10년 동안 20편의 영화, 160억 달러의 수익을 올린 마블 영화를 만드는 방법

슈퍼히어로는 모두 전멸했고, '어벤져스3'의 엔딩은 영웅들이 반드시 이겨야 하는 루틴을 성공적으로 전복시켰다. 마블 팬들이 여전히 충격과 슬픔에 잠겨 있는 가운데, 마블 시네마틱 유니버스의 20번째 영화 '앤트맨과 와스프'가 이미 개봉을 앞두고 있다.

중국 관객들은 어벤져스 1세대를 시작으로 아이언맨, 캡틴 아메리카, 스파이더맨을 '탄생과 죽음'을 거치며 성장해 왔다. 10년 동안 20편의 영화를 통해 미국의 슈퍼히어로들은 큰 화면을 통해 관객의 감정과 교감해왔습니다.

마블 스튜디오는 헐리우드에 수많은 A급 슈퍼스타를 배출해왔습니다. 로버트 다우니 주니어를 다시 연기 경력의 정점으로 끌어올렸고, 새로운 스타 톰 히들스턴과 톰 홀랜드를 탄생시켰으며, 이미 유명한 베네딕트 컴버배치와 틸다 스웨인을 영입했고, 안소니 홉킨스, 로버트 레드포드 등 베테랑 스타들을 성공적으로 합류시켰습니다. '캡틴 아메리카' 크리스 에반스, '토르' 크리스 헴스워스, '스타로드' 크리스 프랫 등 크리스라는 이름의 잘생긴 남자 세 명을 유명하게 만들었습니다. 지금까지 21명의 오스카상 수상자가 마블 시네마틱 유니버스에 참여했습니다.

지난 10년 동안 슈퍼히어로와 그 배우들은 중국에서 큰 인기를 쌓아왔다. 팬들은 '도센', '주안푸'를 추구하며, '니니', '해머', '해머' 등으로도 친숙하다. 게이 언니' 등의 별명이 붙었다. 지난달에는 '어벤져스3' 스타들이 중국으로 단체 여행을 계획해 현장에서 폭동과 광란을 불러일으키며 마블의 초월 매력을 입증했다.

지난 10년 동안 마블이 제작한 19편의 영화는 160억 달러 이상의 글로벌 흥행을 기록했다. '어벤져스3' 북미 박스오피스는 개봉 11일 만에 10억 달러를 돌파하며 중국 본토 개봉 5일 만에 14억 위안을 돌파했다. 전 세계 박스오피스는 16억 달러를 넘어 영화 역사상 가장 높은 수익을 올린 슈퍼히어로 영화를 만들었습니다.

마블 시네마틱 유니버스의 10년 레이아웃은 '어벤져스3'가 개봉되면서 결실을 맺었다.

아이언맨으로 마블 시네마틱 유니버스의 시작

1939년 탄생한 마블은 지난 80년간 우여곡절을 겪었다.

세기가 바뀌면서 지난 몇 년간 마블은 저작권을 팔아 생계를 꾸려 나갔고, 스파이더맨과 엑스맨 등도 저렴한 가격에 관련 저작권을 획득했다. 돈을 벌기 위해 여러 회사에서 남자들을 큰 화면으로 데려왔지만, 마블은 흥행 점유율에 참여할 수 없습니다. 2005년에 마블은 마침내 자체 영화를 제작하기로 결정했으며, 향후 8년 동안 10편의 영화를 촬영하기 위해 5억 2,500만 달러의 신용 한도를 얻기 위해 12개 캐릭터의 승인을 담보로 사용했습니다. 이제 마블 시네마틱 유니버스의 막이 천천히 열렸습니다.

2008년 4월 30일, '아이언맨'은 미국 개봉일보다 3일 앞선 중국 본토에서 개봉됐다. 인기 캐릭터는 다른 회사에서 먼저 사용되었기 때문에, 원작 마블 코믹스에서는 가장 인기 있는 캐릭터 상위 10위 안에 들지 못한 아이언맨이 가장 먼저 등장했습니다. 영화 세계에서 아이언맨은 영혼의 형상이자 마블 세계 전체의 선구자입니다.

'마블 팬' 공개 계정 블로거 만샤오웨이는 마블 영화를 모두 보았는데, 여전히 그를 가장 끌어들이는 캐릭터는 아이언맨이다. -테크 아머, 잘생기고 쿨한 그는 매우 현실감 넘치는 슈퍼 히어로입니다. "마블 영화에 등장하는 불멸의 슈퍼 히어로로서, 아이언맨은 서민을 구하기 위해 플레이보이에서 변신했습니다. 그는 많은 사람들을 사로잡았습니다. 그의 냉소적이고 유머러스한 성격.

