입소문홍보 방법

안녕하세요 여러분 날개교실 창업자 베니입니다.

한 가지 프로모션 방법

1. 질의응답 마케팅

질문응답 마케팅은 상대적으로 역동적인 마케팅 방법으로 소비자가 선호하는 경향이 있습니다. 유사한 제품. 경직된 광고가 아닌 사람의 도움과 안내. Q&A 마케팅은 일반적으로 Baidu Knows, Wukong 질문 및 답변, Zhihu 질문 및 답변, Tianya 질문 및 답변, People Know 및 Sina iAsk를 의미하며 주로 기업과 브랜드가 검색 엔진에서 칭찬과 평판을 얻고 회사의 가시성과 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다. , 일부는 브랜드 트래픽으로 이어질 수도 있습니다. 이러한 제품은 검색 엔진에서 비중이 매우 높으며, 순위가 매우 높을 수 있습니다. 브랜드와 제품에 대한 사용자의 이해를 높이기 위해 한두 가지 제품을 선택하는 것이 좋습니다. 설명, 제품 사용 경험 등 . Baidu Knows, 360 Q&A, Sina iAsk, Wukong Q&A를 주류 플랫폼으로 하여 업계 사용자들이 관심을 갖는 이슈를 찾아 답변을 작성하고 답변에 제품 정보를 삽입할 수 있습니다. 사용자 검색량이 상당히 많고, 상품이 빠르게 노출될 수 있습니다.

2. 셀프미디어 마케팅

모두가 셀프미디어인 시대에 셀프미디어 플랫폼의 홍보효과는 꽤 좋지만, 가장 중요한 것은 지속적으로 고품질 콘텐츠를 출력합니다. 최신 뉴스 이벤트 캡처, 뉴스 헤드라인 제공, 사용자 읽기 취향, 댓글 기사 작성 등에 능숙합니다. 동시에 일부 셀프 미디어 플랫폼은 프로모션 링크를 남길 수도 있습니다(대부분은 불가능). Baijia 계정, WeChat 공식 계정, Sohu 계정, Toutiao 계정, Tencent Yidiantong 정보 계정 등은 모두 셀프 미디어 마케팅 범주에 속하며 브랜드의 경우 기업 브랜드 자체의 셀프 미디어 계정을 직접 운영할 수 있습니다. 관련 분야 팬이 많은 셀프 미디어 계정에 기사를 투고하고, 소프트 기사를 통해 브랜드를 적절히 노출시키는 것도 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법입니다.

3. 뉴스미디어 마케팅

뉴스마케팅은 기업이 매년 제품 프로모션 활동을 할 때마다 도입해야 하는 온라인 프로모션 마케팅 방법 중 하나이다. 행사 기간 동안 기업은 뉴스 마케팅과 홍보를 떠올릴 것입니다. 뉴스 마케팅과 홍보는 기업 브랜드 홍보에 매우 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다. 소후, 시나 등 대형 웹사이트 매체를 통해 귀사의 기업 브랜드를 홍보하고 보도할 수 있다면 얼마나 좋을까요? 그들이 홍보하고 보도하는 기사가 사람들에게 오랫동안 활발하게 검색되고 읽힐 수 있다면 그것은 당신에게 장기적인 광고에 해당하며 광고 클릭비가 없습니다. 뉴스미디어 마케팅은 기업의 가시성과 노출을 높이고 이미지와 명성을 높이는 데 매우 중요한 역할을 합니다.

4. 바이두 체험 라이브러리

몇 가지 키워드를 검색해 보면 바이두 라이브러리가 상대적으로 PR 비중이 높기 때문에 순위가 매우 높습니다. 이는 Baidu 자체 제품입니다. 수많은 사용자가 이 두 플랫폼에 엄청난 양의 고품질 콘텐츠를 제공했습니다. 브랜드 소유자는 사용자에게 유용한 정보를 제공하면서 브랜드 마케팅을 통합하기를 희망합니다. 물론 Baidu Experience Library에 브랜드 마케팅 정보를 통합하는 것은 많은 회사의 온라인 마케팅 채널 중 하나가 되었습니다. 물론 Baidu Experience Library는 쉽지 않습니다. 검토를 통과하려면 특정 전문 기술이 필요합니다.

