기획서

가이드 언어: 성공적인 문안은 계획적인 축적이 필요하며, 책은 영양가 있는 많은 것을 가져다 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 여기 제가 기획 서적의 추천 문장 소개해 드리겠습니다. 참고서를 읽어 주시기 바랍니다!

기획서 추천 1 악검봉의' 광고문안'

나는 대전에 대해 약간 내 견해를 가지고 있다

검은 얼굴 광고 문안

"카피 라이팅 핫" 메이 설리반

문안: 32 명의 최고 창작자의 창작도, 한 문안인의 수양.

광고 바보가 잠꼬대를 한다' 임준명

공식 문서 및 서신

(a) 카피 라이팅 이론

1, 광고 카피 라이팅 26.8 32K 중국 가격

2, 광고 카피 라이팅 16 32 중국 영화

3, 어떻게 훌륭한 광고 문안 (신판) 샤먼 대학이 될 수 있을까

4, 광고 카피 라이팅 전략 16 32 복단대학

5, 광고 작문 예술 5 32K 우정

6. 우정 광고를 만드는 방법

(2) 카피 라이팅 사례

1, 중외 광고 묘어 감상 13.8 32 광둥인

2. 광고 집필의 예술-5 명의 유명 광고인과 3.5 32 기획에 대해 이야기하다

(a) 계획 이론

1, 광고 효과의 수수께끼 22 32K 민주주의와 건설

2, 현대 광고 기획-계획, 구현 및 측정 16 32

3, 홍보 전략 2 1.4 32 상하이 사람

4, 케이터링 마케팅 광고 기획 16 32 중앙인민대학

5, 기획 및 광고 기술 및 오해 29 32 쓰촨

광고 기획 아이디어 26 복단 대학

7, 광고 및 브랜드 기획 24 32

8. 광고 기획 19.8 32 중국 가격

9. 현대광고기획 14 32 복단대학교

10, 현대광고운영기술 14 32 복단대학

1 1, 광고 활동 전략의 새로운 이론 (위) 15.4 32 우정

12, 광고 기획자 교육 및 관리 22.8 32 상공업 연합

(2) 계획 사례

1, IT 광고의 신비 39 16 광동 경제

2, 자동차 광고의 수수께끼 45 16 광동 경제

3, 유명 기업 마케팅 및 광고 클래식 사례 928 16 중국 직급입니다.

4, 성공적인 광고 사례 분석 28 32 중국 상업

5. 브랜드 익스트림 20 32 화하

6, 아이콘 브랜드 통합 36 중국 삼협 32

7. 회사 광고 운영 24 32 중국 표준

8, 현대 광고 사례 이론 및 분석 22 복단대 32 페이지

9. 브랜드를 밝히는 태양 150 16 흑룡강기술

(3) 체험작품을 창작하다

1, 새로운 계획 이념-예모중계획 25 32 중국공상련

2, 새로운 계획 개념-ye maozhong 브랜드 25 중국 상공 회의소 32

3, 새로운 기획 이념-예모중론 광고 25 중국공상련 32.

4. 한 광고주의' 음모' 23 32 하남인을 폭로한다

5, 고개를 돌려 계획 36 32 중국공상련을 본다

기획서 추천 2 기획의 심오하고 심오하여 기획자가 해박한 지식을 가지고 있다고 결정했다. 다음 10 책은 중, 미, 덕, 일, 영국의 대표작이다. 정치, 경제, 문학, 군사, 사상 연구 등 모든 측면을 포괄하는 것은 인류 문명의 정수이다. 이들은 특히 미래의 기획자에게 특별 연구와 계획 기술의 성장을 위해 추천한다.

1. 손자병법

미국 펩시 사장 로저 6 1 엔리코의 책상 위에는 이 인류군사과학 성서의 영역본이 놓여 있다. 명말 군사학자 마오가 말했듯이, "전 손자의 손자는 머물 수 없다. 손자는 손자를 두고 갈 수 없다. " 2000 여 년이 지난 오늘날 사람들은 손자에 대해 이야기하지만, 여전히 지혜와 슬기로운 불꽃을 부딪칠 수 있다. 그 승리 전략 (예: 기치, 재미, 음양, 빨리 등) 은 기획자가 사용할 수 있다. 영국의 유명한 전략 이론가 리들 6 1 하트는' 손자병법' 이라고 평가했다.

