대학생에 관한 신문을 기획하는 데 누가 도움을 줄 수 있나요?

신문 이름: "대학생 주간"

창립자: 호북일보 그룹 중국 청년일보 남부 신문 그룹

신문 위치: A 주간입니다. 시사, 스포츠, 연예 등 대학생들이 관심을 갖는 콘텐츠를 중심으로 국내 대학의 모든 학생들을 위한 신문

슬로건: 가장 권위 있고 최첨단을 달리는 대학생 신문이 되자

목적: 대학생들이 관심을 갖는 모든 것을 보고하는 역할을 담당

서문

고지식을 갖춘 지식인 집단으로서 대학생들에게 독서는 그들의 생활에서 중요한 역할을 한다. 일상생활, 그리고 신문을 읽는 것은 그들에게 더욱 중요합니다. 국내외 주요 사건을 이해하고 지식을 늘리고 시야를 넓히는 중요한 방법입니다. 그러나 우리나라의 크고 작은 수천 개의 신문을 보면 그 중 특별히 대학생 집단을 위해 만들어진 신문은 하나도 없습니다. 그래서 대학생이 되면서 대학생만의 신문을 창간하자는 생각이 들었습니다. 오랜 기간 동안 데이터를 수집하고 조사하고 분석한 결과 이 ​​아이디어는 매우 실현 가능하다고 생각합니다. 다음으로 시장 환경, 소비자, 제품, 기업 및 경쟁사, 초기 시장 프로모션이라는 다섯 가지 측면에서 내 아이디어를 보여 드리겠습니다.

키워드: 미디어 시장, 대학생 단체가 신문을 공동 운영

1. 시장 환경 분석

“2005년 전국 대학의 학생 수는 우리나라는 2,300만 명에 이르렀고, 세계 1위입니다." ① 우리나라에는 대학생이 너무 많습니다. 정말 그들이 읽기에 적합한 신문을 만들면 타겟 독자가 2,300만 명에 달하고, 게다가 대학생의 세계를 이해하고 싶어하는 학부모, 고등학생 및 학부모. 교사 및 기타 그룹의 경우 시장 전망은 매우 밝습니다.

캠퍼스에 거주하는 지식 집단으로서 대학생들은 아직 사회에 완전히 진입하지 못했고, 개인적인 실천으로는 세상을 이해할 수 없기 때문에 외부 세계에 대한 이해를 열망하고 있습니다. 외부 세계를 이해하기 위한 대중 매체. 4대 주류 미디어 중 라디오를 통해 전달되는 정보는 매우 제한적이며, 대학 내 텔레비전 보급률은 매우 낮으며, 인터넷과 신문은 대학생들이 정보를 이해하는 주요 플랫폼이 되었습니다. 이에 비해 신문과 정기간행물은 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠, 편리한 구매, 쉬운 접근, 저렴한 비용으로 인해 대학생들이 정보를 학습하는 첫 번째 선택 매체가 되었습니다. 우리가 시장을 따라가서 대학생들의 취향과 집단 특성에 맞게 신문을 맞춤화한다면 그 신문들은 확실히 인기를 끌 것입니다.

물론 대학생들도 다른 신문을 읽으면서 정보를 얻을 수 있지만, 신문의 틈새화가 오늘날 신문 시장의 주요 트렌드가 된 오늘날, 특별히 대학생의 독자를 타겟으로 하는 신문은 없습니다. 그룹 측면에서 우리는 시장을 더욱 세분화하고 특정 대학생 그룹을 타겟으로 삼을 수 있으며 이 시장의 격차를 메울 수 있습니다.

점점 경쟁이 치열해지는 미디어 시장에서 주요 신문그룹이 지역을 넘나들며 공동으로 신문을 운영하는 것이 새로운 트렌드로 자리 잡았다. 2003년 11월 11일, 광명일보와 남부신문그룹이 공동으로 설립한 '베이징뉴스'가 베이징에서 탄생했습니다. 2004년에는 지역 간 공동 신문 발행에 새로운 발전이 있었습니다. 광저우 일간지 그룹, 베이징 일간지 그룹, 상하이 미디어 그룹이 힘을 합쳐 '강한 계급'을 만들었습니다. 남부 신문 미디어 그룹과 베이징 청년 일보가 힘을 합쳐 '징바오'를 만들었습니다. 실습을 통해 이러한 미디어 공동 신문이 매우 성공적이라는 것이 입증되었습니다. 전국 5위인 후베이일보그룹은 아직 어떤 신문과도 협력해 지역 간 신문을 운영한 적이 없다. Weekly'는 세 당사자 모두에게 큰 승리가 될 것입니다. 매우 유익합니다.

2. 소비자 분석

관련 조사에 따르면, “현대 대학생들이 가장 좋아하는 과외 활동은 운동(49), 독서(21), 채팅 파티( 11), 쇼핑(5), 기타(2).

