Alipay의 중국 잉어 마케팅 방법 [복수 사진]

알리페이는 2018년 국경절을 맞아 중국 잉어 이벤트를 시작했다. 많은 네티즌들이 이 이벤트에 대해 궁금해했다. 이것은 어떤 마케팅 기법인가? 왜 이렇게 많은 네티즌들이 주목하는 걸까요? 자세한 소개를 보러 오세요!

알리페이 차이니즈 잉어란?

9월 29일 오후 2시, 알리페이 공식 웨이보에는 중국 잉어를 찾는 웨이보 게시물이 올라와 국경절 골든위크 기간 동안 해외여행 이용자를 무작위로 선정해 무료로 제공하고, 지난 10월 7일, 이 웨이보 게시물을 전달한 팬은 '중국 잉어'로 선정돼 주요 브랜드의 선물 패키지를 증정받았다.

각종 신발, 가방, 의류, 화장품, 향토 별미, 영화표, 스파쿠폰, 자유여행, 휴대폰 등 3분 내외의 경품이 푸짐하게 들어있습니다. , 항공권, 호텔 등 40 개국 이상을 무료로 여행 할 수있어 많은 네티즌들을 설레게합니다.

파리 관광청과 캐나다 관광청은 우승자에게 티켓 및 서비스 할인을 제공하기 위해 올리브 지점을 확장했습니다. 싱가포르, 한국, 홍콩, 뉴질랜드, 로마, 호주 및 기타 관광 명소도 있습니다. 목록에 합류했습니다.

물류 지원 측면에서는 메리어트 인터내셔널 그룹, 베네시안 마카오, 일본 마이스테이스 호텔 체인, 캐나다 트럼프 호텔 밴쿠버 등도 여행 경비로 에어아시아 홈, 유나이티드 항공 등을 아낌없이 기부했다. 등, 에티오피아항공, 에어캐나다, 홍콩항공, 프린세스 크루즈 등이 지원하는 기업이다.

'중국 잉어가 되기를 바랍니다'라고 웨이보에 글을 올렸는데, 우연히 두 개의 신기록을 경신했다. 6시간도 안 돼 리트윗 수가 100만 건을 넘어섰고, 일주일간 누적 리트윗 수는 300만 건을 돌파해 기업 마케팅 역사상 가장 빠른 속도로 100만 건을 돌파하고, 총 리트윗 수도 최고치를 기록했다. 현재까지.

사실 운이 좋은 편이에요. 10월 7일 재게시된 웨이보에서 세상에 단 하나뿐인 행운의 1인이 선정됩니다. 이 선물 패키지의 일부 목록을 보면 누구든지 기뻐할 것입니다.

1. 신발, 가방 및 의류 카테고리

2. 화장품 카테고리

3. 레저 및 엔터테인먼트 카테고리

5. 관광 카테고리

6. 가전제품 카테고리

7. 여행 카테고리

9. 무료 주문

이런 종류의 마케팅은 얼마 전 618년에 'Chosen One'을 했습니다. 그러나 마케팅 방법은 동일하더라도 수행하는 목적은 다릅니다.

이번 '중국 잉어'는 더 큰 목소리와 더욱 안정적인 브랜드 전략을 선보인다.

볼륨 측면에서는 한편으로는 국경일과 잉어의 두 핫스팟이 결합되어 엄청난 트래픽을 가져옵니다. 한편, Alipay의 글로벌 생태 파트너들의 쌍방향 축복은 다양하고 흥미로운 경품을 제공합니다. 많은 이들의 관심을 받아 재게시되었을 뿐만 아니라, 직장을 그만두고 세계일주를 해야 할지에 대한 많은 논의를 불러일으키기도 했습니다.

전략적으로 보면 국경절 기간은 소비와 결제가 가장 활발한 시기인데, 이 노드에서 무료 주문을 하면 두 배의 효과를 얻을 수 있다. 반면, 세심한 친구들은 이번 선물 패키지의 대부분이 아웃바운드 여행과 관련이 있다는 것을 알아차렸을 수도 있다.

표면적으로는 주문 없이도 국경절을 기념해 선물 꾸러미를 나눠준다. 사실 이는 Alipay의 글로벌 생태 발전을 더욱 촉진하기 위한 것입니다.

이번 국경일, 해외여행객 모두가 알리페이 홍보대사가 된다. 더욱이 알리페이라는 단어가 전 세계적으로 쓰여지면 외국에 있는 관광객들에게 직관적인 친밀감을 줄 수도 있다.

이렇게 보면 알리페이의 '중국 잉어'가 엉뚱해 보이지만 실제로는 안정적이다. 이를 통해 우리는 브랜드 마케팅의 몇 가지 사고방향을 엿볼 수 있다.

코이는 사회적 화폐가 되었습니다

천천히, 코이는 점성술과 다르지 않은 새로운 유형의 사회적 화폐가 되었습니다. 이를 바탕으로 더 많은 콘텐츠가 확장될 수 있습니다.

