공익 포스터의 개념 - 공익 포스터의 디자인 개념

공익포스터 디자인에 대한 지식과 이해

A. 공익광고란 무엇인가?

공익광고란 무엇인지 살펴보자. 먼저 예를 들겠습니다. CNN은 두 명의 어린 아이들이 함께 친밀하게 놀고 있다는 내용의 광고를 내보냈는데, 그 아래에는 각각 이스라엘인과 팔레스타인인이라는 단어가 적혀 있었습니다. 그런 다음 보스니아인과 세르비아인 어린이, 이라크인과 쿠웨이트인 어린이들이 친밀하게 노는 장면이 여러 장 등장한 다음 자막을 인쇄했습니다. 전쟁, 아이들을 위한. 서명: 유엔아동기금 - 유니세프. 전형적인 공익광고입니다. 이와 같은 광고는 경제적 이익을 창출하기 위해 유료 상업적 홍보를 사용하는 것이 아니라 대중의 문명 수준을 향상시키고 좋은 사회적 이익을 얻기 위해 특정 문명 및 도덕적 개념을 전달하는 특정 의식과 아이디어를 "무료로 홍보"하는 것입니다. 공익광고. 공익광고는 분위기와 추진력, 즉 일정한 사회적 분위기를 조성하는 것을 목적으로 합니다. 어떤 의미에서 한 도시, 지역, 국가의 공익광고 수준은 그 도시, 지역, 국가 사람들의 문화적, 도덕적 기준과 사회적 분위기를 나타내는 중요한 상징이다. 공익광고에는 두 가지 주요 기능이 있습니다. 하나는 사회 문명을 확산하고 도덕적 경향을 촉진하는 것이고, 다른 하나는 기업의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 이를 통해 브랜드 이미지를 강화하는 것입니다. 먼저 공익광고가 무엇인지, 즉 공익광고의 개념에 대해 먼저 알아보겠습니다.

그렇다면 공공복지란 공익을 의미하는 것으로 이해될 수 있다.

공공 서비스 광고는 특정 개념의 전달을 통해 대중이 특정 사회 문제에 주의를 기울이고, 공익 원칙에 따라 행동을 규제하며, 특정 사회적 원인이나 사회 트렌드.

공익광고의 개시자는 공익에 도움이 되는 개념이나 의견을 매스미디어를 통해 폭넓은 청중에게 전달하기 위해 시간과 재정적 자원을 투자합니다.

미국에서 공공 서비스 발표는 중요한 사회 문제에 대한 일반 대중의 이해를 높이고 이러한 문제에 대한 그들의 견해와 태도에 영향을 미치며 행동과 관행을 변화시켜 사회 문제의 해결 또는 완화를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 사회적 문제. . 그 중 하나가 공익광고인데, 이는 그린피스, 동물보호협회 등 사회단체와 기타 사회단체에서 자신들이 관심을 갖고 있는 사회 문제에 대해 발표하는 다양한 광고입니다. 또 다른 유형은 오피니언 광고(Opinion Advertising)로, 기업 그룹이 다양한 사회 현상에 대한 태도를 설명하기 위해 주로 사용합니다. 이는 사회 속에서 기업의 개성을 보여주는 기업 이미지 광고의 연장선이다.

일본에서는 공익 광고를 공익 광고라고 합니다. Dentsu 광고 사전에서는 이를 “기업이나 단체가 사회에 대한 자신의 기능과 책임, 참여를 표현하는 방식”으로 정의합니다. 사회, 환경 문제를 다루며 이러한 의도를 소비자에게 설명합니다. "미국의 오피니언 광고와 유사하며 대중에게 회사 자체의 홍보 이미지를 형성하는 것이 목적입니다."

나. 공익광고의 특징

공익광고를 좀 더 자세히 분석해 보자.

아마도 다음과 같은 특징이 있을 것입니다:

(1) 비영리. 공익광고는 인간과 사회, 인간과 자연의 조화로운 발전을 목표로 하며, 사회 보호와 집단 문해력 향상을 목적으로 사회 발전을 도모합니다. 사회적 혜택에 주목하세요. 전적으로 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 공익광고는 비영리이다. 공익 광고에 참여하는 모든 단위나 개인의 궁극적인 목표는 이익이 아닌 공익입니다.

한 가지 주의할 점은 수익을 목표로 하지 않는다고 해서 공익광고를 하는 것이 손해가 아니라 균형을 이루거나 흑자가 되어야 한다는 점이다. 공익광고에 종사하는 단위나 개인은 소유주, 관리자에게 이익을 분배할 수 없으며 이를 공익광고의 질과 양을 향상시키는 데 사용해야 합니다.

