상업올림픽의 추세

4 년 전 시드니 올림픽에서 조직위원회 수입은 654 억 38+0 억 756 만 달러에 달했다. 8 월 개막을 앞둔 아테네 올림픽도 만발만발할 것으로 보인다.

유버로스의' 점석성금'

전통적으로 올림픽의 자금원은 주로 정부 지원, 사회기부, 복권 발행, 소규모 상업 수입이라는 네 가지 채널에 의존하고 있다.

1964 년, 20 여개 상업 개발 프로젝트가 도쿄 올림픽을 위해 169 만 달러를 모금했다. 4 년 후 멕시코 올림픽의 상업 수입은 2000 만 달러에 달했지만 올림픽 지출의 10 분의 1 에 불과했다.

올림픽의 진정한 상업화의 분수령은 1984 로스앤젤레스 올림픽이다. 당시 로스앤젤레스 시 정부는 공금으로 올림픽을 후원하는 것을 금지했고, 캘리포니아에서도 복권 발행을 허용하지 않았다.

42 세의 올림픽 조직위 의장인 유버로스는 전적으로 사적인 힘에 의지하여' 개인올림픽' 을 개최했다. 한편, 그는 각종 지출을 줄이고 원래의 장소를 최대한 활용하기 위해 최선을 다했다. 올림픽 빌리지로 3 개 대학 기숙사를 임대하십시오. 이미 70,000 여 명의 자원봉사자를 모집하여 자원한 기초 위에서 회의를 위해 봉사했다. 한편 상업수단을 이용해 올림픽 TV 중계권을 판매하고 스폰서를 선택해 자금원을 넓힐 예정이다.

그는 스폰서 수를 30 개로 엄격하게 제한하고, 일류 슈퍼기업만 선택하며, 각 유형별로 1 개를 유지한다. 최소 후원액은 400 만 달러이다. 이에 따라 동류 회사들 간의 경쟁이 크게 심화되고 있다. 코카콜라 음료 회사 투자 1260 만원, 시 콜라 회사를 능가합니다. 일본 후지필름은 코닥을 대신해 올림픽 전용 필름으로 700 만 달러를 투자해 미국 시장에 단번에 진출했다. 그래서 코닥의 많은 사람들이 해고되었다.

텔레비전 중계권 판매에서 유버로스는 입찰 방식을 채택했다. 앞서 TV 중계권 최고수익은 모스크바 올림픽 1980 으로 밀렸지만 65438 달러 +0.0 1 억에 불과했다. 로스앤젤레스 올림픽은 구 소련 등 일부 국가의 보이콧을 받았다. 원래 텔레비전 중계권 수입이 모스크바 올림픽을 능가하기 어려울 것으로 예상됐다. 그러나 입찰에서는 미국에서만 2 억 2 천 5 백만 달러의' 천가' 를 팔았다. 다른 지역까지 합치면 총수입은 2 억 8700 만 달러로 치솟았다.

이번 올림픽의 최종 이윤은 2 억 2500 만 달러에 달하여 올림픽을 위한 새로운 길을 열었다.

우버로스는 전국 올림픽 수구 예선에 참가한 스포츠 애호가였다. 나중에 그는 성공한 사업가가 되었다. 그의 올림픽 운동에 대한 걸출한 공헌으로 사마란치는 로스앤젤레스 올림픽 폐막식에서 그에게 올림픽 금메달을 수여했다. 심지어 어떤 사람들은 그것을' 올림픽 관리의 신',' 돌을 지적하여 금을 만드는 사람' 이라고 부른다.

3 대 상품은 롤링 재원을 끌어들인다.

로스앤젤레스 올림픽 이후 세계 스포츠 중 경기 수준이 가장 높은 올림픽은 점점 더 기회로 가득 찬 큰 시장과 같다. 판매자는 국제올림픽위원회와 올림픽 조직위원회이다. 텔레비전 중계권, 입장권, 후원권은 그 큰돈을 버는 3 대 상품이 되었다.

