논문 석사님을 초대합니다! 논문 정보: 금융 위기가 광동 지역 중소기업에 미친 영향(귀하의 노력은 헛되지 않을 것입니다. 가산점을 드리겠습니다!)

특집 주제: 금융 위기가 광둥성 경제 및 보안 산업에 미치는 영향

10월 15일, 둥관시 장무터우진에 위치한 허준 그룹 산하 대형 장난감 공장 두 곳이 갑자기 문을 닫았습니다. 10월 17일, Baoan Behringer Company는 20일에 영업을 중단한다고 발표했고 Baoan Yijinli 공장은 파산을 선언했으며 Pingshan Chuangyi Toys Shenzhen Co., Ltd.는 21일에 문을 닫았습니다. 파산하고 Xili Western Clothing Factory는 폐쇄되었습니다.... ..금융 위기가 시장 신뢰와 실물 경제에 미치는 영향은 오늘날처럼 우리 손끝에 가까웠던 적이 없습니다! 보안 산업은 규모가 작고 은행으로부터 직접 자금 조달이 거의 없지만 산업 시장의 특성상 금융 위기의 직접적인 영향이 반영되기까지는 시간이 좀 걸릴 것입니다! 하지만 이번 경제 '겨울'의 도래는 어제 선전에 가을비가 내리는 것과 같았습니다. 밤새도록 모든 것이 추위에 떨리는 것 같았습니다.

금융 위기가 광둥 경제 발전에 미친 영향

11월 12일 제1차 중국 국제 금융 서비스 무역(China International Financial Services Trade)에는 전 세계 94개 금융 기관, 227개 기업, 26개 산업 협회가 모였습니다. 세계. 이번 심포지엄은 광저우에서 열렸으며 주로 금융 쓰나미에 관한 주제를 다루었습니다. 광둥성 은행 규제국 부국장 Meng Jianbo는 데이터를 사용하여 광둥성 섬유 및 수공예품 제조 산업의 부실 대출 비율이 부동산 산업의 부실 대출 비율보다 훨씬 높다는 점을 설명했습니다.

내년은 아직 거시경제 바닥은 아닐 것이다

중국국제자금공사(China International Capital Corporation) 수석 이코노미스트 하지밍(Ha Jiming)은 연설에서 미국 서브프라임 모기지 사태로 인한 금융위기는 다음과 같다고 분석했다. 첫 번째 단계는 신용 위기와 경제 위기로 바뀔 것이므로 내년은 거시 경제 상황의 바닥이 아닐 것입니다.

하지밍은 거시경제를 이끄는 3인자로서 수출입 증가율이 지난해 크게 둔화됐다고 말했다. 올해 3분기에는 1.2%에 그쳤는데, 부동산 투자 증가율은 올해 상반기 35%에서 16.7%로 급락했다. 하지밍은 국내 부동산 가격이 계속 부진할 것으로 예상하고 올해 국내 GDP 성장률은 9.5%보다 낮을 것이라고 예측했습니다.

부동산 신용 위험은 여전히 ​​통제 가능합니다

중국 은행 규제 위원회 광동 감독국 부국장 Meng Jianbo는 이번 금융 위기가 미국 금융 산업에 미친 영향은 65%에 불과하며 미국 경제에 미치는 영향은 매우 간단하다고 솔직하게 말했습니다. 20%에 불과하고 세계 경제에 미치는 영향은 10%에 불과합니다.

멍젠보(Meng Jianbo)는 광둥성의 경제가 외국에 대한 의존도가 150%에 달할 정도로 매우 높으며 대외 무역 수출이 크게 감소했다고 말했습니다. 올해 1~3분기 광둥성 GDP 성장률은 수출 증가세 둔화로 지난해보다 4.3% 감소한 10.4%를 기록했다. 광둥성 은행산업은 금융위기로 인한 직접적인 영향을 받지 않았으며 사업 규모와 수익이 확대되고 있으며, 도시 은행과 농촌 신용 협동조합은 외국인 투자 위험에 직면하지 않습니다. 그러나 그는 이 규정에는 선전 핑안은행과 광둥개발은행이라는 두 가지 예외가 있다는 점을 구체적으로 지적했다. 이 중 중국 광둥개발은행은 씨티펀드 2000만달러를 보유하고 있다.

그러나 Meng Jianbo는 금융 위기의 간접적인 영향으로 은행이 불가피하게 영향을 받는다고 말했습니다. 일부 기업의 자본 사슬은 무너져 결제 및 대출 불이행 위험에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 올해 9월 말까지 광둥성 섬유산업 대기업의 부실채권 비율은 27.3%에 달해 2.38% 증가했고 수공예품 및 기타 제조업 분야의 부실채권 비율은 27.3%에 달했다. 이는 31.8%, 11.3% 증가하여 은행들이 신용을 강화하게 된 결과입니다.

제조업에 비해 맹젠보는 현재 광둥성 부동산 신용위험은 여전히 ​​통제 가능하지만 세심한 주의가 필요하다고 말했다.

