중국에서 애니메이션 산업의 발전 전망이 있습니까?

중국 TV 애니메이션의 가격은 얼마인가?

온라인 애니메이션이 막 등장한 오늘날, 중국 TV 애니메이션은 여전히 ​​시장 점유율 99%를 점유하고 있다. 그렇다면 전체적인 수준은 어느 정도인가. 이 큰 케이크는 어때요? 중국 애니메이션 산업의 발전은 적어도 표면적으로는 항상 모든 사람의 큰 관심사였습니다. "우리는 수년 동안 지원해 왔지만 너무 순진해 보입니다." 수천만 달러를 썼다. 이런 쓰레기 같은 짓을 하고 바람피우러 나왔구나!”

많은 애니메이션 회사들이 지원금을 속이고, 겹겹이 아웃소싱하고, 마침내 작은 규모를 갖게 된다는 것이 주류 이론이다. 최고의 애니메이션을 만들기 위한 워크숍. 결국 돈도 허비하고 일은 모두 허사로 끝났고, 결국 우리의 눈과 마음을 모욕하고 마음을 아프게 했습니다.

그러나 이렇게 말하는 사람 중에 실제로 국내 만화를 본 사람은 거의 없다고 장담할 수 있다. 특히 1990년대 만화부터 현재 만화까지 매우 드물다. TV에서 충격적인 내용을 본 적이 있을 수도 있고, 인터넷에서 스크린샷 몇 장만 보고 불만을 표시하는 경우도 있는데 이는 부분적인 일반화입니다. 그렇다면 국내 TV 애니메이션은 어느 정도 수준에 이르렀는가? 누구와 비교하느냐에 따라 세로 비율은 확실히 좋아졌다고 말하기는 어렵지만, 가로 비율은 그다지 낙관적이지 않다. 국내 애니메이션은 유럽, 미국, 일본, 한국 애니메이션과 비교할 수 없는 두 가지 큰 문제에 직면해 있기 때문이다. . 정확히 문제가 무엇입니까? 이번에는 국내 TV애니메이션 현황의 비결을 전해드리겠습니다.

첫 번째 질문: 트렌드를 따라가는 데 성공할 수 없습니다

우선 첫 번째 질문은 소재입니다. 그러면 어떤 소재가 좋은 소재인가요? ? 대답은 어떤 과목이든 좋은 과목이라는 것입니다. 선택할 수 있는 테마는 무수히 많으며 창의적일수록 좋습니다. 그러나 국내 애니메이션의 테마 선택은 트렌드를 따르라는 두 단어에 지나지 않습니다.

트렌드를 가장 먼저 따라가는 것: 로봇

최근 만화는 주로 세 가지 분야에 집중되어 있다. 그 중 하나는 미국 감독이 촬영한 '트랜스포머'를 중심으로 인기를 끌었던 로봇이다. 마이클 베이(Michael Bay)가 등장한 후 많은 제작사에서는 이 주제에 관심을 갖고 즉시 촬영을 시작했으며 애니메이션을 통해 "트랜스포머"와 같은 장난감을 판매하기를 희망했습니다. 하지만 그들은 "Transformers"가 너무 고전적이고 Hasbro가 너무 강력하다는 사실을 잊었을 수도 있습니다. 결국 세상에는 Transformers와 Transformers와 같은 로봇만 있고, 후자는 iPhone 5c 또는 Nietzsche Super입니다. 5. 구매 정품 트랜스포머를 구입할 여유가 없다는 사실만 입증되었고 친구들의 조롱을 받았습니다. 대세에 맞춰 2부: 착함과 악역의 대결

두 번째는 '쾌활한 염소'형으로 주로 한 쌍의 영원한 모순을 만들어내며, 착함은 똑똑하고 재치 있고 인기가 많다. 악당은 비참하고 귀엽고 IQ가 낮습니다. "톰과 제리"와 같은 고전 작품과 도라에몽과 유사한 다양한 소품 및 장치가 결합되어 각 에피소드를 기쁨과 열정으로 가득한 큰 모험으로 만듭니다. 겉보기엔 그럴듯해 보이지만 악역이 모두 귀엽고 매력적인 것은 아니며, 괜찮은 사람이 모두 바람을 피운다기보다는 재치가 있는 것 같지는 않다. 특히 비난과 비난의 함정에 빠지지 않는 방법에 관해서는 이런 기술적인 측면이 있다. 초등학교 교과서만큼 지루하지 않고 실제로 시나리오 작성 능력을 테스트합니다. 이 정도를 잘 이해하면 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 재미있는 블록버스터가 될 것이고, 잘 익히지 못하면 아이들에게 나쁜 행동을 가르치거나 심지어 아이들도 지루하다고 느낄 것입니다.