올림픽 TV 생방송은 1936 년 1 1 올림픽에서 시작되었습니다. 1964 도쿄올림픽의 글로벌 생중계로 TV 중계권이 올림픽의 가장 중요한 경제 버팀목이 되었다.

1988 서울올림픽 기간 동안 TV 중계권이 4 억 3 천만 달러에 팔렸습니다. 4 년 후, 애틀랜타는 8 억 9500 만 달러로 두 배로 늘어났습니다. 2000 년 시드니 올림픽은 6543.8 달러+0 억 3200 만 달러의 사상 최고치를 기록했다.

1995 부터 국제올림픽위원회는 시장 가격의 변동을 피하기 위해 단일 올림픽 TV 중계권을 여러 차례' 번들' 판매로 바꿔 더욱 상당한 경제적 효과를 거두었다. 당시 2000 년부터 2008 년까지 미국 3 회 하계올림픽과 2 회 동계올림픽의 중계권만 35 억 달러에 팔렸다.

20 10 동계올림픽과 20 12 하계올림픽 개최지는 아직 정해지지 않았지만 지난해 국제올림픽위원회는 22 억 달러에 미국에서 이 두 올림픽의 중계권을 매각해 이전보다 32% 이상 올랐다.

입장권도 올림픽의 큰 경제적 원천이며, 가격 수준은 주최국 관중의 감당 능력에 달려 있다. 그래서 최근 몇 차례의 올림픽 티켓 가격은 모두 변동이 있었다. 1984 로스앤젤레스 올림픽 입장료당 평균 가격은 32 달러, 총수입은 65438 달러 +2300 만 달러로 올림픽 총수익의 거의 4 분의 1 을 차지한다. 1992 바르셀로나 올림픽 평균 운임을 20 달러로 낮췄습니다. 애틀랜타 1996 이 40 달러로 올랐는데, 그중에서 가장 비싼 개막식 티켓은 600 달러입니다.

2000 년 시드니 올림픽에서 티켓 판매는 올림픽 역사상 가장 좋은 수준에 이르렀고, 판매율은 87%, 총 수입은 3 억 5 천 6 백만 달러였다. 다가올 아테네 올림픽에서 조직위원회는 더 많은 그리스인들을 올림픽에 투입하는' 대중화' 라는 이념을 제시했다. 입장료 평균 가격은 35 유로로 시드니 올림픽의 3 분의 2 이다. 입장료 총수입은 654.38+0 억 8000 만 유로로 이번 올림픽 총소득의 거의 10 분의 1 을 차지할 것으로 예상된다.

1984 로스앤젤레스 올림픽 후원 성공으로 국제올림픽위원회 후원권 매각에 대한 개혁 아이디어가 확고해졌다. 65438 년부터 0985 년까지 국제올림픽위원회는 글로벌 파트너 프로그램 (TOP 프로그램) 을 실시하기 시작했다.

TOP 이라는 단어의 영어 의미가' 최고' 인 것처럼, 이 프로젝트의 멤버들은 모두 업계의' 최고' 이다. 그들은 가장 많은 돈을 지불하고, 가장 큰 이익을 얻으며, 올림픽 마크가 있는 제품은 전 세계에 판매할 수 있다. 올림픽 기간뿐만 아니라 4 년 동안.

이 계획은 4 년마다 한 번씩 올림픽 주기를 경계로 하고, 여섯 번째 주기는 2004 년부터 2008 년까지이다. TOP 1 기 1985 부터 1988 까지 국제올림픽위원회 총수입은 9500 만 달러, 글로벌 스폰서 9 개였다. 미래의 매 호 수익은 거의 두 배로 늘어난다. 4 기 1997 ~ 2000 년까지 총 5 억 5 천만 달러의 매출을 기록했습니다. 1 1 스폰서, 각각 2 천 5 백만 달러에서 4 천만 달러까지 올랐다.