금융 위기 속 광둥 제조업 조사: 가전 산업은 봄이 풀릴 때까지 버틸 것이다

압박 속에서 이익은 점차 축적되고 외부 확장과 내부 확장은 전환을 목표로 한다 위기를 기회로

가전산업: "봄이 녹을 때까지 버텨라"

세계를 휩쓴 금융위기가 중국 최대 제조업인 중국 경제에 얼마나 부정적인 영향을 미칠 것인가? 그리고 한때 광둥의 제조 에이스 중 하나였던 가전 산업이 이번 '겨울'에 주목의 초점이 되었습니다. 취재 과정에서 기자는 매우 흥미로운 현상을 발견했다. 심천의 베링거(Behringer) 등 중소 가전업체들이 안타깝게 시장에서 퇴출됐지만, 그리(Gree), 콘카(Konka), 메이디(Midea) 등 광둥 지역의 대표적인 가전업체들의 3분기 보고서가 나왔다. TCL 모두 "시장 흐름에 역행했다". 압박감은 여전히 ​​존재하지만, 광둥성 가전업체들은 대내외적으로 확장을 펼치며 위기를 기회로 전환하기 위해 적극적으로 대응하고 있다.

'WTO 가입' 이후 수출 규모의 지속적인 성장과 뗄래야 뗄 수 없는 일인데, 100년에 한 번 있을 금융 쓰나미가 광둥성의 소형 가전 산업에 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 선전 공장을 폐쇄했고, 막 끝난 제104회 캔톤페어의 기계·전기제품 판매량 감소 소식이 사람들의 예민한 신경을 자극했다.

그러나 최근 발표된 2008년 3분기 보고서를 보면, 광동성 가전산업의 성장 모멘텀은 여전히 ​​꺾이지 않고 있는 것으로 보인다.

선전콘카A는 최근 2008년 3분기 보고서를 발표하면서 금융 쓰나미가 경제 겨울을 심화시키고 중국 기업 이익 증가율이 크게 하락함에 따라 3분기 매출이 전년 동기 대비 18.34% 증가했다고 밝혔다. 올해 상반기 발생한 변화를 소화한 결과, 폭설, 지진 등 기상이변이 매출에 미치는 부정적인 영향에도 불구하고 3분기 매출은 여전히 ​​6.29% 증가했고, 3분기 순이익은 증가했다. 전년 동기 대비 713.72% 폭발적으로 증가했다. 동시에 전체 백색 가전(주로 에어컨, 냉장고, 세탁기) 산업의 수익성이 급격하게 하락했음에도 불구하고 두 거대 기업인 Gree와 Midea는 여전히 첫 3분기 데이터에 따르면 좋은 성과를 거두었습니다. 두 회사는 여전히 상대적으로 이상적인 성과를 달성했다” “규모와 이익(영업이익과 이익) 모두 훌륭하다. 해외 시장에 가장 많이 진출한 TCL의 경우, 올해 1분기부터 3분기까지의 데이터를 보면 금융위기의 영향이 뚜렷하지 않은 것으로 나타났다. -10.05%의 년 증가.

압력은 무시할 수 없다

그러나 연쇄 상황으로 보아 압박감이 나타나기 시작했다. 예를 들어, Gree Electric의 첫 3분기 영업 이익은 351억 1,200만 위안으로 전년 대비 19.60% 증가했지만 3분기 수익은 8.1% 증가에 그쳤습니다. 3분기 순이익은 4억 4400만 위안으로 전년 동기 대비 54.99% 증가했으며, 상반기 이익 증가율은 100%를 넘어섰다. Midea Electric의 1~3분기 매출은 전년 동기 대비 38.7% 증가한 373억 위안을 기록했지만, 3분기 매출 증가율은 17.7%에 그쳐 분기별로 둔화되는 추세가 나타났다.

수출 비중이 높은 일부 OEM 기업이 더 큰 타격을 입었다. 예를 들어 주하이에 위치한 소형 가전업체 더하오룬다(Dehao Runda)는 올해 3분기 영업수익이 전년 동기 대비 66.51% 증가했지만 순이익은 9.40% 감소했다고 보고했다. 매출 증가로 인한 이익은 "비용 상승과 환 손실의 영향을 완전히 보상"하지 못했습니다. 심지어 일부 회사는 파산하여 청산되었습니다.

심각해지는 금융 쓰나미에 직면한 내년은 광둥성 가전업체들에게 매우 중요한 해다.

미국 웹사이트 팝콘(Popcorn)이 소비자 1,011명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과, 설문조사에 참여한 소비자 중 약 절반이 생활비를 줄이려고 노력하고 있는 것으로 나타났다. '수출 바로미터' 역할을 하는 캔톤페어에서도 이런 조짐이 보이기 시작했다. 공개 데이터에 따르면, 제104회 캔톤페어 1단계 기계 및 전기제품 거래량은 이전 세션에 비해 13% 감소했습니다. "내년 중반에는 상황이 더욱 악화될 것입니다." 많은 광동 가전업체들은 올해 4분기 수출 실적에 대해 낙관하지 않고 있다. 그들은 중국의 기계 및 전기 제품 수출이 감소함에 따라 올해 1~3분기 동안 중국의 대외 수출 증가율 감소가 가속화될 것이라고 믿고 있다. .

