무엇이 한두이서를 젊은이들의 하얀 달빛으로 만드는가?

Z세대의 선호도와 요구사항은 항상 변화합니다. 많은 브랜드는 여전히 동질성, 브랜드 노후화, 시장 경쟁 등의 문제에 직면해 있습니다. 그 중 젊은 사용자의 호감을 얻을 수 있는지 여부가 브랜드의 돌파구와 획기적인 발전의 열쇠가 될 것입니다. 한마디로 Z세대를 어떻게 사로잡느냐는 기업들이 그동안 돌파구를 찾고 있던 문제다.

최근 한두이서와 타임즈청년연맹의 협력이 좋은 답을 내놨다. 한두복장과 스타 디자이너 Era Youth Group이 다시 한 번 새로운 합작 시리즈를 출시했는데, 7명의 멤버가 직접 디자인에 참여했으며, 손으로 그린 ​​그래디언트 글레이셔 블루와 장난스러운 그래피티의 창의적인 접근 방식으로 출시되자마자 높은 평가를 받았습니다. .

공식 배틀 보고서에 따르면 연명 선물 상자는 91초 만에 매진됐다. 연명 시리즈는 팬층과 패션계, 대중계에서도 인기를 끌고 있다. 많은 스타일이 인기를 끌거나 품절되기도 합니다. 팬들이 같은 스타일의 아이템을 올릴 뿐만 아니라, 다양한 소셜미디어에서 패션 인플루언서들도 자연스럽게 '암웨이'를 하고 있습니다.

사실 한두이서가 타임청년연맹과 협력한 것은 이번이 처음이 아니다. 한도일사는 2019년부터 타임청년연맹과 협력을 시작했으며, 현재 세 번째로 새로운 연명 시리즈를 발표했다.

'Z세대 소비력백서' 조사에 따르면 '사회적 상호작용, 개성, 자기쾌감'의 욕구를 충족시키는 것이 Z세대 청년들의 소비동기를 포함하는 것으로 나타났다. 사회적 범위를 넓히고, 정체성을 찾고, 시간을 즐기는 데 대한 만족감은 모두 그들의 소비 의지에 대한 동기입니다.

오늘날의 젊은이들은 자신의 요구 사항을 충족하기 위해 끊임없이 새로운 제품을 시도하려는 의지가 있습니다. 그 중 가장 중요한 측정 기준은 제품의 사용 경험과 외관이므로 브랜드는 이에 대한 심층적인 통찰력을 활용해야 합니다. Z세대의 관심분야를 타겟으로 하여 젊은 층의 마음을 사로잡을 수 있습니다.

Handu Yishe는 TNT Times Youth League와 협력하여 새로운 연명 시리즈 'Reshape Weilan'을 출시했으며 Times Youth League로 대표되는 젊은 그룹과의 융합 지점을 찾은 것은 의심의 여지가 없습니다. , 젊은 층의 미학에 더 어울리는 좋은 제품을 만들어야 젊은 소비자들로부터 더 많은 인정을 받을 수 있습니다.

우선, 공동 브랜드 오브제들은 에너지와 창의성이 넘치며, 이는 브랜드가 전달하고자 하는 제품 컨셉과도 부합한다.

소비자에게 다가가는 방법이 사용자의 관심을 끄는 열쇠입니다.

디자인은 젊은 아이돌인 시대청년연맹(Era Youth League)이 직접 참여한 것으로, 오늘날 젊은 소비자들의 선호도에 더욱 부합하는 중국 내 인기 신세대 보이그룹으로 구성됐다. 서로 다른 개성을 지닌 일곱 명의 10대들이 대표하는 젊은 시장에서의 발랄한 활력과 높은 매력으로 인해 자연스럽게 관심을 끌기 쉽고, 이는 다양한 빅 뷔와 젊은 유저들을 '심기'하기 위한 핵심 전제 조건입니다.

둘째, 디자인 감각은 언제나 젊은 층을 사로잡는 유일한 방법이다. 현대 젊은이들의 소비관에서는 외모가 정의다. 제품의 외관과 내부가 좋으면 자연스럽게 젊은이들의 선호를 받게 된다.

예를 들어 타임즈 청년단이 직접 디자인하고 손으로 그린 ​​그래피티 요소, 타임즈 청년단의 청소년들이 충돌하는 다양한 기발한 아이디어 등 트렌디 한 젊은이들의 태도도 표현됩니다. 디자인에 손으로 그린 ​​그래디언트 빙하 블루는 장난스러운 그래피티와 같은 창의적인 요소와 결합되어 Handu Yishe의 젊고 패셔너블한 브랜드 포지셔닝에 완벽하게 어울리고 브랜드에 대한 사용자의 인지도를 강화합니다.