5. Zhihu 프로모션

Zhihu 검색은 대부분의 사람들에게 정상적인 생활이 되었기 때문에 Zhihu 트래픽 및 프로모션은 점차 대중에 의해 분석되고 있습니다. Zhihu는 모든 사람이 무료로 공개된 온라인 Q&A 커뮤니티를 가질 수 있도록 해줍니다. Zhihu에는 각계각층의 소셜 엘리트가 있습니다. 질문만 하면 누군가가 답변을 도와줄 것입니다. 2차 전파를 위한 좋은 답변과 경험을 공유할 수도 있습니다. Zhihu에는 홈페이지, 주제 페이지, 알림 페이지, 개인 홈페이지 및 질문 페이지가 있습니다. 정확하게 말하면 Zhihu는 포럼에 더 가깝습니다. 사용자는 관심 있는 주제에 관해 관련 토론을 하고 비슷한 관심사를 가진 사람들을 팔로우할 수도 있습니다. 위의 조건을 바탕으로 Zhihu의 브랜드 홍보는 매우 좋은 선택입니다.

6. Xiaohongshu 프로모션

예전에는 스타트업 브랜드가 인터넷에서 인기를 얻고 싶다면 첫 번째 선택은 Xiaohongshu Notes에 아마추어 기사 1,000개를 게시하는 것이었습니다. 그런 다음 수십만 명의 팬을 보유한 수십 명의 Xiaohongshu 전문가를 찾아 브랜드를 홍보하고 Li Jiaqi Weiya 등을 찾아 상품을 가져오면 기본적으로 이 브랜드는 온라인에서 유명해질 것입니다. 홍보와 홍보 방법은 단순하고 투박하지만 때로는 실용적이고 효과적인 방법이기도 하다. 이 밈은 브랜드 인지도를 높이고 타겟 사용자에게 도달하기 위한 사회적 속성을 시작으로 브랜드 마케팅에서 Xiaohongshu 잔디 심기 프로모션의 가치를 어느 정도 드러냅니다.

그러나 이 농담은 과거에는 Xiaohongshu의 광범위한 운영의 초기 마케팅 단계에만 머물렀습니다. 현재 Xiaohongshu의 운영 및 홍보는 이미 정교한 운영 단계에 진입했습니다. 물론 전제는 확실한 브랜드 인지도와 고품질 제품 기반을 갖추는 것입니다).

7. 백과사전 마케팅

백과사전은 자기 표현을 위한 좋은 플랫폼입니다. 최근 몇 년 동안 인터넷 마케팅이 증가함에 따라 많은 기업에서는 비즈니스를 확장하거나 성과 가시성을 높이기 위해 관련 인터넷 마케팅 방법을 사용하고 있습니다. Baidu Encyclopedia는 현재 많은 인터넷 마케팅 담당자의 손에 있는 마법의 무기입니다. 고위 인터넷 마케팅 담당자는 Baidu Encyclopedia를 효과적으로 사용하여 회사의 가시성을 높이고 회사의 잠재 고객이나 잠재 고객이 회사의 권위와 형식에 대해 더욱 신뢰하게 만드는 방법을 알고 있습니다. 회사가 자신의 이름으로 바이두 백과사전 항목을 가질 수 있다면 이는 회사가 인터넷에 공식 인증 문서를 가지고 있음을 의미하며 이는 회사의 가시성을 높이는 중요한 도구 중 하나입니다. 개인의 경우 이는 인지도가 높은 온라인 명함을 갖는 것과 같으며, 이를 통해 더 많은 사람들이 귀하에 대해 알고 인기를 높일 수 있습니다.

2. 부드러운 기사 작성 기술

온라인 단어 입소문 마케팅, 그 중 가장 기본이 되는 것이 바로 소프트 기사 작성입니다.

1. 카피라이팅 포지셔닝

a. 글을 쓰는 목적과 방법

글을 쓰는 목적은 크게 두 가지가 있습니다. 하나는 제품을 홍보하는 것이고, 다른 하나는 브랜드를 구축하는 것이고, 세 번째는 글을 조금이라도 홍보하는 것입니다. 이 두 가지 측면 중 하나를 기사에서 수행해야 합니다. 그렇지 않다면, 그건 실패한 카피라이팅입니다. 일상적인 부드러운 기사에는 루틴이 필요합니다. 마케팅에서 높은 영역은 무형이고 물처럼 부드럽고 다양성으로 가득 차 있기 때문에 독자는 전체 기사를 읽은 후에도 광고의 본질을 발견할 수 없지만 이 영역은 달성하기가 더 어렵습니다. 따라서 완전히 이해하지 못할 때는 루틴을 하나씩 익혀야 합니다. 예를 들어 기사의 레이아웃에서는 서스펜스 레이아웃을 사용할 수도 있고, 얕은 것부터 깊은 것까지의 역삼각형 글쓰기 레이아웃을 사용할 수도 있습니다.