좋은 요소가 쌓이고 있다

그러나 환경도 점차 변하고 있고, 좋은 요소도 점차 쌓여가고 있다. 예를 들어, 위안화 가치 상승이 둔화되고, 수출 정책이 완화되기 시작했으며, 구리, 석유, 플라스틱 화학제품과 같은 원자재의 글로벌 가격도 최근 급격히 하락하여 광둥성의 가전제품 제조업체를 괴롭혔습니다. 과거가 약해지기 시작했습니다.

비오는 날을 대비하세요. 미국에서 서브프라임 모기지 사태가 여전히 맹위를 떨치고 있는 가운데, 광저우 관세청 자료에 따르면 광둥성 가전업체들은 먼저 수출 시장 전략을 적극적으로 조정하기 시작했습니다. 올해 3분기 광둥성 수출은 라틴아메리카와 중동(17개국), 아세안 등 신흥시장 수출 증가율은 각각 24억4천만달러, 19억달러, 14억1천만달러로 30%를 넘어섰다. 각각 33.4%, 45.3%, 42.2% 증가했다.

올해 10월 16일 재정부와 상무부는 '농촌지역 가전진흥 사업계획'을 공식 발표했다. 국내 수요 확대의 일환으로 가전제품의 적용지역과 품목을 농촌으로 확대하였습니다. 선전 콘카 멀티미디어 사업부 관계자는 "국내 가전업체들은 이 기회를 포기하지 않을 것"이라고 말했다. 스카이워스 디지털(Skyworth Digital), 메이디 일렉트릭(Midea Electric) 등 다른 광둥 가전업체들도 입찰에 참여할 것이라고 밝혔다.

이외에도 환경 변화를 기회로 유리한 인재를 발굴하고 인수합병(M&A) 기회를 노리는 광동 가전업체도 있다. 100년에 한 번 있는 금융 쓰나미는 중국 가전 산업의 또 다른 대규모 통합을 가속화할 것이며, 역경 속에서 적응하고 성장하는 데 능숙한 광둥 기업이 가장 먼저 곤경에서 벗어나 또 다른 봄을 맞이할 것으로 예상됩니다.

■순덕 표본?

작은 이익도 손실도 '짊어져야' 한다

11월 12일 94개 금융기관과 전 세계 227개 금융기관 세계가 함께 모이다 기업과 26개 산업 협회가 참여하는 제1회 중국 국제 금융 서비스 무역 박람회가 금융 쓰나미를 주제로 광저우에서 개최되었습니다. 광둥성 은행 규제국 부국장 Meng Jianbo는 데이터를 사용하여 광둥성 섬유 및 수공예품 제조 산업의 부실 대출 비율이 부동산 산업의 부실 대출 비율보다 훨씬 높다는 점을 설명했습니다.

내년은 아직 거시경제 바닥은 아닐 것이다

중국국제자금공사(China International Capital Corporation) 수석 이코노미스트 하지밍(Ha Jiming)은 연설에서 미국 서브프라임 모기지 사태로 인한 금융위기는 다음과 같다고 분석했다. 첫 번째 단계는 신용 위기와 경제 위기로 바뀔 것이므로 내년은 거시 경제 상황의 바닥이 아닐 것입니다.

하지밍은 거시경제를 이끄는 3인자로서 수출입 증가율이 지난해 크게 둔화됐다고 말했다. 올해 3분기에는 1.2%에 그쳤는데, 부동산 투자 증가율은 올해 상반기 35%에서 16.7%로 급락했다. 하지밍은 국내 부동산 가격이 계속 부진할 것으로 예상하고 올해 국내 GDP 성장률은 9.5%보다 낮을 것이라고 예측했습니다.

부동산 신용 위험은 여전히 ​​통제 가능합니다

중국 은행 규제 위원회 광동 감독국 부국장 Meng Jianbo는 이번 금융 위기가 미국 금융 산업에 미친 영향은 65%에 불과하며 미국 경제에 미치는 영향은 매우 간단하다고 솔직하게 말했습니다. 20%에 불과하고 세계 경제에 미치는 영향은 10%에 불과합니다.

멍젠보(Meng Jianbo)는 광둥성의 경제가 대외 무역 의존도가 150%에 달하고 대외 무역 수출이 크게 감소했다고 말했습니다. 올해 1~3분기 광둥성 GDP 성장률은 수출 성장 둔화로 지난해보다 4.3% 감소한 10.4%를 기록했다. 광둥성 은행산업은 금융위기로 인한 직접적인 영향을 받지 않았으며 사업 규모와 수익이 확대되고 있으며, 도시 은행과 농촌 신용 협동조합은 외국인 투자 위험에 직면하지 않습니다. 그러나 그는 이 규정에는 선전 핑안은행과 광둥개발은행이라는 두 가지 예외가 있다는 점을 구체적으로 지적했다. 이 중 중국 광둥개발은행은 씨티펀드 2000만달러를 보유하고 있다.

