시청률은 어떻게 계산합니까?

시청률은 일정 기간 동안 한 프로그램을 관람한 인원수 (또는 호수) 를 총 시청자 수 (또는 호수) 의 백분율로, 시청률 = 한 프로그램을 관람한 인원수 (또는 호수/관객 (또는 호수) 를 말한다. 물론 프로그램 시청률 외에 시간 시청률 등 관련 통계지표도 있다.

등급은 어떻게 발생합니까?

현재 시청률 데이터를 수집하는 두 가지 방법, 즉 일기법과 인원 측정기법이 있다. 일기법은 샘플 가정의 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다. 샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다.

인원 측정기법은' 인원 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼과 손님이 사용할 수 있는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 측정기는 분당 텔레비전을 보는 모든 정보 (심지어 초까지) 를 저장하고 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터 (또는 PDA 를 통해 데이터에 액세스) 로 전송합니다.

시청률이 얼마나 나오나요? 어떤 것은 일주일, 어떤 것은 2 주, 어떤 것은 하루입니다. 유안남은 이것이 주로 어떤 측정 방법을 채택하느냐에 달려 있다고 말했다. 일기법을 채택하면 데이터를 수집하고 분석하는 데 이르면 일주일이 걸리고, 보통 2 주가 걸린다. 개인표 방식을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 반송할 수 있기 때문에 다음 날 시청 데이터를 제공할 수 있지만, 개인표 비용은 비교적 높다. 일기법을 채택하면 데이터를 수집하고 분석하는 데 가장 빠른 일주일이 걸리고, 보통 2 주가 걸리며, 어느 정도 지연성이 있고, 정확성도 낙관적이지 않다. 인력 측정 기기 방법을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 반송할 수 있기 때문에 다음 날 또는 더 빨리 데이터를 볼 수 있기 때문에 측정 기기의 비용이 더 많이 들 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)

시청률은 일정 기간 동안 한 프로그램을 관람한 인원수 (또는 호수) 를 총 시청자 수 (또는 호수) 의 백분율로, 시청률 = 한 프로그램을 관람한 인원수 (또는 호수/관객 (또는 호수) 를 말한다. 물론 프로그램 시청률 외에 시간 시청률 등 관련 통계지표도 있다.

TV 시청률이 뉴스와 함께 방송될 수 있습니까?

현재 시청률을 제공할 때 한 드라마의 시청률이' 뉴스연합 방송' 에 버금가는 드라마가 늘고 있다. 이런 비교 방법 과학?

유안남은 둘 사이에 비교가능성이 없다고 생각한다. 첫째, 드라마와 뉴스 방송은 같은 방송 기간에 있지 않다. 둘째, 둘 다 같은 시장을 마주하고 있지 않다. 뉴스 방송은 전국을 겨냥한 것이고, 더 많은 드라마는 지역적이고, 한 성이나 한 시를 마주하고 있다. "이런 제법이 있는 이유는 주로' 뉴스연합 방송' 이 모두의 인상에서 시청률이 높기 때문이다. 이 드라마의 시청률이 높다는 것을 증명하고 싶지만 이런 비교는 하지 않는 것이 좋다. 둘째, 유안남은 일부 지역에서는 한 드라마의 시청률이 뉴스 방송보다 높을 수 있다고 소개했다. 예를 들어 일부 지역에서는' 진주공주' 시청률이 60% 에 달하는 것은' 뉴스연합 방송' 이 전국을 겨냥해 통계 기수가 너무 크기 때문이다.

그렇다면 한 드라마의 시청률은 어떤 데이터를 비교 기준으로 삼아야 할까? 유안남에 따르면 업계에서는 일반적으로 CCTV 에서 방송되는 황금시간대 드라마의 시청률을 비교기준으로 하거나 시청률 신화 제작을 만든 대표적인 드라마를 측정기준으로 하고 있다.

시청률이 드라마의 질을 측정할 수 있습니까?

