < P > 유럽연합법원은 구글, 애플, 아마존, 페이스북 등 외국 다국적 인터넷 회사들을 독점이라는 이름으로 제한하고 처벌하는 법을 제정해 왔다. 그 조치는 디지털세를 징수하거나 직접 징벌적 증세를 실시하는 것을 포함한다.

217 년 6 월 유럽연합법원은 구글에 처음으로 26 억 달러의 벌금을 부과했고, 218 년 7 월 유럽연합은 구글 51 억 달러의 벌금을 부과했다. 218 년 유럽연합은 인터넷 회사에 대한 디지털세금의 3% 를 제시했고, 221 년에는 업데이트된 디지털세법안을 제출할 것이라고 밝혔다. 219 년 3 월, 유럽연합은 애플사의' 사과세' 에 대해 벌금을 부과했다. 22 년 9 월, EU 데이터 보호기구는 페이스북에 SCC 를 통해 EU 사용자의 데이터 전송을 중지하고 페이스북에 연간 소득의 4% 의 벌금을 부과하겠다고 협박했고, 동시에 미국은 애플에 15 억 달러의 탈세 혐의에 대해 항소를 제기했다. 지금까지 유럽연합법원은 구글에 약 9 억 달러의 벌금을 부과했다. 로이터 통신에 따르면 최근 중국도 미국 과학기술 거물인 구글에 대한 반독점 조사를 검토 중이다. < P > 217 년부터 구글, 애플, 페이스북, 아마존을 대표하는 대형 테크놀로지사는 적어도 전 세계 17 개국에서 84 건의 반독점 조사와 분쟁을 겪었다. 219 년 사건이 가장 많았고, 41 건으로, 사건 건수는 전반적으로 해마다 증가하고 있다. < P > 셋째, 애플의 압력, 인터넷 회사간 경쟁 < P > 투원: ADWEEK

애플은 각 아이폰 장치마다 IDFA(Identifier For Advertisers) 라는 광고 식별자를 설치했다. 그러나 대다수의 사람들은 그전에 이 번호의 존재를 알지 못했고, 애플과 안드로이드 이전에도 특별히 이 일을 강조하지 않았다. IDFA 코드는 휴대전화에 있다.