최고비즈니스리뷰에 따르면 한두의류하우스가 패션계의 사랑을 받으며 그 의류가 핫한 이유는 여전히 젊은 층의 취향을 꿰뚫는 브랜드의 감성과 통찰력에서 뗄 수 없다. , 대변인, 제품 디자인 등 모두 젊은이들이 좋아하는 방식으로 선정되어 시장 인지도를 얻는 것이 당연합니다.

2008년부터 10년 이상이 흘렀는데, 기업이 새로운 단계에 진입하는 데는 충분했고, 한두이서는 더욱 빠르게 발전했다.

한두의류하우스의 눈부신 성장 뒤에는 의류산업의 진화와 발전도 반영되어 있다. 인터넷이 보급되면서 브랜드는 더 이상 기존의 '대형마트 스타일' 상장 판매에 집착하지 않고 온라인과 오프라인을 결합하여 자체 비즈니스 경계를 ​​개방하는 등 더 많은 영역에 집중합니다. 지난 10년 동안 한두이서가 빠른 성장과 변함없는 젊음을 유지한 이유는 진화와 혁신을 거듭해왔기 때문이다.

수평적인 관점에서 Handu Yishe는 독특하고 헌신적인 브랜드 포지셔닝을 유지하는 것을 기반으로 패션 분야에서 지속적으로 자원 파트너를 모색해 왔습니다. 브랜딩은 최선의 선택입니다. 빠르고 효과적인 방법 중 하나입니다. 이러한 조합은 한두 의류 하우스의 강력한 "젊은 패션" 유전자를 만들어냈습니다.

예를 들어 위에서 언급한 타임즈청년동맹 공동브랜드 출연 사례는 단독 사례가 아니다. 한두복식당 역시 이전에도 GUCCI 디자이너 콜라보레이션 등 인기 스타 디자이너 공동브랜드 출연 사례가 많았다. 시리즈에는 에르메스 디자이너 전지현, 아이유 등 스타 디자이너들이 콜라보레이션했다. 그 중 아이유는 '워크플레이스 U 데피니션'에서도 브랜드와 협업한 바 있다. ' 시리즈를 시작으로 지난해 10월 전지현과의 콜라보레이션 '더블사이드'도 런칭했다. '워크플레이스 시리즈'는 양측이 직접 디자인에 참여했다. 셀럽들의 퍼스널 에스테틱 의상을 메인으로 한 제품이다. 디자인 톤을 갖추고 있으며, 많은 직장인들에게 직업적인 복장에 좋은 템플릿을 제공합니다. 위 시리즈는 시장에서 좋은 반응을 얻었습니다. 연예인이 직접 제품을 디자인하면 해당 제품이 트래픽과 명성을 모두 얻을 수 있다는 사실이 입증되었습니다.

수직적 관점에서 볼 때 시간이 지남에 따라 Handu Yishe는 끊임없이 브랜드 해자 장벽을 구축하고 있습니다. 디자인 리소스, 미적 수준 및 응답 속도의 우수성 뒤에는 Handu Yishe는 제품/브랜드 및 기타 일련의 업그레이드 조치를 통해 지속적으로 브랜드 파워, 채널 파워 및 제품 파워를 향상시켜 왔습니다. 세 가지 측면은 젊고 패셔너블한 여성복 분야에서 한두일서의 선두 위치를 공동으로 공고히 했으며, 이는 또한 다른 일반 브랜드에 비해 한도일서의 독특한 경쟁 우위이기도 합니다.

Handu Yishe는 항상 버티컬 분야에서 깊은 육성을 고집하고 유명 디자이너 및 스타 디자이너와 지속적으로 협력하여 젊은 소비자에게 인기가 있는 공동 브랜드 제품을 더 많이 만들고 있음을 알 수 있습니다. 트렌드 관련 경험과 방법론은 점점 더 풍부해지고 있으며, 유사한 외부 이벤트가 더욱 일반화되고 일반화될 것으로 예상됩니다.

변화하는 동안 Handu Yishe는 브랜드의 제품 품질에 대한 고집과 수년 동안 긍정과 자기 초월을 전달해 온 긍정적인 브랜드 에너지가 더욱 강력해질 수 있다는 변하지 않는 본질도 파악했습니다. 브랜드 자체의 다양한 활동에 긍정적인 속성이 있다는 점에서 보면, 결국 많은 사람들이 브랜드를 선택할 때 자신을 위해 하는 일이기도 하다. 대체로 가치 투표.

따라서 Handu Yishe는 점점 더 밝은 순간을 보냈습니다. 공개 보고서에 따르면 Handu Yishe는 7년 연속 전체 네트워크 판매 1위를 차지했습니다. 팬 측면에서 Tmall 여성복 매장은 인터넷에서 5천만 명 이상의 젊은 여성이 선호하는 브랜드입니다.

