동양 생활 미학 제품의 디지털 운영에 대한 탐구

강의과정: 창조부능-상해교통대학 문창학원 상업IP 운영과정' 동방생활미학-동가장' 강의교사: 주건산, 예원 파트너, 동가 APP 창업자 겸 회장, 인터넷과 전통수공예 융합의 창시자. 심도호문: 4300 자, 8 분 읽기 * 이 글은 주건산 교육내용에 따라 정리돼 학원과 멘토의 입장을 대표하지 않고 참고용으로만 제공된다. 주인과 장인은 * * * * 학생의 플랫폼을 구축하고 상업화를 통해 문화를 양성적으로 전승하고 좋은 작품을 가치있게 하며 장인의 마음을 굳게 지킨다. 주건산 (주건산 강좌 사진) 마지막 수업, 복성 글로벌 파트너, 예원주식사장 수석 보좌관, 동갑문화창조산업그룹 공동 의장 맹은 우리에게' 동양미학이 현대생활에 녹아드는 사고' 에 대한 멋진 강연을 선사해 학생들에게 큰 도움이 됐다. 이에 따라 동방 앱 창업자, 주건산 회장은 디지털 운영의 관점에서 동창들에게 동방 생활미학의 탐구과정을 선보일 예정이다. (강좌 사진) 0 1 소개: 소유주는 누구입니까? 1. 동갑동갑소개 동갑은 중국 최대 수공장인 전기상으로 가장 광범위한 동방생활미학 플랫폼으로 중국 공예개발연구센터 최초의 인터넷 산업 시범점이다. (주인의 브랜드 문화와 사명, 장거리 코스웨어) (주인의 브랜드 문화와 사명, 장거리 코스웨어) 2. 주인 APP: 동방생활미학 생태전기상 20 15, 주인 APP 는 항주에서 태어났으며, 제품은 차, 다기, 보석, 만문, 집, 식품, 의류 7 대 범주로 평균 객단가가 3000 원이 넘는다. 플랫폼 사용자들은 점성이 높고 충성도가 높으며 소비능력이 높다. 2022 년 8 월까지 플랫폼에 입주한 거장과 장인은 1 ,000+에 이르렀고, 문화는 1 ,000+,500 만+에 달했다. 3. 업주 업무: 일체양익 업주의 업무 레이아웃은' 일체양익' 의 특징을 보여준다. One- Dongjia APP, 장인 플랫폼 생태 구축, 백만 명의 문화 애호가 수렴. 두 날개-자율브랜드, 소비산업 클러스터 연결, 동양생활미학 선정 오프라인 공간, 다형 문화 소비 장면 구축, 동양생활미학을 가정생활에 통합시킨다. 현재 장인업계는 전통 수공예가 쇠퇴하는 문제에 직면해 동질화가 심하고 판매 채널이 좁고 마케팅 의식이 열악하며 홍보와 노출이 부족하며 혁신 모델이 부족한 것으로 나타났다. 예전에 장인심에 대한 사람들의 인상은 종종 단일성, 고정관념, 거리감과 관련이 있었다. 그러나 진정한 장인의 마음은 다양하고 입체적이며, 우리의 생활과 밀접한 관련이 있다. 이런 맥락에서 동갑은 인터넷 시대 수공예 디지털 운영 모델을 적극적으로 탐구하고 문화를 전승하며 장인의 마음을 지킨다. 2. 장인이 발로 장인의 가능성을 탐구하고,' 추상적인' 장인이 인터넷 시대에 새로운 활력을 되찾고, 동양생활미학을 당대 가정생활에 융합시키는 것이 주인의 비전이다. 이런 비전의 지도 아래, 동방 플랫폼과 장인은 * * * 인생을 건설하여 상업화를 통해 문화를 양성적으로 전승하고 좋은 작품을 가치있게 하며 장인의 마음을 굳게 지켰다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인생명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 예술명언) 대표 사례 _ 무형문화유산 전승 대표: 엽은 무형문화유산의 대표적 전승인으로서 벼루에 더 많은 의미를 주입하기 위해 노력해 왔다. 