그러나 Meng Jianbo는 금융 위기의 간접적인 영향으로 은행이 불가피하게 영향을 받는다고 말했습니다. 일부 기업의 자본 사슬은 무너져 결제 및 대출 불이행 위험에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 올해 9월 말까지 광둥성 섬유산업 대기업의 부실채권 비율은 27.3%에 달해 2.38% 증가했고 수공예품 및 기타 제조업 분야의 부실채권 비율은 27.3%에 달했다. 이는 31.8%, 11.3% 증가하여 은행들이 신용을 강화하게 된 결과입니다.

제조업에 비해 맹젠보는 현재 광둥성 부동산 신용위험은 여전히 ​​통제 가능하지만 세심한 주의가 필요하다고 말했다.

금융 위기 속 광둥 제조업 조사: 가전 산업은 봄이 되어 얼음이 녹을 때까지 버틴다

압박 속에서 이익은 점차 축적되어 외부 확장과 내부 확장을 목표로 한다 위기를 기회로 바꾸다

가전업계, "봄이 녹을 때까지 버텨라"

세계를 휩쓸고 있는 금융위기가 중국 경제처럼 광둥 경제에도 얼마나 부정적인 영향을 미칠 것인가? 그리고 한때 광둥의 제조 에이스 중 하나였던 가전 산업이 이번 '겨울'에 주목의 초점이 되었습니다. 취재 과정에서 기자는 매우 흥미로운 현상을 발견했다. 심천의 베링거(Behringer) 등 중소 가전업체들이 안타깝게 시장을 떠났지만, 그리(Gree), 콘카(Konka), 메이디(Midea), TCL 등 광둥 지역의 대표적인 가전업체들의 3분기 보고서가 나왔다. 모두 "시장 흐름에 역행했다"는 압박감은 여전히 ​​존재하지만, 광둥성 가전업체들은 대내외적으로 사업을 확장하며 위기를 기회로 전환하기 위해 적극적으로 노력하고 있다.

'WTO 가입' 이후 수출 규모의 지속적인 성장과 뗄래야 뗄 수 없는 일인데, 100년에 한 번 있을 금융 쓰나미가 광둥성의 소형 가전 산업에 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 선전 공장을 폐쇄했고, 막 끝난 제104회 캔톤페어의 기계·전기제품 판매량 감소 소식이 사람들의 예민한 신경을 자극했다.

그러나 최근 발표된 2008년 3분기 보고서를 보면, 광동성 가전산업의 성장 모멘텀은 여전히 ​​꺾이지 않고 있는 것으로 보인다. 선전콘카A는 최근 2008년 3분기 보고서를 발표하면서 금융 쓰나미가 경제 겨울을 심화시키고 중국 기업 이익 증가율이 크게 하락함에 따라 3분기 매출이 전년 동기 대비 18.34% 증가했다고 밝혔다. 올해 상반기 발생한 변화를 소화한 결과, 폭설, 지진 등 기상이변이 매출에 미치는 부정적인 영향에도 불구하고 3분기 매출은 여전히 ​​6.29% 증가했고, 3분기 순이익은 증가했다. 전년 동기 대비 713.72% 폭발적으로 증가했다. 동시에 전체 백색 가전(주로 에어컨, 냉장고, 세탁기) 산업의 수익성이 급격하게 하락했음에도 불구하고 두 거대 기업인 Gree와 Midea는 여전히 첫 3분기 데이터에 따르면 좋은 성과를 거두었습니다. 두 회사는 여전히 상대적으로 이상적인 성과를 달성했다” “규모와 이익(영업이익과 이익) 모두 훌륭하다. 해외 시장에 가장 많이 진출한 TCL의 경우, 올해 1분기부터 3분기까지의 데이터를 보면 금융위기의 영향이 뚜렷하지 않은 것으로 나타났다. -10.05%의 년 증가.

압력은 무시할 수 없다

그러나 연쇄 상황으로 보아 압박감이 나타나기 시작했다. 예를 들어, Gree Electric의 첫 3분기 영업 이익은 351억 1,200만 위안으로 전년 대비 19.60% 증가했지만 3분기 수익은 8.1% 증가에 그쳤습니다. 3분기 순이익은 4억 4400만 위안으로 전년 동기 대비 54.99% 증가했으며, 상반기 이익 증가율은 100%를 넘어섰다. Midea Electric의 1~3분기 매출은 전년 동기 대비 38.7% 증가한 373억 위안을 기록했지만, 3분기 매출 증가율은 17.7%에 그쳐 분기별로 둔화되는 추세가 나타났다.

수출 비중이 높은 일부 OEM 기업이 더 큰 타격을 입었다. 예를 들어 주하이에 위치한 소형 가전업체 더하오룬다(Dehao Runda)는 올해 3분기 영업수익이 전년 동기 대비 66.51% 증가했지만 순이익은 9.40% 감소했다고 보고했다. 매출 증가로 인한 이익은 비용 증가와 환 손실의 영향을 완전히 보상하지 못했습니다.

"그리고 심지어 일부 회사는 파산하여 청산되기도 했습니다.

심각해지는 금융 쓰나미에 직면하여 내년은 광둥성 가전 회사들에게 매우 중요한 해가 될 것입니다.

