IKEA 창립자 Kamprad의 기업가 이야기

IKEA 창립자 Kamprad의 기업가 이야기

IKEA(IKEA), 이 이름은 창립자 Ingvar Kamprad(잉바르 캄프라드)가 Elmtaryd의 이니셜을 조합하여 만들어졌습니다. 그가 자란 곳과 몇 킬로미터 떨어진 교회 마을인 Agunnaryd(그의 어머니가 어렸을 때 살았던 곳). 오늘날의 IKEA는 스웨덴 기업이라고 보기 어려울 정도로 오랫동안 네덜란드와 벨기에가 공동으로 운영해온 그룹입니다. 그러나 사업의 발상지는 의심할 여지없이 Kamprad의 할아버지가 이주한 스웨덴 남부의 Smaranda 지방입니다. 그러나 개척자 1세대의 고통으로 인해 그는 자살하게 되었습니다.

아힘 엘트만 캄프라드(Achim Eltmann Kamprad) 할아버지는 대자본가 지주의 아들로 태어났습니다. 1894년에 그는 숲이 딸린 농장이 있을 때 독일의 "헌터(Hunter)" 신문을 통해 시마에 대해 알게 되었습니다. Landa에서 매각한 후 그는 농장을 구입했고 그때부터 그의 할아버지는 449헥타르의 스웨덴 산림을 소유하게 되었습니다. 그는 독일을 떠나 자신의 농장에 도착했을 때 이곳의 상태가 자신이 상상했던 것보다 훨씬 더 나쁘다는 것을 깨달았습니다. 농장을 개선하려면 대규모 투자와 노력이 필요했습니다. 아킴은 은행 대출을 통해 문제를 해결하려 했으나 실패했고, 농장을 구입하는 데 많은 돈이 들었다. 1897년 그는 필사적으로 머리에 총을 맞았다. 이때 그의 아내 Fanny는 아직 임신 중이었습니다.

파니 할머니는 엘름탈리드에서 홀로 생활을 책임지며 농장을 물려받았다. 조금 위안이 되는 것은 젊은 과부가 자신을 좋아하지 않는 시어머니의 지원을 받고 있다는 사실이다. 산도니 캄프라드(잉바르의 아내)는 파니를 돕기 위해 스웨덴으로 달려갔다. 홀로.

임신기

그는 11살에 사업을 시작했고, 성냥왕을 기업가의 롤모델로 삼았다.

처음 몇 년 동안 그의 아버지는 Fyod Kamprad는 할머니와 함께 자랐으며 Wang 씨의 감독하에 일했으며 25세에 공식적으로 농장을 인수했습니다. Ingvar는 1926년에 태어났습니다. 그의 어머니는 농장에서 멀지 않은 오랜 전통을 지닌 기업 가문 출신이었습니다.

잉바르는 일찍부터 돈 버는 것이 인생에서 중요한 역할을 했다. 11세 때 그는 종자 가게에서 일하며 주변 농부들에게 작은 비닐봉지를 팔았다. ?그게 내 첫 번째 진짜 수익 사업이었는데? 그는 번 돈으로 자전거와 타자기를 샀다.

당시 잉바르에게는 '승부왕'으로 알려진 이바르 크로그라는 훌륭한 롤모델이 있었다. Kroger는 스웨덴의 가장 유명한 기업가 중 한 명으로, 젊은 시절 남아프리카공화국과 미국에서 건설 기업가로 성공을 거두었습니다. 제1차 세계 대전 이후 크로거는 유럽으로 돌아와 성냥 생산 및 판매에 종사하는 강력한 회사를 설립했습니다. 일련의 대회를 통해 스웨덴 매치 홀딩 컴퍼니(Swedish Match Holding Company)는 기업 그룹으로 발전했습니다. 말년에 Kroger는 전 세계 최소 33개국의 성냥 시장을 통제했으며 전 세계 성냥 생산의 60%를 통제했습니다.

1930년대 유럽에서는 크로거의 이름이 잘 알려졌고, 스웨덴은 현대 자본가의 모델로 여겨졌다. 그러나 세계 경제 위기로 인해 그는 파멸했고, 스웨덴인은 1932년에 자살했습니다. 크로거의 몰락은 스웨덴 경제구조 전체를 뒤흔들었다.

유년기

17세에 IKEA에 등록하고 통신판매업을 시작했습니다.

Ingvar는 어렸을 때부터 사업가의 자질을 갖고 있었으며, 거래하는 것을 좋아합니다. 고등학생이었던 잉그바르는 손에 쥘 수 있는 누구와도 거래를 했습니다. 그의 학교 침대 밑에는 벨트, 지갑, 시계, 연필 등의 품목이 들어 있는 판지 상자가 있었습니다. 사업이 잘 되고 있었기 때문에 그는 고등학교를 졸업하고 사업을 시작하기로 결정했습니다. 그는 관리실에 서면으로 매장을 신청했는데, 이제 막 17세가 되었고 아직 미성년자로 간주되어 삼촌에게 서명을 요청했습니다.

