광저우가 패션 중심지가 된 이유는 무엇인가요?

출처 : 뉴익스프레스

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여기에는 엄청난 패션산업의 지원이 있고,

눈길을 끄는 패션소비가 있다

국내 국내 뷰티 브랜드 4분의 3이 이곳에 모였다…

12월 4일과 5일 양일간 '패션도시·매력적인 광저우'를 주제로 열리는 2020 광저우. " 국제 패션 산업 컨퍼런스는 포럼 서밋, 원탁 대화, 기조 연설, 신제품 출시, 패션쇼 등 많은 흥미로운 활동을 통해 모든 당사자가 직면한 업계 문제에 대해 심도 있는 논의를 진행하고 발전을 분석합니다. 광저우 패션산업의 장점을 파악하고 전략적인 솔루션을 제안합니다.

Tianyancha Professional Edition 데이터에 따르면 광둥성은 의류 및 미용 관련 기업 수(생산, 판매 및 기타 전체 산업 체인 포함, 아래 동일)에서 전국 1위를 차지하고 있으며, 신발, 모자, 주얼리 관련 기업 수 기준. 타오바오 플랫폼 데이터에 따르면, 광둥성은 2019년 5대 패션 산업(의류, 미용, 수하물, 신발 및 모자, 보석류) 판매량 기준 전국 1위를 차지했으며, 광저우는 7년 연속 지역 내 1위를 차지했습니다. 년 동안 꾸준한 성장을 유지합니다.

광저우 패션 공급망

2019년 광둥은 5대 패션 산업 분야 판매량 기준 전국 1위를 차지했습니다.

광저우는 중국 최대 패션입니다. 의류 액세서리, 가방, 신발, 가죽제품 등의 생산기지 중 하나입니다. Tianyancha Professional Edition의 데이터에 따르면 2020년 12월 5일 현재 광저우에는 500,000개 이상의 의류 회사, 340,000개 이상의 화장품 회사, 신발 및 모자 회사, 약 10개의 보석 회사, 약 30,000개의 수하물 회사가 있습니다. 위의 5대 패션 산업 중 보석류를 제외한 올해 광저우 신규 등록 기업 증가율은 모두 전국 평균보다 높았다. 의류는 모두 10만 개를 초과했지만, 수하물 및 수하물 전체 기업 수는 가장 적지만 증가율이 가장 빠르다. 신규 등록 기업 수는 29,900개로 급증해 312.47%의 성장률을 기록했다. 53.06%.

이번 메인 포럼에서 광저우시 상무국과 알리바바 연구원 ***이 공동으로 '2020 광저우 패션 산업 보고서'(이하 '보고서')를 발표했다. 타오바오 플랫폼 통계에 따르면, 광저우의 상인 수는 의류, 미용, 여행가방 분야에서 전국 1위, 신발과 모자 분야에서는 전국 2위, 보석 분야에서는 전국 3위를 차지하고 있습니다.

올해 광저우 티몰 '더블11' 매출은 전년 동기 대비 18% 증가한 100억 위안에 육박했으며, 뷰티 화장품 매출도 전년 대비 증가한 25억 위안을 기록했다. 립글로즈/립글로즈/립글레이즈 등 45%, 아이섀도우, 립스틱/립스틱 등 기타 카테고리가 전국 매출의 30% 이상을 차지하며 전국 도시 중 1위를 차지했습니다.