미국에 따르면 미국 팝콘(Popcorn)이라는 웹사이트가 소비자 1,011명을 대상으로 한 온라인 조사에 따르면, 조사 대상 소비자 중 약 절반이 생활비를 줄이려고 노력하고 있는 것으로 나타났다. 이는 '수출 지표' 역할을 하는 캔톤페어에서 나타나기 시작했다. 공개 데이터에 따르면 제104회 캔톤페어 1단계 기계 및 전기제품 거래량은 이전 회기에 비해 13% 감소했다. "내년 중반에는 상황이 더욱 악화될 것입니다." 중국의 기계 및 전기 제품 수출이 감소함에 따라 올해 1~3분기 동안 중국의 대외 수출 증가율 감소가 가속화될 것으로 예상됩니다. >

우호적인 요인이 축적되고 있습니다

그러나 환경도 점차 변화하고 있으며, 좋은 요인이 점차적으로 축적되고 있습니다. 예를 들어 위안화 절상이 둔화되고 수출 정책이 완화되기 시작했습니다. , 구리, 석유, 플라스틱 화학제품 등 원자재 가격도 최근 급락세를 보이고 있으며, 과거 광둥성 가전업체들을 괴롭혔던 악재도 약화되기 시작했다. 미국에서 서브프라임 모기지 사태가 여전히 맹위를 떨치고 있을 때, 광둥성 가전제품 회사들은 수출 시장 전략을 적극적으로 조정하기 시작했습니다. 광저우 세관 데이터에 따르면 올해 첫 3분기 동안 광동성의 신흥 시장으로의 수출이 이루어졌습니다. 중남미, 중동(17개국), 아세안 시장 등 수출 증가율은 30%를 넘어 24억4천만 달러, 19억 달러, 14억1천만 달러로 각각 33.4%, 45.3%, 42.2% 증가했다.

재경부는 올해 10월 16일 '국산 가전제품' 확대의 일환으로 '농어촌 가전 진흥 계획'을 공식 발표했다고 밝혔다. 기업들은 이 기회를 포기하지 않을 것”이라고 말했다. 사업부 관계자는 스카이워스 디지털(Skyworth Digital), 메이디 가전(Midea Electric Appliances) 등 다른 광둥 가전 대기업들도 입찰에 참여할 의사를 밝혔다고 밝혔다. /p>

이 밖에도 변화하는 환경을 활용해 M&A 기회를 모색하려는 광둥 가전업체도 있다. 100년에 한 번 있을 금융 쓰나미는 중국 가전업계의 또 다른 대대적 통합을 가속화할 것이다. 업계와 역경 속에서도 적응하고 성장하는 데 능숙한 광동 기업들이 가장 먼저 어려움에서 벗어나 또 다른 봄을 맞이할 것으로 예상됩니다.

우리는

작은 이익, 심지어 손실까지 "연속"

광동의 가전 집결지 순덕은 Midea, Galanz 및 Hisense가 모두 있는 105번 국도 순덕 구간을 수십 킬로미터를 운전했습니다. 길 건너편에는 Kelon 및 Vanhe와 같은 가전 대기업이 있으며, 주변 지역에 있는 약 2,000개의 중소 가전 회사와 함께 Shunde가 창출한 가전 제품의 총 생산량은 1개 이상을 차지합니다. -전국 총생산액의 5분의 1이다. 이는 의심할 바 없이 광둥성 가전산업의 실태를 조사한 것이다.

'캐리' 자본

안정성이다. 모든 순덕 가전 회사의 운영 스타일. 많은 회사가 충분한 자금이 있어도 함부로 투자하거나 용량을 확장하지 않기 때문에 이제 그는 Galanz Group의 본거지인 Ronggui Town, 전자레인지 싱글 챔피언. Galanz의 수출 의존도는 70%로 광동 지역의 여러 주요 가전 제품 중 상대적으로 높으며, 유럽과 미국 시장이 수출 시장의 80%를 차지합니다. 올해 1월부터 7월까지 갈란츠의 미국 내 매출은 18% 증가했지만 이익에 관해서는 평온한 부사장이자 갈란츠 외부 대변인인 유야오창은 조심스럽게 "자본을 보호하자"고만 말했다. ." 위야오창은 "지금 수출에 대한 압박이 정말 크다. 하지만 체력도 강하고 체력도 강한 갈란츠가 버틸 수 없을 것"이라고 솔직하게 말했다. 가전제품 회사. 한 가전업체 관계자는 정부 연구 심포지엄에서 "이제 누가 더 잘 처리할 수 있는지 지켜봐야 한다"며 "이 기간이 지나면 우리는 분명 더 나은 삶을 살게 될 것"이라고 말했다. 이름을 밝히고 싶지 않은 가전업계, 올 상반기 순더에서 문을 닫은 중소 가전업체 수는 100개 안팎으로 전년도와 비교해 큰 변화가 없었다. 일부는 폐쇄하고 다른 일부는 설립합니다. 그러나 금융위기 상황에서는 이러한 실패한 기업의 사례가 확대되는 경우가 많습니다.

