월마트가 TikTok을 획득하려는 이유는 무엇인가요?

텍스트 | AI 금융학회 샤오란지에

편집자 | 선징

틱톡을 놓고 경쟁하는 팀들 사이에서 놀라운 인물이 등장했다. 월마트는 최근 공식 웹사이트를 통해 틱톡 인수를 위해 마이크로소프트와 협력할 것이라고 발표했습니다.

Walmart는 TikTok이 다른 시장에서 전자상거래와 광고 기능을 통합하는 방식을 중요하게 생각하며 이번 인수를 통해 옴니채널 고객에게 다가가 서비스를 제공하고 자체 제3자 시장 및 광고 사업을 개발하기를 희망합니다. .

"알리바바가 포커스를 인수한 것을 이상하게 여기는 사람은 없었고, 웨이보, 샤오홍슈, 빌리빌리의 주식을 사들인 것도 이상하게 생각하지 않았습니다. 월마트가 틱톡을 인수하는 것이 왜 이상하겠습니까? 소매 전자상거래 산업 전문가이자 Bailian Consulting의 창립자인 Zhuang Shuai는 수년간 Walmart(중국)의 마케팅 부서에서 근무했습니다. 그는 Walmart의 규모를 고려할 때 이러한 요구 사항이 필요하다고 믿습니다. 지속적인 성장을 뒷받침할 다양한 비즈니스 모델을 찾는 것입니다.

1월 31일 기준 2020회계연도 전체 매출은 월마트의 총 매출이 5,240억 달러로 96억 달러 증가해 1.9억 달러 증가에 그쳤지만, 월마트의 미국 전자상거래는 매출은 37% 늘었다.

방금 발표된 이번 회계연도 2분기 보고서에서 월마트의 수익은 전년 대비 5.6% 증가한 1,377억 4천만 달러를 기록했으며, 이는 주주에게 귀속되는 순이익이 1,354억 8천만 달러로 예상되었습니다. 이는 전년 대비 79.4% 증가했으며 이는 주목할 만합니다. 더욱이 전염병 기간 동안 소비자가 집으로 패키지를 보내고 도로변에서 픽업함에 따라 보고 기간 동안 월마트의 미국 전자상거래 매출이 97% 급증했습니다. 기간.

월마트 CEO인 더그 맥밀런(Doug McMillon)은 투자자들과의 전화 회의에서 "매장과 온라인 판매자 팀이 이제 통합되었으며 이번 변화로 우리가 이익을 얻을 것이라고 믿습니다"라고 말했습니다.

다른 곳에서 차원에서 월마트는 전자상거래 거대 아마존과 글로벌 규모로 경쟁하기 위해 수년 동안 전자상거래와 온라인 사업에 투자하고 전 세계에 돈을 퍼뜨려 왔다.

2016년 월마트 CEO 더그 맥밀런은 대중에게 “미래에는 월마트가 전자상거래 기업에 더 가까워질 것”이라고 말했다. 미국 플래시 세일 웹사이트인 Jet.com은 이후 Flipkart, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, ShoeBuy, Hayneedle 및 기타 여러 종합 및 수직 전자상거래 회사를 연속적으로 인수했습니다. 더 이상 "슈퍼마켓" 월마트가 아닙니다.

중국 시장에서는 월마트가 이르면 2011년부터 JD.com에 투자했다. 양측은 반년 넘게 협상을 벌여 가치 평가에 모두 합의했지만 JD 때문에 무산됐다. .com은 점진적인 전체 인수 조건을 수락할 수 없습니다. 그 후 1위 매장은 완전히 소유될 때까지 월마트가 인수했습니다. 현재 지분을 늘린 후 Walmart는 JD.com에서 보통주 2억 8900만 주, 지분 보유 비율 9.8, 의결권 2.5주를 Dada에서 보유하고 있습니다.

옴니채널은 월마트가 강조해 온 분야다. 전 세계 오프라인 헤게몬으로서 월마트는 전자상거래 거대 기업인 아마존과의 싸움에서 벗어나기 위해 온라인에서 돌파구를 모색해 왔습니다.

실제로 아마존도 오프라인에서 역방향 레이아웃을 만들고 있습니다. 2017년 아마존은 미국 최대의 천연 및 유기농 식품 체인 소매업체인 Whole Foods를 주당 42달러에 약 137억 달러 상당의 현금 거래로 인수했습니다. 이는 아마존 역사상 최고 입찰가이기도 하다.

Zhuang Shuai는 Amazon의 비즈니스에는 온라인 소매 외에도 클라우드, 광고, 비디오 및 기타 비즈니스도 포함된다고 믿습니다. 실제로 중국에서는 Alibaba의 전략을 목표로 삼는 것입니다. JD.com을 이용하세요. Amazon이든 Alibaba이든 인수 영역은 더 이상 소매 및 전자상거래에 완전히 집중되지 않고 콘텐츠 제작, 광고 및 마케팅 플랫폼, 기술 플랫폼 등으로 확장되어 비즈니스 시스템을 지속적으로 확장하고 풍부하게 하고 있습니다. 사용자와 이익의 성장을 달성하는 것은 월마트도 마찬가지입니다.

월마트는 또한 TikTok이 다른 시장에서 전자상거래와 광고 기능을 통합하는 방식에 관심이 있다고 직접 밝혔습니다. 치열한 소매 및 전자상거래에 비해 광고 공간을 판매하는 것은 쉽고 수익성이 높습니다. 월마트가 틱톡 입찰에 성공하면 광고 공간도 판매해 페이스북이나 구글 외에 새로운 옵션이 될 수도 있다.

TikTok이 시작된 소매업으로 돌아가 미국에서 월간 활성 사용자가 1억 명이 넘습니다. 월마트의 제품이 1억 명 이상의 온라인 고객을 보유하고 있다면 이 시장 규모는 얼마나 될까요?