중국 문화보다 더 매력적이다. 인도 문화가 왜 미국을 매료시켰을까요?

강 "패들 칼집, 응? 클릭합니다 ⑨ ⑨ ⑨ ⑨ ⑨? \ "왼쪽 침공 당나라 jean valjean 스크래치? Arc u Yu? 지연? 3000 여 년의 역사를 가진 이 고대 도시에는 매일 수천 명의 힌두교도들을 끌어들여 참배하는 절이 많다. 중국과 인도의 미국 문화 교류를 자세히 살펴보면 홍보 방식에 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 중국은 공식 홍보에 더 많은 관심을 기울이고, 방식은 순문화 형식에 초점을 맞추고, 인도는 민간 보급과 상업 형식을 선호한다. 예를 들어, 지난 몇 년 동안 중국은 정부가 주최하는' 중국문화축제' 를 여러 차례 개최했다. 나는 워싱턴에서 7 년 넘게 살았지만, 인도 정부가 주최하는 인도 문화제가 있다는 것을 결코 알아차리지 못했다. 최다 각종 대학이나 동아리가 인도 예술가들을 초청해 미국에서 소규모 공연을 하는 경우가 많다. 홍보방식에 따라 효과가 다르다. 중국 문화제는 많은 미국 엘리트들을 끌어들일 수 있다. 그러나 일반 미국인들에게 중국을 알리려면 문화축제가 한두 개 이상 필요하다. 인도 관리들은 자신의 문화를 전파하는 것에 대해 부주의한 것 같다. 인도인의 행사가 있을 때마다 미국 주재 인도 대사관 홈페이지에는' 문화 활동 통지' 가 하나뿐이거나 미국 친구들을 통해서만 서로 통보할 수 있지만 세부 사항에 신경을 많이 쓴다. 나는 미국 주재 인도 대사관 행사에 여러 차례 참가했다. 매번 축제가 간단해서 짧은 칵테일 파티가 하나밖에 없어서 특별한 준비가 없는 것 같아요. 행사의 주최자들은 대본에 따라 연설문을 읽지 않았고, 내빈인 인도 문화가 얼마나 오래되고 심오하고 심오한지 말하지 않았다. 하지만 행사에 참석한 게스트는 외롭지 않을 것이다. 주인이 혼자 있는 사람을 볼 때, 그는 일부러 와서 너와 이야기할 것이다. 로비는 인도의 특색으로 장식되어 오늘 인도가 어떤 명절과 그 기원인지, 인도인들이 이 날에 무엇을 할 것인지를 손님에게 알려준다. 손님이 이에 관심이 있다면 주최측은 아무렇지도 않은 척하며 말했다. 자, 이 방에는 이 축제에 관한 책과 영화가 있어 호기심에 이끌려 인도의 독특함을 탐구하기 위해 주도권을 잡는다. 한편' 중국 예술제' 는 미국인들에게 중국 문화의 정수를 보여주며, 자주 무료로 감상할 수 있는 기회를 제공하여 중국 문화를 소개하는 데도 좋은 역할을 했다. 그러나 이러한 에센스는 출국하기 전에 선별된 것이다. 예를 들면 가장 아름다운 민족 악기, 가장 화려한 가무, 가장 소중한 문화재와 보물은 모두 선별된 것이다. 이 에센스들은 중국에서 접촉하는 사람이 거의 없고, 중국에 온 미국인들은 또 다시 감상하고 싶어 가격이 비싸서 구하기 어렵다. 이때 중국에 온 사람들은 갑자기 실제 중국과 그들이 미국에서 즐기는' 중국' 의 대조를 느낄 것이다. 이렇게 귀국하면 미국인들 사이에서 중국 문화의 입소문이 나쁘고 원망도 있을 것이다. 인도는 일상생활과 관련된 문화교류가 간단해 보이지만, 심지어 거칠고 작은 가족처럼 보이지만, 인도에 가 본 미국인은 누구나 인도 문화에 대해 진실하고 친숙한 느낌을 갖게 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 귀국한 후 달려가 상대방에게 말하고 다른 친구들을 만나 다시 인도로 갔다. 세계문화슈퍼마켓' 의 경쟁 현재 인터넷 시대의 가장 큰 특징은 각국의 정치, 경제, 문화의 융합이다. 인터넷과 국제여행이 제공하는 편리함을 통해 일본 가전제품을 쉽게 구입하고, 파리 요리사가 디자인한 만찬을 즐기고, 브로드웨이 공연을 관람할 수 있다. 누구나 할 수 있는 한 다양한 문화가 제공하는 우수한 제품과 서비스를 즐길 수 있다는 얘기다. 따라서 중국 문화는 실제로 "세계 문화 슈퍼마켓" 에 직면 해 있습니다. 독특하고 다른 문화가 제공할 수 없는 특별한 가치와 편리함을 제공해야 이미 매우 부유하고 바쁜 현대인을 끌어들일 수 있다. 요가를 예로 들어 봅시다. 요가가 미국에서 유행하는 것 (사실 중국도 포함) 이 반드시 인도의 유구한 역사에 대한 관심 때문이 아니다. 큰 이유는 생활 속도가 빠르고 업무 스트레스가 많은 현대인에게 몸을 돌보고 스트레스를 완화하는 방법을 제공할 수 있기 때문이다. 그래서 요가 수업이 비싸거나 시간 요구가 엄격하더라도 미국인들은 돈과 땀을 흘렸습니다. 시간이 지남에 따라 요가를 연습하는 사람들은 다른 인도 문화에 대한 흥미를 키웠다. 이에 따라' 세계문화슈퍼마켓' 의 베스트셀러가 되려면 진실하고 믿을 수 있어야 하며 일상생활과 밀접한 관련이 있어야 한다. 이 점은 미국 중식의 장성쇠에서 검증될 수 있다. 중식은 중국 문화가 미국인의 일상생활에 침투하는 가장 성공적인 예이다. 미국의 거의 모든 도시에서 중국 음식점을 찾을 수 있다. 음식 전통이 간단한 미국인들에게 중국 음식은 편리하고 경제적인 새로운 선택을 제공한다. 현재 많은 중국음식점은 십이띠가 찍힌 쿠션을 사용하고 있으며, 식사 후 각 고객에게 점쟁이 같은' 포츈쿠키' 를 준다. 이런 빈과자에는' 오늘의 행운' 이라고 적힌 작은 쪽지가 숨겨져 있고, 어떤 뒷면에는' 이번 주 행운의 숫자' 가 새겨져 있어 복권을 사는 것을 좋아하는 사람들이 참고할 수 있고, 그 위에는 한자나 글자가 인쇄되어 있다. 당신의 운을 보거나 발음 설명에 따라 이 중국어 단어들을 읽으려고 노력하는 것은 이미 많은 미국인들이 중국 음식을 먹고 나서 기대하는 일이 되었다. 이런 보급 방식은 또한 많은 중국 문화 상품을 계발할 수 있다. 문화와 상업은 두 가지 다른 영역으로 보이지만, 오늘날 사회에서는 문화 보급이 상업 보급의 수단과 불가분의 관계에 있다. 시장 포지셔닝을 진지하게 연구하고, 적절한 소비자 집단을 찾아 결정하고, 적절한 포장 방식과 홍보 채널을 채택하면 최상의 결과를 얻을 수 있다. 작가는 미국에 거주하는 유명한 언론인이다. ) 을 참조하십시오