작은 이익도, 손해도 감수해야 합니다. 이러한 사고방식은 순덕 특유의 특징을 가지고 있습니다. 순더의 한 현지 언론인은 순더의 기업 대부분이 현지에서 발전한 기업이라고 전했다.

어려운 시대, 살아남을 수 있는 자본은 무엇일까요?

현금 흐름! "간츠는 지금 매우 부자입니다." 현금 흐름에 관한 Yu Yaochang의 말은 매우 간단합니다. "라오량(양청덕)은 매우 현명하다"고 유야오창은 지난해 강세장에서 많은 가전업체가 주식과 부동산 시장에 뛰어들었지만 갈란츠는 그 유혹을 물리쳤다고 말했다. 당시 많은 사람들이 양칭더에게 돈을 벌 수 있는 기회를 활용하라고 조언했지만 라오량은 “세상에 항상 돈을 벌 수 있는 주식시장은 없다”고 답했다. 제조업의 빈약한 이익에도 불구하고 고수익 투기의 유혹을 이겨낸 갈란츠의 현금흐름은 여전히 ​​풍부하다.

사실 이는 순덕 가전업체들의 꾸준한 영업 스타일을 반영한 것일 뿐이다. Shunde 가전제품 상공회의소 사무총장 Lai Xiaoming은 기자들에게 Shunde 가전제품 회사는 일반적으로 개발을 위해 자체 자금 축적에 의존하고 있으며 Shunde의 내생 경제 특성과 민간 기업의 낮은 부채 비율이 이를 결정한다고 말했습니다.

현재 많은 좋은 기업들이 현재의 경제 상황에 직면해 있고 자체 자금이 충분하여 투자나 생산 능력 확장을 꺼리거나 단순히 투자나 대출을 받지 않습니다.

Galanz를 예로 들면 지난해 은행은 Galanz에게 68억 위안의 신용 한도를 부여했지만 Galanz는 10억 위안 미만만 사용했습니다. Ronggui Town의 또 다른 가스 온수기 싱글 챔피언인 Wanhe Group도 마찬가지입니다. 그룹 브랜드 관리부 부국장 Li Huizhen은 기자들에게 Wanhe의 부채 비율이 "거의 무시할 수 있는 수준"이라고 말했습니다. 자본 운용 측면에서 Wanhe는 또한 1차 시장에만 진입하고 2차 시장에는 관여하지 않을 것을 주장합니다.

겨울마다 가는 길은 다르다

객관적인 상황에서 기업들은 서로 다른 전략적 선택을 했고, 중소기업의 경우 '제조 브랜드'를 향해 질주하는 것이 더 현실적이다.

중소 가전업체의 절박한 상황과 대조적으로, 광둥성 일부 대형 가전업체들은 이러한 흐름을 거스르며 번성하고 있다.

이를 브랜드 마케팅의 효과로 분석하는 사람들도 있는데, 이는 독립 브랜드를 보유한 대기업이 불리한 상황에서도 우월한 자원을 더욱 집중할 수 있음을 보여주는 것이다. 그래서 많은 전문가들이 중소 가전업체에 내리는 처방도 “OEM과 작별하고 브랜드 마케팅의 길을 택하라”는 것이다. 그러나 가전 선두업체의 시장 성과를 면밀히 살펴보면 무시할 수 없는 요소 중 하나는 대기업의 국내외 매출 비중이다. 수출의존도가 70%에 달하는 유명 대기업이기도 한 갈란츠는 감히 '보증자금'이라고밖에 말할 수 없는 반면, 주로 내수 판매를 하는 콘카는 순이익이 7배나 된다. 3분기는 작년 동기와 비교했을 때 브랜드의 문제라기보다는 규모가 이윤을 결정하는 것보다 오히려 객관적인 상황에서 서로 다른 시장 성과를 가져오는 기업의 다양한 전략적 선택입니다. 점점 더 많은 기업들이 기업 발전 포지셔닝에서 내수 시장의 중요성을 깊이 인식하고 있습니다.

'브랜드 마케팅'에 대해 유야오창은 '외모는 아름다워도' 어려움을 겪고 있는 대부분의 수출 지향형 중소 가전업체들에게 이 '처방'의 실용성은 크다고 믿는다. 고려해 볼 가치가 있습니다. 그는 중소 가전업체의 경우 '제조 브랜드'를 향해 질주하는 것이 더 현실적일 수 있다고 믿는다. "그냥 나사일지라도 자신이 그 분야의 전문가이고 남들이 감히 계속하지 못할 정도로 잘한다면 당신은 대단한 사람이 될 것이다."

위기 속에서 기회를 찾아 돌파에 도전

신흥시장을 공략하고, 국내 시장을 더욱 심화시키며, 국내 판로 확대… 기업의 돌파 충동 얼음 아래서 솟아오른다

겨울은 매우 춥지만 얼음 아래에는 기업의 탈피 충동도 있습니다.