b. 데이터 분석

어떤 유형의 기사가 올바른지, 어떤 유형의 기사가 올바른지 알기 위해 우리가 해야 할 일은 평범함을 피하고 기사를 쓰는 것입니다. 제품을 소개하기 위해서는 무엇보다도 적절성을 파악해야 하며, 그 적절성을 어떻게 파악해야 하는지에 대해서는 타깃층의 요구사항이 무엇인지 미리 분석하여 어떻게 작성해야 할지 판단할 수 있어야 합니다. 인터넷에서 데이터를 얻는 것이 더 쉽고 시간도 많이 걸리지 않습니다. 인터넷에서 검색하면 필요한 일부 데이터를 쉽게 찾을 수 있습니다. Baidu Index 및 Tencent Browsing Index와 같은 색인 방법을 사용하는 것이 더 간단합니다. . 그리고 그 데이터를 과학적으로 분석합니다.

글을 쓸 때는 명쾌하고 논리적이어야 합니다. 요즘 기사의 평균 단어 수는 800~1,000자 정도입니다. .place를 사용하면 댓글, 공유 및 기타 작업은 물론이고 이를 읽고 싶어하는 사용자도 거의 없을 것입니다.

c. 프레임워크를 나열하고 요점을 적습니다.

그래서 기사를 작성할 때는 명확하고 체계적으로 설명해야 사용자가 이해할 수 있습니다. 대충 훑어보면 기사의 내용을 알 수 있을 것입니다. 기사를 모두 읽을 필요는 없지만 무엇이 쓰여 있는지는 알 수 없습니다. 그런 다음 소프트 기사를 작성할 때 더 많이 생각하고 다양한 각도에서 분석하고 새로운 관점을 제시하여 모든 관점을 온라인에서 찾을 수 있다면 사용자는 기사를 읽을 필요가 없습니다. .

2. 카피라이팅 제목 작성 원칙

좋은 제목은 좋은 마케팅 카피를 작성하는 데 중요한 부분입니다. 좋은 제목은 마케팅 카피가 매력적인지, 사람들이 마케팅 카피를 기억할 수 있는지, 부드러운 커뮤니케이션이 널리 퍼질 수 있는지에 영향을 미칩니다. 그렇다면 좋은 제목을 어떻게 쓰나요? 인터넷 마케팅 카피라이팅 제목 작성에는 세 가지 원칙이 있습니다.

a. 명확한 주제

명확한 주제가 있는 제목은 카피라이팅 내용에 대한 높은 수준의 요약입니다. 제목을 보면 카피라이팅의 내용을 이해할 수 있으므로, 제목은 카피라이팅의 주제와 결합되어야 하며, 대상 독자가 내용과 관련이 없어야 합니다. 오랫동안 내용을 읽은 후 내용의 주제를 알게 되면 더 이상 내용을 읽는 데 관심을 갖지 않게 됩니다. 제목이나 기사의 시작 부분에 관계없이 독자를 붙잡을 수 있는 시간은 30초뿐입니다.

b. 간결하고 요점이 있습니다.

과학자들이 연구한 기억 규칙에 따르면 가장 좋은 텍스트 제목은 7~15단어입니다. 엄격한 규칙이 될 수 없으며 단순성과 명확성의 원칙을 준수해야 합니다.

c. 헤드라인을 피하세요.

카피라이팅의 내용은 모호하거나 너무 추상적이거나 이상해 보여서는 안 됩니다. 이는 모두 헤드라인 행동이고 나쁜 고객 경험입니다. 많은 시선을 끌더라도 타겟층이 아니며 무효 트래픽입니다. 클릭베이팅은 네티즌들이 싫어하는 행위입니다.

