NBA 로켓츠 유니폼 앞면에 한자가 인쇄되어 있는 이유는 무엇인가요?

2017년 춘절을 맞이하여 NBA는 여섯 번째 설날을 맞이하게 됩니다. 흥미진진한 게임 외에도 특별히 디자인된 중국 유니폼도 등장합니다. NBA가 중국 유니폼을 중단한 이유는 무엇입니까? 새해에는 Raptors와 Wizards도 중국 유니폼을 추가했습니다. 미스터리는 무엇입니까?

"NBA는 중국 전체 인구에 맞먹는 3억 명이 넘는 팬을 보유하고 있다. 시장 잠재력은 무궁무진하다. 위 발언은 NBA 샤오화 회장이 한 말이다." NBA가 중국 유니폼을 출시한 가장 중요한 이유를 설명해주세요. 중국은 NBA의 가장 큰 해외 시장이고, 중국 시장에서 NBA의 발전은 소홀할 수 없다. 인내뿐만 아니라 지속적인 혁신도 필요합니다.

스턴 전 NBA 회장은 1984년 취임과 동시에 세계화 전략을 시작했다. 이후 중국은 NBA의 주목을 받기 시작했다. 조던과 그의 불스는 NBA의 홍보 도구로서 중국 시장의 문을 열었습니다. 2002년 드래프트에서 야오밍이 1순위로 지명되면서 ​​NBA는 중국에서 폭발적인 성장기를 맞이했다. 하지만 야오밍의 부상과 은퇴로 인해 Yi Jianlian 등 중국 선수들도 NBA를 떠났다. 중국 NBA 프로모션은 병목 현상에 돌입했습니다. Stern의 후계자로서 Xiao Hua는 더 이상 이전 비즈니스 모델을 고수할 수 없으며 새로운 변화를 시도해야 합니다. 중국 문화 요소가 NBA의 새로운 사업주가 되었습니다.

춘절과 중국어는 중국 문화의 두 가지 주요 요소입니다. NBA는 2012년 새해 전야를 열었고, 주요 팀의 유명 스타들이 나와서 중국 팬들에게 경의를 표했습니다. 2015년에는 NBA China 유니폼이 등장하여 NBA 새해의 새로운 하이라이트가 되었습니다. 중국 팬들은 모국의 가장 중요한 전통 명절에 중국 유니폼을 입은 NBA 선수들을 보면 자연스럽게 친밀감과 동질감을 느끼게 되어 최고의 홍보 효과를 얻을 수 있다. 2015년 NBA가 중국판 로케츠 유니폼을 출시하는 데 앞장섰다. NBA가 중국판 유니폼을 처음 출시했을 때 야오밍의 옛 팀인 로키츠가 가장 먼저 시도한 당시 야오밍의 심정은 그랬을 것이다. NBA가 가장 보고 싶었던 것. Yao Ming은 "로키츠가 우리나라의 가장 중요한 전통 축제에 이런 방식으로 경의를 표하는 것을 보게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다. "알렉산더 씨(로켓츠 구단주)와 로키츠는 중국 문화와 관습을 존중하며, 중국 팬들을 로키츠 가족의 일원으로 여기고 있습니다. 춘절이 다가왔는데, 로키츠가 새해 유니폼을 입는 모습을 보니 매우 기쁩니다."

새로운 방송 계약의 이행으로 인해 NBA의 연간 수익은 80억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 언론 보도에 따르면 중국에서 NBA의 연간 수익은 약 2억 달러에 달합니다. NBA 임원들이 보기에 2억달러는 중국 시장 소비력의 시작일 뿐이다. 중국 시장은 마치 거대한 금광과도 같습니다. NBA가 그 혜택을 누리려면 성실함이 필요합니다. 중국 유니폼은 NBA가 진행하는 탐험이다. 프로리그에서 사업 협상을 하는 것은 정상이다. NBA 역시 아름다운 수익을 창출해 리그와 팬들이 윈윈(win-win)할 수 있는 상황을 만들고 싶어한다.

ESPN 저지 칼럼니스트 폴 루카스는 "워리어스의 홈 코트는 베이 지역에 있는데 거기 중국인이 많다"고 말했다. 또한 중국 농구 스타 야오밍(Yao Ming)이 한때 로케츠에서 뛰었던 적이 있어 로키츠와 워리어스가 중국 유니폼을 입게 된 것도 이 때문이다. "NBA는 춘절 기간 동안 중국 유니폼을 출시해 해외 시장뿐 아니라 중국 현지 시장도 공략한다. 춘절이 다가오자 한자가 새겨진 NBA 유니폼을 입으면 현지 중국인들의 훈훈함을 느낄 수 있다. 이것도 NBA의 일종의 문화 마케팅이다.