유안남은 시청률 분석에서 또 다른 흔한 현상은 단순히 시청률을 내용과 연결시키는 것이라고 지적했다. 시청률이 오르거나 내릴 때' 프로그램 내용이 좋거나 나쁘기 때문' 과 같은 단언을 자주 볼 수 있다. 일반적으로 시청률과 프로그램 내용은 관련이 있는데, 후자는 보통 전자의 변화에 뚜렷한 영향을 미치지만 절대적인 것은 아니다. 유안남은 한 프로그램이나 드라마의 질을 측정하는 시청률이 유일한 기준일 뿐만 아니라 만족도의 지표라고 말했다. "채점이 정량적인 요소라면 만족도는 질적 요인이며 더욱 중요하다." 일부 드라마는 시청률은 높지만 만족도는 낮아 드라마 한 편을 보면서 욕하는 현상까지 나타날 수 있다고 소개했다. 일부 드라마는 시청률이 높지 않을 수도 있지만' 옹정왕조' 와 같이 만족스럽다. "우리는 시청률을 중시하지 않았으나, 지금은 또 다른 극단으로 향하고 있다. 시청률은 유일하게 옳지 않다."

둘째, 시청률도 조작한 것이다. 장홍슨 국가광전총국 영화국 부국장은' 2002 중국전파포럼-중국드라마 전파학술세미나' 에서 허위 시청률 현상을 통렬히 비난한 적이 있다. 그는 산둥 모 방송국에서 한 프로그램이 결방된 지 3 개월이 지났지만 시청률조사회사는 전혀 모르고 프로그램 시청률을 제공하고 있어 시청률이 30% 에 달한다고 말했다.

왜 CCTV 소프리와 AC 닐슨이 제공하는 시청률이 다른가요?

CCTV- 소포리 미디어 연구사와 AC 닐슨은 중국에서 가장 중요한 두 개의 시청률조사회사다. 업계 관계자에 따르면 TV 시청률 시장에서 CCTV- 소포리는 전국 시장 점유율의 약 85%, AC 닐슨은 약 10% 를 차지했다. 다른 두 대기업은 AC 닐슨 매체 연구와 상하이 라디오 및 TV 정보 컨설팅 유한회사입니다.

업계 인사들은 AC 닐슨과 CCTV- 소포리 매체 연구가 제공하는 시청률 수치가 다르다는 인상을 받는 경우가 많다. 같은 지역의 같은 기간 같은 드라마라도 상당한 차이가 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어 CCTV 에서 방송된' 로맨틱한 일' 은 넬슨의 평균 시청률이 7%, CCTV- 2 학년은 6% 였다. 또 예를 들어 2000 년 6 월 5438+ 10 월 1 9 월 23 일까지 항주의' 뉴스연합방송' 평균 시청률을 기록했다. CCTV-소프리가 제공한 데이터는 22. 1%, AC 닐슨은 4.6% 였다. 어느 데이터가 더 정확합니까?

기자는 인터뷰에서 조사회사에 민감한 주제라는 것을 발견했다. 익명을 원하지 않는 업계 관계자는 기자에게 이것이 주로 측정 방법이 다르기 때문이라고 말했다. 일기법과 기기 측정법의 결과는 분명 다를 것이다. 기기 측정법이 더 정확하다고 말해야 한다. 일기법은 사후 추억으로 채워지는 경우가 많기 때문에 오차가 비교적 클 수 있고, 인원 측정기의 데이터는 1 분까지 정확할 수 있어 시청률이 훨씬 낮아질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 일기명언) 또 샘플가구에 따라 계산체계가 다르기 때문에 등급도 달라질 수 있다. "일반적으로 숫자는 다르지만 추세는 같아야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 혼란스러울 것입니다."

시청률에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

CCTV-소포리 미디어연구사 피강연은 드라마 시청률에 영향을 미치는 5 가지 요소 1 지역 요인을 분석했다. 유로근의 시청률은 동북에서 22% 에 달하며 남방에서는 몇% 에 불과하다. ② 계절 요인. 2002 년 12 월, 지난 5 개월 평균 시청률 3.66%, 6 월은 드라마 시청률의 저조로 2.82% 에 불과했다. 여름방학 시청률이 다소 반등해 연중 최고점, 3.85% 에 달했다. ③ 시간 요소. 시청률이 가장 좋은 것은 19: 00-20: 00 으로 시청률이 5% 를 넘었다. 드라마의 시청률은 대체로 시간대에 의해 결정된다는 것을 알 수 있다. ④ 채널 요소. 같은 드라마가 다른 채널에서 방송되고 시청률도 다르다. 예를 들어' 귤레드' 는 간쑤성의 한 성급 채널에서 방송될 때 시청률이 13.97%, 푸젠의 한 드라마 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.37%, 중앙 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.29% 였다. ⑤ 방송 인자. 마찬가지로 우한 방영 중인 드라마' 강희미복 사방 4 부' 는 2002 년 6 월 5438+ 10 월 우한 2 회 방송 시 시청률 9.39%, 우한 4 회 방송 시 시청률 4%, 5438+065438+/Kll 미만을 기록했다

영향력 있는 시청률조사회사?

