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공익 포스터의 개념-공익 포스터의 디자인 컨셉
공익 광고란 무엇입니까? 먼저 예를 들어 보겠습니다. CNN 은 두 어린 아이가 다정하게 함께 노는 광고를 방송했다. 아래 글은 각각 이스라엘어와 팔레스타인어이다. 그리고 보스니아와 세르비아의 아이들, 이라크와 쿠웨이트의 어린이들의 친밀한 장면들, 그리고 자막을 찍습니다. 전쟁을 멈추고 아이들을 위한 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) 서명: 유엔 아동 기금. 이것은 전형적인 공익 광고이다. 이와 같은 광고는 상업홍보비용을 부과하지 않고 무료로 일부 사상과 이념을 판매하고, 일부 문명의 도덕관념을 대중에게 전달하여 문명 수준을 높이고 좋은 사회효과를 얻는 것이 공익광고다. 공익광고는 일종의 분위기와 기세, 즉 일정한 사회 분위기를 조성하는 것이다. 어떤 의미에서 한 도시, 한 지역, 한 나라의 공익광고 수준은 이 도시, 이 지역, 이 나라 국민의 문화 도덕 수준과 사회 풍조의 중요한 상징이다. 공익광고의 기능은 크게 두 가지가 있다. 하나는 사회문명을 전파하고 도덕풍조를 발양하는 것이다. 둘째, 기업은 자신의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 이를 통해 자신의 브랜드 이미지를 공고히 한다. 우선 공익광고가 무엇인지, 즉 공익광고의 개념을 먼저 알아보자.
그럼 공익이란 무엇일까요? 공익은 공익으로 이해할 수 있다.
공익광고는 어떤 관념의 전달을 통해 대중에게 어떤 사회 문제에 관심을 기울이고, 공익에 부합하는 규범으로 자신의 행동을 규범화하고, 어떤 사회사업이나 사회 풍조를 지지하거나 제창하는 것이다.
공익광고의 발기인은 시간과 재력을 투자하여 대중매체를 통해 공익에 유익한 사상이나 관점을 전달한다.
미국에서는 공익광고가 일반 대중의 두드러진 사회문제에 대한 이해를 높이고, 이러한 문제에 대한 그들의 견해와 태도에 영향을 미치고, 그들의 행동과 관행을 변화시켜 사회문제의 해결이나 완화를 촉진하는 것을 목표로 하고 있다. 이 중 한 종류는 그린평화 동물보호협회 등 사회공공기관과 기타 사회단체가 관심을 가진 사회문제에 대해 발표한 각종 광고다. 또 다른 부류는 OpinionAdvertising 으로, 다양한 사회 현상에 대한 기업 집단의 태도를 가리킨다. 기업 이미지 광고의 확장으로 사회에서 기업의 개성을 보여주는 것이다.
일본에서는 공익광고를 공공광고라고 하는데, 전신광고사전은 이를 "기업이나 단체가 사회에 그 기능과 책임을 표현하고, 사회와 환경문제를 어떻게 해결하고, 소비자들에게 그 의도를 밝히는 광고로 정의한다" 고 정의한다. 미국과 비슷한 의견광고는 대중들 사이에서 기업 자체의 홍보 이미지를 형성하기 위한 것이다.
B. 공익광고의 특징
공익광고를 좀 더 분석해 봅시다.
다음과 같은 특징이 있습니다.
(1) 비영리. 공익광고는 사람과 사회, 사람과 자연의 조화로운 발전을 목표로 사회 보호와 집단 소양 향상을 목적으로 사회 발전을 촉진한다. 사회 효과를 중시하다. 공익광고는 완전히 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 비영리적이다. 공익광고에 종사하는 어떤 기관이나 개인도 그의 최종 목적은 공익이지 이윤이 아니다.
한 가지 주의할 점은 이윤을 목적으로 하지 않는 것이 공익광고에 종사하는 것이 손실이라는 것을 의미하는 것이 아니라, 평평하거나 수익성이 있어야 한다는 것이다. 공익광고에 종사하는 단위나 개인만 소유자와 관리자 사이에 잉여를 분배해서는 안 되며 공익광고의 품질과 수량을 높이는 데 사용해야 한다.
