스포츠 마케팅의 중국 발전 상황과 베이징 올림픽이 우리나라 스포츠 마케팅에 미치는 영향.

1 우리나라 체육산업 발전 현황 < P > 현재 우리나라 휴육산업 발전의 기본 현황은 다음과 같은 다섯 가지 특징으로 요약할 수 있다. 하나는 체육산업 규모가 계속 확대되면서 국민경제에 대한 공헌이 나날이 드러나고 있다. 둘째, 스포츠 서비스업이 번창하고, 스포츠 시장이 규모를 갖추기 시작했다. 경기 공연, 헬스 레저, 기술 훈련, 중개 컨설팅 4 대 범주의 스포츠 시장 체계를 형성하는 산업 틀을 초보적으로 세웠다. 셋째, 스포츠 산업 투자는 점점 다양해지고 있다. 국유자본에 전적으로 의존해 스포츠 시설을 건설하고 스포츠 서비스를 설립하는 상황이 변화하고 있다. 사회력과 개인자본 투자자가 눈에 띄게 늘고, 해외자본이 점차 중개되고, 스포츠 산업 발전의 여러 채널, 다형식 투자 메커니즘이 형성되고 있다. 넷째, 스포츠 복권, 스포츠 용품 제조를 대표하는 스포츠 관련 산업이 급속히 발전하고 있다. 다섯째, 스포츠 용품 제조업의 급속한 발전이다. 그러나 전반적으로 우리나라 스포츠 산업의 규모는 크지 않고, 발전은 여전히 균형이 맞지 않고, 투자 주체는 비교적 단일하다. 스포츠 자원 배분에서 시장 메커니즘의 역할을 충분히 발휘하지 못하고, 산업 구조, 관리 체제, 운영 메커니즘은 끊임없이 개혁을 심화해야 한다.

2 베이징 올림픽이 우리나라 스포츠 산업 발전에 가져온 기회

2.1 28 베이징 올림픽은 우리나라 스포츠 산업의 얻기 어려운 발전 기회이다. 1984 년 로스앤젤레스 올림픽이 올림픽 장기 적자의 역사를 바꿔 창조적으로' 올림픽으로 올림픽을 키운다' 는 새로운 아이디어를 제시하여 남부 캘리포니아 지역에 32 억 9 천만 달러의 효과를 가져왔다. 1992 년 바르셀로나 올림픽은 카탈로니아 지역에 26 억 48 만 달러의 경제적 이득을 가져왔다. 2 년 시드니 올림픽은 호주와 뉴사우스웨일스 주에 63 억 달러의 효과를 가져왔다. 국가통계청에 따르면 베이징 올림픽 성공은 7 년 동안 매년 평균 중국 GDP 성장을 .3 1.4% 로 끌어올릴 것으로 예상된다. 베이징통계청은 올림픽 개최가 베이징의 연간 경제 성장에 2.5% 포인트 이상 상승할 것이며, 향후 1 년 동안 베이징의 연간 경제 성장률은 두 자릿수에 이를 것이라고 밝혔다. 21 년에는 1 인당 국내총생산 (GDP)6 달러의 목표를 달성할 것이다. 또한 올림픽 개최는' 올림픽 경기' 와' 올림픽 거품' 을 모두 가져올 수 있다는 것을 알아야 한다. 즉 경기가 끝난 후 국가 경제에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 따라서 앞으로 우리 나라의 스포츠 산업 전략은 이로써 우리나라 스포츠 산업과 올림픽 경제 발전의 효과적인 상호 작용과 윈윈을 실현할 수 있다. < P > 2.2 는 우리나라 스포츠 산업화 과정을 가속화했다. 올림픽은 오늘날 세계에서 가장 국제화된 축제로, 주최하는 정부, 조직, 기업은 여러 국제기구 및 수많은 다국적 기업들과 업무 왕래와 상업 협상을 해야 한다. 그래서 유치에서 실제에 이르기까지 우리나라 스포츠 사업을 위해 시장화의 길을 걷고 국제적으로 통용되는 시장 운영 모델을 채택한다 좋은 외부 환경을 제공하였다. < P > 2.2 는 우리나라 스포츠 산업의 발전을 촉진시켰다. 198 년대 이후 올림픽의 시장화 운영은 의심할 여지 없이 글로벌 스포츠 산업이다. < P > 의 발전은 더 넓은 공간을 개척했다. 제대로 작동하기만 하면 28 년 올림픽은 우리 경제 발전의 강력한 < P > 육산업이 될 수 있을 뿐만 아니라 강심제일 수밖에 없다. 우리나라 체육사업 생산액을 대폭 증가시킬 수 있다. < P > 2.3 은 사람들에게 더 많은 일자리를 제공한다. 스포츠 산업의 경제활동은 많은 일자리를 창출할 수 있다. 국제경험으로 볼 때 올림픽 개최는 도시 인프라 수준을 2-5 년 높이고 수만 명의 일자리를 제공할 수 있다. 1992 년 개최된 바르셀로나올림픽은 서비스업에 16 만 개의 일자리를 제공했다 건설업에 9 만 개의 일자리를 제공했다. < P > 3 베이징 올림픽이 우리나라 스포츠 산업에 미치는 영향

