3대 전자상거래 기업

전자상거래 시장은 예전부터 상대적으로 안정적이었지만, 핀둬둬는 최근 몇 년간 급격한 상승세를 보이며 저가 전략으로 많은 소비자들을 끌어들이고 있다.

따라서 현재 전자상거래 환경은 JD.com, Taobao, Pinduoduo라는 3대 거대 기업이 지배하고 있습니다. 세 가지 각각은 고유한 장점을 갖고 있으며 보완적인 산업 시장을 형성합니다. 그러나 또 하나의 전자상거래 다크호스가 탄생하며 엄청난 트래픽 진입점을 보유하게 됐다. 누구입니까? 전자상거래 3대 플랫폼은 어떻게 대응해야 할까?

소비자들이 온라인으로 쇼핑하는 방식이 많이 변한 것 같다. 예전에는 온라인으로 물건을 사고 싶을 때 가장 먼저 떠오르는 것이 3대 전자상거래 플랫폼 중 하나인 JD였다. com, Pinduoduo 및 Taobao. 가격에 까다로운 소비자는 여러 곳을 둘러보고 최종적으로 적합한 플랫폼을 선택하여 주문합니다.

하지만 무슨 일이 있어도 세 가지 주요 플랫폼 중 하나를 선택하게 됩니다. 그러나 이제 대부분의 사람들의 쇼핑 방식은 더 이상 3대 전자상거래 플랫폼이 아닌 짧은 동영상 플랫폼에 국한됩니다.

단편 영상이 인기를 끌던 시절, 수십 초 분량의 짧은 영상 콘텐츠에 의존한 단편 영상 플랫폼이 전자상거래 다크호스가 될 것이라고는 누구도 생각하지 못했다. 이제 짧은 동영상 플랫폼은 엄청난 사용자 트래픽을 유치했으며 일일 활성 사용자 수는 기존 전자상거래 플랫폼을 넘어섰습니다.

가장 중요한 것은 쇼트비디오 플랫폼이 전자상거래 모델을 출시하고 전용 쇼핑몰을 론칭했다는 점이다. 또한 라이브 스트리밍 기능을 출시했으며 수백만 또는 수천만 명의 팬을 보유한 많은 영향력 있는 사람들이 각 라이브 방송에서 좋은 매출을 창출할 수 있습니다.

짧은 동영상과 전자상거래 플랫폼 중 어느 것이 더 매력적인지에 대해 사용자들은 명확한 답을 갖고 있다고 믿습니다.

같은 시간 동안 사용자는 흥미로운 콘텐츠가 많이 포함되어 있기 때문에 짧은 비디오 플랫폼에 모든 시간을 할애할 의향이 있습니다. 콘텐츠가 파편화되어 있고 짧은 동영상 몇 편을 보고 나면 이전 콘텐츠를 잊어버리게 되지만 몰입하기 쉽습니다.

특정 쇼핑 요구 사항 외에도 전자상거래 플랫폼은 분명히 특정 제품을 구매하기를 원하며 다른 시간에는 유지율이 너무 높지 않을 것입니다. 쇼핑을 좋아하지 않는 한, 명확한 쇼핑 목표와 한정된 예산으로 몇 시간 동안 쇼핑몰에 머무르는 것은 어렵습니다.

반면에 전자상거래 플랫폼은 매우 명확한 제품 특성만 갖고 있기 때문에 사용자가 여기에 모든 시간을 투자하기가 쉽지 않을 수 있습니다.

쇼트비디오 플랫폼에서는 특정 목소리가 가장 큰 다크호스가 됐다. 현재 APP는 국내외 다운로드 순위 1위를 달리고 있으며, 현재 단편 동영상 플랫폼은 전자상거래 영역을 완전히 개척했습니다. 라이브 스트리밍부터 전자상거래 쇼핑몰, 다양한 제품 링크 애플릿까지 전자상거래는 Mouyin의 주요 수익 사업이 되었습니다.

특정 음악 브랜드를 가장 큰 다크호스로 만드는 또 하나의 큰 장점은 인터넷 연예인 효과다. 짧은 동영상 플랫폼의 사용자 수가 많기 때문에 창작자가 독특한 재능과 뛰어난 기능을 가지고 있는 한 인터넷 유명인이 되기는 쉽습니다. 며칠 만에 수십만 명의 팔로워를 얻었고, 수백만 명의 팔로워를 가진 사람도 많습니다.

