크라이슬러 사태의 전모를 알려주세요~

1970년대 중반, 제2차 석유파동은 미국 경제, 특히 자동차 산업에 큰 영향을 미쳤다. 미국 크라이슬러 자동차 회사의 신차는 판매가 불가능하고 빚이 컸으며, 대외 원조도 끊겨 정부에 보증 대출을 신청해야 하는 위태로운 상황에 처해 있었습니다. 그러나 이러한 조치는 곧바로 여론의 비난을 받았고, 재계와 금융계는 공동성명을 발표해 강력한 반대를 표명했다. 일부 신문과 정기간행물에서는 회사를 비난하는 기사와 만화를 다수 게재하고 “품위 있는 죽음을 맞이하라!”고 욕하며 회사 파산을 촉구했다. 이런 여론의 영향으로 상원과 하원 의원 대부분이 대출을 비판하고 비판했다. 회사의 명성을 회복하고 보증 대출을 받기 위해 Chrysler는 홍보를 위한 로비를 위한 대규모 설명과 설득 캠페인을 시작했습니다.

회사 경영진은 그들의 지지를 얻기 위해 은행계와 언론에 대거 로비에 나섰다. 회사의 총괄 관리자인 Iacocca는 문제에서 벗어나기 위해 워싱턴에 연방 정부에 12억 달러의 대출을 신청했습니다. 그는 상원과 하원에서 이유를 밝히고 카터 당시 대통령을 직접 방문했다. 회사는 또한 대규모 딜러 로비 그룹을 조직하여 국회의원들에게 로비를 하고 일반 대중, 특히 하급자들이 다양한 방법으로 회사에 대한 지지를 표명하도록 선동했습니다. 마침내 의회를 설득하여 보증 대출을 통과시켰습니다. 의회가 통과시킨 대출금은 단지 12억 달러가 아니라 15억 달러였습니다.

홍보 활동과 기업 재생을 통해 정부와의 관계를 개선한 성공적인 사례다.

로비활동은 홍보활동의 일환으로 로비스트의 선전을 활용해 이미지를 바꾸고 대상 대중의 지지를 얻어 홍보 목적을 성공적으로 달성하는 활동이다.

홍보가 더욱 발전하면서 서구, 특히 미국에서는 Burson-Marsteller, Hill & Knowlton, Sherwin-Williams와 같은 세계적으로 유명한 홍보 회사에서 로비 활동이 직업이 되었습니다. 로비 전담 부서를 모두 설치했는데, 주요 활동은 사회와 정부에 대한 홍보 로비를 수행하는 것이며 비용이 많이 듭니다.

로비 활동은 정보 전달을 강화하는 데 도움이 되며, 의사 결정자가 사물과 문제를 종합적으로 분석하고 고려하여 의사 결정 의도를 향상시키는 데 도움이 됩니다. 로비 과정에서는 문제를 분석하고, 대상 대중에게 영향을 미치고, 장단점을 알고, 최종적으로 로비스트의 희망에 도움이 되는 조치를 취하도록 로비 대상이 결정됩니다.

크라이슬러는 경영 부진으로 위기에 빠졌고, 정부에 대출을 신청해야 했다. 그러나 사회 각계와 정부는 회사의 파산선언을 촉구하며 맹렬히 비난했다. 이러한 중요한 시기에 회사는 활발한 로비 활동을 벌여 마침내 국민과 정부를 설득함으로써 위기를 성공적으로 극복하고 더 발전할 수 있는 기회를 되찾을 수 있었습니다.