광저우 패션산업의 전통적인 장점은 다양한 상권에 분산되어 있는 600개 이상의 전문 시장이다. 광저우시 상무국 국장 Hong Qian은 원탁회의에서 국제 및 국내 이중 순환 위치에서 광저우가 지방의 전략적 지렛대에서 관문 허브 도시 역할을 하고 중요한 연결 지점이 되어야 한다고 말했습니다. . "저는 광저우가 이렇게 강력한 역량을 갖고 있다고 믿습니다." Hong Qian은 광저우가 섬유 직물, 의류, 가죽 가방, 신발, 보석 분야에서 완전한 산업 시스템과 공급망을 갖추고 있다고 말했습니다. 또한 광저우의 전시회 영향력도 매우 두드러집니다. Fair has 1957년 설립 이래로 광저우는 수십 년간의 전시 경험을 축적해 왔으며 중국 경제와 세계 경제를 연결하는 채널이 되었습니다. 이는 광저우가 "매력적인 광저우, 패션 도시"를 건설하는 운반체이자 견고한 기반입니다.

"여기에서 나고 자란 진정한 광저우 토박이로서 광저우의 천년 상업 수도에 대한 나의 이해는 다른 사람들과 다릅니다. 광저우는 개혁과 개방의 최전선에 있으며, 그 개방성은 그 정도입니다." "특히 주요 전문 시장과 패션 산업은 분리될 수 없습니다. 전체 산업 체인이 통합 산업이 되었고 고도로 조화되어 있습니다. 이는 다른 도시와 광저우와 비교할 수 없습니다." 광저우 전문시장 상공회의소 회장 Shao Jianming은 회의에서 이렇게 말했습니다.

'광주 패션도시 건설 3개년 행동계획'(이하 '계획')에 따르면 천년 상업도시 광저우는 패션을 적극 개선해야 한다. 산업 무역 전시회 및 판매 능력. 연간 생산량이 10억 위안 이상인 업계 선두 기업 25개를 육성합니다.

온라인 맞춤화, 온라인 사전 판매, 크라우드 펀딩 공동 구매 등 개인화되고 맞춤화된 판매 모델 구축을 모색하고, 기업이 새로운 소매, 디지털 무역, 전자상거래 생방송 등 새로운 비즈니스 모델을 진입점으로 활용하도록 장려합니다. 글로벌 패션상품 유통센터와 유명상품센터를 만들어 보세요.

광저우 패션 소비

광저우는 1조 달러 규모의 천하로 상업 지구 외에도 베이징로 상업 지구와 창롱 완보 상업 지구를 국제 소비 시범 지역으로 건설하는 데 중점을 두고 있습니다.

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상무부 국제 무역 및 경제 협력 연구소 순환 소비 연구소 부주임 Bai Ming은 주제 공유에서 "한 도시의 양면에 대한 세 가지 관점"을 제시했습니다. "국제소비중심지로서의 도시건설과 개방확대". '한 도시'는 패션의 수도이고, '양면'은 패션 산업이고, 다른 한편은 패션 소비이다. 동시에 두 가지가 긴밀하게 결합되어야 합니다.

거대한 패션 산업의 지원을 받는데다가 눈길을 사로잡는 패션 소비가 있는 곳이 광저우일까요?

“광저우는 홍콩, 마카오와 매우 가깝기 때문에 명품 가격이 "차이가 광저우 사람들의 실용적인 소비 개념과 결합되어 투자를 유치할 때 많은 어려움을 겪었습니다." . 그녀는 모든 수준의 정부 지원, 전체 지역의 경제 발전 및 고객 소비 수준의 향상을 통해 Taikoo Hui 광저우가 지속적으로 브랜드를 업그레이드하고 광저우에 처음으로 127개 브랜드를 소개했으며 현재 81개 브랜드를 보유하고 있다고 말했습니다. 국내 주요 브랜드는 광저우 내 유일한 매장으로 전체 매장 수의 42%를 차지한다. "아시다시피, 저희 매장은 총 190개에 불과하며 지속적으로 조정하고 최적화해 왔습니다."

올해 4월, 전염병이 발생한 상황에서 타이쿠에 에르메스 플래그십 스토어가 문을 열었습니다. 후이, 광저우 오픈 8개월 만에 리뉴얼 오픈 후 오픈 첫날 매출 1,900만 위안 달성, 브랜드 글로벌 매장 오픈 매출 기록 경신 심지어 그레이터 베이 지역 전체도 매우 강한 소비력을 갖고 있습니다.”