(2) 개념. 공익광고는 이념에 호소하고, 어떤 이념의 전파를 통해 어떤 사회 문제에 대한 대중의 계몽, 자성, 관심을 불러일으키며, 공공도덕에 부합하는 사회행위를 규범으로 규범화하고 실천한다. 좋은 사회 풍조를 형성하거나 어떤 사회사업을 지지하다. 그것은 영적인 형태의 관념이 아니라 물질적 형태의 상품을 전파한다.
(3) 청중의 광범위함. 공익광고는 대중을 겨냥한 것이다. 공익광고가 상업광고와 다르다는 뜻이다. 한 기업의 제품 이미지와 인지도를 위해서가 아니라 대중의 이익과 대중의 절실한 이익을 위한 것이다. 창작자는 대중의 시각에 서서 계몽을 창작하는 것이지, 특정 집단을 겨냥한 것이 아니다. 공익광고는 대중의 특성과 마음가짐을 겨냥해 대중의 의지와 목소리를 반영하고 대중의 보편적인 관심의 사회문제를 반영한다. 공익광고는 가능한 많은 대중의 관심을 기대하고 있으며, 청중은 넓을수록 좋다.
(4) 이타주의 의식. 공익광고 제작의 원동력은 높은 사회적 책임감이다. 공익광고를 하는 사람은 누구나 돈을 지불해야 대중이 공익기업을 감지할 수 있다. 공익광고의 비용은 광고주가 스스로 부담하고, 광고주는 충분한 자주권을 가지고 공익광고에 참여할지 여부를 결정한다. 공익광고는 이타주의 정신을 구현했다. 그것은 남을 돕는 것을 즐거움으로 하는 사심없는 헌신과 관련이 있으며, 자비, 사랑, 책임 등 인간의 미덕의 구현이며, 사회윤리가 조화를 향해 나아가고, 개인의 지혜가 성숙으로 나아가는 상징이다. 사회는 공익광고를 자발적으로 지원하는 개인이나 단체를 장려하고 지원해야 한다.
C. 공익 광고의 역할
그렇다면 이른바 공익광고의 역할은 무엇일까? 공익광고의 역할을 살펴봅시다.
공익광고의 역할은 다음과 같다.
미디어는 실제로 사람들에게 다양한 가치관과 행동 규범을 전수하고, 사람들이 새로운 생활방식을 받아들이고, 사람들을 미디어로 만든 사회체계에 통합시키는 선전 도구이다. "신분 만들기" 과정에서 공익광고는 가장 현실적이고 직접적이며 효과적인 방법이다.
오랫동안 공익광고는 서로 다른 사회 문제를 해결하는 수단으로 사용되어 대중이 올바른 관념과 행동으로 사회 변화 운동에 협조할 수 있도록 하는 수단 중 하나로 사용되어 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 그것은 사회화 마케팅의 강력한 도구이다. "사회마케팅" 이라는 단어는 197 1 에 처음 등장했는데, 당시 마케팅의 원리와 기교를 이용하여 사회운동, 이념 또는 행동을 제창했다. 그 후 이 용어의 의미는 사회 변화 관리의 과학으로 점차 발전해 왔으며, 특히 특정 사회 관념이나 실천이 하나 이상의 목표 수취인 중 수용도를 높이는 목적을 달성하기 위해 변화 운동을 설계, 시행 및 통제하는 것을 가리킨다. 사회마케팅에서 미국과 일본의 공익광고는 사회마케팅의 목적, 즉 유해한 관념과 행동을 바꾸거나, 새로운 관념과 행동을 받아들이고, 국민의식을 높이고, 사회문제를 해결하는 데 중요한 역할을 했다.
그래서 공익광고는 우리 사회에 큰 의미가 있다.
공익광고는 광고이기 때문에 모든 광고 예술 수단을 활용해야 한다. 주제를 강화하여 공익광고 전파의 이념이 영혼에 닿게 하고 대중들 사이에서 가치 이념으로 승화시키다. 일종의 인생관, 가치관이 되어 자발적인 일회성 행동을 자각하는 종신 행위로 바꾸다. 공익광고의 전파를 통해 사람들의 마음 깊은 곳에서 문제를 완전히 해결할 수 있다. 공익광고의 궁극적인 목적은 모든 사회 구성원을 참여시키는 것이다.