세 번째 후속 : 나는 단지 장난감을 팔러 왔습니다

세 번째는 <더 키드>와 같은 장난감 주변기기가 만화로 만들어졌다는 것입니다. 1990년대 인기를 끌었고 이후 많은 청소년들의 사륜구동 꿈을 현실로 만들어준 만화 '사륜형제들' 두 편! 옛날에는 사륜구동이 회오리바람으로 변해 특별한 움직임을 외치며 날아갈 수도 있다고 상상하기도 했지만, 사실 배터리 하나로는 그리 멀리 갈 수 없다

그렇게 오랜 세월이 흘러도 나중에 국내 제조업체도 이를 따랐습니다. 4륜 구동 시리즈의 모드는 전체 만화를 매우 긴 장난감 소개로 만듭니다. 줄거리는 파도가 없는 고인 물 웅덩이와 같습니다. 원래는 밋밋한 이야기인데, 맷을 죽인 주인공들의 말이 아주 흥미진진하다. 나무의 치명적인 이름이 팽이와 구슬, 작은 공룡들에게 무서운 파괴력을 준 적이 있는데, 팽이가 블랙홀을 소환하는 것을 본 적이 있다.

'사륜구동 형제들'은 왜 아이들이 부모에게 사륜구동차를 사달라고 조르도록 허용하는가? 어쨌든 "사륜형제"는 보기 좋은 만화라고 할 수 있기 때문에 적어도 집에 가서 매일 보고 싶은데 그 자이로 레이서들은 정말 참을 수 없어서 한 편 보고 죽는다. 지능 저하가 그 만화에 빨려들어가는 건지 묻고 싶다. 이런 참을 수 없고 지능에 해로운 장난감을 사줄 사람이 있을까?

두 번째 질문: 돈 버는 것에 대해 말하면 기분이 상한다

두 번째 질문은 이러한 주제를 결정하는 전제, 즉 상업화입니다. 돈. 만화는 무엇보다도 상품이며, 의미가 있으려면 상품 가치가 있어야 합니다.

일본과 미국 만화에서 발생하는 수익의 대부분은 DVD, 오리지널 사운드트랙, 다양한 승인된 장난감, 액세서리, 일용품, 극장 애니메이션 및 게임과 같은 주변 제품에서 나오며, 이는 모두 파생상품으로 간주될 수 있습니다. 애니메이션의.

국내 TV 애니메이션은 기본적으로 지원 없이는 살아남을 수 없다

국산 애니메이션은 어떨까? 디스크가 수명을 다했습니다. 다른 주변 산업은 품질 면에서 심각하게 뒤쳐져 있습니다. 관심 있는 학생들은 지역 초등학교 앞의 노점과 문구점에 가서 국내 애니메이션 주변 문구와 제품을 살펴볼 수 있습니다. 장난감. 그들 모두는 뇌혈전증이 의심되는 비뚤어진 입과 가늘게 뜨인 눈을 가진 유쾌한 염소이거나 둔한 눈과 비대해진 팔다리를 가진 삼 염색체 증후군을 가진 대머리 남성입니다. 우리 아이들은 모두 건강합니다. 반달 넘게 아이들에게 깨끗한 것을 사라고 강요하고 필통에있는 동물이 어떤 질병에 걸렸는지 신경 쓰지 않는 부모를 제외하고는 누가 그렇게 활동적이지 않습니다. , 귀여운 문구?

장난감은 커녕 그림이 인쇄된 문구류만 이렇다. 멀리서 보면 부두인형처럼 보이기도 한다. 품질이 향상된 주변기기를 얘기하면 가격은 유럽, 미국, 일본 못지않게 비싸다. 제발! 사람들이 주변의 가격을 정하는 것은 그들의 소득이 그 수준에 있기 때문이다. 일본을 예로 들면, 200위안이면 일본으로 왕복 배송비(모두 중국에서 처리되기 때문에)와 관세를 제외하면 얼마나 남을 것 같나요? 우리가 바보라고 생각하시나요? 품질이 좋지 않은 것을 만들어서 비슷한 가격을 매긴다면 누가 그것을 살 것인가? 국내 제품에도 해외 배송료가 부과될 수 있나요?

글쎄, 품질과 가격이 해결되더라도 불법복제 문제는 해결할 수 없습니다. 작품이 충분히 인기를 얻으면 작가와 제작자로부터 한 푼도 받지 못하는 모방품이 밤새 비가 온 뒤 버섯처럼 솟아오르고, 제작자는 지쳐버릴 것이다. 싸움을 끝내지 마세요.