이제 그는 자기 주인의 플랫폼을 통해 파수꾼의 이야기와 벼루의 문화를 일일이 설명했다. (예, 도원 코스웨어) 공예를 홍보하는 대표 인물: 아이언맨은 파이저우 주전자를 홍보하기 위해 힘써 노력하면서 자신의 주인을 만나 첫 번째 크라우드 상품을 내놓아 당시 주인의 최고 모금액과 가장 빠른 매진 시간의 기록을 세웠다. (아이언맨, 토원 코스웨어) 혁신 상호 작용 대표: 서군은 20 17 이사 이후 경매 등 새로운 놀이에 적극 참여해 점포 제품 단가를 64,865,438+00 원으로 올리는 데 성공했다. 문화를 전파하고 아름다운 물건을 팔았다 쟝신 (Rui Shuai, Tuyuan 코스웨어) 는 새로운 장인 대표를 지원합니다. 도자기의 현대적 미적 가치를 보여주기 위해 "완유" 라는 브랜드를 만들었습니다. 신흥 브랜드로서, 소유자의 도움으로, 빠르게 감상할 수 있고 구매할 수 있는 사람들을 끌어들였다. (쟝신, 도원 코스웨어) 또한 동갑앱은/KLOC-0 만 명 이상의 장인을 심도 있게 방문했다. 입주 기준에 대한 엄격한 심사와 심사를 거쳐 10000 명 이상의 예술가들이 모여 강력한 공급망 자원과 풍부한 장인 자원을 확보하여 문화생활' 산업+인터넷' 의 생태계를 형성했다. (소스 코스웨어) 3. 산업대는 중국 문화창조산업 집결지 데이터 자원 라이브러리의 건립을 할 수 있다. 국내 각종 산업 집결지에 깊숙이 들어가 산업 자원을 더 많은 유량자원 입구에 접목해 통합 전환을 실현한다. (윌리엄 셰익스피어, 산업, 산업, 산업, 산업, 산업, 산업, 산업) 10 여 개 산업대 깊숙이 들어가면서 도시 관리자들이 입주했다: 경덕진 도자기, 이흥자주전자, 소주, 전옥가구 만문, 용천 청자검, 민북차 간잔, 푸저우 수산석칠선유마호목, 사회평주 포양옥, 운남차 자주도, 운남서려옥, 항주 인감각만문, 휘주문방 4 비표준 문화전상 사장 APP 는 비표준 상품의 유연성 있는 공급망 협업 플랫폼 관리 기술을 사용하여 표준 네트워크의 고유한 사용자 커뮤니티에 풍부하고 신뢰할 수 있는 거래 시나리오를 제공합니다. (소유자 앱 홈페이지 인터페이스) 2. 크리에이티브 플레이는 가마 도박, 마이크로크라우드, 현장 경매, 귀신시 등과 같은 많은 운영 플레이를 개척했다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 업계에서 가장 권위 있고 문화적으로 최전방의 문화생활 플랫폼이다. 가마 도박 칼럼 장인 사례: 동가의 첫 창창' 가마 내기' 게임은 가마 전체를 구사오 스튜디오에 포함시켰다. 온라인 3 일, 600 점의 장작 작품이 모두 매진되어 총 매출이 654.38+0 만 7 천 원이었다. 인터넷은 8 일 8 박 동안 동시에 생중계된 가마의 전 과정을 생중계해 누적 관람객 수가 300 만 명을 넘어 소중 장작 분야에서 큰 영향력을 발휘했다. 오픈 지하실 축제: 가마 색상 풀 하우스, 가마 색상 풀 하우스; 정보기술과 인터넷 플랫폼을 통해 수백 개의 가마를 동시에 생중계할 수 있고, 수백만 명의 사용자가 생중계를 보고 가마의 타는 매력을 느낄 수 있다. (도원 코스웨어) (도원 코스웨어) 크라우드 게임: 장인이 크라우드 디자인 및 구현 계획을 시작하고, 일정 금액 또는 수량의 크라우드 소싱을 설정하고, 사용자가 미리 비용을 지불하여 장인의 창작을 지원하여 목표를 달성하고, 장인이 작품을 커스터마이징하여 사용자에게 돌려준다. 장인 사례: 가게 주인이 연합하여 오래된 반장 고목 춘차 크라우드 주문을 발기하여 1, 402,909 원을 모금했다. (도원코스웨어) (도원코스웨어) 심선란의 핵심 서비스 취지는' 열심히 고르고, 열심히 선택하라' 는 것이다. 감상관을 통해 직접 검사, 정기 추출, 걱정 없는 반품 등을 한다. , 사용자를 위해 좋은 것을 선택할 수 있습니다. 