현재 국제적으로 영향력 있는 시청률조사회사는 주로 미국 아비창사 AGB 닐슨, 영국 Barb (방송관객연구위원회 유한공사), 프랑스 TNS, Video Research Ltd (VR), 캐나다 BBM 이다.

AC 넬슨은 세계 최대 시장 조사 회사이며, 1923 은 미국 시카고에 설립되어 현재 시청각 조사에 참여한 최초의 상업 회사입니다. 1999 년 넬슨 미디어 연구는 네덜란드 출판그룹 VNU(VNU 는 세계 최고의 미디어 및 정보회사 중 하나) 에 의해 인수되어 더 큰 자금 지원을 받았다. 2004 년 8 월 5 일, 캔타르 미디어 리서치 회사 (캔타르 그룹은 세계 최대 규모의 연구, 분석 및 컨설팅망 중 하나로 WPP 그룹에 소속됨) 가 소속된 AGB 그룹과 닐슨 미디어 리서치 회사는 AGB 그룹의 모든 회사와 닐슨 미디어 리서치 회사의 TV 시청률 서비스를 통합할 계획이라고 발표했습니다. VNU 와 칸탈은 각각 50% 의 지분을 보유하고 있습니다. 이 합자기업을 통해 넬슨은 강력한 기술 지원을 받았다. AGB 닐슨 미디어 리서치 (AGB Nelson Media Research Company) 라는 새로운 합작 회사는 평가 서비스가 적용되는 주요 시장으로 호주, 중국, 중국, 홍콩, 이탈리아, 남아프리카, 영국이 있습니다.

1949 에 설립된 아비장사는 미국, 멕시코, 유럽의 방송, 광고 대행사 및 옥외 광고 회사에 서비스를 제공하는 미디어 및 시장 연구에 종사하는 국제 회사입니다. 아비창사의 핵심 업무는 1, 라디오 청취율 조사, 2, 지역 방송국과 케이블 시청률 조사, 인터넷, 생중계위성 등 뉴미디어 사용 현황 조사 3, 소매, 제품 조사 및 관련 컨설팅 서비스 제공. 닐슨 미디어 리서치 (Nielsen Media Research) 의 people-meter 에 대항하기 위해 Arbitron Company 는 최근 더 편리한 휴대용 people-meter (PPM) 를 개발했습니다. 이런 새로운 계량 기술은 시청률 조사를 더욱 정확하게 할 것이다.

BARB 는 1980 에 설립되었습니다. Barb 자체는 시청률 조사를 위한 구체적인 작업을 하지 않고 두 회사에 각각 의뢰했다. TV 연구유한공사는 샘플 가구의 기본 조사, 업데이트, 유지 관리, 통제 등을 포함한 샘플 가구의 업무를 담당하고 있다. TNS(Taylor Nelson Sofres) 는 인력, 데이터 수집 및 통계 분석 제공 및 설치를 포함한 데이터 수집을 담당합니다. People-meter 는 영국의 시청률 조사에서 데이터 수집 도구로 사용되어 총 4485 개의 샘플 가정을 보유하고 있다. 전체 구조를 반영하기 위해 샘플 유지 관리 및 통제를 담당하는 TV 연구유한공사는 매년 4 만명에 대한 기초조사를 실시한다. 조사 결과에 따라 샘플을 조정하고 통제하여 샘플이 전체를 충분히 대표할 수 있도록 하다.

프랑스는 1954 부터 전화와 편지를 통해 시청률 조사를 실시하고 있다. 1958 은 전문 기관인 광고 캐리어 연구 센터 (CESP) 를 설립했다. 1964 년 13000 개 샘플 (대화를 통해 진행됨) 을 보유한 시청률 조사체계를 구축해 연간 4 회 조사 결과를 발표했다. 1967 기간 원래 광고전달체 연구센터에서 분리된 여론연구센터는 시청률과 TV 시청자 만족도를 전문적으로 조사했다. 1985 년 MEDIAMETRIE 로 전환된 주식회사, 시청률 조사 결과 상품화. 현재, 그것은 프랑스에서 가장 중요한 시청률 데이터 공급자가 되었다. 1985 부터 미국의 넬슨과 프랑스의 Sofres 도 시청률 조사 서비스를 제공하기 시작했다. 1990 년대 말 테일러 넬슨과 소프레이가 합병되어 TNS 를 프랑스 최대 시장과 언론 연구기관으로 만들었다.