스핀오프 게임은 스핀오프는커녕 일반 게임도 더 많이 잃고 더 적게 버는 경우가 더 심하다. 기본적으로 수익성 있는 채널은 모두 차단하고 대작 영화만 남았습니다. 그래서 영화 "Pleasant Goat"의 성공 이후 상사들은 새로운 아이디어를 생각해 냈습니다. 영화를 만드는 것은 어떨까요? 아이들이 어른들을 끌고 가서 보도록 속이는 것도 좋을 것 같아요. 아이 한 명은 세 장, 열 명은 삼백 장의 티켓이잖아요. 당신 자신! 그래서 어떤 만화든 영화로 만들어 돈을 벌고 싶었고, 최근에는 장편영화는 잊어버리고 <검은 고양이 보안관>, <호리병박 형제들>, <천국의 하복>까지 부활했다. , 하지만 그 결과는 참담했습니다. 짐작하시다시피 항상 돈을 버는 사람은 극소수에 불과했고, 출시 전의 수많은 기믹과 출시 이후의 수많은 욕설 속에 그들 대부분은 사람들의 기억에서 사라졌습니다.

국산 애니메이션에 꼭 필요한 것은 무엇일까?

생각보다 품질이 나쁘지 않다

문제 이야기를 마치고 이제 국산 애니메이션 자체의 품질에 대해 이야기해보자. 사실 우리가 애니메이션 산업을 적극적으로 지원한 지 몇 년이 지났습니다. 모든 산업은 돈을 벌고 떠나는 사람도 있고 꿈을 가지고 들어오는 사람도 있습니다. 전체적인 수준으로 보면 확실히 '큰 머리 아들과 작은 머리 아빠', '슈케 베타' 등 옛날 애니메이션이 그리운 분들은 그 애니메이션을 다시 보시고, 최근 국내 애니메이션도 보시면 좋을 것 같습니다. . , 당신이 그리워하는 오래된 애니메이션이 당신의 뇌 깊은 곳에서 수없이 아름답게 변했다는 것을 알게 될 것입니다. 당신이 그리워하는 것은 애니메이션 자체가 아니라 단지 어린 시절의 평온한 시간일 뿐입니다.

그때의 제작 수준은 지금과 같지 않습니다. 하드웨어만으로도 많이 발전했지만, 현재의 애니메이션 제작 수준을 이야기합니다. "Pleasant Goat"를 구분선으로 사용하면 Pleasant Goat와 동등한 것으로 간주될 수 있습니다. 이는 '기분 좋은 염소'의 뛰어난 제작 수준 때문이 아니라, 실제로 돈을 벌었기 때문이다. 수표 판매와 수표 개봉에 의존하는 것도 아니고, 국내 애니메이션 산업을 살리려는 핑계도 아니다. 상업적인 관점에서 볼 때 정말 성공한 제품입니다. 자신보다 못한 작품을 만든 사람들이 돈을 못 벌면 그게 제작상의 문제일 수도 있지만, 사실 국내 애니메이션은 <기분 좋은 염소>보다 훨씬 더 잘 제작되고 더 사려 깊다.

지난 몇 년간 국내 애니메이션의 루틴은 돈을 많이 들여 모멘텀을 구축하고, 다양한 스타를 고용해 더빙을 한 뒤, 적은 돈을 들여 제작하는 방식이었다. 많은 애니메이션은 농담과 같습니다. 똑같은 것을 재생하고 감히 TV에 보여주세요. 이런 상황이 3, 4년 정도 지속되다가 이전보다 상대적으로 성숙해지고 훨씬 좋은 결과물을 내는 애니메이션 집단이 등장하게 됐다. 예를 들어, "요정 세기", "마법 콩의 전설", "고보", "중국 소년", "작은 푸른 하늘 시투 공", "별 여행" 및 유명한 "진시명월"이 있습니다. 하지만 제가 아는 한 '진시명월'을 제외한 나머지 시리즈는 완결된 상태입니다.

진행되지 않는 이유는 돈이 안 되기 때문이다. 많은 분들이 궁금해 하시는데, 왜 계속 잘 안 되는 걸까요? 왜냐하면 그들은 더 이상 그것을 할 수 없기 때문입니다. 돌이 기적적인 솜씨로 조각되어 예술의 보물이 되었다고 상상해 보십시오. 사람들은 그 정교함을 칭찬하지만, 이 돌이 경매에 나오면 그것은 단지 돌일 뿐입니다. 돌 돌은 의미가 있고 조각가는 두 번째 돌을 조각할 것입니다. 그렇지 않으면 그는 한 돌에 인생을 낭비하게 될 것이며 결국 그는 인생을 완전히 낭비하거나 생계를 위해 다른 산업으로 전환하게 될 것입니다. . 결국 더 이상 조각을 하는 사람은 아무도 없었고 직업도 사라졌습니다.

