춘절 소비 동향은 어떤가요?

01 젊은 사람들이 설날에 관심을 두지 않는다고 누가 말했나요? 설날용품을 안 사시나요?

과거에는 춘절 기간에 설날 물건을 사는 것이 어른들만의 일이었는데, 요즘은 상황이 나아지고 있다. 해마다.

2022년 춘절 소비 데이터를 보면, 젊은이들이 설맞이 상품 구매력을 장악하고 있으며, 올해는 이러한 추세가 더욱 뚜렷해졌습니다. 90~95년대 태어난 젊은 소비자의 증가율.

CBNData가 발표한 위 보고서에 따르면 젊은 소비자의 86%가 온라인 전자상거래를 통해 설맞이 상품을 구매하는 것으로 나타났습니다.

세월용품 소비 측면에서는 청년층이 설 선물상자, 설맞이 만찬 준비, 간식 선물 꾸러미 구매 등을 포함할 뿐만 아니라 '전자 설날용품'도 포함된다. 다양한 카테고리와 모든 항목을 포함하는 전자 제품.

예를 들어, 요리 실력을 모르는 젊은이들도 단숨에 '셰프'로 변신시킬 수 있는 미리 만들어 놓은 요리가 춘제 기간 동안 큰 인기를 끌었습니다. 허마 설날 상품 소비 데이터에 따르면 2021년 춘절 기간 동안 미리 만들어진 설날 요리 판매량이 전년 대비 345% 증가한 것으로 나타났습니다.

어디서 신년을 축하하든, 젊은이들은 신년용품을 구입하는 동시에 자신에게 보답하고 자신을 기쁘게 하기 위해 신년용품을 구입하는 것이 중요하다.

02 춘절은 동계올림픽과 맞물려 “아무것도 찾기 힘들다.” 젊은이들 사이에서 얼음과 눈 소비 열풍이 불고 있다.

이미 인기 있는 얼음과 눈 스포츠. 특히, 베이징 동계올림픽이 개막하면서 빙설스포츠에 대한 국민적 열의가 더욱 촉발됐다.

설날부터 음력 1월 4일까지 티몰 스키용품 매출은 지난해 동기 대비 180위안을 넘어섰고, 빙상스포츠 관련 카테고리 매출 성장도 300위안을 넘어섰다.

Z세대가 얼음과 눈 관광의 새로운 강자로 떠오르고 있다. 스키를 탄 후 온천욕을 즐기는 것이 젊은이들에게 얼음과 눈을 즐기는 새로운 방법이 됐다. 눈 관광.

Fliggy 데이터에 따르면 춘절 기간 동안 2000년대 이후 세대의 빙설여행 예약 건수가 전년 대비 80% 이상 증가해 다른 연령층을 크게 웃돌았다. 춘절 기간 '얼음, 눈, 온천' 복합상품 주문량이 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다.

요즘 많은 젊은이들의 얼음 및 눈 스포츠/관광 경험에 대한 요구는 스키, 스케이트, 얼음 조각 감상, 눈 구경 및 놀이, 빙벽등반, 컬링 등 기본적인 스포츠/관광 프로젝트를 넘어섰습니다. 등, 스노우 익스트림 스포츠 등 새로운 세분화 산업이 더욱 많은 젊은이들의 관심을 끌고 있습니다.

2022년 춘절 기간 청년 소비의 또 다른 하이라이트는 '동계올림픽 소비 열풍'이다.

그 중 가장 대표적인 것은 빙둔둔의 완전 히트곡 '비법 찾기 힘들어'다. 춘절 기간 동안 베이징 2022 공식 라이선스 제품 플래그십 스토어는 출시 10분 만에 매진됐고, 온라인 플래그십 스토어도 매진됐다.

03 '애완동물 키우는 분들도 행복한 설날 보내고 싶으시죠?

지난 2~3년 사이 설 명절 기간의 반려동물 소비가 핫스팟이 되었고, 2022년 춘절 연휴 기간의 소비는 더욱 인기를 끌 것입니다.

요즘 젊은이들은 반려동물을 가족처럼 여기며, 반려동물에게도 새해 복 많이 받으세요. 더욱이 반려동물에게도 '애완동물 제야 만찬', '새해 풍습'이 있습니다. 새 옷을 입고, 관리와 미용, 심지어 커플을 게시합니다.

타오바오 라이브가 공개한 '2022 설맞이 명절: 설날 생활 소비 동향 보고서'에 따르면 설맞이 명절 기간 생방송실 내 반려동물 의류 소비 거래량이 65% 증가한 것으로 나타났다. %.

더 주목해야 할 점은 2022년 춘절을 맞아 반려동물 소비가 업그레이드됐다는 점이다. 일례로 반려동물 위탁관리가 업그레이드됐고, ‘애완동물 호텔’, ‘애완민박’, 애완동물 사육장'과 '애완동물 리조트'라는 새로운 개념이 등장했습니다.

예를 들어 상하이에서는 춘절 기간 애완동물 돌보기 평균 비용이 하루 200위안 정도인데, 애완동물 돌보기를 위한 일부 '럭셔리룸'은 하루 600~700위안까지 비싸다. .

위는 춘절 기간 젊은이들의 가장 대표적인 소비 핫플레이스 3곳을 선정한 NBS의 신제품을 간략히 소개한 것 뿐이다.

이번 춘절에도 젊은이들에게 인기가 높은 대본 킬링, 몰입형 보드게임 등 소셜 엔터테인먼트 형태는 계속될 예정이다.

04 ?춘절을 맞아 젊은 소비 트렌드에 어떤 의미 있는 변화가 일어났나요?

NBS 신제품 전략으로 볼 때, 2022년 춘절 소비에서는 청년층의 트렌드가 더욱 뚜렷해질 뿐만 아니라, 청년층의 소비 트렌드도 더욱 뚜렷해질 것으로 보인다. 많은 명백한 변화를 보여주었습니다.

트렌드 1: 젊은이들은 전통 축제 소비에 더 많은 관심을 갖고 있습니다.

'이제 새해의 기운이 점점 약해지고 있다'고 한탄하는 사람들이 많지만, 모두의 마음 깊은 곳에는 새해에 대한 새로운 기대가 자리잡고 있습니다.

젊은이들의 소비는 매우 분명하지만, 나이가 들수록 특히 '춘절 전국 동향'에 힘입어 젊은이들은 전통 명절에 점점 더 많은 관심을 갖고 명절 지출에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. .

미래의 중국 전통 명절을 맞아 기업과 브랜드는 전통 명절 마케팅에 대한 노력을 계속 강화해야 한다.

트렌드 2: 명절 기간 젊은이들의 소비는 더욱 다양해진다.

이번 춘절 기간에는 젊은이들의 명절 소비의 다변화된 소비 경향이 더욱 뚜렷해진다.

예를 들어 과거에는 젊은이들이 술을 좋아하지 않고, 자본조차도 젊은이들에게 술을 가르칠 수 없다는 말이 있었습니다.

그러나 올해 춘절을 맞아 많은 젊은이들이 술을 사기 시작했고, 저알코올주는 90~95년대 출생자들의 소비 선택이 됐다.

2022년 춘절 기간 전체 주류 소비시장은 비교적 정상적이었지만, 저알코올주는 젊은 소비자들의 호응을 얻으며 주류업계 미래 소비의 새로운 하이라이트로 자리잡고 있다.

주류로 대표되는 전통 소비 주류산업이 부흥에 속도를 내며 젊은 층에 가까워지고 있는 것은 젊은 소비 트렌드가 점점 더 뚜렷해지고 있음을 보여준다.