전염병 속에서 영화관의 '재상영문'이 조금 늦게 열렸습니다.

현재 영화시장은 다시 한번 '재개봉의 문'을 열었다. 지난해 개봉한 '함께 하고 싶어요'는 '520'으로 올해 극장에 복귀해 예상치 못한 3,906만 위안의 박스오피스를 기록하며 주간 박스오피스 1위는 물론, 국내 최고 기록을 경신했다. '서유기: 원숭이왕의 결혼'은 개봉 첫날 박스오피스 최고 기록을 세웠다.

'함께하길 원해요' 외에도 '마법의 쥐 천국', '알리바바와 요술램프', '인어공주'는 2020년 개봉 예정이다. 5월 말~6월 초, 2019년 개봉한 청소년 영화 '물에 뛰어든 다섯 소년'과 '백사2: 청사'가 5월 28일 재상영된다. 그리고 2021년 개봉하는 '신신일람' '나의 환생'과 '젊은 사자'는 6월 개봉 예정이다.

올해도 오래된 영화의 재개봉은 비단 일이 아니다. 지난 2년간 개봉 재개 후 영화관을 따뜻하게 만들기 위해 '시네마 천국' 등 다수의 고전 영화가 스크린에 다시 등장해 '아바타'는 개봉 당시 3억7500만 위안의 흥행 수익을 올렸다. '클래식은 영원히 전해질 것이다'라는 좋은 말을 남기며 지난해 3월 재발매됐다. 하지만 평판이 좋은 영화를 주로 재 개봉했던 과거와 달리, 올해 '오래된 영화 재 개봉'은 스타일이 급격하게 변화했다. 하지만 실제로는 만족스러운 "520"을 기록했습니다. 이는 재개봉 영화의 기준이 낮아진 것인지, 아니면 나쁜 영화에 대한 기회를 창출하고 있는지 외부 세계에 경고할 수밖에 없습니다. 오래된 영화를 다시 개봉하는 것은 나태해지는 길인가, 아니면 시장을 살리는 길인가?

조치:

주요 연기된 춘절 영화는 여전히 극장에 상영되고 있습니다.

올해 3월부터 전염병의 반복적인 영향으로 인해 몇 가지 중요한 영화 시장의 일정이 취소되었고, 청명절, 노동절, '520' 영화가 모두 전염병으로 인해 중단되었습니다. 시간이 지났고 아직 회복되지 않았습니다. 마오옌 자료에 따르면 5월 24일 전국 극장 가동률은 66.17개로 전날보다 130개 줄었고, 전체 흥행수입은 815만개에 그쳤다. 각 차원의 데이터가 만족스럽지 않음을 알 수 있습니다.

업계 관계자들은 전국 극장 가동률이 80%에 도달해야 영화인들이 '미래'를 위해 싸울 수 있는 새로운 영화를 만들겠다는 의지가 있다고 말했다. 지난 두 달 동안 개봉한 일부 중국 및 외국 영화의 흥행은 이전보다 훨씬 낮았습니다.

시장과 인기가 영점에 가까워진 상황에서 어떻게 관객들이 극장에 기꺼이 입장하게 만들 수 있을지가 어려운 문제가 됐다. 많은 영화가 개봉 시간을 연장하기 위해 키를 연장하기로 선택했는데, 이는 시장 격차를 메울 뿐만 아니라 자체 박스오피스에 특정 축적을 가져옵니다. 현재 3월 18일 개봉한 '더 뉴 배트맨'은 6월 17일까지, 4월 29일 개봉한 '나쁜 녀석들'은 6월 28일까지 연장됐다. 이 밖에도 '호텔 트란실바니아 4', '문폴', '언차티드', '사랑의 꽃다발' 등도 중국 개봉일을 연장했다. 국내 영화로는 '미라클: 바보 꼬마', '장거리 연애는 정말 싫어'도 상영 기간 연장을 발표했다. 티켓 구매 플랫폼에서도 춘절 영화 '이 살인자는 진정하지 않는다'와 '저격수'가 여전히 상영 중인 것을 볼 수 있으며, 두 영화의 개봉일은 7월 3일까지 연장된다.

많은 오래된 영화가 온라인에서 두 번째로 재개봉되었습니다

동시에 '옛 영화의 재발매'도 적절한 시기에 데뷔했습니다. 영화 재상영은 제작비를 절약하고 극장이 더 낮은 비용으로 일정 수의 고객을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지난 2년 동안의 전염병 기간 동안 2020년에는 "Wolf Warrior 2", "The Wandering Earth", "Wolf Totem", "Partners in China" 및 "What to Call Home" 등의 영화가 다시 개봉되었습니다. 자선 상영 영화 시장과 함께. 2021년에는 극장이 전면 재개된 후 20일 동안 국내 개봉작 44편 중 29편이 재개봉작으로 전체 영화 소스의 65% 이상을 차지했고, 흥행도 44.5%를 차지했다. 영업 재개 후 박스오피스.

올해 '같이 가자' '520' 재개봉 성공에 이어 '옛영화 재개봉' 바통이 이어지고 있다. 청소년 영화 '십대 다섯'은 5월 28일 재상영된다. 지난해 11월 11일 개봉해 도우반 평점 7.2점을 기록했으며, 현재 국내 청소년 영화 중 퀄리티가 뛰어나고, 경쾌하고 유머러스하다. 치유 에너지 .

