신장 면화 사건 이후 아디다스가 6년 전 수준으로 복귀하는 데 1년이 걸렸다.

신장 면화 사태 이후 6년에 가까운 수준으로 회복하는 데 1년이 걸린 아디다스를 축하한다. 인플레이션을 고려하면 더 뒤로 돌아갈 수도 있습니다. 최근 아디다스 CEO는 중국에서 실수를 인정했지만 중국 시장은 다시 돌아올 것이라고 믿고 있다. 그의 말이 맞습니다. 그것은 당신이 그것을 어떻게 이해하느냐에 달려 있습니다.

상반기에는 중국에서 실수가 있었다는 것은 이해하기 쉽다. 중국 시장은 다시 돌아올 것이고, 이것은 분기별 재무보고 회의에서 모두에게 말하는 것과 같다. 이는 일시적인 어려움일 뿐입니다. 올해 2분기 중화권 매출은 11억 9900만 유로였고, 2021년 2분기에는 10억 3000만 유로였으며, 2022년 2분기에는 7억 1900만 유로가 되었습니다. 카스퍼 CEO가 2016년 취임한 것을 생각하면 그의 관점에서 보면 아디다스 그레이터 차이나는 그야말로 돌아온 셈이다. 하지만 Kanye West의 전임자가 정권을 잡았던 2015년을 구분선으로 삼는다면 이는 진정으로 해방 이전으로 돌아가는 물결입니다.

나이키를 다시 살펴보자. 2022회계연도(자연연도가 아닌 회사의 회계연도 알고리즘) 4분기 데이터에 따르면 나이키의 중화권 매출은 15억6100만달러로 전년도와 비교됐다. 지난해 기간에는 19% 하락했으며 나이키가 마지막으로 2018회계연도 4분기부터 2019회계연도 4분기까지 4분기에 비슷한 결과를 달성했습니다. 한눈에 알 수 있습니다. 글쎄요, 아무런 영향이 없나요?

저는 일부 사람들과 다르게 생각합니다. 신장 면화 사건이 없더라도 중화권은 물론 전 세계에서 아디다스가 무너지는 것은 시간문제일 뿐입니다. 단지 신장면이 중화권과 세계의 붕괴 순서를 역전시켜 사전 확률이 매우 작은 방식으로 달성했을 뿐입니다.

그러나 업계의 다른 기업과 달리 아디다스의 입장은 매우 흥미롭다. 높은 EQ: 한정된 버전을 읽어야 합니다. 낮은 EQ: 스펙트럼의 양쪽 끝을 갖고 말도 안 되는 말을 하며 소비자와 창작자의 이익보다는 주주의 이익을 위해 봉사합니다.

이 문제는 신장면에서 시작된 것이 아니다. 캐스퍼가 이끄는 아디다스 경영진은 현실을 무시하고 상황을 무턱대고 은폐했다. 모든 분기별 재무 보고 회의는 통제되고 있습니다. 중국의 상황은 다음 분기에 완화될 것이며 유럽의 경쟁업체들의 진전은 일시적일 뿐입니다. 그리고 이제 유럽 베이스캠프가 포기되면서 축구 사업의 상한선이 한계까지 파고들었다. 북미 사업은 중화권이 보여준 것은 말할 것도 없고 2016년의 영웅적 반격을 재현하기 어려워졌다. 비즈니스 모델은 말할 것도 없고, 한때 두 강대국이었던 것이 하나의 초강대국과 다중 강대국으로 변모하는 것은 말할 것도 없습니다.

그나저나 사실 별로 할 말이 없네요. 나이키의 탐욕, 머뭇거림, 인색함, 계산, 계산, 심지어 고의적이거나 의도하지 않은 악행까지 100% 혐오하신다면, 팬덤 중독자나 이중 잣대를 가진 분이 아니시라면, 이제 아디다스를 깊이 이해하신 수준입니다. 혐오감은 최소 300점 이상입니다.