11년 연속 적자를 보던 iQiyi가 갑자기 분기 수익을 냈습니다. 장편 동영상 산업이 살아남을 수 있을까요?

창립 이래 11년 연속 적자를 겪던 아이치이(iQiyi)가 돌연 분기 흑자를 달성했다고 발표했다. iQiyi는 2021년 4분기에도 여전히 18억 달러의 손실을 입었고, 지난 7년 동안 iQiyi의 순 손실액은 420억 달러를 초과했습니다. 동영상 사이트가 드디어 종말을 맞이하는 걸까요?

아이치이의 이익은 바이두의 이익도 기대 이상이었다. 1분기에 Baidu는 매출 284억 1100만 위안을 달성했으며 순이익(비GAAP)은 38억 7900만 위안을 달성했습니다.

아이치이가 2010년 창사 이래 분기별 흑자를 달성한 것은 이번이 처음이다. 긍정적인 실적에 힘입어 아이치이의 미국 주가는 이날 개장 전 11% 이상 상승했다. , iQiyi의 주가는 계속 상승하여 3.98달러로 마감되었으며 시장 가치는 34억 2,800만 달러입니다.

iQiyi가 수익성을 달성할 수 있는 이유는 무엇입니까? 장편 동영상 산업이 곧 생존할 수 있을까요?

1. 회원 서비스 수익은 45억 위안으로 전년 동기 대비 4% 증가했다.

1분기 회원당 평균 수익(ARM)은 14.69위안, 작년 같은 기간의 13.64위안과 비교하면 전년 동기 대비 8%, 월간 증가율은 4%입니다. ARM은 5분기 연속 전년 동기 대비 8% 이상의 성장을 달성했다.

2021년 12월, iQiyi는 골드 VIP 일반 월간 구독 멤버십을 25위안에서 30위안으로, 연속 월 구독 멤버십을 19위안에서 22위안으로, 일반 시즌 멤버십을 68위안에서 30위안으로 인상할 예정입니다. 78위안, 연속 분기별 패키지가 58위안에서 63위안으로 인상되고 일반 및 연속 연간 회원 가격은 변경되지 않습니다.

아이치이가 멤버십 가격 인상을 발표한 것은 2021년 11월 첫 가격 인상 이후 1년만이다. 가격 인상 전략은 당시 일부 온라인에서 비판을 받기도 했지만 멤버십 수익 증대를 촉진했다.

2. 매출 비용은 60억 위안으로 전년 대비 16% 감소

iQiyi의 2022년 1분기 매출 비용은 연간 60억 위안- 전년대비 16% 감소. 판매관리비 등 기타비용도 7억4천만위안으로 전년 동기 대비 38% 감소했다. 비용 절감과 효율성 향상이라는 개념 하에 iQiyi의 총 이익 마진은 지난 3분기 동안 계속해서 성장해 왔습니다. 영업비용은 3분기 연속 감소세를 이어갔다.

아이치이의 1분기 콘텐츠 비용은 44억 위안으로 전년 동기와 분기 대비 모두 감소했다. Gong Yu는 iQiyi의 목표는 “iQiyi의 전반적인 경쟁력과 시장 리더십을 유지하면서 최고의 투자 수익으로 가장 적절한 콘텐츠를 확보하고 합리적인 양의 콘텐츠로 수익화를 실현하는 것”이라고 말했습니다. 콘텐츠 비용 감소는 주로 예능 투자 감소에 따른 것입니다. 실제로 iQiyi의 콘텐츠 투자, 플랫폼 콘텐츠 조달 및 제작 프로젝트가 모두 감소했습니다. 2021년 말에는 일부 비핵심 사업을 정리하고 수천 명을 해고했으며, 이로 인해 iQiyi의 인건비도 절감되었습니다.

1분기에 가장 인기 있는 장편 비디오 TV 시리즈는 다름 아닌 iQiyi가 제작한 '인간 세계'였습니다. iQiyi와 협력하기 위해 25개의 광고주를 유치하여 상업적 가치와 사회적 가치를 모두 달성했습니다.

iQiyi의 '중국 고대 도시 우주' 시리즈의 첫 번째 작품인 '낙양에서 바람이 분다'의 IP는 20명이 넘는 고객의 서명 및 승인을 받았으며 패셔너블한 피규어, 주얼리, 의류, 음료 및 기타 파생상품.

"한 마리의 물고기를 더 많이 먹는다"는 IP 개발 전략을 통해 고품질 콘텐츠는 여러 수익화 기회를 얻고 이는 궁극적으로 수익 측면으로 피드백되며 iQiyi 콘텐츠 가치의 폭과 깊이는 강화되었습니다.