3. 부드러운 기사 작성 능력

a. 판매 포인트와 장점을 발견하세요

우선 우리는 우리 제품에 대해 깊이 이해하고 그들의 제품을 이해해야 합니다. 특징과 장점, 단점, 제품의 셀링 포인트를 나열하고 정리하고 요약하여 소프트 기사에 담을 수 있는 한두 가지 핵심 셀링 포인트를 찾아보세요. 이 셀링 포인트가 제품의 가장 독특하고 인상적인 포인트여야 합니다. . 독특하고 구체적일수록 좋습니다. 셀링 포인트를 찾으려면 사용자의 입장에서 생각해야 합니다.사용자가 가장 관심을 갖는 것은 일반적으로 우리가 홍보하려는 제품이 흥미롭지 않고 적습니다. 사람들은 관심을 가질 것이므로 사용자의 독서 경험에 영향을 미치고 커뮤니케이션 효과가 떨어지는 것을 피하기 위해 소프트 기사의 제품 정보를 최대한 줄이려고 노력해야 합니다. 이러한 모순의 균형을 맞추기 위해서는 '단일 돌파'를 통해 포장용 제품의 1~2가지 핵심 판매 포인트를 파악해야 합니다. 예를 들어 XXjia 비누는 좋은 향, 높은 청결성, 아름다운 포장 등 많은 판매 포인트를 가지고 있습니다. 그러나 결국 광고를 포함한 홍보용 소프트 기사는 고객에게 단 하나의 핵심 판매 포인트인 살균만을 전달합니다!

b. 사용자의 문제점을 찾아보세요

둘째, 소프트 기사 테마는 사용자와 제품 정보를 연결하는 채널입니다. 테마를 선택할 때는 먼저 제품의 타겟 고객을 찾아야 합니다. 그런 다음 이 사람들이 공통적으로 갖고 있는 "고충점" 또는 "고점"이 무엇인지 이해하십시오. 고객의 "고충점" 또는 "높은" 지점에 빠르게 도달할 수 있는 부드러운 기사 주제를 선택하십시오. 테마를 선택할 때 테마가 핵심 판매 포인트를 중심으로 잘 구성될 수 있는지 고려하세요. 소프트 기사를 작성하기 전에 연결 부분을 작성하고 다른 자료를 수집하는 것이 가장 좋습니다. 위에서 언급한 XX비누와 마찬가지로 프로모션 카피라이팅에서도 어린 엄마들의 사랑과 보살핌을 바탕으로 아이들이 놀이 중에 세균에 감염될까 봐 걱정하는 타겟층을 엄마들로 정했습니다. 아이들을 위해 XX비누를 사용해보세요. 손을 씻으면 세균이 제거됩니다. 이 테마는 엄마들의 공통된 '고민'을 즉시 포착하고, 그들의 비명을 불러일으키며, 제품이 잘 팔릴 수 있는 기반을 마련했습니다.

c. 적절한 콘텐츠 자료를 연결하세요.

다시 한 번 일치하고 눈길을 끄는 콘텐츠 자료를 찾으세요. 제품 판매 포인트와 소프트 기사 주제를 결정한 후에는 좋은 콘텐츠를 수집하여 사용자의 독서 즐거움을 높이고 강력한 주장을 사용하여 자신의 견해를 뒷받침해야 합니다. 소프트 기사의 주제는 원하는 만큼 거칠어도 되지만 구체적인 글쓰기의 경우에는 자체적으로 정당화되어야 하며 주제를 중심으로 관련 자료를 수집하여 시연해야 합니다. 위에서 언급한 비누를 예로 들어보겠습니다. 그 광고 카피 자료에는 아이들이 즐겁게 노는 모습이 담겨 있고(이 내용은 모든 엄마들이 보고 싶어하는 내용입니다), 현미경을 보면 아이들의 손이 세균으로 뒤덮여 있는 것을 볼 수 있습니다(불안감을 조성합니다). 이 사진을 보면 분명 해결책을 찾을 것입니다), 비누를 사용하여 손을 씻고 목욕을 하면 박테리아를 효과적으로 제거할 수 있습니다(해결책은 여기에 있습니다). 집에서 일반 비누를 사용할 때와 일반 비누를 사용할 때의 박테리아 제거 효과를 비교 표시합니다(나를 선택하세요). 이유), XXXX 의학 협회에서 추천(공인 보증, 어머니에게 근거 제공), 이러한 생동감 있고 맞물리는 소재의 콘텐츠를 통해 어머니들은 마침내 이 비누를 대담하고 행복하게 선택했습니다.

d. 독창적인 글쓰기

3가지 요소: 핵심 셀링 포인트, 부드러운 기사 주제, 자료 콘텐츠 이 세 가지 요소를 결정한 후 세부 사항을 신중하게 작성하여 사람들에게 글을 쓸 수 있습니다. . 깊은 인상을 남기는 부드러운 기사를 홍보하고 좋은 전환 결과를 얻으세요. 또 다른 예는 노트북에 대한 부드러운 기사를 쓰는 것입니다. 핵심 셀링 포인트는 "역사상 가장 얇고 아름답다"는 점입니다. 저자는 이러한 셀링 포인트를 반영하기 위해 노트북 외관 개발의 역사를 활용하여 이를 포장합니다. 소프트 기사에서 저자는 세대를 거치며 지속적인 개선을 통해 노트북이 더 가벼워지고 아름다워진 최초의 부피가 크고 못생긴 노트북을 먼저 소개합니다. 마지막으로 나는 내 수첩을 기사 마지막 부분에 놓고 독자들에게 이 수첩은 진화론에서 가장 얇고 가장 아름다운 세대임을 알려준다.