Vr (Video Research Ltd) www.vrnetcom.co.jp 는 일본 시청각 조사 분야에서 가장 권위 있는 기관으로 1962 에 설립되었습니다. 40 년 후 VR 은 일본 시장과 언론 연구의 주력으로 발전했다. VR 연구는 범위가 넓고 내용이 풍부해 일본 유일의 전국범위 조사망을 보유한 회사다. VR 은 주로 인력 측정 기기 시스템을 이용하여 시청 데이터를 제공하고, 일부 특정 지역에서는 일기카드를 이용해 시청률 조사를 진행한다. 또한 VR 은 하루 종일 방송 청취율 데이터를 제공합니다. 조사방법은 일기카드 방법이고 기록주기는 15 분입니다. 일기장을 통해 청중의 집이나 야외 청력을 수집하다. 이 청취율 조사는 연 6 회 진행돼 총 2596 명의 연령이 12 세에서 59 세 사이의 남성이 조사를 받았다. 조사는 4 월, 6 월, 8 월 2 주, 2 월 10 과 12 에서 일주일 동안 진행됐다.

BBM 은 캐나다의 한 비영리 방송 연구기관으로, 시청률과 청취율을 얻기 위해 청중과 청중을 정기적으로 조사한다. 이 기관은 인정 된 "산업 평가 기관" 입니다.

외국에 비해 우리나라의 시청율 조사는 비교적 늦게 시작되었다. 중국의 시청률 조사는 1980 년대 중반에 시작되었고, 90 년대 중반에는 빠른 발전 단계에 들어갔다. 1986 기간 동안 CCTV 는 전국 28 개 도시에서 샘플 시청자 조사를 실시했는데, 이는 중국 최초의 대규모의 전문화된 관중 조사로 여겨진다. 65438-0987 년, CCTV 연합각 성시방송국이 전국 최초의 도심 TV 시청자 조사를 실시했고, 전국 TV 시청자 조사는 5 년마다 실시됐다. 이와 함께 CCTV 와 일부 지방방송국들이 시청률 통계를 내기 시작했다.

1990 년대 중후반, 방송국과 TV 채널의 급속한 확장과 TV 미디어 시장화의 급속한 발전으로 TV 시청 시장의 경쟁이 심화되었다. 시청률은 TV 시청자의 시청 행동과 선호도를 반영하는 주요 지표로 프로그램 편성, 광고 결정, TV 프로그램 평가에서의 역할이 업계 관계자들에 의해 점점 더 인정받고 있다. 이런 맥락에서 중국의 시청률 조사는 급속히 발전했다. 주요 상징은 1997 65438+2 월 4 일, 전 CCTV 조사컨설팅센터와 프랑스 소프리그룹이 합작해 CCTV-Sofres 미디어연구 (CSM) 가 정식으로 설립됐다. 불과 몇 년의 발전을 거쳐 CSM 은 이미 중국에서 가장 권위 있는 전문 시청률 조사회사가 되었다. CSM 은 현재 세계 최대 TV 시청자 시청 조사 네트워크를 보유하고 있다. 2003 년 말까지 전국에 총 65,438+0 개의 측정망 (계량기구), 65,438+07 개의 성급 로그망, 2 개의 성급 계량기구망, 73 개의 도시일지망, 65,438+09 개의 도시계량기구망이 있었다. CSM 외에도 중국 시청률조사업계의 또 다른 중요한 회사는 AC 닐슨사입니다. 이 회사는 측정기구를 이용해 전국 10 여개 도시에서 시청률 조사를 실시하고 있습니다.

현재 국내 시청률조사시장에서 CCTV-소포리와 AGB 닐슨은 거의 모든 시장을 점유하고 있으며 각각 약 80% 와 10- 15% 정도이며, 다른 회사들은 약 5% 의 시장 점유율에 불과하다. 현재 이 두 개의 거의 독점적인 대기업 외에도 중국에는 다른 연구회사들이 있는데, 그 중 시청률 데이터에 대한 전문 조사는 종석과 같다. 하지만 회사마다 샘플링 방법과 소프트웨어 통계 방법이 다르고 규정된 기준이 없기 때문에 회사마다 데이터가 다르고 큰 차이가 있을 수 있습니다.