3.1 스포츠 온톨로지 산업 발전은 상대적으로 뒤떨어졌다. 우리나라는 현재 각종 스포츠 산업 활동 총량이 낮고 스포츠 경제활동의 내부 구조도 합리적이지 않다. 구체적으로 스포츠 헬스 엔터테인먼트, 스포츠 재활보건으로 나타났다. 그러나 전반적인 수준은 여전히 스포츠 정보 보급 < P > 산업, 스포츠 광고업, 스포츠 건설업, 스포츠 용품 제조업 등을 위주로 하는 관련 산업의 발전 수준보다 뒤처져 있다. 심지어 각 < P > 류 스포츠 용품 공급이 수요를 초과하는 국면까지 나타나고 있다. 스포츠 본체 산업 발전의 지연은 그에 따라 스포츠 산업의 전반적인 발전을 제약한다. 그 < P > 회, 스포츠 산업이 국민 경제 발전에 기여한 비중이 적다. 서비스업을 대대적으로 발전시키는 것은 우리 경제 발전의 기본 < P > 전략이며, 신형 서비스업의 스포츠 산업은 적극적인 역할을 해야 하며, 우리나라 서비스업의 부가가치는 GDP 의 33% 에 불과하며, < P > 는 세계 평균 64% 수준보다 훨씬 낮으며, 심지어 수취인 국가의 45% 수준보다 훨씬 낮다. 적극적으로 새로운 서비스 방식, 서비스 이념 및 서비스 상품을 끌어들이고, 겸손하게 < P > 고급 시장 운영 기술을 배우고 차용하며, 중국 스포츠 산업의 전반적인 상용화 운영 수준과 시장 규범도를 높이고, < P > 서비스 서비스업에서 스포츠 산업의 점유율을 확대하고, 국가 경제에서 서비스업의 지위를 높인다. < P > 3.2 휴육 산업 규모가 작다. 우리나라 스포츠 산업 < P > 우리나라 스포츠 산업의 규모는 보편적으로 작고 대부분 중개 성격의 서비스기관으로 업계에서 아직 완전한 < P > 산업 체인을 형성하지 못했고, 규모 경제의 요구와는 아직 큰 차이가 있다. 이 때문에 우리나라 스포츠 기업의 국제경쟁력 < P > 까지 강하지 않아 국제시장 경쟁에 참여하기가 어렵고 외국 기업의 대립을 막기 어렵다. 우리나라 체육법규정책의 현황은 스포츠 분야 < P > 기본법인' 중화인민공화국 * * * 과 국체육법' 범위가 너무 좁다. < P > 4 베이징 올림픽이 우리나라 스포츠 산업의 발전을 이끌어가는 조치

4.1 스포츠 산업화와 올림픽 경제 발전 전략을 제정하다. 올림픽 초반 경기장 건설, 공공 * * * 시설 건설, 자금의 < P > 조달, 스폰서의 선택 등을 앞당겨 운영할 수 있다. 동시에 올림픽 시장 개발 전략도 마련해야 한다. 시장 개발, 포장, 판매를 어떻게 할 것인가에 대해 가능한 한 빨리 준비해야 하며, 외국의 성공적인 경험 모델과 운영 메커니즘을 많이 흡수하고, 우리나라의 스포츠 산업화 전략과 결합해야 한다. 올림픽 마케팅 < P > 에서 돈을 벌고 우리나라 스포츠 산업화의 과정을 추진해야 한다. < P > 4.2 시장 감독 시스템을 개선하고 스포츠 표준 관리 시스템을 수립한다. 해외 자금 도입, 고급 관리 < P > 경험과 기술을 고수합니다. 각종 스포츠 단체, 스포츠 행사 주최자는 법에 따라 자신의 전용명과 로고 등 < P > 형 자산을 보호하고 사용해야 합니다. 스포츠 산업 경영 관리 인재 1 의 양성을 가속화하고, 스포츠 중개기구를 대대적으로 발전시키고, 업계의 자율적인 < P > 조직 설립을 추진한다. < P > 4.2.1 스포츠용품 시장은 소비시장에 속하며, 스포츠 특징을 지닌 소비시장이다. 이런 시장은 다른 스포츠 시장에 비해 발육도가 비교적 높고 성숙시장에 속한다. 경쟁과 함께 기업간 자산재편