”②

“현재 대학생들이 가장 읽고 싶어하는 교과외 도서는 문학(41), 사회정치와 법(23), 역사적 인물(9), 영어컴퓨터 순으로 나열되어 있다. 도서(7), 경제분류(6), 전문상담분류(3), 생활분류(2), 과학기술분류(1), 군사분류(1), 기타(7). 현재 대학생들이 가장 즐겨 읽는 신문은 '참고뉴스'(32), '중국청년일보'(17), '광명일보'(12), '인민일보'(11), 전문신문(9)이다. ), 스포츠(7), 저녁 뉴스(5), 다이제스트(3), 기타 4. 현재 대학생들이 가장 읽고 싶어하는 잡지는 추상 부문의 '독자'와 '청년 다이제스트'(38), 청소년 부문의 '중국 청년'과 '대학생'(21), 전문 잡지( 12), 스포츠, 결혼, 가족, 생활 분야(11), 사회 및 법률 분야(8), 영화 및 TV 분야(5) 외 5개. ” ③ 설문조사에서 알 수 있는 점은 다음과 같습니다. 1. “ 시대의 흐름을 파악하고 시대의 흐름을 따라가는 것이 현대 대학생들의 주요 특징입니다. 그들은 적극적으로 생각하고, 부지런히 생각합니다. 시대적 사명감과 책임감이 매우 강합니다. 따라서 국내외 주요 사건에 관심을 두기 때문에 '참고뉴스', '중국청년', '대학생', '중국청년일보', '광명일보', '인민일보' 등 시사 정치 성향이 강한 신문들이 주목을 받고 있다. 컬러와 이념이 강한 신문과 잡지는 비교적 빠르고 객관적이며 공정한 뉴스 보도를 읽고 생각함으로써 중국과 세계를 이해하고 미래에 대해 생각하기를 희망하는 현대 대학생들이 가장 좋아하는 신문이 되었습니다. ④2. 대학생은 에너지가 넘치고 패션을 따라가고 여가와 오락을 즐기는 집단이다. 대학생 각자의 개인적 관심은 오락과 소비의 특성을 갖고 있으며, 이는 과외 활동과 생활을 만족시키는 데 큰 의미가 있다. 대학생들의 여가 생활은 또한 대학생들의 조화로운 인격 발달과 자기 사회화를 위해 꼭 필요한 방법입니다. 3. 사회의 절반으로서 대학생의 행동은 매우 분명한 사회적, 실천적 성격을 갖고 있으며, 관심의 생성은 성격의 발달에 기초하며, 대학생의 관심의 선택은 매우 명백하다. 또한 개인의 필요와 사회적 요구를 반영한 ​​전문적인 독서에 중점을 둔 영어 및 컴퓨터 강좌가 현재 취업 시장의 요구에 부합하며 이러한 인재에 대한 사회적 요구가

대부분의 대학생들은 독립적인 경제적 지위를 갖고 있지 않음에도 불구하고 그들의 소비 수준은 여전히 ​​높지만, 그들의 월 소비량은 수백 위안에 달합니다. 월 소비에서 몇 위안이라도 아끼고 좋아하는 신문을 살 수 있다면 대부분의 사람들은 이를 기꺼이 지불할 의향이 있을 것입니다.

3. 분석

소비자 분석을 보면 대학생들의 독서 관심분야는 사회정치 시사, 스포츠, 여가오락, 문화 등에 있음을 알 수 있다. 따라서 우리 신문은 다음과 같은 측면에서 출발할 수 있다. 내용 설정:

1. 시사, 정치, 경제, 군사 및 기타 측면에 대한 심층적인 보고서 작성에 중점을 두어야 합니다. 이러한 보고서는 현재의 사회 현실과 관점에 가까워야 합니다. 독특하고, 댓글은 날카롭고 최첨단이어야 하며, 대학생들의 생각에 가까워야 하고, 또한 지난주 국내외 주요 뉴스를 특집으로 모아 짧고 생동감 넘치는 형식을 취해야 한다. , 뉴스의 양과 질이 풍부하도록

2. 스포츠 및 엔터테인먼트 뉴스, 특히 학생들에게 인기 있는 축구, 농구 및 기타 구기종목 뉴스도 대량으로 게시합니다. 다양한 최신 연예인 영화, TV 정보처럼 자신만의 독특한 개성을 만들어내야 하며, 그 내용은 일반 신문의 연예 뉴스만큼 가십스럽지 않고 시청자를 사로잡는 마법의 무기입니다. 대학생들이 직접 쓴 수준 높은 캠퍼스 문학을 출판하기 위해 신선하고 자연스러운 문학적, 감성적 특집 섹션을 개설하고, 사랑, 우정, 가족, 교사와 학생의 사랑 등 온갖 감동적인 이야기가 그 자체로 형성되어야 합니다. 성격이 강하며 결코 일반 도시 신문의 감성 토크 칼럼처럼 저속하지 않습니다.

4. 심층적인 문화 패션 특집판을 만들고, 사회의 다양한 아방가르드와 핫한 문화 현상을 심층 분석하고 공개하며, 최신 사회 트렌드를 선보이고 패션 트렌드를 안내합니다.