3. Q&A 홍보 스킬

1. Q&A 마케팅 유형

Q&A 마케팅의 의의는 주로 브랜드의 좋은 이미지를 높이는 것입니다. 브랜드 인지도 향상, 브랜드 정체성 향상, 신규 사용자의 사용 유도, FAQ 플랫폼은 주로 Baidu Know, Zhihu Q&A입니다. , Sogou Q&A, 360 Q&A 등 일반적인 답변 형식은 주로 자기 질문 및 자기 답변, 강력한 예표 및 Q&A 대상입니다.

일반적인 질문 유형에는 다음이 포함됩니다.

추천 카테고리 : 특정 분야나 산업, 사용자는 대중에게 특정 브랜드를 추천하기를 원함,

평가 카테고리: 특정 브랜드에 대해 사용자는 대중이 자신의 질문에 답변하기를 원함,

비교 카테고리: 2개 또는 2개 이상의 브랜드 또는 제품에 대해 대중이 제안하도록 합니다.

인기 과학 카테고리: 특정 분야 또는 특정 지식 포인트에 대해 정확한 답변을 얻고 싶습니다.

상담 카테고리 : 특정 제품이나 기능에 대한 의문이 생겼을 때, 구체적인 해결책을 얻고 싶다;

질문에 답변할 때 꼭 주의하세요:

에 부합하는 타겟 답변 사용자가 제기한 질문

사용자의 관점에서 말하도록 노력하고 구어체에서 너무 공식적인 말을 하지 마십시오.

질문에 최대한 상세하고 다양하게 답변하세요. 전문성을 반영하기 위해;

너무 직접적으로 대답하지 말고 명백한 편견을 가지지 말고, 주요 동향에 대한 더 많은 예를 제시하십시오.

더 전문적이라면 더 많이 인용해야 합니다. 전문 용어 및 관련 웹사이트 서적 정보;

바이두는 프로모션의 형태를 알고 있습니다

2. 바이두는 프로모션 기술을 알고 있습니다

바이두의 목적은 프로모션을 강화하는 것입니다. 이미지를 높이고 노출도를 높이며, 표현 형태도 다양하며, 바이두 웹 검색 키워드는 최고의 표현 형태라고 볼 수 있습니다. Baidu Zhizhi 프로모션에는 Baidu 웹 검색 성능 외에도 Baidu Zhizhi 페이지 검색 및 Baidu Zhizhi APP 검색 결과 표시 양식도 포함됩니다. 계정은 홍보 시 반드시 고려해야 할 사항입니다. 계정 수준, 사용 시간, 사용 빈도는 모두 신뢰성을 결정하는 요소입니다. Baidu는 계정이 일반 계정과 인증 계정으로 나뉘고 인증 계정은 개인 인증과 기업으로 구분된다는 것을 알고 있습니다. 계정. 키워드 직업에는 두 가지 유형이 있는데, 하나는 직업을 직접 최적화하는 것이고, 다른 하나는 기존 관련 콘텐츠를 활용하는 것입니다. 자신의 직업을 최적화한다는 것은 검색자에게 보여주고 싶은 콘텐츠를 보여주기 위해 스스로의 노력을 기울이는 것이라고 이해하기 쉽습니다. 장점: 제어성이 높아 표시하고 싶은 콘텐츠를 전면에 표시할 수 있음, 단점: 노출을 늘리기 위해 기존 콘텐츠를 활용해 직접 답변을 해야 하는데 시간이 오래 걸린다. Q&A 1위인 기존 콘텐츠를 찾아 직접 답변해보세요. 장점: 간단하고 빠르다. 단점: 제어할 수 있는 요소가 적고, 표시하려는 콘텐츠가 원하는 대로 표시되지 않을 수 있다

바이두는 홍보의 어려움이 주로 사용자에게 있다는 것을 알고 있다. 그룹이 매우 큽니다. 동일한 질문에 여러 개의 답변이 있을 것이고 많은 내용이 접혀질 것입니다. 즉, 표시되지 않습니다. 그러나 Baidu는 아래 답변의 순서에 특별한 규칙이 없다는 것을 알고 있습니다. 첫 번째 항목은 나중 항목보다 표시되고 표시될 확률이 더 높습니다. Baidu Know 플랫폼은 새로운 규칙을 구현했습니다. 답변을 채택하면 링크가 포함되지 않거나 답변이 삭제되는 등의 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 새로운 규칙으로 인해 Baidu Know 홍보가 더욱 어려워지므로 카피라이팅은 충분히 "부드럽게" 이루어져야 합니다.