Hisense Kelon의 공격 목표는 신흥 시장입니다. 이달 초 하이센스의 북아프리카 생산기지가 공식 완공돼 가동에 들어갔다. 이는 하이센스가 남아프리카공화국, 프랑스, ​​헝가리, 알제리에 이어 해외에 설립한 다섯 번째 생산기지다. 그룹 부사장 Lin Lan은 이를 활용하여 국제 시장에서 Hisense 자체 브랜드의 가시성을 높이고 중동, 북아프리카 및 호주와 같은 신흥 시장을 더욱 개척하기를 희망한다고 말했습니다.

콘카의 전략은 상류로 나아가 국내 시장을 더욱 개척하는 것이다. 그룹 운영 관리 센터의 Sun Wenbo 이사는 Konka가 최근 Kunshan의 LCM LCD 모듈 프로젝트에 투자하기로 결정했다고 기자들에게 밝혔습니다. 프로젝트가 가동되면 Konka의 현재 컬러 TV 생산 패턴이 바뀌어 생산 부품의 가격 비율이 최종 제품 가격의 70%를 차지하게 되어 부가가치의 여지가 더 많아지게 됩니다. 또한 Konka는 시골로 향하는 국산 가전제품을 활용하여 3, 4선 시장을 심층적으로 탐색하고 농촌 마을의 '채널 이점'을 더욱 확보할 계획입니다.

국내 시장 개척을 희망하는 소형 가전제품을 주로 생산하는 중소기업도 많다. 한때 중국 최초의 커피포트를 제조한 Shunde Yilong Electric은 이처럼 작은 가전제품 회사입니다. 수출 어려움에 직면한 Yilong Electrical Appliances는 수출 매출의 95%를 차지하고 있으며 국내 시장과 해외 판매에 동등한 관심을 기울이는 전략을 채택하기 위해 국내 시장에 관심을 돌렸습니다. 회사 사장 Zhou Chuanwei는 "우리의 목표는 가능한 한 빨리 국내 판매 제품이 전체 제품 수량의 30%를 차지하도록 하는 것"이라고 말했습니다. 그의 말에 따르면, 상황의 압박 속에서 "적자만이 살아남을 수 있습니다." ."

대부분의 중소 가전업체에게 국내 판매의 가장 큰 걸림돌은 채널이다. 채널 문제를 해결하기 위해 순덕가전상공회의소 사무총장 라이샤오밍(Lai Xiaoming)은 현재 '온라인 가전 직판몰'을 개발하고 있으며, '가전 수도 중국에서 유래'라는 브랜드를 붙이고 있다. 그의 아이디어는 Shunde의 가전 회사를 하나로 모아 이 플랫폼을 사용하여 온라인 직접 판매를 달성하고 채널 비용을 최대한 줄이는 것입니다. 이에 따르면 이번 직판 모델은 단말기 단말기 가격을 약 40% 정도 낮출 수 있어 중소 가전업체의 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있다.

위야오창 역시 팀을 이뤄 탈주하는 모델에 대해 자신만의 이해를 갖고 있다. 그는 광동 제조업이 돌파하려면 산업 클러스터를 기반으로 '늑대 무리 효과'를 더욱 형성하는 것이 핵심이라고 믿습니다. 그는 Shunde 가전제품을 예로 들었습니다. "Shunde는 자신의 분야에 집중하는 많은 회사를 육성해야 합니다. 전자레인지를 생산하든 디자인, 제조부터 브랜드 마케팅에 이르기까지 업스트림 및 다운스트림 산업 체인이 긴밀하게 통합되어야 합니다. , 냉장고 또는 에어컨."

Bank of China International의 수석 이코노미스트 Cao Yuanzheng은 "모든 기업은 산업 체인에서 자신의 위치를 ​​찾을 수 있으며 방풍림의 일원이라 바람과 서리도 두렵지 않다."

■전문가들이 조언하는 조언은?

'내면의 기술'을 잘 실천해 겨울을 견뎌라.

수출 환경 악화로 인해 광둥성 가전업계는 어떤 조치를 취할 것인가? 업계 유명 전문가와 학자들이 예리한 제안을 내놨다.

제안 1. 베이스캠프를 지켜라

“이번 금융 쓰나미에서 중국은 가장 큰 피해를 입었다. 외국 가전 브랜드들의 중국 진출 노력은 더욱 늘어날 것으로 본다. 중국전자상공회의소 사무차장 루런보(Lu Renbo)는 수출을 완화하지 말 것을 주장하면서도 광둥성 가전제품 회사들은 본래의 '케이크'를 소중히 여기고 현지 시장의 집중적인 육성을 늘려야 한다고 말했습니다. 국내 시장에서는 가전업체, 특히 흑자전력업체가 외국 브랜드의 끊임없는 '침략'으로 위협을 받고 있다. 2007년 샤프는 둥관(Dongguan), 포산(Foshan), 중산(Zhongshan)을 포함해 광둥에 9개 사무소를 추가했다. 매우 분명합니다.