연예인 지지 측면에서 한두의상하우스는 해외에서는 아이유, 현아, 전지현 등 톱 여배우들이 선호하는 반면, 국내에서는 자오루시, 유수신, 리우 등 유명 연예인들의 지지를 받고 있다. 주요 소셜 미디어에서 Yuxin, Shen Mengchen 등이 완전 추천되었습니다.

(많은 연예인들이 직접 SNS를 통해 인증하기도 했습니다)

이것이 바로 한두의상하우스의 브랜드 매력입니다. 지난 10년 동안 Handu Yishe는 제품의 강점을 활용하여 사용자가 좋은 제품을 칭찬하는 데 결코 인색하지 않을 것임을 증명했습니다. 좋은 브랜드는 시간이 흘러도 실망하지 않을 뿐만 아니라 그 후광과 그 명성을 이어갈 수 있을 것입니다. 해자는 점점 더 대중화될 것입니다.

실제 결과를 보면 한두이서가 좋은 변신의 예를 보여준 셈이다.

시중에 나와 있는 의류 브랜드와 비교했을 때 한두복식집은 왜 항상 특유의 차별화된 특징을 유지하고 디자인 자원, 미적 수준, 반응 속도 등 여러 측면에서 확실한 경쟁을 유지할 수 있는 장점이 있을까?

우선 제품 디자인은 언제나 의류 브랜드의 핵심 경쟁력이다. 한두이서 역시 디자인팀, 제품 연구 개발 등에 많은 고민을 하고 있다. 국제 패션 디자이너 최범희와 계약을 맺고 한두복식당 패션디렉터가 되었다. 이어 샤넬과 전속 계약을 맺은 왕족 모델이자 아시아 No.1 슈퍼모델인 박수주가 합류해 브랜드의 트렌드성을 더욱 부각시켰으며, 한국 패션 디자이너 선발대회는 물론, 브랜드 쇼까지 등장했다. 서울패션위크에서

2020년 한두의류하우스는 아시아 최초의 젊은 패션 디자인 연구소를 설립하고, 한국패션디자이너연맹 홍은주 회장, 최범식 등 멘토 7명을 특별 채용했다는 점은 주목할 만하다. 한국의 "패션의 왕"인 팀은 중국과 한국 디자이너의 고품질 리소스를 연결하여 브랜드가 보다 창의적이고 최첨단 디자인을 확보하고 패션 트렌드를 선도할 수 있도록 지원합니다.

둘째, 브랜드의 대변인 선택이다. 지난 몇 년간 한두의류하우스 대변인을 보면 패션 아이콘 트렌드의 대가라고 할 수 있다.

한두의류하우스는 2014년을 시작으로 한류스타 전지현과 한두의류하우스의 브랜드 이미지 대변인으로 계약을 맺었고, 2015년에는 신세대 '아시아 여신'과 브랜드 홍보 계약을 체결했다. 박신혜는 2017년 '상품 가져오기 여왕' 굴리 나자와 계약을 맺었고, 2020년에는 대한민국의 인기 배우 아이유 이지은이 브랜드 패션 디렉터로 발탁됐다. 대중들 사이에서 인기가 높은 대변인을 선택하면 스타 효과도 브랜드에 피드백되어 브랜드는 젊고 패셔너블한 군중의 지지와 사랑을 받을 확률이 높아집니다.

이제 젊은 소비자들이 추구하는 기준은 더 이상 외모만이 아닙니다. 비용 효율성 및 브랜드 강점과 같은 "경화 통화"는 점차 더 중요한 위치를 차지합니다. 미래에는 고급스러운 디자인을 사용하여 먼저 젊은 소비자의 관심을 끌고 브랜드가 돌파하도록 돕고 내부 강점을 강화하는 방법이 있습니다. 브랜드 기반과 소비자의 마음을 유지하는 것은 브랜드가 장기적으로 젊은 사람들과 어울리기 위해 필요한 고려 사항입니다.

동시에 패션 브랜드의 가장 큰 경쟁력은 카테고리 업데이트, 브랜드 자원 등 일련의 브랜드 강점이 뒷받침하는 시장 통찰력이기 때문이다. 이는 업계의 본질을 파악했으며, 이는 Handu Yishe가 많은 패션 스타와 5천만 명 이상의 젊은 팬의 호감을 얻는 기반이기도 합니다.

앞서 언급한 것처럼 디자이너 시리즈의 인기 현상은 우연이 아니다. 미래 젊은 세대의 의류 소비 트렌드에 부응하기 위해서는 브랜드들이 더욱 현실적인 노력을 기울여야 한다. 우리는 Handu Yishe가 시장에 더 많은 놀라움을 선사하고 업계에 더 많은 상상력을 불어넣을 수 있기를 바랍니다.