5. 지리 및 관광 칼럼을 작성하세요. 요즘 대학생들에게 여행은 가장 인기 있는 야외 활동이 되었습니다. 매년 겨울 방학과 여름 방학, 노동절과 국경절 황금연휴가 되면 많은 학생들이 시야를 넓히고 자연 속에서 즐거움을 찾기 위해 여행을 떠납니다. 전 세계의 지리적 풍경과 명승지를 소개하고 여행 지식을 소개합니다. 이는 분명히 환영받을 것입니다.

6. 교육 및 취업 정보를 위한 특별 페이지를 만들고, 대학생들에게 영어, 컴퓨터, 훈련, 자격증, 유학에 관한 모든 정보와 최신 동향을 제공하고 많은 금액을 제공합니다. 채용 및 채용 정보와 관련 스킬을 제공합니다.

7. 심리상담 칼럼을 시작하세요. 관련 조사에 따르면, 우리나라 대학생의 절반 이상이 다양한 정도의 심리적 문제를 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 본 칼럼은 관련 분야 선배 심리학 전문가를 초빙하여 대학생들의 공통적인 심리적 문제에 대한 답변과 대학의 심리 개선을 위해 이 칼럼을 시작했습니다. 긍정적이고 건강한 방향으로 학생들을 안내하고 우리 신문의 인본주의적 배려를 반영합니다.

8. 마지막 판은 학생 포럼으로 지정되어 광범위한 청중이 신문과 상호 작용할 수 있는 플랫폼입니다. 독자들은 본 신문에 대한 자신의 견해와 좋은 제안을 편지, 모바일 문자 메시지, 온라인 메시지를 통해 표현할 수 있으며, 국내외 최근 이슈에 대한 자신의 견해와 의견을 심사를 통해 선정할 예정입니다. 창의적인 아이디어, 깊이 있는 생각이 출판되고 전시됩니다. 강력한 상호작용성은 신문의 주요 특징입니다.

신문의 내용은 위와 같이 한시적으로 결정될 예정이며, 실제 운영 시 대학생들의 사상 전개 등을 고려하여 시기에 맞게 내용을 조정하게 됩니다.

4. 기업 및 경쟁사 분석

"College Student Weekly"는 후베이일보그룹, 중국청년일보그룹, 남방신문그룹이 합작하여 만든 합작 신문입니다. 신문 운영 경험을 바탕으로 '대학생 주간지' 창간을 강력하게 지원함으로써 시장 도입 기간을 대폭 단축하고 시장 리스크를 줄이며 빠르게 시장에 진출할 수 있습니다. 지리적으로 3개 신문은 중국 중부, 중국 북부, 남부에 위치하고 있으며 전국적인 정보 수집, 편집 및 배포 네트워크를 형성하고 있습니다. 3대 신문이 위치한 우한, 베이징, 광저우에는 대학교와 인구 밀도가 높은 대학이 있어 '대학 학생 주간' 홍보를 위한 폭넓은 독자 기반을 제공합니다.

'대학생 주간' 편집팀은 가장 역동적이고 혁신적인 고급 젊은 인재들을 흡수하고, 차별화된 스타 기자와 편집자들을 양성하며, 다양한 대학에 인재를 존중하고 특파원을 파견할 것입니다. 인센티브 경쟁 메커니즘을 도입하고 원고 급여 시스템을 구현하며 원고의 양과 질에 따라 직원의 새로운 보수를 결정합니다. 신문에 탁월한 공헌을 한 직원에게는 신문 개발에 더 잘 참여할 수 있도록 특정 주식 보상이 제공됩니다. .

신문은 처음에는 주간지로 지정되어 어느 정도 발전한 뒤 소년판과 소녀판으로 더 발전할 수 있다. 시장으로 나누어져 있습니다. 발전이 특정 단계에 도달한 후에는 상장회사가 설립되어 지속적으로 더 크고 강력하게 성장할 것입니다.

'대학생 주간'은 현재 시장에서 기본적으로 경쟁자가 없다. 현재 미디어 시장에는 특별히 대학생을 위한 신문은 없지만, 일부 신문에는 '21세기 인재뉴스·대학생주간', '중국청년일보', '중국교육뉴스' 등 대학생에 관한 페이지와 내용이 실려 있다. 등이 있지만, 결국 대학생을 위한 독립된 전문 신문은 없습니다. '대학생 주간지'의 등장은 빠른 시장 속에서 이러한 격차를 메워줄 뿐입니다.

4. 추후 마케팅

후베이일보, 중국청년신문, 남부신문의 강력한 미디어 네트워크를 활용하여 Jingchu.com, China Youth Online, Nanfang.com 및 이들과 제휴한 많은 신문들은 광고와 홍보를 수행하며 블록버스터 효과를 달성하기 위해 노력하고 있습니다. "College Student Weekly"는 대학생을 대상으로 하며, 청중은 매우 안정적이며 유명 언론인, 편집자 및 유명인을 초대하여 "College Student Weekly"를 여러 대학에 전달하여 강의 및 홍보를 할 수 있으며, 무료 독서를 제공할 수 있습니다. 초기 단계.