루렌보는 광둥성 대형 가전업체들이 국내 시장을 위해 '양방향 접근 방식'을 채택해야 한다고 제안하며, 품질과 기술을 통해 중심 도시에서 '외국 가전제품'과 계속 경쟁해야 한다고 제안했다. 동시에 그들의 제품을 "싱크업"하는 국가의 "가전을 시골로" 촉진하는 이점을 활용하여 우리 제품을 "싱크"하고 내구성이 뛰어나고 저렴한 제품으로 농촌 시장을 빠르게 점유할 것입니다. "현재 도시의 가전 체인 판매 형식과 달리 농촌 주민들은 분산되어 있으며 전통적인 딜러, 공급 및 마케팅 협동조합 및 기타 채널에 의존하고 있으며 이는 국내 기업의 강점입니다.

권고 2. 조정 수출 구조

수출 둔화 조짐이 점점 뚜렷해지고 있지만 전문가들은 너무 비관할 필요는 없다고 본다.

마케팅 관리 전문가로 유명한 천춘화. 남중국공과대학교 교수는 "국제 분업의 관점에서 볼 때 중국의 제조 위치는 특히 세계 주요 가전제품 제조 중심지로서 매우 안정적이며 확실한 가공 능력, 규모의 경제 및 비용 이점을 갖추고 있습니다"라고 말했습니다. 대규모 이전 가능성은 매우 낮습니다. 또한 Xu Dongsheng 사무차장은 세계 경제 불황 동안 소비자들이 제품 가격에 더 많은 관심을 기울일 것이라고 믿습니다. 따라서 중국은 그 영향에 더 잘 대처할 수 있을 것입니다. “가전제품, 특히 에어컨, 전자레인지, 소형 가전제품의 경우 여전히 중국이 글로벌 조달의 첫 번째 선택이 될 것입니다. ”

Xu Dongsheng은 전통 시장을 통합하는 동시에 기업이 신흥 시장을 탐색하고 심화해야 한다고 제안했습니다. 그는 이번 금융 위기의 영향으로 인해 내년 또는 내년에 선진국의 전반적인 수출 상황이 부정적이 될 것이라고 믿습니다. 앞으로는 인도, 러시아, 중동, 남미 등 잠재력이 큰 신흥시장이 중국 가전 수출의 주요 성장 포인트가 될 것”이라고 말했다. Chen Chunhua는 광동의 가전제품 수출이 주로 OEM이며, 브랜드나 채널 이점이 없기 때문에 이번 위기는 중국 기업이 국제 시장에 진출할 수 있는 최고의 기회이기도 합니다. "차별화와 높은 품질을 통해 해외 고급 유통업체와의 협력을 강화하고 새로운 시장을 개척해 나가겠습니다."

제안 3. 맹목적인 인수합병은 바람직하지 않다

다행히도 국내 및 해외 기업에 비해 광동 가전업체는 일반적으로 금융 및 자본 운영에 있어 보수적이다. 과거에는 호황기에 존재했던 "가족의 부" 덕분에 그들은 "겨울"에도 여전히 충분한 현금을 보유할 수 있었습니다. 업계 전반의 경기 침체로 인한 인수 기회에 직면한 가운데, 손에 많은 돈을 갖고 있는 광동 가전 대기업들은 겨울 동안 현금을 보관해야 할까요, 아니면 위험을 감수하고 확장해야 할까요?

“나는 여전히 기업이 재정적으로 보수적이어야 한다는 견해를 주장합니다.” Chen Chunhua는 맹목적으로 인수합병을 해서는 안 된다고 말했습니다. 규모 성장에 대한 수요가 있고 자원 통합이 필요한 경우에만 인수합병은 개발에 집중해야 합니다. 위기가 가져온 저가 구매 기회를 바라보기보다 기업 자체.

루런보 역시 "인수합병은 조심해야 한다. 결국 수요 위축이 현실이다. 규모를 키우기보다는 스스로를 강화하는 게 낫다. 광둥 기업들은 추구하는 것을 선호해왔다"고 같은 견해를 밝혔다. 과거에는 유형자산, 앞으로는 기술, 브랜드 등 무형자산에도 집중해야 한다.”

수출의 '추운 겨울'에는 내부 역량 강화가 더욱 중요하다. Xu Dongsheng은 30년 이상의 발전을 거쳐 가전 산업의 규모가 세계를 주도했지만 현재 가전 산업이 직면한 가장 중요한 과제는 산업 업그레이드를 달성하는 것이라고 지적했습니다. 앞으로 5~10년.

제안 4. 중소기업은 입장을 바꿔야 한다

대기업이 그래도 겨울을 버틸 수 있다면, 수출에 의존하는 광둥성의 수많은 소형 가전제조업체들은 어떻게 해야 할까? 살아남으려면? 베링거 심천공장은 이미 다운됐지만 위기는 여전히 확산되고 있다.

첸춘화는 금융 쓰나미가 없더라도 광둥성 가전산업의 2차 통합이 다시 일어날 것이라고 말했다. 또한 중소기업이 대기업과 제품을 두고 직접 경쟁하는 것은 현명하지 못한 일”이라며 “유통, 설치, 유지보수 등 아웃소싱 서비스를 선택해야 한다”고 말했다. 국제적인 경험에 따르면, 대기업은 산업 체인에서 효율성이 떨어집니다. 중소기업도 효율성을 높이기 위해 '현지화된 협력'이 필요하며 이는 소비자에게도 좋은 일입니다.