1년 만에 83억 적자를 기록하며 큰 타격을 입은 여행가방 대기업 샘소나이트, 아직도 여행가방 시장이 존재하는가?

세계관광기구(WTO)의 자료에 따르면 2020년 글로벌 관광객 수는 아시아 일부 지역에서 전년 대비 65% 감소했으며, 그 수는 전년 대비 72% 감소했다. -년도. 국제 신용평가사 피치(Fitch)의 관광산업 전망 분석에 따르면 2021년에도 국제 관광산업 부진은 지속될 것으로 내다봤다.

2020년 전염병의 '블랙스완'은 글로벌 관광객의 여행 행보를 방해했을 뿐만 아니라, 명품 여행가방 브랜드들을 전례 없는 심각한 상황에 빠뜨렸다.

최근 세계 최대 여행 가방 회사인 Samsonite는 2020년 재무 보고서를 발표했습니다. 올해 순매출은 15억 3,700만 달러로 전년 대비 57.8% 감소했으며, 영업은 흑자에서 흑자로 전환되었습니다. 약 12억 6,600만 달러(약 83억 위안)의 손실을 입었습니다.

100년의 발전 역사를 되돌아보면, 샘소나이트는 평범한 여행가방 회사에서 글로벌 업계 선두주자로 성장해왔습니다. 20년째 후퇴하고 있는 글로벌 관광산업의 현 상황에서 샘소나이트와 같은 여행가방 기업의 성장 기회는 무엇인가?

110년의 역사를 자랑하는 명품 여행가방 기업인 Samsonite Group은 주로 전 세계 여행가방, 컴퓨터 가방, 레저 가방 및 여행 액세서리의 디자인, 제조, 조달 및 유통을 담당하고 있습니다. Samsonite, TUMI, Meilv, SPECK, GREGORY, ebag 등 11개 브랜드 매출의 약 60%가 여행가방에서 나옵니다.

CITIC증권 보고서 분석에 따르면 샘소나이트그룹은 2017년 중국, 미국, 일본 등 국가에서 시장점유율 1위를 차지했다.

1910년부터 현재까지 3단계에 걸친 다양한 전략을 통해 샘소나이트는 여행가방 분야의 글로벌 리더가 되었습니다.

1. 1910-1955: 현지 시장을 기반으로 탄탄한 품질을 바탕으로 핵심 경쟁력을 구축하고 미국에서 선두 위치를 확립했습니다.

샘소나이트 그룹 창업 당시 미국 시장에서는 러기지 업계의 가격 전쟁이 치열했다. Samsonite Group은 완전히 다른 개발 경로를 선택하여 더 나은 제품 품질을 창출함으로써 시장이 견딜 수 있는 높은 가격을 설정했습니다.

예를 들어 경량 소재인 마그네슘과 ABS 폴리머로 만든 여행가방, 사출 성형 쉘로 지지되는 폴리프로필렌 여행가방, 오버사출 열성형 패널로 만든 여행가방 등이 개발되고 있으며 내구성이 뛰어난 제품이 많이 호평을 받고 있습니다. 출시 이후 긍정적인 평가를 받았다.

2. 1956-2010: 유통, 공급망, 제품 생산의 세계화 과정을 시작하고 점차 글로벌 헤게몬으로서의 정체성을 확립했습니다.

샘소나이트그룹은 다양한 지역의 우월한 기업들과 합작법인을 설립해 북미, 유럽, 아시아, 중남미 등으로 점차 사업을 확장해 나갈 예정이다.

동시에 생산은 현지 조건에 맞게 조정되고, 핵심 기술 제품은 독립적으로 생산되며, 기타 제품은 고품질 공급업체에 아웃소싱됩니다. 독립적인 디자인 팀이 각 대륙에 배치되어 현지 소비습관에 맞춰

2011년 3월~현재: 인수합병을 통해 제품군을 보완하고 브랜드 매트릭스를 확대하며 판매채널을 강화하고 있습니다.

2012년 Samsonite는 아웃도어 제품 시스템을 보완하기 위해 HighSiema를 인수했으며, 2014년에는 프랑스 여행가방 브랜드 Lipault를 인수하여 여성 시장으로 제품을 더욱 확대했습니다. 고급 아웃도어 여행용 가방 제품 레이아웃 개선 같은 해에 젊은 세대와 신세대를 명확하게 포괄하기 위해 자체 인터넷 브랜드 Kamiliant를 설립하고 2016년에 Tumi를 인수하여 저렴한 고급 럭셔리 분야로 진출했습니다.

하지만 잦은 인수는 막대한 부담을 안겨준다.

투미를 인수한 다음 해 회사의 영업이익은 200억 위안을 돌파했고, 같은 해 자산부채비율은 67.5%에 달했다. 재무 데이터에 따르면 2020년 3월 31일 현재 Samsonite의 장부 금전 자금은 82억 7,600만 위안, 장기 차입금은 177억 7,200만 위안에 달합니다!

2021년 전염병의 안개가 점차 걷히면서, 샘소나이트 같은 여행가방 기업들은 중국 시장에서 어디로 갈 것인가? 코룬(Korrun)의 사례는 참고할만한 가치가 있을 것입니다.

중국 수하물 업계 최초의 회사이자 Xiaomi 생태계 체인의 구성원인 Korrun은 2009년 상하이에서 설립되었습니다. 2012년부터 2019년까지 회사 매출은 2억 8천만에서 26억 9,700만 달러로 증가했으며 매출은 20억 달러에 달했습니다. 이자율은 30%가 넘는데, 이는 중국 의류 OEM 대기업인 선저우 인터내셔널(Shenzhou International)과 맞먹는 수준입니다!

뛰어난 채널 기획과 안정적인 공급망 개발 역량, 눈에 띄는 실적 성장으로 코룬이 중국 대표 러기지 기업으로 거듭날 수 있을지 기대해 볼 만하다!

심층 리포트: "샘소나이트 공매도에서 시작해 중국 러기지 산업의 미래를 본다"

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