얼마 전 Lenovo 그룹은 제 6 회 TOP 프로그램에 가입하여 코카콜라, 제너럴 전기, 코닥, 맥도날드, 파나소닉, 삼성 등 10 개 세계 유명 기업을 연합해 이 프로그램 역사상 최초의 중국 기업으로 자리매김했다. 전문가들의 추산에 따르면 제 6 회 TOP 프로그램 스폰서의 가격은 6500 만 ~ 6543.8+0 억 달러다. Lenovo 의 후원이 6500 만 달러 이하가 아니라는 것이다.

애틀랜타의 비통한 교훈

상업화는 올림픽 대가족에게 끝없는 부를 가져왔다. 1997 부터 시드니 올림픽까지 총 26 억 달러를 적립했습니다. 국제올림픽위원회, 시드니 올림픽 조직위, 국가 및 지역 올림픽위원회, 28 개 올림픽 종목의 국제연합회는 모두 많은 수확을 거두었다. 올림픽 운동의 진일보한 발전은 강력한 경제 지지를 받았다.

그러나 과도한 상업화는 종종 올림픽의 정상적인 운행을 심각하게 방해하고, 올림픽 취지를 왜곡하고 소외시킨다. 1996 애틀랜타 올림픽, 이 교훈은 특히 고통스럽다.

1984 로스앤젤레스 올림픽과 마찬가지로 애틀랜타 올림픽도 민간 세력에 의해 열렸다. 상업이익에 대한 맹목적인 추구로 올림픽은' 가장 상업화' 라고 불린다. 게다가 일부 하드웨어는 표준이 부족하여 조직 업무가 혼란스러워서 잠시 원망을 불러일으켰다.

애틀랜타는 코카콜라 본사입니다. 올림픽 기간 동안 이 회사는 도심에' 도시의 도시' 를 세웠다. 세계 각지에서 온 많은 대기업들도 올림픽 공원과 경기장에 캠프를 설립했다.

애틀랜타시는 또한 300 달러에서 20,000 달러의 가격으로 노점상에게 임시 영업허가증을 판매하여, 거리는 현란한 노점과 끊임없는 울음소리로 가득 찼다. 또한 각 대형 방송망은 중계 대회 생중계 시 끊임없이 광고를 삽입해 올림픽을 상업해양의' 외딴 섬' 으로 만들었다.

돈을 절약하기 위해 역도 경기의 장소는 한 컨벤션 센터의 지하 창고로 개조되어 시청자를 위한 화장실이 하나밖에 없다. 매번 움켜쥐고 빳빳한 틈마다 늘 인파로 문 앞에100m 의 긴 줄이 서 있다.

더 참을 수 없는 것은 대회 현장의 혼란스러운 교통이다. 경기장과 올림픽촌 사이를 오가는 차량이 너무 적기 때문에, 차 상태가 좋지 않아 운전자가 열심히 훈련을 받지 않아 많은 노선의 버스가 제시간에 도착하지 못해 경기에 직접적인 영향을 미쳤다. 어떤 팀들은 스스로 돈을 내서 차를 사야 한다. 니카라과와 미국의 야구 경기는 교통 문제로 45 분 연기되었다. 올림픽과 같은 톱 대회에서는 극히 드물다.

영국, 프랑스, 우크라이나 등지에서 온 조정 선수들이 올림픽 마을에서 버스 한 대를 가로막도록 강요당했다. 버스가 연착되어 경찰의 개입이 무시당했기 때문이다. 이 차는 원래 하키 선수를 위해 준비한 것이다. "동벽을 허물고 서벽을 보충하다" 는 결과는 올림픽 마을의 질서가 혼란스럽다는 것이다.

당시 일부 사람들은 "미국인들이 돈을 버는 것에 대한 관심은 출전 선수에 대한 관심보다 훨씬 더 컸다" 고 말했다.

국제올림픽위원회의 개입으로 애틀랜타올림픽 조직위원회는 긴급 654 만 38 달러 +20 만 달러를 추가해 낡은 차량을 교체하고 운전자를 조정하고 수천 편의 항공편을 늘리는 등 교통 혼란을 완화했다.

