공익광고의 상업화 원인

1． 인간이 산업사회에 진입하면서 수많은 자원 기반 기업들이 자연계를 약탈적으로 착취하고 있으며, 그 결과 두 가지 불균형 상황이 발생합니다. 하나는 경제 발전과 악화되는 생태 환경 사이의 불균형입니다. 악화되는 생태환경, 경제발전으로 인한 공리주의적 개념의 부상과 사회복지 의식의 무관심 사이의 불균형. 이 두 가지 불균형 상황의 발전은 생활 환경의 위기와 대중 인식의 위기를 촉발시켰으며, 이 두 가지 위기의 출현은 기업의 지속 가능한 발전에 가장 큰 장애물이 되었으며 기업은 사회 피드백의 중요성을 인식하게 되었습니다. 이에 따라 많은 영리기업들이 공익광고 발전에 전념하기 시작했고, 영리광고주의 사회적 책임이라는 관점에서 공익광고의 상업발전을 추진하게 되었다.

2. 전 세계적으로 '구매자 시장'의 형성과 상품의 균질화 출현으로 인해 명시적인 비즈니스 정보가 청중의 관심을 끌기가 어렵습니다. 이러한 상황에 직면한 기업의 탈출구는 기업과 제품에 장기적인 활력을 줄 수 있는 개념적 가치를 찾고, 이 개념을 판매함으로써 기업 이익의 장기적인 발전을 촉진하는 것이므로 소셜 마케팅 또는 개념 마케팅 이론이 있다. , 탄생했습니다. 이에 따라 기업들은 상업광고주의 이익동기 관점에서 공익광고의 상업화를 추진해 왔다.

3. 현재 공익광고의 발전은 많은 어려움에 직면해 있다. 가장 큰 어려움은 자금 부족이다. 공공복지 사업이 잘 발달된 미국도 이런 문제에 직면해 있다. 산업체와 상업기업의 지원은 공익광고 발전의 강력한 원동력이 되었습니다. 산업체와 상업기업이 장기적인 이익을 추구하고 기업이미지를 형성해야 하는 필요성은 공익광고 재원이 부족한 현실과 일치하며, 이는 운영자금 측면에서 공익광고의 사업화를 촉진한다.

4. 공익광고와 상업광고는 기업에 대한 기능과 효과 측면에서 서로 보완적이다. 공익 광고의 중요한 기능은 기업 이미지를 형성하는 것입니다. 좋은 기업 이미지는 회사의 지속 가능한 발전 목표 달성을 보장하는 것입니다. 좋은 기업 이미지 구축은 기업 발전을 위한 장기적인 전략입니다. 상업광고의 역할은 제품을 판매하고 회사의 실제 이익을 실현하는 것입니다. 상업광고에 주목하는 것은 회사의 단기적인 전략적 행동입니다. 기업은 한편으로는 상업 광고를 수행하고 다른 한편으로는 공익 광고 활동을 수행합니다. 장기 전략과 단기 조치는 서로를 보완하고 서로를 촉진합니다. 이에 따라 기업은 상업광고주의 전략적 관점에서 공익광고의 사업화를 추진하게 된다.

5. 사회환경과 생태환경이 동시에 악화되고 있다. 사회 발전 과정에는 급속한 경제 발전과 생태 환경 악화 사이의 불균형, 그리고 취약한 대중 인식과 낮은 품질이라는 두 가지 불균형이 있습니다. 경제를 보다 원활하게 발전시키기 위해 이 두 가지 불균형을 해결하는 것이 광시의 최우선 과제가 되었습니다.

6. 상품 경쟁이 치열하고 구매자 시장이 형성됩니다. 상품은 매우 동질적이며 다양한 제품과 이를 구매하기를 기다리는 소비자가 있습니다. 이로 인해 기업은 자신과 제품에 장기적인 개념적 가치를 추가하고 이 개념의 홍보 및 판매를 통해 기업 이익의 장기적인 발전을 촉진하는 방법을 찾게 되었습니다. 공익 광고는 개념의 전달자이자 도구입니다. 마케팅은 기업과 공공 복지 개념의 보급을 연결하는 역할을 합니다.

7. 공익 광고에는 자금 출처가 부족합니다. 공공복지 사업이 아무리 발전해도 여전히 자금 조달 문제에 직면할 것입니다. 그러나 기업의 지원은 공익광고 발전에 있어 강력한 물질적 원동력이 되었습니다. 기업이 장기적인 이익을 추구하고 좋은 기업 이미지를 창출해야 하는 필요성은 공익 광고의 물질적 기반이 부족한 현실적 조건과 매우 일치하며, 이는 운영 자금 측면에서 사업화의 강력한 원동력이 되었습니다. 공익광고의 경우.

8. 강력한 동맹은 윈윈(win-win)이다. 소비자들이 상업광고에 거부감을 갖고 있음에도 불구하고 여전히 주류를 이루고 있다. 강력한 그룹과 물질적 집단을 갖습니다. 반면, 공익광고는 사회적 관심에 초점을 맞춰 시청자들에게 인기 있는 형태이다. 공익광고와 기업의 파트너십은 서로의 장점을 보완한다. 공익 광고는 기업의 이미지를 형성하는 기능을 가지고 있습니다. 좋은 기업 이미지는 기업의 지속 가능한 발전 목표 달성을 보장합니다. 공익 광고 산업은 상사와 물질적 지원을 찾았으며 공익 광고의 발전이 보장되었습니다.