1943년 7월 28일 그의 무역회사 상호가 등록됐다. 그는 자신의 이름인 Elmtalid의 농장과 Agennared의 목가적인 마을의 ​​이니셜을 따서 회사 이름을 IKEA로 만들었습니다.

1947년 잉바르는 군복무를 해야 했지만 통신판매 사업을 포기할 수 없어 상관에게 막사에 매일 밤 머물지 않도록 허락을 구했다. 그는 단독 주택의 지하에 자리를 잡고 그것을 수면 공간으로 마련했고 곧 자신의 전화기를 갖게 되었습니다. 당시 IKEA의 제품은 주로 봉제용품, 나일론 양말, 축하 카드, 씨앗, 펜, 지갑 등이었습니다. 곧 값싼 액자가 시계와 값싼 화장품과 함께 추가되었습니다.

기초군 복무를 마친 캄프라드는 1948년 장교학교로 전학해 스웨덴 문구회사 총대리점에 성공했다. 볼펜과 만년필을 스웨덴 소매업체에 판매하는 업무를 담당합니다.

경찰 시험에 합격한 잉바르는 다시 부모님과 함께 살기 위해 이사했다. 그 순간부터 그는 Elmtalid Farm을 출발점으로 자신의 사업을 운영하고 싶었습니다. 첫째, 그는 계속해서 해외에서 물건을 수입해 소매점에 판매했습니다. 또한 부모님이 밀려드는 주문을 처리하는 동안 그는 "새로운 IKEA 제품"이라는 제목의 전단지를 여러 장 인쇄했습니다.

처음 몇 년 동안 이 중소기업의 본사는 이곳에 있었습니다. IKEA는 초창기에는 진정한 가족 사업이었습니다. Feod 신부는 주문과 결제를 관리했고, 어머니는 전화를 받고 포장을 도왔습니다. 그들은 밤에도 매우 바빴습니다. 나중에 Kamprad는 패키지를 보관하기 위해 손으로 오두막을지었습니다. 그는 나중에 이렇게 썼다. 나의 첫 번째 통신판매실은 총 면적이 고작 1제곱미터에 불과했지만 업계에서 가장 경제적이었다. ?

도약기

창의성? 가구박람회? 실현, 위대한 기업을 향한 도약

잉그바르가 처음 구입한 가구는 팔걸이 없는 의자였습니다. 소파 의자. Kamprad는 가격과 계좌 번호를 잘 기억하지만 품목 번호를 기억하는 데 어려움을 겪습니다. 또한 판매 과정에서 고객과 직관적으로 감정적으로 소통합니다. 그러던 중 아이디어가 떠올랐습니다. 이 소파 의자에 멋진 여자 이름을 지어주자는 것이었습니다. 이로써 루르드가 탄생하게 되었고, 가구에 대한 고객의 수요도 급격히 늘어났습니다.

루르드의 성공에 영감을 받은 Kamprad는 성공적으로 가구 사업을 확장했습니다. 초기 고객들이 가장 많이 주문한 품목은 소파나 침대 의자였고, 샹들리에의 판매도 좋았다. 모켄 호수 주변에는 울창한 숲이 있고, 근처에 가구 가공 공장도 많이 있어 제품 제조사를 찾을 걱정도 없습니다. 그는 처음부터 가구의 외관 디자인에 자신의 생각을 반영했다. 이를 위해 그는 스웨덴의 유명한 직물 공장에서 속을 채우는 천을 구입했고 그의 가족과 농장 조수들은 천을 자르는 데 많은 저녁 시간을 보냈습니다.

1948년 22세의 IKEA 창립자는 회계사로 일하던 Ernst Ekstrom이라는 남자를 첫 직원으로 고용했습니다. Ingvar는 자신의 제품을 홍보하기 위해 농장에서 널리 읽히는 농민 신문인 Farmer's Post에 제품 소개를 게재했으며 발행부수는 280,000부 이상이었습니다.

Kamprad는 더 큰 의미에서 기업가가 되기로 결심했습니다. 그는 가격이 저렴해야만 성공할 수 있다고 믿습니다.

제품 소개 부분에는 그가 고객들에게 쓴 서문이 있는데, 매장에 있는 물건이 이렇게 비싼 이유는 ​​중개업자의 존재 때문이라고 지적한다. 그는 농민들의 일상 경험을 유연하게 결합하며 “돼지 1kg을 직접 도축하는 가격과 가게에서 같은 무게의 돼지고기를 사는 가격을 비교해달라”고 말했다. Kamprad의 광고 캠페인은 성공했고 주문이 급증했습니다.

저가 전략으로는 결정적인 승리를 거둘 수 없다. 이케아가 유난히 저렴한 가격의 수납장과 다리미판을 출시하자 다른 통신판매업자들은 즉각 더 낮은 가격으로 대응했다. 가격이 하락한만큼 제품 품질도 하락했습니다. 항의 편지가 점점 더 많이 접수되었습니다.