버거킹의 여성의 날 트윗은 여성을 차별하는 것으로 알려져 있습니다. 버거킹이 보이콧되어야 한다고 생각하시나요?

온라인 상인이 만연한 시대에 점점 더 많은 축제가 등장하고 새로운 정의가 부여되었습니다. 브랜드가 대중적인 이미지를 확립하는 순간입니다. 올해 3월 8일 여성의 날을 맞아 많은 브랜드가 좋은 프로모션을 진행해 많은 충성도를 얻었습니다. 예를 들어, 안팎의 광고 슬로건은 'No boby is none' 이후 여성의 사회적 의미를 재정의하여 브랜드의 의미와 의미를 강조했습니다. 컨셉은 수많은 여성들에게 깊은 감동을 주었습니다. 하지만 성공하는 경우도 있고, 실패하는 경우도 있습니다.

1. 버거킹은 여성을 차별하나요?

여성의 날을 맞아 외국계 패스트푸드 기업인 버거킹이 여성은 주방에 있어야 한다는 기사를 냈는데, 이 문장이 나오자마자 곧바로 수많은 네티즌들의 불만을 불러일으켰지만 버거킹은 King은 영국 주방의 전문 요리사 중 20%만이 여성이기 때문에 이번 조치가 케이터링 산업의 성별 균형을 바꾸고 여성에게 전문 케이터링 업계에서 일할 수 있는 더 많은 기회를 제공하기를 희망한다고 설명했습니다. 이후 버거킹은 해당 트윗을 삭제하고 사과문을 발표했지만, 일부 네티즌들은 여전히 ​​“팔로워를 잃었다”고 말했다.

버거킹이 차별적인 광고 카피를 낸 것은 이번만이 아니다. 2018년 러시아 버거킹은 “월드컵 선수 아이를 임신한 여성이 평생 버거를 준다? 이 광고 역시 네티즌들에게 여성차별 의혹을 제기하며 횡포를 일으켰다. 이번에도 재빠르게 광고를 삭제하고 사과문을 냈다.

2. 상습범, 상습범, 상습범

사실 이번뿐만 아니라 월드컵 때부터 돌체& 가바나 젓가락 사건, 새 왕관 등 현재까지 여성의 날 트윗으로 볼 때 버거킹은 전 세계 사람들을 불쾌하게 하려는 의도로 보인다. 버거킹도 다음과 같은 광고로 벌금 30만 위안을 선고받은 것으로 알려졌다. 사회질서를 방해하고 사회의 좋은 풍습을 어겼습니다. 아마도 버거킹은 브랜드 포장을 위한 광고회사로의 전환을 고려해야 할 것입니다. 그렇지 않으면 다시 대중의 분노를 불러일으킬 가능성이 높습니다.

3. 버거킹을 불매운동해야 하나?

이 사건 이후 많은 네티즌들은 버거킹을 불매운동하고 버거킹 음식을 모두 사지 않겠다고 말했다. 하지만 영국 버거킹의 카피라이팅이든, 2018년 러시아 버거킹의 광고든, 카피라이팅에 있어서 단순함을 추구하는 브랜드들은 이런 식으로만 가능하다고 생각하여 실제로 언어에 대한 오해가 있는 부분이 있습니다. 그들은 자신의 브랜드의 톤과 일치합니다. 모든 사람 앞에서 브랜드의 독특한 아이디어와 컨셉을 보여줌으로써 소비자를 유치하고 열렬한 팬 그룹을 확보할 수 있습니다. 그러나 많은 브랜드가 지역 문화와 현대 문화 트렌드를 이해하지 못하면 쉽게 길을 잃을 수 있습니다. 고품질의 광고 카피는 맹목적으로 초점을 맞추기보다는 신중하고 간결하며 명확해야 하며 브랜드 컨셉을 표현할 수 있어야 합니다. 뜨거운 주제에 대해서는 브랜드 마케팅의 본래 의도를 망각하고 있습니다.

버거킹 불매운동 여부는 꼭 필요하다고는 생각하지 않습니다. 왜냐하면 그냥 식당일 뿐이고 카피라이터가 대중의 이념적 지향을 결정할 수도 없고, 여성의 사회 지위에 영향을 줄 수도 없기 때문입니다. 그러니 그래도 상관없어요 ~