2. 삼국연의 나관중

삼국연의' 는 중국이 가장 널리 전해지고 가장 영향력이 큰 역법이라고 할 수 있다. 이웃 나라 일본에는 수백 개의' 삼국팬 클럽' 이 있다. 수천 명의 일본인들이 삼국연의를 일종의 인생 훈련, 사람을 대하는 방식, 성공적인 방법, 조직, 지도자, 전략, 일본 기업가들을 관리학의 교과서로 여긴다. 삼국연의' 는 7 개의 사실과 3 개의 허구의 이야기로 한말부터 위 촉 오삼국이 치열한 경쟁을 거쳐 일어섰고, 사마씨가 조조의 든에 재통일된 역사 과정을 훌륭하게 묘사했다. 책 속의 짜릿한 군사, 정치, 외교 투쟁은 복잡하고 미묘하다. 극의 우여곡절과 묘용이 사람을 경탄하게 한다. 삼국연의' 에 함축된 정치 군사학 외교 인재학 관리학 전략학 운영학 윤리학의 정수는 기획자의 사상의 원천이 되기에 충분하다. 책에 전시된 백년 역사화권은 기획자의 광활한' 오디션' 공간과 상상의 무대가 되기에 충분하다.

마오 쩌둥 작품 선정

마오쩌둥 문선' 은 65,438+00 권의 유일한 정치저작이지만, 그 거대하고 심오한 사상, 엄밀하고 소박한 사고, 상상력이 풍부한 낭만은 정치가 어떻게 작동하는지 알아야 하는 기획자에게는' 홍보서' 다.

이 책은 신중국을 창조하고 전 세계의 진보에 영향을 준 위인의 사상을 기획자들이 숙고할 만하다. 예를 들면, 어떻게 균형, 정리, 각종 정치력 (연합정부) 을 이용할 것인가 하는 것이다. 시국을 통찰하는 법 중국특색 전략을 탐구하는 방법 (중국 혁명 전쟁 전략 문제); 어떻게 조사 분석 (농촌 조사, 호남 농촌 운동 조사 보고서) ...' 모택동 선집' 은 이 위인의 위대한 정치 기획서이다. 만약 네가 계획한 안목으로 이 소중한 책을 읽는다면, 너는 반드시 완전히 새로운 느낌을 읽을 수 있을 것이다.

사카타 홍의 "계획의 힘"

한전홍은 광고와 상담 방면의 경험에 근거하여 쓴 걸작이 여러 차례 항구지역에서 매우 인기가 있다. 일본의' 계획' 개념은 중국과 정확히 같지는 않지만' 계획은 다른 사람의 지혜와 돈을 이용하는 것',' 즐거운 연극',' 계획은 과감해야 한다',' 고정모델을 포기하라',' 다른 사람의 이익을 고려하라',' 사람별 행동' 과 같은 계획의 원칙을 논술했다

회화 철학 프로젝트 실패 이유 등. 실천에서 승화한 이러한 경험들은 모두 기획자에게 깊은 이론적 사고를 줄 수 있다. 6g "E4 {+I&; K8 P8 Q" p R4 q

이 책은 사상의 멍에를 깨는 좋은 책이며, 지혜의 불꽃은 종종 감탄하며, 그것이 당신에게 새로운 창작 기회를 가져다 줄 것이라고 믿는다. _;

5. 대전연구 1 의' 전략가의 지혜';

작가는 국제 경영 컨설팅 회사의 경영 컨설턴트로 경험이 풍부하다. 그의 책은 창작 경험이 가득 차서 읽을 만하다.

대전연구는 "성공적인 비즈니스 전략은 냉정한 분석에서 나온 것이 아니라 특별한 마음가짐에서 나온 것이다 ... 지식과 그에 따른 성취의 원동력은 종종 사명감으로 승화된다. 이는 기본적으로 창조적이고 직관적이며 이성적인 사고 과정으로 이어질 수 있다" 고 주장했다. 사실 이것은 일종의 계획 아이디어라고 할 수 있다. 이 책에서 대전연구는 서구와 다른 이런 사상, 특히' 핵심 요소 (KFS 법)' 와' 비교 우위 활용' 을 예리하게 논술했다.

6. 클라우세비츠는 전쟁 [독일] 에 대해 논한다.

서양인들이 이 책을 중국의' 손자병법' 과 병행한 것은 확실히 서구 군사 이론의 기초가 된 작품이다. 저자 칼 6 1 폰 6 1 클라우세비츠 1780 프러시아에서 태어나 12 세. 그는 군에 입대하고 베를린 병영학교에서 공부하며 군사협회 활동에 자주 참여해 군사 철학 역사 문학 18 18 을 공부하며 베를린 군사학원장을 역임했으며 9 월 소장으로 승진했다. 12 전쟁사에 대한 그의 진지한 연구와 군사이론에 대한 예리한 탐구로 마침내 유명한 3 권' 전론' 을 써냈다 .9P! I6o m $ k-x0m+' 전쟁론, 70 만 자의 편폭, 전쟁의 성격, 군 건설, 작전 지도 등에 대한 전면적인 이론적 결론을 내렸다. 그 중에서도 논의된 전쟁의 목적, 수단의 장악, 품질전의 기본 요소, 전략적 요소의 분석, 중대한 전투의 특징은 모두 색다른 것이다. 이 책은 서구의 전략적 사고의 출발점이며 서구적 사고예술의 장점을 배울 만하다.