(2) 개념성. 공익광고는 아이디어에 호소합니다. 특정 아이디어의 전파는 대중이 특정 사회 문제에 대해 계몽하고 성찰하고 관심을 갖도록 유도합니다. 공공 도덕에 부합하는 사회적 행동을 기준으로 행동을 규제하고 실천합니다. 좋은 사회적 추세를 형성하거나 특정 종류의 사회 문제를 지원하는 것입니다. 그것이 퍼뜨리는 것은 물질적 형태의 상품이 아니라 정신적 형태의 개념이다.

(3) 광범위한 청중. 공익광고는 대중을 대상으로 한다. 이는 공익광고가 기업의 이미지를 구축하고 제품의 인지도를 높이기 위한 광고가 아니라 대중에게 이익을 주고 국민의 중요한 이익에 봉사하는 광고와 다르다는 것을 보여줍니다. 창작자는 특정 집단을 대상으로 하기보다는 대중의 입장에서 계몽을 만들어낸다. 공익광고는 국민의 특성과 심리를 타겟으로 하고, 국민의 염원과 목소리를 반영하며, 대중이 일반적으로 관심을 갖는 사회문제를 반영해야 한다. 공익 광고는 가능한 한 많은 대중의 관심을 끌기를 바라며, 청중이 많을수록 좋습니다.

(4) 이타주의에 대한 인식. 공익광고를 만드는 원동력은 높은 사회적 책임감이다. 공익광고를 만드는 사람은 누구나 돈을 내고, 대중은 대중의 전문성을 인식할 수 있다. 공익광고 비용은 광고주 자신이 자발적으로 부담하며, 공익광고 참여 여부에 대한 결정권은 광고주에게 있습니다. 공익광고는 이타주의 정신을 표현합니다. 이는 타인을 돕는 사심 없는 헌신과 관련이 있으며, 사회윤리와 도덕이 조화를 이루며 개인의 지혜가 성숙해지는 징표입니다. 사회는 공익광고에 자발적으로 자금을 지원하는 개인이나 단체를 장려하고 지원해야 합니다.

다. 공익광고의 역할

그렇다면 소위 공익광고의 역할은 무엇인지 살펴보자.

공익광고의 역할은 다음과 같은 측면을 갖는다.

미디어는 사실 선전의 도구이다. 사람들에게 다양한 가치관과 행동강령을 가르치고 안내한다. 새로운 라이프스타일을 받아들이는 것입니다. 사람들을 미디어 제작의 사회 시스템에 통합시킵니다. '인지도 창출' 과정에서 공익광고는 가장 현실적이고 직접적이며 시의적절한 방법입니다.

오랫동안 공익광고는 다양한 사회 문제를 해결하고 대중에게 올바른 개념과 행동으로 사회 변화 운동에 협력하도록 촉구하는 수단 중 하나로 활용되어 왔습니다. 소셜 마케팅. "소셜 마케팅"이라는 용어는 1971년에 처음 등장했습니다. 당시 이는 특정 사회 운동, 개념 또는 행동을 옹호하기 위해 마케팅 원칙과 기술을 사용하는 것을 의미했습니다. 그 이후로 이 용어의 의미는 점차 사회 변화 관리 과학으로 발전했습니다. 이는 특히 하나 또는 여러 대상 사이에서 특정 사회적 개념이나 관행의 수용을 높이는 목적을 달성하기 위한 변화 운동의 설계, 구현 및 통제를 의미합니다. 수신자 그룹. 소셜마케팅에 있어서 미국과 일본의 공익광고는 유해한 개념과 행동을 바꾸거나 새로운 개념과 행동을 수용하고 국민의식을 향상시키며 사회문제 해결에 도움을 주는 소셜마케팅의 목적을 달성하는데 중요한 역할을 해왔다. 사회적 문제.

따라서 공익광고는 우리 사회에 있어서 매우 중요한 의미를 지닌다.

공익광고는 광고이기 때문에 모든 광고예술 방식을 동원해야 합니다. 주제를 강화하고 공익광고를 통해 전파되는 개념을 영혼에 감동시켜 대중들 사이에서 가치개념으로 승화시킨다. 이는 삶과 가치에 대한 전망이 되어 자발적인 일회성 행동을 의식적인 평생 행동으로 바꾸는 것입니다. 공익광고의 보급을 통해 사람들의 마음 깊은 곳에서부터 문제가 완전히 해결될 수 있습니다. 공익광고의 궁극적인 목적은 사회구성원 모두의 참여입니다. 공공 복지 포스터의 디자인 컨셉

(1) 인류 사회의 환경 보호 주제를 주제로

(2) 인간의 생명과 건강을 주제로

(3 ) 주제는 새로운 사회 동향과 미덕을 장려하는 것입니다.