랩터스는 인구의 5분의 1이 중국인인 토론토에서 홈 경기를 치르므로 토론토는 '더 많은 중국인'으로 불린다. ". 토론토에서는 영어를 못해도 상관 없습니다. 중국어는 어디에서나 볼 수 있습니다. 토론토에서 공부하는 중국인 학생이 많이 있습니다. 최근 몇 년 동안 토론토 대학은 " 중국인 유학생이 급증하는 대학"이라고 주장했다. NBA가 중국 유니폼을 입기 위해 랩터스를 선택한 것은 바로 토론토의 중국 시장 때문이다.

랩터스는 중국 진출에 진심이다. 랩터스는 중국 유니폼을 입고 올 시즌 시작 전 팀 공식 홈페이지를 통해 중국 유니폼을 소개하고 전시해 왔다. 중국 지도자의 요소.

한편, "용"이라는 단어는 중국어 "용"에 나타나는 반면, 용은 중국 문화의 중요한 요소이며 아름다운 상징적 의미를 가지고 있습니다. 랩터스의 디자인은 중국 팬들과 현지 중국인에게 더 가까이 다가가는 데 마무리 역할을 합니다.

2017년 설날 유니폼에도 반팔이 있다. 반팔 저지는 NBA에게 있어 큰 실험이다. 일부 선수들이 불만을 토로하고 있지만 NBA에서는 여전히 반팔 저지가 경기용이 아닌 일상복에 더 적합하고 활용도가 크게 향상된다고 주장한다. 농구화가 축구화보다 잘 팔리는 이유는 바로 농구화는 일상화로 활용 가능한 반면 축구화는 이런 장점이 없기 때문이다. NBA가 반팔 져지 출시를 통해 농구화의 시장효과를 실감케 한다. 한자가 새겨진 반팔 저지는 두 가지 접근 방식입니다. 반팔 저지가 출시됐을 때 논란과 달리 중국산 저지가 히트를 쳤다. 리그 리더, 팀 소유자, 선수 또는 팬이든 중국 유니폼은 높은 평가와 존경을 받습니다.

NBA 중국 CEO 데이비드 슈메이커(David Shoemaker)는 중국 유니폼에 대해 “팬들에게 진심을 다하는 것이 NBA가 중국에서 상업적 성공과 인기를 누리는 열쇠”라고 말했다. NBA는 중국 유니폼을 통해 팬들에게 진정성과 성실함을 표현하고자 한다. 로켓츠 구단주 알렉산더는 "새해 유니폼을 입는 것은 우리의 충성스럽고 열정적인 중국 팬들에게 경의를 표할 수 있는 좋은 기회"라고 말했다. “1994년 6월 8일 NBA 경기가 중국에서 처음으로 생중계되고 로케츠가 팀으로 등장한 때부터 2002년 중국 상하이에서 야오밍을 영입해 첫 챔피언이 되었고, 이후 2002년까지. 2004년 첫 번째 NBA 중국 경기인 로키츠는 우리 중국 팬들과 긴밀한 관계를 맺고 있습니다. 우리는 이 축제를 중국 팬들과 함께 보내고 중국 문화와 역사에 경의를 표하기 위해 중국 설날 유니폼을 입게 되어 매우 기쁘고 영광입니다. 훌륭하고 멋있고 한자가 멋지다”고 워리어스 스타 드레이먼드 그린이 말했다. "선수로서 우리는 매우 기쁘고 중국 유니폼을 입을 기회를 갖게 되어 매우 영광입니다. 저는 이 유니폼을 매우 좋아합니다. NBA는 새해를 맞아 특별히 중국 유니폼을 디자인했습니다. 선수들은 춘절 기간에 중국 유니폼을 입는다"고 팬은 썼다. "NBA는 너무나 사랑스럽기 때문에 지원을 받아야 합니다."

새해 전야 유니폼은 본질적으로 NBA의 이익을 위한 상업적 운영인 필수품이므로 숨길 필요가 없습니다. 돈을 버는 것이 모두 구리 냄새가 나는 것은 아닙니다. 사랑과 지혜로 우아하게 이루어질 수 있으므로 소비자는 만족스럽게 돈을 절약할 수 있습니다. 이것은 NBA의 높은 가치를 구현한 것입니다. 수준 높은 마케팅 전략과 모든 프로 스포츠 리그의 핵심입니다. 물건을 파는 일이기도 합니다. NBA는 아주 잘 팔릴 수 있습니다. 그게 비결이에요.