공식적인 마음으로 추천한 것입니다. (사진 출처 코스웨어) 경매란은 현재 동방플랫폼의 경매란에는 0 원 경매, 현장 경매, 전문장 경매, 경매장 4 가지가 포함되어 있다. (투원 코스웨어)-핵심 거래선:' 동가 경매' -2020 년 9 월, 동가는 저장성 문화재국에서 수여한 문화재 경매 허가증을 받았고, 동가는 자신의 경매' 동가 경매장' 을 설립하여 문화예술품 현장 경매의 선례를 열어 예술품 온라인 경매의 선구자가 되었다. "예술, 경소장" 의 온라인 경매 플랫폼을 구축하고 골동품 예술품/예술가 대표작을 선정하여 경매를 진행하며 국내 온라인 예술품 경매업계의 지도자가 되었습니다. (투원 코스웨어) 동가춘/추박자 동가춘/추박자는 국내 최고 유명 경매장, 플랫폼 주창, 인기 장인의 작품을 모아 수백만 점의 경매품을 포괄하며 옥기, 도자기, 자사에서 만문, 죽목우각 등에 이르기까지 소비자의 다양한 취향을 최대한 만족시켰다. 동아 춘추촬영은 온라인 이후 중장비 사격분야의 거의 70% 를 차지했으며, 202 1 연춘추촬영 GMV 가 1 억을 넘어섰다. (도원 코스웨어) 업주 선발은 거장, 명가 장인, 스타, 연예인이 신상품을 온라인으로 공동 생중계하고, 업주 전략 계획과 결합해 전 링크를 선전하며 중국 장인 권위의 선발 경로를 세우는 것이다. 2022 년 초부터 서릉 인쇄사 사장동 등 40 여 편의 공연을 조직했고, 교통스타, 항저우 대극장과 공동으로 선보였다. (출처 코스웨어) 동가전절 동가전절 기간 동안 거의 500 회의 인터넷 생방송 경매가 있었고, 백만 가보가 최저가 없이 촬영을 시작했다. 경매품에는 보석, 옥기, 다기, 만문가, 일부 경매점의 예술품이 포함된다. (출처 코스웨어) 04 사용자 디지털화전자 상거래 플랫폼 운영에서 가게 주인은 회원 등급을 매기고, 사용자 라벨을 관리하고, 문화 비서를 제공하는 등 사용자에 대한 디지털 관리를 완료하여 보다 개인화된 서비스를 제공합니다. 1. 클럽 * * *, 총 5 개 회원 등급 중 V3-V5 는 VIP 등급으로 문화비서 서비스를 즐깁니다. (소스 코스웨어) (소스 코스웨어) 2. 사용자 레이블 소유자는 5 개의 레이블 그룹, 33 개의 레이블 유형 및 128 개의 사용자 레이블을 가지고 있습니다. 사용자 정보를보다 구체적으로 만듭니다. (사진 소스 코스웨어) 3. 문화비서 동가 문화비서는 서로 다른 문화 분야의 인재로 구성된 서비스팀이다. 동가 APP 의 고위 고객에게 봉사하는 팀은 동가 브랜드 문화 수출의 창구이다. 고품질의 문화 교류 및 서비스 품질 보증을 제공하고, 동가공동체에서 색다른 문화 분위기를 조성하고, 사용자가 이상적인 자아를 실현하고, 동가와 사용자의 감정적 유대를 유지하고, 동가에 대한 사용자의 문화적 정체성을 완성하도록 돕는다. 내부 협력과 대외 교류에서 중요한 역할을 하다. (도원 코스웨어) 05 문화제품 신소매주들은 오프라인 공간 구축, 오프라인 이벤트 개최, 제품 제작, 생태협력, 오프라인 연결 등을 통해 문화제품의 새로운 소매 모델을 만든다. 1. 오프라인 공간-동가거실-(베이징시 동성구 국자감가 40 번지) 베이징에 위치한 동가객청 오프라인 공간, 동가는' 동가대화거사 시리즈' 행사를 개최했다. 초청된 게스트는 카일 (유명 패션디자이너),; 소유주 초청-(천진의 보세구 장자커우 토치카 2 1 문화창조공동체) 천진의 업주 거실에서' 천세공 초청' 행사가 열렸다. 천진 정부와 협력하여 한 달에 한 번 유명 장인을 조직하여 매장 내에서 강의, 공유, 살롱, 대화형 체험 등을 포함한 오프라인 행사를 개최한다. 등록을 통해 장인 팬과 관심 있는 사용자는 가게에 가서 행사에 참가하여 장인 대사와 얼굴을 맞대고 교류할 수 있다. 