이 밖에도 2020년 개봉 예정인 '마법의 쥐 천국', '알리바바와 요술 램프', '인어공주의 환상의 모험' 등도 이미 예매 중이다. Wanda Film은 최근 China Film Co., Ltd.와 공동으로 'Wanda Movie On-Demand Cinema' 프로젝트를 시작했습니다. 6월 상영 주제는 '중국 만화의 부상과 미래의 빛'입니다. 재상영되는 작품은 '백사: 디 오리진', '백사 2: 초록 뱀', '강도', '신신목록 나타 환생', '사자소년' 등이며, 그 중 '백사: 오리진'이 초연됐다. 2019년에, 나머지 세 편의 영화는 모두 2021년에 개봉될 예정이다.

생각:

영화 시장을 활성화하려면 무엇이 필요한가?

두반에서 'I Want Us Together'의 낮은 시청률로 인해 대중의 우려 '재개봉' 열풍 속에서 나쁜 영화가 대거 다시 등장해 나쁜 영화 2.0 시대가 열릴 것이다. 하지만 사실 걱정할 필요는 없을 것 같습니다. 이 문제를 긍정적인 관점으로 대하는 것이 좋을 것 같습니다. 'I Want Us Together' 리부트의 흥행 성공이 모든 것을 가릴 수는 없습니다.

더군다나 지금은 영화시장이 침체된 시기로 관객들의 심리에는 특별한 위로가 필요하다. 오래된 영화 라이브러리에서 시장이 외면했던 새로운 관심사나 '레거시 진주'를 발굴할 수 있고, 현재 사회의 사고방식과 좀 더 밀접하게 관련된 영화를 찾을 수 있다면 그것은 가치 있는 시도가 될 것이다. 격려의.

게다가 '같이'가 재출시 성적이 좋다고 해서 '명작'이 된 것은 아니다. 데이터에 따르면 '같이'는 '520' 이후 급속히 식어갔다. 지난 5월 21일 개봉 23일 만에 개봉한 '나쁜 녀석들'이 흥행 흥행 1위를 차지했다. '플래시 인 더 팬'은 단지 젊은이들 사이에서 어떤 감정을 불러일으키기 때문일 뿐, 그 성공만으로는 관객의 미학과 IQ를 낮추기에 충분하지 않습니다.

현재 6월 개봉작 소스는 아직 풍부하지 않아 가장 기대되는 신작은 '쥬라기 월드3'다. 오래된 와인을 새 병에 담아 다시 포장하는 오래된 필름이든, 새 필름이든, 영화 시장을 활성화하려면 필름의 강점과 시장에 대한 민감성이 모두 필요합니다. 특정 영화의 흥행과 실패에 비하면 현재 영화시장의 관건은 인기를 모으기 어려울 때 창의성을 발휘해 관객이 영화를 계속 사랑하게 하는 것이다.

사례 관찰

'아이 원트 어스 투게더'가 '520'을 능가할 수 있는 이유

올해 '520' 편성에서는 옛 영화 '아이 원트 어스'가 '투게더'는 '재개봉작'으로 등장한다. 이 영화는 지난해 '520' 일정의 주력작으로, 영화의 평판과 상관없이 단순히 재개봉이 아닌 '재개봉'에 많은 고민을 하게 됐다.

우선 이 영화의 선택은 매우 영리하고 젊은층에게 강한 어필을 갖고 있다. 이것은 어려운 노동절 기간에 확인되었습니다. 청소년 영화 "장거리 연애가 정말 싫어요"는 Douban에서 5.5점에 불과했지만 여전히 선두를 달리고 올해 노동절 박스오피스 우승을 차지했습니다. '사랑하고 싶어' '투게더'도 지난해 흥행 3억2000만 돌파를 돌파하며 좋은 성적을 거뒀다. 현재 생활의 엄청난 압박에 직면한 젊은이들은 영화를 볼 때 '직설적'이고 단순한 것을 선호합니다. 이때 극장에 가는 것은 부담을 조금 덜어주고 심지어 생각을 포기하는 것이기도 하다. 그런 영화는 실제로 그들을 완전히 이완시킬 수 있다.

둘째, '함께해요'는 신선한 소재를 통해 영화의 시청가치를 재편했다. 영화의 마케팅 화두는 '지난해 함께 영화를 본 사람이 올해도 남아있나? “영화가 재상영될 수도 있는데, 다시 하면 안 될까요?” 청춘들의 기분에 딱 맞는 이런 선정적인 발언은 분명 분위기에 불을 붙이고 관객들을 ‘이야기가 있는 사람’으로 만들 수 있다. 이 영화 역시 동음이의어 밈을 활용해 5월 20일 13시 14분 '520, 1314가 함께하길 바라'라는 문구와 함께 개봉됐다. 이어 'Want Me to Love You(15:20), Still Love You(19:20), Love You, Love You(20:20)' 등 스페셜 무대가 연이어 펼쳐졌다. 이는 분명히 이 영화의 재상영을 "의식적인 느낌"으로 만듭니다.

또한 목카렌이 부른 영화 주제곡 '세상에는 수많은 사람들'이 1년 넘게 골든송으로 널리 불려지며 최근 몇 년간 가장 인기 있고 영향력 있는 곡이 됐다. 관객의 열정을 불러일으킬 수 있고 일부 관객을 극장으로 끌어들일 수도 있습니다.

결국 도우반의 6부작 '같이 있고 싶어'는 3일 개봉해 예상치 못한 박스오피스 3906만 위안을 벌어들이며 주간 박스오피스 1위는 물론, 흥행에 성공했다. '서유기-원숭이왕의 결혼'도 개봉 첫날 국내 영화 재개봉 흥행 기록을 경신했다.