이들 인터넷 연예인들은 이미 자체 트래픽을 보유하고 있으며 팬층도 좋은 수익 창출 혜택을 제공할 것입니다. 굿즈 생방송이 시작되면 많은 팬들이 결제를 하게 될 것이다. 이러한 인터넷 연예인 효과는 단편 동영상 플랫폼의 생방송을 큰 성공으로 이끈다.

그러나 전자상거래 플랫폼의 라이브 스트리밍에는 막대한 자원을 보유한 고품질 인터넷 유명인이 소수의 상위 앵커 외에는 거의 없습니다.

그리고 온라인 연예인 라이브 방송의 경우 단편 영상과 전자상거래 플랫폼의 트래픽 분포가 완전히 다릅니다. 짧은 영상은 트래픽을 분산시키는 방식을 사용해 시청 범위를 확대해 백 송이의 꽃을 피우는 효과를 낸다.

전자상거래 플랫폼의 트래픽은 상위 앵커에 집중되어 있습니다. 이들에게 문제가 발생하면 다른 중소 앵커가 해당 플랫폼의 트래픽 자원을 수용하지 못할 수도 있습니다. 트래픽이 주어지더라도 사용자는 낯선 얼굴을 마주하면 마음대로 비용을 지불하지 않습니다.

이러한 요인들이 쇼트비디오 플랫폼이 전자상거래 산업을 성공적으로 발전시킬 수 있는 이유이다. 어떤 사운드는 그 자체의 트래픽 속성을 갖고 있기 때문에 자연스럽게 다크호스가 된다.

단편 영상은 산업 분야가 되었고, 많은 언론인, 개인 전문가 등이 단편 영상 플랫폼의 콘텐츠 작가가 되었습니다. 임계값이 낮고 시작이 빠르기 때문에 콘텐츠의 품질이 좋고 방향이 정확하며 짧은 동영상 플랫폼에 고품질의 콘텐츠를 충분히 가져올 수 있다면 쉽게 얻을 수 있습니다. 많은 수의 팬.

어떤 사람들은 단편영상 플랫폼을 '인터넷 연예인 인큐베이팅 기지'라고 표현하는 것도 무리가 아니다.

문제는 전자상거래 자원을 장악하고 있는 숏비디오 플랫폼에 대해 전자상거래 거대 3사가 어떻게 대응해야 하는가이다.

상황을 바꾸는 것은 하루아침에 이루어질 수 없기 때문에 플랫폼의 장기적인 접근이 필요합니다.

쇼트 비디오와 전자상거래 플랫폼의 속성에는 큰 차이가 있습니다. 쇼트 비디오는 검색, 엔터테인먼트, 심지어 포털까지 포괄하여 수익을 창출하는 명확한 콘텐츠 방향을 가지고 있는 반면, 전자상거래 플랫폼은 단지 구매.

삶의 속도가 빨라질수록 사람들은 단기간 콘텐츠 서비스에 더 관심을 가지게 됩니다. 몇 초, 수십 초의 영상은 이것에 익숙해지면 바로 만날 수 있습니다. 라이프 스타일, 사람들은 계속해서 그 안에서 시간을 보낼 것입니다.

전자상거래 업계에서 짧은 동영상 플랫폼의 급속한 발전에 대처하기 위해 전자상거래 플랫폼은 엔터테인먼트 쪽으로 전환하고 사용자가 쇼핑 중에 제품을 찾을 수 있도록 소셜 속성을 추가하려고 할 수도 있습니다. 영적 양식의 방향.

JD.com, Taobao, Pinduoduo는 강력한 적들에 직면해 있으며, 몇 년 만에 단편 동영상 플랫폼은 순수 콘텐츠 제작에서 전자상거래의 다크호스로 변모했습니다. 쇼트비디오 분야의 잠재력이 얼마나 될지는 누구도 알 수 없다. 앞으로 전자상거래와 쇼트비디오 플랫폼 중 누가 더 나을지 귀추가 주목된다.

짧은 동영상 플랫폼에서 쇼핑을 하시겠습니까?