2020년 화웨이 휴대폰이 무너졌다

2020년은 전 세계 스마트폰 시장과 모든 휴대폰 제조업체에게 잊지 못할 다사다난한 한 해가 될 것입니다.

인구배당의 소멸, 산업경쟁의 심화, 시장포화, 전염병 확산으로 인한 글로벌 경기침체 등 여러 악재의 영향으로 모든 휴대전화 제조사의 생활이 어려워지고 있다. 2020년 상반기에는 1위 제조업체부터 2위, 3위 틈새 브랜드에 이르기까지 거의 모든 휴대폰 제조업체가 다양한 수준의 출하량 감소를 겪었지만, 화웨이는 여전히 꾸준한 성장을 유지할 수 있었습니다. 하반기에는 앞서가던 화웨이가 급격하게 뒤쳐졌습니다.

춘절이 다가오고 있으며, 새해 초에 최근 주요 유명 시장 조사 기관들이 스마트폰 시장에 대한 연간 요약 보고서를 발표했습니다. 그러나 데이터에는 미묘한 차이가 있습니다. , 각 데이터의 분석은 ** *동일한 결론-화웨이 휴대폰 붕괴를 반영합니다.

IDC가 발표한 보고서 데이터에 따르면 2020년 글로벌 시장에서 화웨이의 휴대폰 출하량은 1억 8900만 대였으며 시장 점유율은 14.6으로 특히 지난해에 비해 21.5가 급감했다. 4분기 분기별 감소가 가장 뚜렷하여 단일 분기에 41% 급락해 역사상 최대 감소폭을 기록했습니다. 2020년 하락 폭이 가장 크고 가장 빠른 휴대폰 제조사라고 해도 과언이 아니다. 하반기 절벽 급락과 상반기 역성장세가 급격하다. 전염병이 퍼지는 동안 다른 제조업체들이 하반기에 점차 회복하는 동안 항상 강력한 리더였던 화웨이가 가장 큰 패자가 되었습니다.

화웨이 휴대폰의 붕괴는 데이터와 보고서에만 반영되는 것이 아닙니다. 다양한 시장 상황과 업계 모습은 화웨이의 상황을 직간접 적으로 반영합니다.

지속 가능한 칩 공급 부족이 화웨이 휴대폰 몰락의 도화선이 됐다. 2020년 하반기에도 화웨이에 대한 미국의 탄압은 계속되고 강화됐다. 화웨이는 구글 안드로이드 시스템 생태계의 소프트웨어 기술부터 칩을 기반으로 한 핵심 하드웨어 공급망까지 미국에서 모든 노력을 기울였다. 화웨이에 대한 금지와 통제로 인해 화웨이는 무력해지고 정상적인 상태에서 활동할 수 없게 되었습니다 .

화웨이 휴대폰의 전반적인 부족을 포함하여 칩 부족으로 인해 일련의 나비 효과가 발생했습니다. 유통 업체는 가격을 올릴 기회를 찾고 있지만 여전히 찾기가 어렵습니다. 많은 암표상들이 다양한 방법으로 상품을 사재기하고 있으며, 업계 체인을 구하기 위해 Huawei는 Honor를 분사할 수밖에 없었습니다. 치솟는 화웨이 휴대폰 가격은 정상적인 시장 질서를 혼란에 빠뜨렸을 뿐만 아니라 대부분의 일반 소비자가 저렴한 화웨이 휴대폰을 구입하는 것을 어렵게 만들었고, 칩 부족으로 인해 이미 부족한 공급량을 더욱 악화시켰습니다. Honor의 매각으로 인해 온라인 시장에서 Huawei의 경쟁력도 크게 약화되었습니다.

더욱 심각한 것은 화웨이 휴대폰 위기가 아직 해결되지 않았다는 점이다. 칩 재고에 의존하는 것은 기껏해야 현 상태를 간신히 유지할 수 있을 뿐이지만 결국 재고가 소진되고 칩 공급 문제가 해결되지 않은 채 남아 있다면 화웨이의 상황은 필연적으로 더욱 소극적이고 가려질 것입니다. 전염병, '엔터티 목록', 칩 부족 등 부정적인 상황 속에서 화웨이는 2020년 살얼음판을 밟고 있습니다.

게다가 시장 상황도 화웨이에게 유리하지 않다.

2020년은 세계적으로 5G 상용화 원년으로 인식되는 5G 시대의 도래로 휴대폰 교체 물결이 다시 불붙고 있으며, 선두업체 간 경쟁도 치열하다. - 티어 브랜드들은 백병전의 단계까지 올라갔습니다.

샤오미는 오프라인 채널을 대대적으로 확대하기 시작했고, 3년 안에 전국에 '샤오미 홈' 1000개를 보급하겠다는 '작은 목표'를 세웠다. 샤오미 홈은 1선 도시부터 2선, 3선 도시, 소규모 군까지 거리와 골목으로 빠르게 확장됐다. .

샤오미의 의사 결정과 노력은 성과를 거두었습니다. 지난 1년 동안 샤오미의 휴대폰 판매량과 시장 점유율은 2020년에 약 1억 5천만 대를 출하했으며 시장 점유율은 11.4로, 생체를 앞서고 샤오미를 바짝 뒤따르고 있습니다. 작년에 세계에서 가장 빠르게 성장하는 휴대폰 제조업체가 되었습니다.

화웨이 휴대폰의 시장점유율이 급격히 하락해 다른 제조사에도 자리를 내줬다. 화웨이 휴대폰이 대규모 품귀현상을 겪은 뒤 샤오미와 애플의 시장점유율과 출하량이 급증했고, iPhone 판매가 급증했습니다. 한 분기에만 iPhone 판매액이 655억 9700만 달러에 달해 해당 분기 Apple 전체 매출의 58.86%를 차지했으며, 그 결과 Apple은 중국에서 기록을 세웠습니다. 샤오미도 4분기에 전반적으로 상승하며 세계 3위 브랜드로 도약했습니다.

형제 브랜드인 OPPO와 vivo는 탄탄한 오프라인 채널 기반을 바탕으로 오프라인 시장을 심층적으로 개척하는 한편, 하위 브랜드인 iQOO와 realme를 인큐베이션하려는 노력을 강화했습니다. , 핫한 신규 5G 휴대폰을 잇달아 출시해 온라인 시장을 빠르게 확장해왔습니다.

홀로 있는 다른 틈새 브랜드에 비해 늘 강세를 보여온 화웨이는 숨은 도전과 위기에 직면해 있다. 한편으로, 칩 공급망은 많은 제한을 받고 있으며, "고착"된 후에는 점차적으로 휴대폰 부족, 가격 상승, 시장 점유율 하락 등을 포함한 일련의 문제와 혼란을 초래합니다. 반면 화웨이는 위기이자 도전이다.

칩 막힘으로 인해 어려움을 겪는 것은 화웨이의 투쟁 정신과 독립적이고 통제 가능한 핵심 기술 산업 체인을 구축하려는 결단력을 더욱 자극할 것입니다. 단결하는 것이 더 좋습니다 국내 제조업체는 독립적인 연구 개발을 늘리고 혁신과 독립적인 기술 산업 체인을 모색하고 있습니다.

시장 보고서 데이터와 각종 징후에 따르면 2020년 하반기 화웨이 휴대폰이 붕괴할 것이라는 점은 부인할 수 없는 사실이다. 화웨이가 위기를 성공적으로 극복하고 2021년 하락세를 역전시킬 수 있을지에 대해서는, 기다려 보자!