성숙한 산업 체인 구축은 여전히 ​​핵심이다

사실 성숙한 산업 체인은 산업을 살릴 수 있는 진정한 생명을 구하는 약이다. 국내 애니메이션은 전반적인 개선만 할 수 있다. 품질과 후속 파생 제품을 함께 개선해야만 빠른 발전을 이룰 수 있습니다. 그렇지 않으면 우리는 언제나 아웃소싱 전문가이자 단편영화 감식가가 될 것입니다. 비록 명작이라고 부를 수 있는 작품이 몇 개 있더라도, 5미터짜리 거인과 수십 개의 작품이 있다고 해도 업계 전체의 위상을 바꿀 수는 없을 것입니다. 1미터 미만의 난쟁이 수백만 마리를 평균하면, 거인 자신도 난쟁이가 되었을 수도 있고, 지금 그에게 필요한 것은 1미터 4천만 마리입니다.

우리가 알아야 할 것은 이상을 위해 노력하는 사람들은 여전히 ​​득실에 관계없이 열심히 일하고 있지만, 마음속으로 이상을 위해 언제까지 싸울 수 있는지는 누구도 장담할 수 없다는 것이다. 그들도 죽을 몸이기에 원하는 대로 변할 것입니다. 우리는 나이가 들수록 온 세상의 압력에 직면해야 합니다. 어쩌면 부모님이 결혼을 강요할 수도 있고, 시어머니가 집을 사라고 강요할 수도 있고, 여자친구가 매달 화장품과 향수를 사는데 쓰는 돈일 수도 있고, 더 나쁜 것은 아무것도 없는 것일 수도 있습니다.

그들에게 절실할 때 국내 애니메이션은 정말 나아지지 않을 것입니다. 그들에게 필요한 것은 자비와 자선이 아니라 정상적이고 건강한 환경이 필요한 것이며, 좋은 작품이 나올 때 얻을 수 있는 것이 필요합니다. 창작자들의 노고뿐 아니라 관객들의 응원과 정신적, 물질적 지원까지. 특히 후자의 경우, 학대와 굴욕을 멈추고, 결론을 내리기 전에 실제로 입 안에 있는 쓰레기를 확인했는지 확인하십시오. 당신의 오만함과 무관심은 당신을 냉정하게 만들지 않을 것이며, 무지의 표시일 것입니다.

콘텐츠가 마지막이다

국내 애니메이션은 오랜 역사와 풍부한 경험을 갖고 있다고 할 수 있고, 상당수의 고전 작품도 상업적인 단점을 거의 감출 수 없다. , 돌이켜보면 중국 애니메이션은 기술적인 면에서 일본이나 한국에 크게 뒤진 적은 없지만(과도하게 강력한 디즈니 드림웍스는 비교할 수 없다) 늘 사람들에게 선하고 좋은 사람이 되도록 가르치는 유아교육으로 자리매김해 왔다. 지금은 많이 발전했고, 점점 더 많은 사람들이 전연령 애니메이션의 등장으로 조금은 밝아진 것 같지만 여전히 모방은 우리 뼛속에 뿌리내리고 있습니다.

많은 사람들이 좋은 대본이 부족하다는 것은 너무 많은 제약 때문이라고 생각합니다. 수갑과 족쇄를 차고 춤을 추는 것과 같으며, 음란물, 도박, 마약을 제외하고는 항상 죄수와 같을 것입니다. 그 외에 눈에 띄는 콘텐츠는 없나요? 애니메이션은 피와 욕이 가득한 헐리우드 B급 영화도 아니고, 일부 오타쿠를 만족시키기 위해 꼭 필요한 애니메이션도 아닙니다. 각본과 기획에도 오랜 시간이 필요합니다. 분노한 군인, 분노한 둥지, 원작 애니메이션이 아무리 좋아도 쓰레기 작가의 애니메이션 파괴를 막을 수는 없습니다. 작가와 기획자들의 능력을 강화하고 지식 수준을 향상시키십시오. 우선 자신을 설득하십시오. , 그리고 청중을 설득하십시오. 자신도 속일 수 없는 작품으로 관객을 속이는 게 맞는 걸까? 그냥 아이들을 위해 뭔가를 만들어도 괜찮을까요? 아이들은 어른들만큼 사회적 경험이 많지 않을 수도 있지만, 정신 수준과 어른들 사이의 격차는 그리 크지 않습니다!

국내 TV 애니메이션은 전반적으로 발전을 거듭하고 있으며, 건전하고 안정적인 방향으로 차근차근 발전해 나가고 있다. 비록 처음 몇 단계가 다소 무리일 수도 있지만, 이는 앞으로 이어질 것이다. 메추라기처럼 다리로 걷지만 시간이 지나면 결국 정상으로 돌아옵니다.