활동이 더욱 활발해질 것으로 보인다. 대기업, 명기업이 자본시장을 통한 합병, 인수, 연합, 재편 확장 자본, 그룹

건설기업그룹의 추세가 드러날 것으로 보인다. 중국 상무부가 발표한 한 보고서에서 중국 국제스포츠 서버 보

박람회가 이미 중국에 진출했다는 것을 알게 됐다 야금 < P > 전, 의료기기전, 가구전, 의류전 순위를 매기기 전. 199 년대 초반에 탄생한 체박회의 발전은 < P > 의 중국 스포츠용품업 진출을 촉진하는 고속 발전에 큰 역할을 했다. 현재 중국은 이미 세계 스포츠용품 제조대 < P > 국가,' 중국제조' 가 되었다 아니 < P > 는 국제적 인지도를 꺾지 않고 올림픽 경제와 스포츠 산업의 윈윈윈을 촉진하는 역할을 한다. < P > 4.2.2 스포츠 중개 시장은 경기 시장화 정도가 높아지면서 각종 스포츠 업체들이 중개 서비스를 찾는 의식도 눈에 띄게 높아지고 시장 수요도 활발해질 것으로 보인다. 또 최근 스포츠계의 끊임없는 선정과 시상이 스타선수 관리 화제를 불러일으키고 있다 왕군하, 진로 등 명장들은 모두 비슷한 경력을 갖고 있기 때문에, 스포츠 기능부의 현행 메커니즘 하에서 선수 기업 등에 대한 관계를 어떻게 규범화하고 조율할 것인가 하는 것은 스포츠 중개시장 < P > 이 중시되지 않을 수 없다. 국내 스포츠 매니지먼트사와 각종 스포츠 브로커들이 < P > 의 수가 크게 늘어날 것으로 예상되며 중개업 경쟁은 더욱 커질 것으로 예상된다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠 매니지먼트, 스포츠 매니지먼트, 스포츠 매니지먼트, 스포츠 매니지먼트, 스포츠 매니지먼트, 스포츠 매니지먼트) 중개기구는 우리나라 국내 스포츠 시장에 더 크게 진출할 것이다. < P > 법규가 건전함에 따라 스포츠 중개 시장 관리는 점차 진입 장벽을 규범화하고, 국내 고등체육대학은 관련 전공을 설치하고, < P > 는 휴육중개업에 종사하는 전문가를 대대적으로 양성한다. < P > 4.2.3 개념 시장은 주로 스포츠 미디어 시장을 가리킨다. 일부는 이제 막 시작되었지만 모두 과소평가할 수 없는 시장이다. 올림픽 준비부터 올림픽 < P > 가 끝날 때까지 최소 1 년 동안 묻자 이들 시장은 엄청난 경제적 수익을 거둘 것이며, 이 기간 동안 큰 발전이 있을 것이다. < P > 우리나라 스포츠 산업은 아직 초기 단계에 있으며, 아직 완전히 독립된 스포츠 산업 시장을 형성하지 못했고, 스포츠 산업의 경영은 여전히 < P > 이다 국민 경제 발전에 대한 공헌점유율이 작고, 규모가 작고, 법칙 건설이 아직 < P > 완벽 등의 문제가 아니다. 스포츠 체제의 운영 메커니즘의 개혁을 더욱 심화시키고, 스포츠 산업 발전을 위한 좋은 외부 환경을 조성하고, < P > 각종 관리 관계를 합리화하고, 시장 감독 체계를 보완하며, 해외 자금 도입, 선진 관리 경험과 기술을 견지하고, 우리나라 스포츠를 가속화한다.