공익포스터의 디자인 이념 (1) 은 인류 사회의 친환경 주제를 주제로 한다.
(2) 인간의 생명과 건강을 주제로 한다.
(c) 새로운 사회 풍조와 미덕을 선양하는 것을 주제로 한다.
4) 교육 및 과학 기술 발전의 활성화를 주제로 한다.
(e) 인구의 질 향상을 주제로 한다.
(6) 민족 문화와 애국주의 주제를 발양하다.
(7) 시대의 관념과 주제 문화를 전파하다.
공익포스터의 디자인 이념 독일의 유명 디자이너인 호그 마티스는 "어떤 나라의 디자인에서든 국가의 뿌리를 반영해야 한다. 이 뿌리는 자신의 문화다" 고 강조했다. 각 민족마다 찬란한 문화가 있고, 그들은 모두 자신의 본토 문화를 사랑하는데, 이것이 디자이너들이 문화적 특색을 탐구하는 원천이다. 정보화 시대에 공익포스터의 디자인은 디자인 이념과 디자인 수법과 국제 광고 매체의 융합과 상호 촉진을 중시하며 공동 발전을 이룩했지만, 사회문화 디자인으로 수천 년 동안 찬란한 전통문화를 전승해 본토 문화의 자양분이 필요했다. 포스터 디자인에 본토 문화를 주입하는 것은 본질적으로 전통문화를 재인식하는 과정이며, 민족문화의 정수를 흡수하여 자신의 개성언어를 풍요롭게 하고, 현대디자인의 공통성에서 개인화된 창의적인 표현을 찾는다. 전통문화 요소를 현대디자인 이념에 주입하는 이런 아이디어는 정보시대 공익포스터 디자인의 또 다른 문화적 특징을 보여준다.
중국은 동양 문명의 고국으로 풍부한 민족 문화와 정신을 가지고 있다. 전통문화예술은 무한한 심미적 내포, 전통회화 예술 (예: 전통공필화, 수묵화, 벽화 등) 을 보여준다. ) 운율과 공허한 예술정신을 구현했다. 민간 예술 작품 (예: 오려내기, 칠화, 연화, 염색 등) 에 반영된 민속풍과 독특한 예술적 매력. ) 모두 민족 문화의 정서를 함축하여 현대 디자인의 무궁무진한 문화 자원이 되었다. 개념적 사고와 개인화된 표현은 공익포스터 혁신 디자인의 추구이다. 전통 문화 자원과 이미지 요소가 깊이 발굴되어 현대 디자인에 교묘하게 흡수되어 적용되어 중국 문화의 내포를 반영하는 개인화된 디자인입니다. 홍콩의 유명한 디자이너 강건함은 중국 현대 디자이너의 전범이라고 할 수 있다. 전 홍콩 예술관 총관장 담지성 () 은 "현대 수묵화에 능통하다" 고 말했다. 그는 중국 전통 회화와 서구 디자인 사상을 결합하여 산수화를 위한 새로운 경지를 열었다. " 그의 문화공익포스터 디자인 작품, 예를 들면 원소타이밍 포스터 시리즈, 수묵시대, 한자 포스터 시리즈, 홍콩의 새로운 디자인 15 인전, 자연배려 시리즈 등이 모두 중국 문화의 내포에 배어 있다. 그의 작품은 전통 회화의 필법과 멋을 현대 디자인 언어에 융합하여' 금' 의 독특한 스타일을 형성하여 국제 디자인계에 상당한 영향력을 행사하고 있다. 이후 199 1 이후' 대만성 인상 포스터 디자인 협회' 는' 대만성 사랑, 문화 중시, 디자인 배려' 를 사상의 핵심으로, 중국의 찬란한 민족 문화와 시대정신을 반영하는 연례 테마 포스터 디자인을 속속 내놓고 있다. 너의 용명의 좋은 날씨와 평화를 기원한다. 쳉 xiangru 창조의 장수, 연령, 사랑, 장수 시리즈 포스터 디자인; 강력한 "커뮤니케이션" 시리즈 테마 디자인 등. . 이 모든 것이 공익포스터 크리에이티브 디자인의 깊은 내포, 시대정신, 독특한 예술적 매력을 느끼게 한다.
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