복지복권의 마케팅 전략을 효과적으로 개선하는 방법

복지복권 마케팅은 크게 보면 복지복권단체와 복권판매자 간의 정보소통으로 볼 때, 이 정보소통은 크게 네 가지로 이루어질 수 있다. 첫째, 광고를 통한 것이다. 개인 판매, 세 번째는 복권 마케팅, 네 번째는 홍보를 통한 것입니다.

1. 복지복권 광고

복지복권 광고의 목적은 복권 이용자에게 복권과 같은 복권에 대해 알리고 복권을 구매하는 것입니다.

(1) 복지 복권 광고의 목표를 결정합니다.

복지복권 광고 목표는 목표 시장에 따라 결정되어야 합니다. 다양한 목표 시장과 다양한 시장 주기에 따라 다양한 광고 목표를 결정해야 합니다. 발행 초기 단계에서 복권 시장은 발전 단계에 있습니다. 이 기간 동안 광고 목표는 주로 스포츠 복권과 같은 다른 유형의 복권이 시장에 진입하고 발전하는 것을 "알리는 것"입니다. 복권 산업은 점차 시장 경쟁 단계에 진입했습니다. 이 기간 동안 광고 목표는 주로 설득이어야 합니다. 그것은 복권 당첨자들이 복지복권의 특징을 이해하도록 돕고, 복권 당첨자들에게 복지복권에 대한 좋은 인상을 심어주고, 복지복권 시장이 점차 성숙하고 안정되면 복권 구매로 전환하도록 설득하기 위함이다. 고정 구매 그룹의 경우 이 기간의 광고 목표는 문화 지향적이어야 하며 높은 수준의 사람들이 팀에 합류하도록 유도해야 합니다.

(2) 복지복권 광고 매체를 올바르게 선택해야 합니다.

복지복권의 광고 매체 선택은 광고 목적, 시장 환경, 광고 예산, 다양한 매체의 특성과 복지 복권 발행 시기 및 단계에 따른 광고 매체 선택과 밀접한 관련이 있습니다. 또한 다릅니다. 복지복권 발행 초기에는 이 시기의 광고는 주로 복지복권의 판매촉진을 위한 것이었고, 시장환경은 주로 인구밀도가 높은 도시주민을 대상으로 하였다. 따라서 이 시기 복지복권 광고매체는 주로 텔레비전과 신문을 선택하여 소통범위와 취재범위가 넓으며 미묘한 역할을 잘 수행하였다. 현재 복권 시장은 치열한 경쟁 단계에 있으며, 광고의 주요 목적은 시장 점유율을 높이는 것입니다. 또한 복지 복권은 대다수의 복권 플레이어에게 인정되고 수용되었습니다. 광고 매체는 주로 각계각층에 도달할 수 있고 일정한 분포를 가질 수 있는 매체를 선택합니다. 신문도 많습니다. 차체, 차체 LED 스크린과 같이 언제든지 정보를 변경할 수 있는 모바일 매체도 있습니다.

광고는 어떻게 하면 복지복권의 인지도를 높이고 새로운 시장을 확대할 수 있는지에 초점을 맞춰야 하기 때문에 앞으로 복지복권의 광고 매체는 주로 옥외광고, 교통광고, 신문, 인터넷 등이 될 것입니다. . 예를 들어 '별빛노인의 집' 같은 사회복지사업에 자금을 지원한 뒤, 건물 옥상에 네온 명패를 설치해 복지복권 지원을 표시할 수 있다. 시내버스 내부나 차내에도 교통안전 포스터, 경고문 등을 설치할 수 있다. 복지복권이 농촌 시장으로 확대되면 단거리·중거리 버스에도 광고를 확대하는 추세를 활용할 것으로 보인다. 도시 지역으로 이어집니다.