"상업화는 스포츠의 발전에 도움이 될 수 있고 반드시 도움이 되어야 한다. 계획을 세울 때, 스포츠는 자신의 존엄성을 가져야지 상업적 이익에 의해 통제되어서는 안 된다는 점을 잊지 말아야 한다. " 애틀랜타 올림픽 이후 당시 국제올림픽위원회 의장이었던 사마란치의 말은 경험에 대한 총결산이자 올림픽 회원과 뒤이어 올림픽 조직자에 대한 경고였다. 현대올림픽의 주창자인 쿠베르단은 여전히 올림픽 대가족에서 가장 존경할 만한 인물이지만,' 아마추어 선수만이 올림픽에 참가할 수 있다' 는 그의 관념은 이미' 전복' 되었다.

제 5 회 올림픽에서 미국인 소프는 5 종 경기와 10 종 경기에서 우승했지만, 그의 프로야구 경력으로 그는 금메달 자격을 취소당했다. 하지만 서울 올림픽에서 독일 프로 테니스 선수 그라프가 눈에 띄었다. 바르셀로나 올림픽에서 미국 NBA 프로 선수들이' 드림팀' 을 구성해 전 세계를 휩쓸었다. 프로 선수들이 차근차근 올림픽 성전에 들어갔다.

상업화는 전문화보다 일찍 올림픽을' 침략' 했다. 1984 로스앤젤레스 올림픽은 100 년 올림픽 역사상 전환점이다. 이번 올림픽은 처음으로' 인민' 이 주최했고, 정부는 돈을 내는 것을 거절했을 뿐만 아니라 복권 발행도 금지했다. 조직위원회 위원장으로서 금융기업인 우보 로스는 상업운영 모델에 의지하여 자금을 모아 올림픽 개최에 성공하면서 2 억 5 천만 달러를 벌어들인 것은 당시 기적으로 여겨졌다.

실제로 올림픽 규모와 수준이 높아지면서 상용화와 전문화가 올림픽에 등장하는 것은 되돌릴 수 없는 추세다. 현대 스포츠는 전문화와 상업화가 없으면 높은 수준이 없고, 높은 수준이 없으면 관중이 없고, 관중이 없으면 시장이 없고, 시장이 없으면 생명력이 없기 때문이다.

유감스럽게도 전문화와 상업화는 양날의 검이며,' 문화거리' 이론은 올림픽 전문화와 상업화 과정에서 충격적인 확인을 받았다. 이 칼은 도라의 상자를 뚫고 도핑과 부패를 역병처럼 튀어나오게 했다.

100 년 올림픽 역사상 가장 큰 도핑 스캔들은 캐나다 선수인 벤 존슨에서 나왔다. 그는 1988 서울올림픽 남자100m 공중비행인 경기에서 흥분제를 복용한 뒤 타이틀과 전적을 취소해 2 년간 출전을 금지했다. 2000 년 시드니 올림픽에서 1 968 의 보편적 도핑에서 혈액검사를 실시한 결과 50 여 명이 하계올림픽에서 도핑을 복용한 것으로 밝혀졌다. 아테네 올림픽 개막 1 년 전, THG 의 세계 유명 선수 도핑 스캔들의 폭로가 세계 체육계를 놀라게 했다.

1998 65438+2 월, 세계체육계는 솔트레이크시티가 동계올림픽 유치시 여러 국제올림픽위원회 위원들에게 뇌물을 준 스캔들에 충격을 주었다. 이번 단체권돈 거래의 집단부패 사건은 국제올림픽위원회의 신뢰 위기를 불러일으켜 국제올림픽위원회가 100 년 만에 최대 규모의' 청소문' 작전을 벌이도록 강요했다.

도핑과 부패 스캔들이 올림픽의 배를 크게 약화시켰고, 올림픽 빌딩의 백년 초석은 전례 없는 충격을 받았다. 고전 아테네가 수천 년의 축적으로 현대화에 들어섰을 때, 그녀가 맞이한 올림픽은 더 이상 올리브 가지를 경품으로 한 최초의 올림픽이 아니었다.