전염병에 직면하여, 당신의 소비심리와 행동은 어떤 변화가 있습니까?

전염병은 대중의 소비 행위와 태도에 큰 영향을 미쳤다. 전염병이 발생하기 전에 효과, 성분, 브랜드, 서비스 체험, 후속 배서는 인터넷 사람들이 구매를 고려하는 주요 요인이다. 전염병 현재 건강, 안전, 전문가의 의견, 불확실성에 대한 공포가 소비를 더 고려하는 이유가 되고 있다. 전염병의 시련은 가치관에서 물질적 부의 중요성을 빠르게 떨어뜨렸다. 뒤이어 홍수가 나면서 외국 전염병과 국제 정세가 심각해지면서 소비자의 심리는 더욱 보수적이고 이성적인 경향이 있다.

이와 함께 전염병의 갑작스러운 발발은 중국 소비자들의 품질 생활 추구를 자극했다. 사람들은 지금의 삶을 소중히 여기고, 삶을 즐기며, 대담하게 미의 즐거움과 경험을 추구하고, 새로운 것을 시도할 줄 안다. 동시에 전염병 전보다 환경 보호에 더 많은 관심을 기울이고 자연에 감사할 것이다.

여러 요인으로 인한 가치관 소비 태도에 미용업계도 새로운 기회를 보이고 있다. (데이터 창: 20 19 65438+2020 년 2-7 월) 거의 200 만 명의 소비자들의 오리지널 토론, 제품 평가, 구매 동기, 마케팅 활동 등에 대한 통찰력을 통해 전염병 미용업계의 다차원 형태 추세가 드러났다.

소비 링크의 세 가지 측면: 메이크업 브랜드에 대한 계몽

첫째, 전염병 기간 동안 소비자 심리와 행동의 변화

1. 1 불안에서 냉정한 대응으로, 이성적인 소비를 자극한다.

2020 년 많은 불확실성으로 인한 위험에 직면하여 포스트 팬데믹 시대 소비심리는 이미 초기 불안에서 더욱 냉정한 얼굴로 바뀌었다. 중국 각급 도시의 계층 부는 복잡하고, 값싸고 합리적인 소비관,' 중브랜드, 격조, 재사용' 의 감각소비관과' 중정신만족' 의 감성소비관만 공존한다. 경기 침체는' 제 4 소비시대' 즉' 즐거움' 을 중시하는 사회로 1,2 선 도시를 가속화할 것이다. 이 개념은 2000 년 이후' 낮은 욕망' 을 묘사한 일본 젊은이들의 전반적인 객관적 이성적 소비를 설명하기 위해 삼포전에서 처음 제기됐다. 후유행 세대 중 1, 2 선 도시의 80 년대 이후' 제 4 소비시대' 의 이성적 소비가 가장 먼저 시작될 것으로 보인다. 이런 이성은 일본 젊은이들 전체의 객관적 이성적 소비와는 달리 소비 체인의 세 가지 부분인 메이크업 브랜드에 대한 계몽이 아니라 높은 부채 압력 하에서 주관적인 이성과는 다르다. 과시성 소비와 브랜드 효과가 약화되고 가격 대비 성능이 높은 제품이 더 잠재력이 있다.

1.2 알 수 없는 미래를 경계하고 구매 고려사항을 재창조합니다.

전염병의 영향으로 안전, 건강, 미래의 불확실성으로 인해 소비자들은 구매 시 더욱 신중해졌다. 특히 전문가들이 제안한 영향력이 더욱 강해졌다. 인터넷에서 개인미용스킨케어 심리적 동기에 대한 토론과 비교를 통해 전염병 전: 효과, 성분, 브랜드, 서비스 체험, 후속배서는 온라인인이 구매를 고려하는 주요 요인이며, 전염병 이후 건강, 안전, 전문가의 의견은 소비를 더 많이 고려하는 이유가 되고 있다. 소비자의 소비행위와 제품 수요가 안전과 건강으로 바뀌고 있지만, 좋은 삶에 대한 소비자의 열망은 변하지 않을 것이다. 그들은 여전히 고퀄리티, 가격 대비 성능의 제품을 통해 삶의 질을 높이고, 안가치, 패션 디자인, 편안한 경험을 중시하기를 원합니다. 따라서 건강과 안전은 소비자의 주요 심리적 동기가 되는 동시에 아름다움의 향락과 체험을 추구하는 약간의 즐거움을 추구한다.

1.3 외로움으로 사회적 욕망이 커지고 새로운 채널 기회가 등장한다.

전염병기와 격리기에 쌓인 외로움은 포스트 팬데믹 시대 중에 크게 석방될 것이다. 짧은 동영상, 생방송 등 온라인 소셜네트워크서비스 수요의 배당금 방출로 각 업종은 생방송 플랫폼 시수에 의지하여 자신의 디지털 변신의 길을 마련하기 시작했다. 포스트 팬데믹 시대, 생방송+전자상 모델은 이미 최초의 셀프 서비스 수단에서 기업의 표준 온라인 레이아웃으로 바뀌었다. 메이크업 업계에서는 생방송이 온라인 구매 채널로 각 도시선 소비자 중 언급률이 매우 높고, 저도시선 소비자 중 침투율이 더 높다.