4. 계정 공유 모델 조정

iQiyi는 온라인 영화 협력 모델을 기존 조회수 기준 회계에서 기간 기준 회계로 업그레이드했습니다. 새로운 계정 공유 모델은 고품질 영화를 돋보이게 하고 영화 제작자와 플랫폼 모두에게 윈윈(win-win) 상황을 달성하는 데 도움이 됩니다.

인터넷 기업이 성공하려면 가장 중요한 것은 수익모델이다. 좋은 계정 공유 모델은 산업 체인의 업스트림과 다운스트림의 열정을 동원하고 산업 체인에서 더 나은 위치에 있는 데 도움이 됩니다. 기간별로 계정을 분할하는 것은 iQiyi 광고 및 수입 증가에 더 도움이 됩니다. 이러한 조정이 가능하다는 것은 본질적으로 iQiyi가 상위 기업과의 협력에서 더 강력한 발언권을 갖고 있음을 보여줍니다.

5. 해외 시장에서의 탁월한 성과

3월 '중국 비게임 애플리케이션 해외 매출 순위'에서 iQiyi가 9위, Tencent Video가 10위에 올랐습니다. 지난 4월 아이치이는 태국 등 동남아 시장에서 좋은 성적을 거두며 순위가 5위로 올라섰다.

2021년에는 iQiyi의 해외 일일 평균 활성 사용자가 전년 대비 3배 증가할 것입니다. 국내의 성숙한 콘텐츠 제작 역량을 해외로 이전함으로써 iQiyi는 동남아시아 시장에서 성공적으로 돌파구를 마련했습니다. iQiyi International 앱 다운로드는 태국, 말레이시아, 베트남을 포함한 많은 국가에서 1위를 차지했습니다.

6. iQiyi Express Edition은 강력한 성장세를 보이고 있습니다.

동영상 웹사이트의 두 가지 주요 수입원은 회원 수입과 광고 수입입니다. 어느 정도 이 두 가지 수익 모델은 실제로 충돌합니다. 회원수입을 강조한다는 것은 광고수익을 경시한다는 뜻입니다. 광고에만 의존한다면 회원 만족도를 높이기는 어려울 것입니다. 과거 아이치이(iQiyi)와 같은 동영상 웹사이트는 하나의 플랫폼에서 두 발로 걷기를 시도했지만 성공하지 못한 것으로 드러났다.

이와 관련하여 iQiyi는 효과 광고에 전적으로 초점을 맞춘 메인 웹사이트 APP의 좋은 보완책으로 iQiyi Express Edition을 출시하기로 결정했습니다. iQiyi Express Edition의 강력한 성장은 iQiyi에 새로운 상상의 공간을 제공합니다. 1분기에 iQiyi Express Edition의 월간 DAU가 500만 명에 도달했습니다.

iQiyi Express Edition의 사용자 초상화, 수익 창출 모델 및 콘텐츠 소비 행동은 기본 사이트 앱과 매우 다릅니다. iQiyi Express Edition과 메인 사이트 APP 간의 사용자 중복은 이번 분기에 더욱 감소했으며, 3월 DAU 중복은 약 4%에 불과했습니다.

iQiyi Express Edition의 도서관 콘텐츠 소비량은 메인 사이트 APP의 소비량보다 훨씬 높으며, 이는 도서관 콘텐츠의 롱테일 가치를 크게 향상시킵니다. 속도 버전은 사용자 규모 및 수익화 기능 측면에서 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다.

물론 처음으로 수익을 낸 아이치이는 결코 축하할 일이 아니다. 아이치이의 현재 시가총액 34억 달러는 상장 초기 시가총액 300억 달러와는 거리가 멀다.

1분기에 iQiyi의 멤버십 서비스 수익 외에도 iQiyi의 다른 부문도 다양한 비율로 감소했습니다. iQiyi의 온라인 광고 서비스 수익은 13억 위안에 달해 전년 동기 대비 30% 감소했습니다. 콘텐츠 유통 수익은 6억 2,610만 위안으로 전년 대비 20% 감소했으며 기타 수입은 8억 4,220만 위안으로 전년 대비 12% 감소했습니다. 전염병이 큰 영향을 미치긴 했지만, iQiyi 역시 가능한 한 빨리 수익을 성장 궤도로 되돌려야 합니다.

반면, 떠오르는 스타 쇼트비디오 플랫폼인 Douyin으로서 가치 평가액은 2000억 달러를 넘어섰고, iQiyi와 다른 장편영상 플랫폼의 시장 가치를 합친 가치는 Douyin의 일부에도 미치지 못합니다. 장편 동영상 플랫폼이 수익을 늘리고 지출을 줄임으로써 적자를 멈춘 후에도 그 가치를 입증하기 위해서는 계속해서 혁신해야 합니다.

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샹린 대학: Yang Fei, 경제학 박사, 대학 교사, 산업 경제 및 금융 사건에 대한 심층 관찰.