4. 바이두 체험 라이브러리 프로모션 기술

1. 바이두 라이브러리 프로모션

a. 고객의 브랜드 제품 포지셔닝과 타겟에 따라 관련 가치 문서를 수집하고 구성하는 방법을 알아보세요. 사용자 특성을 파악하고 대상 사용자의 필요와 문제를 해결하는 데 진정으로 도움이 될 수 있고, 대중의 취향에 부응하고, 모든 사람의 관심을 더 잘 끌 수 있으며, 자연스럽게 브랜드 정보를 카피라이팅에 삽입하여 트래픽을 유도하고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 문서를 작성합니다. 브랜드 노출.

b. 문서의 내용은 좀 더 깔끔하고 통일성이 있도록 형식화할 수 있으며, 주제를 명확하고 완전하게 설명하는 것을 전제로 단어 수는 1000~1500자 내외가 바람직합니다. 기사에는 해당 그래픽과 텍스트가 함께 제공되어 사용자가 기사를 명확하게 읽은 후 문서가 가치 있다고 느끼고 읽고 다운로드하여 긍정적인 의견을 제시할 수 있습니다.

c. 기업 브랜드 홍보 목적에 따라 가치가 높은 키워드를 찾는 동시에 키워드를 카피라이팅에 적절하게 포함시켜 기사의 노출도를 높일 수 있어야 합니다. 타겟 키워드.

일반적으로 문서 제목에는 키워드를 포함하는 것이 가장 좋으며, 왼쪽으로 갈수록 사용자의 검색 행동을 철저히 조사한 후 제목을 지정하는 것이 가장 좋습니다. 사용자 검색을 피하기 위해 인터넷에 있는 기존 문서에는 유사한 제목의 기사가 너무 많아 검색 엔진에서 사용자가 문서를 열 가능성이 줄어듭니다. 동시에 제목에 특정 광고 속성을 포함하지 마십시오. .

d. 우리는 바이두 라이브러리 순위가 평가에 따라 영향을 받는다는 것을 알고 있습니다. 사용자가 기사를 칭찬하도록 안내하는 것이 매우 중요합니다.

e. 원본 문서를 더 준비하세요. 플랫폼이 무엇이든 우리는 실제로 원본 기사를 선호합니다. 바이두 라이브러리 카피라이팅을 더 많이 준비할 수 있으므로 첫 번째 기사가 실패하더라도 두 번째 기사가 통과될 수 있으므로 바이두 라이브러리에 게시하는 프로세스가 가속화될 수 있습니다. 더욱이 원본 기사가 Baidu 라이브러리에 게시된 후에는 더 잘 포함되고 순위가 매겨져 더 나은 마케팅 및 홍보 역할을 할 수 있다는 점이 우리가 가장 우려하는 부분입니다.

2. 바이두 체험 프로모션

브랜드 이식 정보가 너무 많아서는 안 됩니다.

바이두 체험에서는 규정을 위반하여 광고 정보를 공개할 수 없다고 분명히 규정하고 있으며, 브랜드에 대해 노골적으로 설명할 수는 없지만 생활상식이나 경험 기술을 대중화할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 제품이나 사용 경험을 사례로 포함시켜 사용자에게 브랜드에 대한 초기 인상을 줄 수 있을 뿐만 아니라 또한 사용자 사용의 관점에서 브랜드에 대한 인상을 갖게 합니다.

b표준 용어 및 과장된 선전 방지

일부 브랜드 소유자의 경우 자신의 제품이 "가장...", "...하나"라고 사용자에게 선언하기를 좋아합니다. 이러한 용어는 광고법에서 금지될 뿐만 아니라 Baidu의 경험적 표현 규정에서도 금지되어 과장된 선전을 한다는 점을 기억하세요.

c 경험은 콘텐츠가 풍부하고 실질적인 의미가 있습니다.

