훌륭한 부동산 카피라이터이자 기획자가 되는 방법은 무엇인가요?

내 눈에는 부동산도 상품이다. 좋은 카피라이터의 자질을 갖추면 자연스럽게 부동산 카피라이팅을 마스터할 수 있다.

훌륭한 CW는 예리한 시장 통찰력과 사건 전체를 명확하게 이해할 수 있어야 하며, 전체 상황을 보고 다른 사건에 대해서도 추론할 수 있어야 합니다. 가장 나쁜 것은 전체를 눈멀게 하지 않는 것입니다. 일방적인 말장난 추구라는 오해에 빠지는 상황.

기획 카피라이팅이든 그래픽 창작 카피라이팅이든 본질적으로 판매 서비스라는 것을 알아야 합니다.

판매력이 있는 기획이 좋은 기획이고, 의욕이 있는 카피라이팅이 좋은 카피라이팅이다.

교과서에는 프로젝트 기획 과정이 명확하게 설명되어 있고, 온라인에도 많은 정보가 있습니다.

그런데 초보 입장에서는 이런 내용을 수용하고 정리해서 사용하기가 쉽지 않습니다. 오히려 꽃의 매력에 빠져 어지러움을 느끼면서도 요점을 놓치기 쉽습니다.

사실 모든 것이 똑같습니다. 어떤 부동산 계획이든 커뮤니케이션의 관점에서 이해하면 다음과 같은 문제를 해결해야 합니다.

1) 할 말

2) 맞다 누가 말했나

3) 어떻게 말할까

4) 언제 말할까

5) 어디서 말할까

6) 얼마 동안 말할 것인가

항목 1에서는 분명히 전체 사례에 대한 이해, 문제점 식별, 포지셔닝 모색 및 전략 수립이 필요합니다.

항목 2에서는 대상 고객을 명확히 하고

세 번째 항목에서는 구체적인 창작 방향, 표현 기법, 최종 시각적 표현을 다룹니다. 이 단계에서 완벽한 성능을 발휘하기 위한 전제 조건은 처음 두 항목을 완전히 이해하는 것입니다.

네 번째 항목은 시장, 경쟁 제품 및 기타 객관적인 형태를 연구하고 실시간 시장 역학을 기반으로 다양한 시장 활동의 시간 노드를 결정하는 것입니다.

다음 5개 항목은 다음과 같습니다. 그리고 6개 항목은 특정 매체의 조합이 이루어져야 합니다.

이 시점에서 자격을 갖춘 기획 프로젝트는 기본적으로 완료될 수 있습니다.

하지만 우수 여부는 개인의 축적과 이해에 달려 있다고 생각합니다.

레오 버넷은 “별을 향해 손을 뻗으면 그 노력이 헛되지 않더라도 손에 진흙이 묻지 않을 것”이라고 말했다.

계획을 세우는 일은 머리보다 마음이 더 필요한 일이기도 합니다. 큰 꿈을 꾸면 결국 별을 얻게 될 것입니다.

***격려하세요.