전염병 이후 해외 소비가 회복됨에 따라 광저우는 2019년 Swire Properties의 3분기 재무 보고서에서도 강력한 '국내 수요' 모멘텀을 보여주었습니다. 11월에는 광저우 타이쿠후이(Guangzhou Taikoo Hui)의 소매 매출이 27.3% 증가하여 2분기 연속 그룹 최고의 쇼핑몰로 자리매김했습니다. 같은 기간 베이징의 Taikoo Li Sanlitun은 32.1% 하락했고, 청두의 Sino-Ocean Taikoo Li는 0.1%, 상하이의 HKRI Taikoo Hui는 12.7% 상승했습니다.

'계획'은 시내 핵심 상업지구의 브랜딩과 국제적 발전을 가속화하고, 국내외 유명 패션 브랜드의 대형 쇼핑몰이나 상업 거리 진출을 장려하고, 플래그십 스토어 오픈과 체험 체험을 제안한다. 고급 소비를 유치하고 국제 패션 브랜드 제품, 서비스 및 새로운 소비자 경험을 위한 첫 번째 선택을 만들어 중국 남부와 중국에 상륙합니다. 구체적으로, 광저우의 국제 소비 중심지 도시 건설을 위한 10가지 행동 계획에서는 3년 내에 점차적으로 200개의 국제 브랜드를 도입할 것을 제안하고 있습니다. 동시에 항구 면세점 개발을 가속화하고 시내 면세점 설립을 모색하며 국제 브랜드 할인점을 도입할 예정이다.

역시 천하로 상업지구에 위치한 천환프라자는 광저우 최초로 YSL, 톰포드, 나스, CPB, HR 헬레나, IPSA 등 뷰티 매장 브랜드를 잇달아 선보이며 차별화된 경쟁을 형성하고 있다. 지난 8월 오픈한 톰포드 뷰티 플래그십 스토어는 광저우 타이쿠 후이(Guangzhou Taikoo Hui)와 함께 전 세계에서 가장 높은 매출을 달성한 브랜드의 플래그십 스토어로 자리매김했습니다.

광저우는 1조 달러 규모의 텐허로(Tianhe Road) 상업지구 외에도 베이징로(Beijing Road) 상업지구와 창롱완보(Chimelong Wanbo) 상업지구를 국제 소비 시범지역으로 건설하는 데 주력하고 있다. 그 중 100억 달러가 넘는 사회적 투자를 활용한 베이징로 보행자 거리(Beijing Road Pedestrian Street)는 개조 및 업그레이드되었으며 개장 첫날 거리의 인파가 50만 명에 달했습니다. 최근 북경로 보행가의 '4대 조합'은 소비 업그레이드에서 새로운 활력을 불러일으켜 국무원 제7차 대검찰 통지서로부터 칭찬을 받았습니다.

올해부터 광저우는 소비의 '국제화'와 '특징' 요소를 강화하기 위해 '소비의 국제화와 특성화를 가속화하기 위한 여러 조치'를 연구하고 수립했습니다. '꽃의 도시 회회·행복한 광저우 쇼핑' 도시 연계 추진 활동, 광저우-불산 연계 '한여름 카니발, 전국 하이 쇼핑' 카니발, '젊은' 도시' 등 일련의 주제 활동을 연속적으로 조직했다. 응' 도시의 밤 소비 페스티벌, 제1회 생방송 페스티벌 등으로 소비자 시장의 열기를 촉진한다.

광저우 패션 브랜드

티몰의 새로운 국내 상품 도시 중 광저우는 전국 2위를 차지했으며 중국 국내 뷰티 브랜드의 75%를 보유하고 있다.

전염병 현재의 글로벌 위기 상황에서 우리나라의 산업 및 공급망은 회복에 앞장서며 국내 브랜드가 부상하는 역사적인 기회를 제공했습니다.