4) 주제는 교육과 과학 기술의 발전을 활성화하는 것입니다

(5 ) 주제는 사회 내 인구의 질을 향상시키는 것입니다.

(6) 민족 ​​문화와 애국심을 고취하는 주제

(7) 다음과 같은 공공 복지 포스터의 디자인 컨셉 시대적 이념과 문화 확산을 주제로

독일의 유명 디자이너 호그 마티스(Hog Matisse)는 “모든 나라의 디자인은 그 나라의 뿌리를 반영해야 하며, 이 뿌리는 그 나라의 문화이다”라고 강조한 바 있습니다. 그 나라에는 그 나라만의 화려한 문화가 있고, 모두가 그것을 좋아합니다. 자신의 피와 섞인 지역 문화는 디자이너가 탐구하는 문화적 특성의 원천입니다. 정보화 시대에 공공복지 포스터 디자인은 디자인 컨셉과 디자인 기술을 국제 광고 매체와 상호 통합, 상호 홍보하여 ​​획기적인 발전을 이루는 것을 중시하지만, 사회 문화 디자인으로서 천년의 찬란한 전통을 계승하고 있다. 문화, 발전하려면 지역 문화의 자양분이 필요합니다. 포스터 디자인에 지역문화를 접목시키는 것은 본질적으로 전통문화를 다시 이해하고, 민족문화의 본질을 흡수하여 자신만의 언어를 풍부하게 하며, 현대디자인의 독특함 속에서 개인화된 창의적 표현을 추구하는 과정이다. 문화적 요소를 현대적인 디자인 컨셉으로 재해석한 것은 정보화 시대 공공복지 포스터 디자인의 또 다른 문화적 특성을 반영합니다.

우리나라는 동양문명을 지닌 고대국가로서 매우 풍부한 민족문화와 정신을 축적해 왔다. , 벽화) 등) 민속 예술 작품 (종이 자르기, 칠기 그림, 설날 그림, 염색 및 직조 등)에 반영된 민속 관습과 독특한 예술적 매력은 모두 민족 문화의 복합체를 담고 있으며 무궁무진한 문화가 됩니다. 현대적인 디자인을 위한 리소스. 개념적 사고와 개인화 표현은 공공 복지 포스터의 혁신적인 디자인을 추구하는 것입니다. 전통 문화 자원과 이미지 요소를 깊이 탐구하고 이를 현대 디자인에 능숙하게 흡수하고 적용하여 중국 문화적 의미의 개인화 디자인을 반영합니다. 국제적으로 유명한 홍콩 디자이너 Jin Daiqiang은 현대 중국 디자이너의 모델이라고 할 수 있습니다. 전 홍콩 미술관 수석 큐레이터인 Tam Chi-shing의 논평 기사에서는 "Jin Daiqiang은 현대 수묵화에 능숙합니다. . 그는 중국 전통 회화와 서양 디자인 아이디어를 결합하여 ** 산수화의 새로운 영역을 창조했습니다. "요소 시간 포스터 시리즈", "수묵 시대", "한자 시리즈 포스터", "홍콩 뉴". 디자인십오인전', 'Care for Nature 시리즈' 등은 그가 창작한 문화공익포스터 디자인 작품으로 모두 중국문화의 함축성을 담고 있다. 전통 회화를 현대적인 디자인 언어로 재해석하여 "Jin's"의 독특한 스타일을 형성했으며, 이는 국제적으로 인정받는 디자인계에 큰 영향력을 발휘합니다.

1991년 이래로 "대만 인상 포스터 디자인 협회"는 "대만 사랑, 문화 가치, 디자인 배려"를 이념적 핵심으로 삼고 중국의 찬란한 민족 문화와 정신을 반영하는 것을 목표로 연간 주제 포스터 디자인을 계속해서 출시해 왔습니다. 다음과 같은 시대의 포스터: Pan Sheng이 제작한 Lin "Taiwan TANWAN" 시리즈, You Minglong이 제작한 "Fushou", "Longevity", "Great Love" 및 "Long" Cheng Xiangru, Jin이 제작한 Life' 포스터 시리즈 Dai Qiang 등이 제작한 테마 디자인 'Communication' 시리즈는 이러한 연례 테마 포스터 창작물 중에서 중국의 전통 문화와 시각적 요소를 현대적인 디자인 컨셉과 결합한 모습을 보여줍니다. 그리고 디자인에 생생하게 사용되어 창의적인 공공복지포스터 디자인에 반영된 심오한 의미와 시대정신, 독특한 예술적 매력을 느끼게 합니다.