경험의 원래 의도는 사용자에게 지식 공유 및 상호 지원을 위한 플랫폼을 제공하는 것입니다. Baidu의 경험 정보를 검색하고 싶습니다. 실용적인 기술을 공유하는 것이 실용적이므로 기사 주제를 계획할 때 이 점에도 중점을 두어야 합니다.

d 체험 제목을 잘 설정해야 합니다

속담처럼 좋은 제목은 마무리 역할을 할 수 있으며, Baidu 체험 출시 과정에서 제목은 재생뿐만 아니라 사용자를 유치하는 역할은 경험이 리뷰를 통과하고 성공적으로 게시될 수 있는지 여부와도 관련이 있습니다. 대부분의 경험 제목은 "어떻게", "왜", "어떻게" 등으로 시작할 수 있는 질문 형식이거나 "...공유", "...요약"과 같은 요약 제목일 수 있습니다. ", 등.

e 브랜드 광고 배치에 주의하세요

브랜드 광고 배치는 기사의 중간이나 끝 부분에 있어야 합니다. 브랜드 배치는 기사의 시작 부분에 표시되어서는 안 됩니다. 기사. 물론 Baidu 경험 기사를 작성하는 방법을 전혀 모른다면 Luoxi Network Technology를 찾아 더 효율적이고 걱정 없이 Baidu 경험 기사를 작성하고 게시할 수도 있습니다.

5. 뉴스 미디어 마케팅 및 프로모션

1. 뉴스 리소스 공개를 위한 공통 채널

뉴스 리소스 마케팅 및 프로모션 회사는 공식적이고 권위 있는 뉴스 리소스를 직접 선택할 수 있습니다. 마케팅 및 홍보 이를 통해 기업은 뉴스 리소스를 보다 편리하고 효과적으로 게시할 수 있습니다. 예를 들어 Luoxi Network Technology는 다년간의 운영을 통해 많은 양의 리소스를 축적했습니다. , 이는 기업이 마케팅 정보를 전체 네트워크에 신속하게 보내는 데 도움이 됩니다. 그래야만 플랫폼에서 발표하는 뉴스 소스가 바이두, 구글 등 주류 검색 엔진에 단기간에 포함될 수 있고 순위가 높아 기업 뉴스의 신뢰도가 크게 향상될 수 있습니다. 권한. 무료 출판 형태의 셀프 미디어 일반적으로 회사에는 자체 뉴스 마케팅 및 홍보 부서가 있습니다. 이 부서의 주요 업무는 회사가 홍보하려는 문제에 직면했을 때 다양한 뉴스 미디어 플랫폼과 좋은 내부 협력 관계를 구축하는 것입니다. 자체 제품, 서비스 마케팅 및 홍보 시 협력매체를 통해 직접 뉴스매체를 발행할 수 있습니다.

이러한 뉴스 소스 출판 플랫폼은 표면적으로는 무료이지만 대규모 투자가 필요하고, 협력 미디어가 제한되는 경우가 많기 때문에 모든 주류 미디어를 다룰 수는 없습니다. 포괄적인.

주요 뉴스 웹사이트의 편집자와 모든 수준의 부도덕한 온라인 편집자는 개인적으로 리소스 채널을 확장하고 특정 뉴스 소스 에이전트를 통해 고객을 확보하여 중간 가격 차액을 얻습니다. 이러한 뉴스 소스 웹 사이트의 책임자는 일반적으로 협력은 비즈니스 모델을 기반으로 합니다. , Luoxi Network Technology는 많은 뉴스 웹사이트와 심층적인 협력 관계를 맺고 있으며 출판을 위해 이러한 뉴스 매체에 연락할 수 있습니다.

2. 보도자료 플랫폼을 선택하는 방법은 무엇인가요?

먼저, 플랫폼의 관련 서비스 내용을 이해하세요. 보도자료 플랫폼마다 서비스 내용에 차이가 있습니다. 더 나은 서비스가 있으면 플랫폼 전체의 운영 편의성이 향상될 것이기 때문에 언제 선택하게 됩니까? 플랫폼을 선택할 때는 플랫폼이 제공하는 서비스 콘텐츠를 충분히 고려해야 합니다. 그런 다음 실제 상황에 따라 선택하여 입력 내용이 올바른지 확인할 수 있습니다.

둘째, 출발점은 플랫폼의 청중 수입니다. 보도 자료 플랫폼마다 청중의 초점이 다르며 이는 내부 청중 그룹도 다르기 때문에 우리에게 매우 중요합니다. 플랫폼을 선택할 때 이를 살펴보세요. 기사의 대상 독자는 누구입니까? 그런 다음 확장하려는 독자를 기반으로 보도 자료 플랫폼을 선택하는 동시에 플랫폼의 청중 그룹도 이해해야 합니다. , 청중 그룹의 특성에 따라 선택하여 청중 목적의 요구를 더 잘 충족시킵니다.

