tcl이 파산하다

중국에서는 에어컨 하면 다들 첫 반응이 그리(Gree), 메이디(Midea), 하이얼(Haier)이다. 사실 국내 에어컨의 3대 브랜드 외에도 수십 가지 브랜드가 있는데, 그중 가장 유명한 것은 다음과 같습니다: TCL, Hisense, Changhong, Chigo, Oaks, Chunlan, Whirlpool 등. (맞게 읽으셨겠지만, 이들 중 다수는 TV 제조업체에 의해 국경을 넘어 생산됩니다. 실제로는 그렇지 않습니다. 국경 간 생산은 에어컨뿐 아니라 휴대폰, 냉장고, 세탁기 등의 국경 간 생산도 가능합니다.

그리(Gree), 메이디(Midea), 하이얼(Haier)이라는 3대 기둥 이전에는 중국에 에어컨 제조업체가 있었는데, 그 시장 점유율은 한때 이 3대 기둥에 가까웠던 적이 있었는지 궁금해하는 사람들이 많다. Gree Hard Steel의 Oaks는 사실 그렇지 않습니다. Gree는 너무 여러 번 고소를 당해 유명해졌습니다. 실제로 Oaks는 에어컨 시장에서 상위 3위 자리를 위협한 적이 없습니다. 실제로 상위 3위권에 근접한 것은 역시 광동에서 탄생한 Chigo Air Conditioning이었습니다!

Chigo의 역사

Chigo Air Conditioning은 1994년 Li Xinghao에 의해 설립되었으며 광동성 포산에 본사를 두고 있습니다. Li Xinghao가 Chigo를 설립한 이유에 대해 말하면 실제로는 매우 흥미롭습니다. 역사. Chigo Air Conditioning을 설립하기 전에 Li Xinghao는 식당의 에어컨이 종종 고장이 났기 때문에 한 번 수리하는 데 1,000위안이 들었습니다. Li Xinghao는 식당보다 에어컨을 수리하는 것이 더 수익성이 있다고 느꼈습니다. Li Xinghao는 1989년에 또 다른 에어컨 수리소를 설립했습니다. Li Xinghao는 수리소 설립을 통해 에어컨의 기술이 발전하지 않았고 에어컨의 수익이 레스토랑의 수익보다 훨씬 높다는 사실을 발견하고 Chigo Air Conditioning을 설립했습니다. 1994년에.

Li Xinghao의 운영 능력과 전체 대형 시장의 환경 개선 덕분에 Chigo 에어컨은 1999년에 20만 대에 이르렀고 2002년에는 180만 대에 달했습니다. 2004년에는 280만대를 돌파하며 판매량이 비약적으로 늘었다. 2007년에는 치고(Chigo) 에어컨의 시장점유율이 그리(Gree), 메이디(Midea), 하이얼(Haier)을 맹렬히 추격하며 업계 4위에 올랐다. Chunlan과 Kelon에서는 Chigo Yuan이 훨씬 뒤쳐졌습니다. 2009년 7월 13일 Chigo Air Conditioning은 홍콩 증권 시장에 성공적으로 진출하여 Chigo 발전의 정점에 도달했습니다.

그러나 성공 후 리싱하오는 좋은 제품을 만드는데 집중하지 않고 오히려 자부심을 갖고 '세계 최고의 에어컨을 만들자'라는 슬로건을 내세웠다고 할 수 있다. 자신감이나 비전이 있지만 많은 경우 그가 공개적으로 Gree와 Haier를 밟았을 때 그는 약간 열등했습니다. Gree를 "패배"하기 위해 Zhigao는 심지어 광고 영화 및 TV 스타 Jackie Chan을 밀렵하기 위해 많은 돈을 지불했습니다. Gree, 그리고 Gree를 홍보하는 데 어려움을 겪었습니다! 광고 슬로건도 Gree의 광고 슬로건과 유사합니다: "Gree, 핵심 기술을 마스터합니다", Chigo Air Conditioner의 슬로건은 "지능형 클라우드의 핵심 기술을 마스터합니다!"

연속적인 혼란 속에서 Li Xinghao는 2009년에 "글로벌 자원을 통합하여 2년 내에 Chigo 에어컨 판매량을 1,000만 대까지 늘리고 매출은 10년 내 1,000대 돌파." 1억". 실현되지 않았을 뿐만 아니라 심지어 파산 직전까지 이르렀습니다.

PS: Dong Mingzhu의 말은 옳습니다. Jackie Chan이 지지하는 브랜드는 Gree를 제외하고 모두 죽었습니다! 이제 성룡의 '지지'는 정말 저주인 것 같습니다.

실제로 치고와 그리의 R&D 투자비교를 보면 치고가 그리를 능가하는 것은 불가능하다는 것을 알 수 있다. 에어컨의 연간 판매액은 1억 9천만 위안에 불과합니다. 분명히 Zhigao는 Greli를 공부할 때 핵심 사항을 배우지 않았습니다. 물론 Zhigao도 핵심이 기술이라는 것을 알지만 돈을 쓸 의향이 없습니다. 2010년의 하이라이트 이후 Chigo Air Conditioning은 2018년에 4억 8천만 위안의 손실을 입었고 Chigo Air Conditioning은 놀라운 14억 위안의 손실을 기록했습니다. 2020년 상반기 Chigo Air Conditioning 순이익 손실은 7억 2천만 위안으로 전체 연간 손실은 새로운 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. 지속적인 손실과 공급업체에 대한 대금 지불 불능으로 인해 Chigo Air Conditioning은 2020년부터 수십 건의 소송에 연루되었으며 파산 심사도 신청되었습니다.

요약

시대가 발전하고 사회가 발전하며 사람들의 요구는 끊임없이 변화하고 있습니다. 과거에는 제품의 공급이 수요를 초과했습니다. 생산되었으므로 매출부족을 걱정할 필요가 없었기 때문에 회사는 빠르게 발전했습니다. 그러나 오늘날 대부분의 사람들은 제품의 품질을 더 추구하고 있습니다. 비록 연예인 광고가 일정한 역할을 할 수 있지만 그 역할은 점점 작아지고 있습니다. 연예인을 고용하는 대신 관련 비용을 연구 개발에 투자하여 우수한 성과를 거두는 것이 좋습니다. 품질은 오늘날의 기초입니다. 치고공조는 소비자의 요구를 제때 파악하지 못하고 변화를 모색하지 못한 채 홍보에 힘썼고, 결국 업계 거대기업과의 격차를 점점 더 벌려 결국 오늘 부도 위기에 처하게 됐다. 현재 기업이 예전의 길을 따르고 있는 모든 사람들은 경계심과 반성을 불러일으켰습니다!