'보고서'에 따르면 티몰의 국내 신규 상품 도시 중 광저우는 전국 2위를 차지했으며 국내 뷰티 브랜드의 75%를 보유하고 있다. Tmall의 'Double 11' 기간 동안 광저우에서 18개 브랜드 매출이 1억 위안을 초과했으며 그 중 Perfect Diary, HomeFacialPro, Mo&Co, Cabbeen, Adolf, UR, Marubi, wis, ColorKey 등을 포함한 패션 업계에서 50%가 판매되었습니다. 또한 ZEESEA, Membrane Family, KONO 등의 국내 신흥 뷰티 브랜드와 토피파이 등의 신흥 브랜드도 빠르게 성장하고 있습니다.

점점 더 많은 국내 제품, 특히 국내 뷰티 제품이 해외로 눈을 돌리기 시작했다는 점은 주목할 만하다. 올해 '더블11' 국내 미용화장품 매출이 10배나 늘어나 수출 부문 전체 1위를 기록했다. 즉, 좋은 제품이 해외로 나갈 수 있는 추세다.

"제가 보기에 Perfect Diary는 온라인 브랜드입니다. 실제로 우리는 오프라인 매장도 200개가 넘습니다." 원탁 포럼에서 Yixian E-Commerce의 창립자이자 회장인 Huang Jinfeng은 다음과 같이 말했습니다. 사실 온라인과 오프라인 사이에는 본질적인 차이가 없습니다. 가장 중요한 것은 브랜드가 사용자의 목소리에 직접 닿을 수 있도록 하는 것이며 모든 결정은 사용자 가치 창출을 기반으로 합니다.

디자이너는 브랜드의 영혼입니다. 광저우는 전국에서 가장 많은 디자인 스튜디오, 패션 아트 센터, 교육 학교 등을 보유하고 있으며 국내 디자이너와 브랜드가 모이는 가장 큰 장소로 알려져 있습니다. 광저우에는 현재 5만명이 넘는 패션 디자이너가 있으며 전국 1위를 차지하고 있다.

이번 컨퍼런스에서는 Ji Wenbo의 첨단 맞춤 브랜드와 광저우 국제 섬유 도시의 패션 소스 플랫폼이 캔톤 타워에서 출시되었습니다. "어렸을 때 특히 광저우를 동경했고, 광저우의 패션감각이 강하다고 느꼈어요. 오늘도 마찬가지예요!" 국가 최고 디자이너 상인 '황금 정상상' 수상자, 중국 패션 디자이너 협회 부회장 , 중국 패션 디자이너 Ji Wenbo 예술위원회 위원장 겸 광둥 패션 디자이너 협회 회장은 연설에서 광저우가 중국 패션 디자이너의 거의 절반을 차지한다고 말했습니다. ”

컨퍼런스에 참석하기 위해 광저우를 찾은 상하이 Jiejie 회장 Lu Pingyi도 의류, 신발, 가방, 보석, 홈 텍스타일 및 직물에 대한 디자인 서비스 플랫폼으로 지난 16년 동안 수많은 디자이너 그룹에 서비스를 제공해 왔습니다. 흥미롭게도 대부분의 디자이너가 광저우에 있습니다. "패션 산업 디자인의 원동력은 광저우에 있다고 할 수 있습니다." ”

디자이너 배경을 가진 기업가로서 중국 패션 협회 부회장이자 Exceptional Fashion and Fangsuo Culture의 창립자인 Mao Jihong은 다음과 같이 말했습니다. 중국의 기술, 나는 광저우에 온 최초의 A 디자이너입니다. 이 모든 과정에서 저는 패션에서 팬 패션, 패션 라이프에 이르기까지 중국 의류 제품과 패션 산업의 발전을 경험했습니다. 실제로 광저우는 디자이너들이 꿈을 실현하는 데 필요한 모든 것을 제공할 수 있습니다. ”