행사는 온라인으로 동시 생중계되며, 업주 사용자는 온라인으로 로그인하여 업주와 장인과 상호 작용할 수 있다. 일정에 따라 각 장인의 특집 동영상을 촬영하고 각지 방송국 등 채널에서 방송한다. (토원 코스웨어)-동방찻집-(우한 국제패션센터) 2. 오프라인 활동-중국 장인대회 최고 수준의 업계 행사로, 전 중앙정치국 상무위, 전국정협 의장 이서환 비문이 있다. 중국문련, 중인협, 중국공예개발연구센터가 공동 주최하며 방성시청이 공동 주최하는 글로벌 중국계 중량급 문화잔치가 4 회 연속 열렸고, 수천 명의 장인이 큰 커피를 연달아 개최했고, 수십 개의 산업집결구 정부행정부가 현지 장인들을 적극적으로 조직했다. (사진 소스 코스웨어) 2022 년 8 월 19 일부터 24 일까지 제 4 회 중국 장인대회가 청두에서 열렸다. 회의에는 고궁박물원 상무부원장 왕민, 노신문화재단 회장 겸 사무총장 주령비, 차문화전문가 채진초, 쓰촨 성 민간작가협회 주석 맹기안 등이 모였다. 또한 많은 유명 예술가들이 진호, 국악대사 방금룡, 공연예술가 창김생, 유명 사회자 임지홍 등을 낭송하는 등 현장에 참석할 예정이다. 중국 장인대회 외에도 동가는 항저우 문박회에 참석해 단중앙과 공동으로' 중국 한복의 날' 을 개최하고 동가 장터 행사를 열었다. 3. 제품 * * * 창작-동사 X 냉수색령 IP 합작 특선 중국 국립박물관 5 점 문화재 및 냉수색링 제품. 곽보가 중화 5 천년 문명을 전승하고 냉수색령이 국민의 구강건강을 지켜준다는 주제로 역사 문화 예술 철학 신화 기능 등의 이념을 결합해 냉수령 X 국관 5 개 특별판 치약을 만들었다. 20 19 더블1/Kloc-0 2019165438+10 월 25 일 현재 냉산령 티몰 플래그숍의 정적 판매량이 10000 세트를 돌파했습니다. 10 월 28 일, 10, 냉신령곽보의 제품이 굴신씨에 정식으로 입주해 전국 500 개 점포에 전면 펼쳐졌다. (소스 코스웨어) 4. 생태협력 우한 BFC 골동품전은 2020 년 우한 BFC 3 층 랜빈 테마 전시장에서 고대 예술품 특집전을 열었다. 그중 대부분 송대 기물로 수공업이 매우 번영하여 금 도자기 마노 목재를 위주로 송미학과 동양 기예를 충분히 선보였다. 수천만 전시품: 전시된 골동품의 총 가치는 65,438+05 만원이 넘는데, 한대 최초의 금기, 고자, 잡장식, 옥조각 등이 포함된다. 주요 시각 연구 벽: 모든 전시품에서 키워드를 추출합니다. (도원 코스웨어) (도원 코스웨어) "무슨 물건" 주보전 주최자, 중국에서 온 13 명의 최고급 독립주얼리 디자이너가 상하이 예원 해상배원에서 테마전을 개최하며, 일파를 보급하고 수공의 온도와 집중력, 시적인 문화와 내포를 되찾기 위한 것이다. 디자인을 중국으로, 미학을 동방으로 돌려보내라. (소스 코스웨어) 5. 오프라인 접속 클럽과 예원 화보루, 클럽은 회원 운영, 콘텐츠 제작, 제품 판매, 플랫폼 활동 4 대 포트, 화보루는 오프라인 공간, 전시 기획, 제품 발표, 고급 게스트 활동 등 중요한 장소로 이용된다. , 그래서 온라인 및 오프라인 연결을 달성하기 위해. (도원 코스웨어) 06 은 동갑 브랜드 운영 사례를 통해 장인 온라인 제작 제품, 제품 전자상, 사용자 데이터의 디지털 운영 모델을 요약합니다. 동시에 그는 제품 혁신, 생태 협력, 온라인 활동 및 오프라인 공간이 문화 제품의 새로운 소매가 참고할 수 있는 방법이라고 밝혔다. 마지막으로, 주건산은 장인과의 공동 건설 * * * 생활, 상업화를 통한 문화 양성 전승, 좋은 작품 가치, 장인의 마음을 영원히 살리는 비전을 언급했다. * 이 글은 주건산 강의에 근거한 것으로 학원 및 강사의 입장을 대표하지 않으며 참고용으로만 제공됩니다.