어려서 열심히 일하지 않으면 늙어서 잉어에게 의지하게 된다

일을 해야 할 나이에 잉어를 전달하는 것을 선택하지 마세요. 그렇지 않으면 나이가 들면 다시 돌아올 것입니다.

점점 더 많은 브랜드가 콘텐츠 전파를 위해 소셜 코인을 사용합니다. 독자가 사회적 과정을 완료하도록 도와줌으로써 적극적으로 공유하고 상호 작용하도록 자극합니다.

알리페이의 '차이니즈 잉어'도 똑같다. 따라서 단기간에 웨이보의 재게시 횟수는 300만 회를 넘어섰고, 주간 총 상호 작용 횟수는 400만 회를 넘었습니다. 이는 웨이보 마케팅 역사상 극히 드문 성공 사례입니다.

대부분의 사람들은 그 잉어가 되고 싶어하기보다는 뜨거운 화제에 참여하고 싶어합니다. 이러한 이벤트 정보는 여러분에게 대화의 원천이 될 수 있으며, 외부인이라는 민망함을 피할 수도 있습니다.

기세를 활용하는 것은 죽었고, 상승하기 위한 기세를 구축하는가?

이러한 마케팅 방식을 활용해 주목도와 새로움이 모두 떨어지기 시작했습니다. 축제의 핫스팟이 가져올 수 있는 노출은 점점 더 제한되고 있습니다. 주류가 아닌 보조, 보충이 되는 상황을 활용하라.

이제는 원래의 모멘텀이 더 이상 좋지 않아 스스로 모멘텀을 구축하는 브랜드가 많아지고 있다. 나만의 무대를 구성하고, 참신한 프레젠테이션 방식으로 빠르게 독자들의 관심을 끌 수 있습니다. 예를 들어, 타오바오의 창작 축제는 젊은이들의 성지가 되었습니다.

또 다른 예: 이번에 Alipay는 큰 무대를 마련하고 파트너에게 충분한 노출 기회를 제공했습니다. 소통과 상호작용의 효과를 결정짓는 것은 상품이 얼마나 고급스러운가가 아니라는 점을 언급할 가치가 있다.

캐나다 관광청에서도 아무런 메시지도 보내지 않았다. “진심으로 축복한다”는 말로만 가장 많은 좋아요를 받았고 수많은 팬들이 생겼다.

이 역시 창작이 활성화 요인을 갖고 있으며 활발한 사회계를 불러일으킬 수 있다는 점을 입증합니다.

Weibo의 옛 것과 새

Douyin과 같은 플랫폼이 폭발적으로 증가하면서 Weibo는 마케팅에서 과거의 일이 된 것 같나요?

내 생각에는 브랜드의 웨이보 마케팅 방법론이 낡았지만 동시에 이것이 웨이보의 신선함이기도 하다. 원래의 루틴을 깨면 새로운 마케팅 경로가 열릴 수 있습니다.

예를 들어, 전작 '듀렉스가 13개 브랜드를 동시에 유혹했다'는 브랜드 상호 유혹의 마케팅 방식을 완전히 풀어냈다. 또 다른 예: 하이얼의 공식 지위가 높고 국내 블루V가 '가장 부유한 사람'을 공격하고 있습니다.

이번 Alipay는 전 세계 수천 개의 유명 브랜드와 함께 'China Koi' 오디션에 참여하여 Weibo를 전 세계 브랜드 마케팅의 중심지로 만들었으며 동시에 Alipay는 글로벌 브랜드 리더로 확고히 자리 잡았습니다.

중국 소셜 미디어 플랫폼이 세계적 브랜드의 카니발 장이 된 것은 이번이 처음일 수도 있다. 이는 사물 인터넷 시대의 소셜 마케팅 분야에서 중국 브랜드가 세계 브랜드의 리더가 될 수 있는 능력 중국의 소셜 미디어 플랫폼은 세계 브랜드의 마케팅 무대가 될 수 있는 힘을 가지고 있습니다.

저비용 소셜 마케팅 창의성을 통해 핵분열형 커뮤니케이션 체인을 활용하는 것은 여전히 ​​자연스러운 개방형 소셜 미디어 플랫폼인 웨이보(Weibo)가 여전히 좋은 브랜드 마케팅 플랫폼입니다.

그리고 저는 기업의 블루 V 3개가 스타 1개를 이길 수 있다는 믿음이 점점 더 커지고 있습니다. 앞으로 연예인 블루V가 점점 더 많아질 것이라는 점도 알 수 있습니다.

마지막 알리페이의 운영에서 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 트렌드를 느낄 수 있다. 기업 커뮤니케이션은 폐쇄적인 1인 쇼를 열린 무대 연극으로 바꾸고, 브랜드 마케팅은 새로운 생태 커뮤니케이션 시대로 접어들게 될 것입니다.