셰익스피어의 셰익스피어 드라마 전집

기획은 멋진 공연의 논점이다. 미래의 기획자들은 극극본을 보고, 작가가 오르가즘과 저조를 어떻게 설정했는지, 극의 진척과 역할을 어떻게 추진하는지, 극본을 통해 다양한 사람들의 욕망과 추구를 이해할 수 있다 (이것은 계획의 요지 중 하나이다! ) 이런 예술적인 추측은 기획에 도움이 될 것이며, 셰익스피어의 연극 방면의 성취와 조예는 누구도 따라올 수 없다. 2 I9 _6 [+ A! F7 셰익스피어는 영국 르네상스 시대의 극작가이자 시인이다. 스무 살 때 그는 런던에 가서 생계를 꾸려 나갔고, 극장 잡역부, 배우, 시나리오 작가 등을 한 적이 있다. 그는 많은 극본을 썼는데, 그중 37 편은 예나 지금이나 걸작이다. 과거 영국 옥스퍼드 대학 도서관에는 셰익스피어 전집을 여는 책상 위에 대학생이 너무 많았다.

셰익스피어의 연극,' 로미오와 줄리엣' 은 세계문학사에서 인정한 사랑의 비극의 전범이다. 연극' 로' 는 인간 사랑의 엄청난 에너지와 무한한 생명력을 사로잡았다. 고상한 동기와 극단적인 열정이 이탈리아의 기후, 경사스러운 장면, 즐거운 14 행시, 눈부신 언어에 비춰졌다. 또한' 베니스 상인',' 햄릿',' 오델로',' 리어왕',' 맥베스' 등이 있다. 감동적이고 무한한 매력도 있다. 책을 읽을 때, 그들의 매력 뒤에 있는 신비를 탐구하고, 다양한 인물의 욕망과 개성을 탐구하면, 당신의 계획은 매력으로 가득 차게 될 것이다.

8. 피터 드러커의 혁신과 기업가 정신.

피터 드루크는 당대 서방 기업 관리의 권위자로 국제적으로 높은 명성을 누리고 있다.

"효과적인 관리자", "격동시대의 관리", "관리학" 은 전 세계의 정경재계에서 유행하며 서방 신문에 널리 인용되고 있다.

혁신과 창업' 은 드루크의 가장 대표적인 저서 중 하나로, 논술된 혁신 기회의 7 대 원천은 시대적 통찰력이 뛰어나다.

기획자는 현재 상황을 분석하고 기회를 포착하면 충분하다. 분석한 4 대 개척 전략에도 전략적 안목이 있어 기획자의 기발한 구상에 전략 무기를 제공하기에 충분하다. 책은 풍부한 사례와 구체적인 경험으로 가득 차 있어 읽기에 생동감 있고, 계발성이 풍부하다.

9. 광고인 데이비드와 오그웨이의 고백

데이비드 오그웨이 6 1 은 세계적으로 유명한 광고회사인 오미의 창시자입니다. 그는 일찍이 요리사, 판매원, 시장 연구원, 농민, 영국 정보기관 직원으로 경험이 많았다. 오미는 1948 년에 설립되어 국제광고회사로 발전하여 현재 전 세계 53 개국에 278 개 지사를 보유하고 있다.

데이비드 6 1 오그웨이의 대표작' 광고인의 고백' 은 오그웨이의 일생경험을 요약한 것이라고 할 수 있다. 광고 회사를 운영하는 방법, 고객을 얻는 방법, 고객을 유지하는 방법, 높은 수준의 광고를 만드는 방법, 광고 일러스트레이션을 만드는 방법, 훌륭한 TV 광고를 만드는 방법에 대한 논의는 그의 지혜와 생각으로 가득 차 있다.

10. "나는 가장 창의적인 사람이다" 알렉스

저자 Alex 6 1 Osborne 박사는 미국에서 가장 권위 있는 크리에이티브 개발 연구에 종사하는 학자이다. 그가 주관하는 미국 창조교육재단의 연구에서 얻은 보고서는 하버드대, MIT 등 수백 개 대학의 학습 자료가 될 뿐만 아니라 각 상업재단이 채택한 블루본이 되었다.

이 책은 출판되자마자 각국 언어로 번역되어 발행량이 백만 권이 넘는다. 서양의 베스트셀러로 성서에 버금가는 것으로 알려졌다. 이 책은 창의력의 장애, 창의력의 방법 개발, 창의력의 원칙 개발, 창의성을 더욱 생동감 있게 하는 수단, 창의력의 덧셈, 나누기, 교체, 반대로 조합하는 방법을 소개하면 큰 깨우침을 줄 수 있다. 기획자는 이 책을 읽을 때 많은 유익을 얻을 수 있다.

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