6. Zhihu 프로모션

1. Zhihu 공통 프로모션 서비스

a. Zhihu 카피라이팅

좋은 Zhihu 브랜드 이미지를 운영하고 싶습니다. 초기 단계에서는 매일 비교적 독창적인 기사를 작성하여 Zhihu에 게시할 수 있습니다. 이때 기사를 게시하려면 전문적인 인력이 필요합니다. . 작성된 글은 더 많은 팬이 있는 계정에 게시되어 다른 사람들이 읽도록 유도함으로써 브랜드 인지도를 높입니다.

b. 키워드 검색 순위

온라인 마케팅에 대해 조금 아는 사람이라면 그것이 검색 엔진에 있는지, 전자상거래 플랫폼에 있는지, 키워드, 브랜드 또는 product 상대적으로 높은 위치에서 가져올 수 있는 트래픽이 엄청나기 때문에 Zhihu도 예외는 아닙니다. Zhihu 플랫폼에서는 Zhihu 검색에서 키워드로 검색할 수 있도록 카피라이팅이나 계정을 최적화할 수도 있고, 브랜드나 계정도 예외가 아닙니다. 제품정보는 앞쪽에 있습니다.

c. Zhihu의 질문 답변 최적화

Zhihu에는 수천 개의 질문이 있습니다. 목적 없이 질문에 답하면 브랜드나 회사에 의미가 없습니다. . 매우 크고 많은 트래픽을 가져오지 않습니다. 따라서 현재 일부 타겟 질문의 경우 Q&A 답변을 최적화할 수 있습니다. 정확하고 대규모의 응답이 많아지고 브랜드 노출이 늘어납니다.

d. 일반적인 좋아요, 감사, 댓글, 반대, 계정 팔로잉 등

기관 계정이나 개인 계정을 비교적 높은 품질로 유지하려는 경우, 초기 계정 유지 작업 부족한 경우에는 다른 사람의 질문에 답변하여 계정의 모습을 개선할 수 있습니다. 이때 계정의 질문과 답변에 특정 좋아요, 감사, 댓글 등을 제공하면 품질 향상에 도움이 됩니다. 귀하의 계정. 좋아요, 감사, 댓글 달기, 수집 등을 할 다른 사람을 찾아 답변 순위를 높일 수도 있습니다.

2. 홍보 핵심 기술

회사는 자신의 위치를 ​​기반으로 위치감을 설정할 수 있습니다. 귀하가 관심 있는 키워드에 대해 Zhihu는 관련 주제를 푸시하여 답변할 수도 있고, Zhihu 검색창에서 직접 주제를 검색하여 답변할 수도 있습니다. 답변의 목표가 명확해야 하지만 언어도 능숙해야 합니다. 전문적인 용어로 가득 차 있어서는 안 되며, 사용자의 독서 습관에 부합해야 합니다.

답변할 질문을 선택할 때 답변 수가 적은 관련 질문을 우선시해야 한다는 점을 기억하세요. 이미 답변이 많으면 답변이 쉽게 익사하여 노출은 당연히 브랜드 홍보에 도움이 되지 않습니다. 또한 Zhihu의 답변 순위는 기본적으로 좋아요 수를 기준으로 합니다. 질문에 답변한 후 주변 친구나 동료에게 좋아요를 더 많이 요청할 수 있으며, 답변이 높아집니다.

또한 기업은 Zhihu에서 자사 브랜드를 홍보하기 위해 Zhihu 칼럼을 개설하여 기업 브랜드 마케팅 소프트 기사를 업로드하고 고품질 소프트 기사를 사용하여 브랜드 팬을 유치할 수도 있습니다. 동시에 기업 Zhihu 계정은 기업 대상 그룹 사용자에게 더 많은 관심을 기울이고 그들과 더 많이 상호 작용하며 대상 사용자를 실제 사용자로 전환하도록 노력해야 합니다.

그리고 지호 프로모션의 콜드 스타트도 잘해야 한다.

콜드 스타트에서는 어떤 프로모션도 구현하기가 매우 어렵습니다. Zhihu 프로모션도 예외는 아닙니다. 대부분의 회사는 콜드 스타트 ​​단계에서 많은 카피라이팅 콘텐츠를 작성합니다. 기술 쓰기 Hu 소프트 기사는 Zhihu Q&A 및 칼럼 기사에 기업 브랜드를 부드럽게 삽입하는 동시에 수천 명의 팬과 좋아요 등을 통해 Zhihu 프로모션을 시작하여 Zhihu 댓글을 유지하고 인기를 높입니다.