뤄용하오가 타오바오 더블11 라이브 방송을 런칭하고 투자를 모집하고 있다. 이번 움직임을 비즈니스 관점에서 어떻게 해석해야 할까?

더블 11이 곧 다가오고 있는 가운데, 나용호가 새로운 행보를 보였다. 베이징비즈니스데일리에 따르면 뤄용호는 현재 투자를 유치 중인 타오바오 더블11 라이브 방송을 시작할 예정이며, 일부 타오바오 가맹점은 일주일 전에 이 라이브 방송에 참여할 수 있다고 밝혔습니다. 더블일레븐 생방송 중 나용호가 타오바오 생방송실에서 '소가죽' 제품을 추천하는 것으로 알려졌다. 나용호는 늘 자신은 영업 전문가일 뿐이라고 말해왔기 때문에 타오바오 라이브의 비즈니스 모델은 나용호가 구상하고 실현한 비즈니스 모델이다. 이번에 공식적으로 발표된 것은 아니지만, 뤄용호가 하고자 하는 바를 비즈니스적인 관점에서 해석해 볼 수 있을까요? 타오바오 라이브 자체도 더블11에서 이런 비즈니스 모델을 출시하기로 선택한 이유는 무엇인가요?

1. Luo Yonghao는 이미 라이브 스트리밍 및 상품 판매 분야에서 매우 성숙한 경험을 가지고 있습니다.

Luo Yonghao는 550만 명의 Weibo 팬, 750만 명의 Douyin 팬을 보유한 매우 훌륭한 셀프 미디어입니다. Kuaishou 팬은 850만 명입니다. Douyin과 Kuaishou의 '배달 여왕'이라는 칭호는 Luo Yonghao에게 생방송에서 확실한 명성을 안겨주었습니다. 나용호는 생방송 초반에 농담을 할 줄 모르고 남에게 불평을 자주 한다고 말했다. 이러한 경험을 통해 나용호는 많은 생방송 경험과 팬층을 축적할 수 있었습니다. 일부 네티즌들은 뤄용하오에 대해 불만을 토로했지만, 뤄용하오가 웨이보에 공개한 소식을 보면 이는 실제로 모두가 이미 이 비즈니스 모델에 매우 익숙하다는 것을 의미합니다.

2. 그가 갖고 싶은 물건은 소가죽 제품과 성격이 같다

라오뤄는 앞서 그가 갖고 싶은 물건이 소가죽 제품과 일치한다고 여러 번 언급했지만 그가 갖고 싶은 상품의 성격은 똑같다. 그러나 실제 전자상거래 라이브 방송을 보면 라오뤄가 갖고 싶은 상품과 파는 상품이 전혀 다르다는 것을 알 수 있다. 우선 라오라가 파는 상품들은 사실 이런 면이 있고, 가격이 저렴하고 품질이 좋다는 게 기본 특징이고, 게다가 예전에 라오라오가 라이브 방송을 한 적이 있어서 이런 상품들은 그에게 급하게 필요한 상품은 아니다.