영웅도 인간이다. 이는 마블이 오랫동안 캐릭터를 창조해 온 목적이다. 거의 모든 슈퍼 히어로는 완벽한 캐릭터는 아니며, 평범한 사람들의 공감을 불러일으키고 공감할 수 있는 성격 결함이 다소 있습니다. 첫 번째 영화 '아이언맨'은 마약 스캔들에 연루된 2세대 스타 로버트 다우니 주니어를 선택했다. 그의 드라마틱한 인생은 캐릭터의 변화하는 운명과 딱 들어맞는다. 당시 로버트 다우니 주니어는 아이언맨 역을 맡아 50만 달러를 받았고, '어벤져스 3'가 개봉할 무렵 그는 이미 8번째 아이언맨에 출연했고 연봉은 1억 달러까지 치솟았다.

'아이언맨'의 글로벌 박스오피스 총액은 5억 8500만 달러를 돌파하며 마블 시네마틱 유니버스의 시작을 알렸다. 캡틴 아메리카와 토르 시리즈가 속속 등장했고, 이들의 배우들은 B급 연예인에서 A급 스타로 성장하며 배역으로 인기를 끌었다.

2008년부터 2012년까지 마블 시네마틱 유니버스는 1단계 구축을 완료했다. 이른바 마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe)는 만화를 기반으로 마블 스튜디오가 독자적으로 제작한 일련의 영화들로 구성된 가상의 세계로, 원작 만화 속 캐릭터와 캐릭터 설정을 기반으로 확장, 제작된다.

중국 관객의 경우 대부분 미국 만화를 읽을 기초가 없지만, 줄거리를 큰 어려움 없이 이해할 수 있고, 슈퍼히어로의 개인적인 매력에 빠져드는 경우가 대부분이다. Liu Xiaonan은 '아이언맨'부터 시작하여 모든 마블 영화를 20번 이상 시청한 마블 팬입니다. 마블 영화가 옹호하는 개인의 영웅주의는 늘 그의 피를 끓게 만든다. “한 사람이 혼자서 여러 사람의 집단에 도전할 것이라는 기대를 늘 갖고 있고, 그가 어떤 방법을 사용하여 대세를 바꾸고 세상을 구할지 상상하게 될 것이다.”

오랫동안 중국에서는 마블을 '마블 코믹스'로 번역했습니다. 대부분의 사람들은 마블을 모르고 슈퍼히어로만 알고 있었습니다. 2009년 디즈니는 마블을 40억 달러에 인수하겠다고 발표했습니다. 2010년 9월, MARVEL은 중국어 번역이 "Marvel"이 될 것이라고 공식 발표했습니다.

오늘날 마블 팬들은 중국에서 비교적 큰 팬층을 형성했다. 2년 된 '마블 팬' 공개 계정은 현재 13만 명의 팬을 보유하고 있으며, 읽은 헤드라인 수는 기본적으로 1만 8천~2만 5천 개 정도다. 매일 밤 기사를 게시한 후 블로거 Man Xiaowei는 수많은 팬들의 메시지에 답장하는 데 2시간을 소비해야 합니다. '어벤져스3'가 중국에서 개봉되기 전, 그는 여러 차례 백스테이지 메시지로 인해 버릇이 없어졌다. 내가 본 가장 미친 마블 팬은 200만 복권에 당첨되고 50만 달러를 들여 마블 피규어가 가득한 집을 구입한 대학생이다. 다수의 마블 온라인 커뮤니티를 운영하고 있는 마블은 마블 영화 속 슈퍼히어로가 남성 관객들의 어린 시절 환상을 충족시켜준다고 믿으며, 따라서 열렬한 마블 팬의 90%가 남성입니다.

마블의 관찰에 따르면 중국 팬들은 기본적으로 영화를 통해 마블을 알게 되는데, 대부분은 특정 슈퍼히어로와 비슷하다. 독서 경험이 매우 나쁩니다. 90% 이상의 팬이 영화에 관심이 있고, 만화를 읽을 의향이 있는 팬은 10%도 없을 수 있습니다. 영화, 그리고 줄거리를 더 깊이 파고들면 만화에 관여하게 될 수도 있다."

마블은 마블 영화가 거대한 세계관과 긴밀한 연계 시스템을 가지고 있다고 믿습니다. 각 영화는 독립적입니다. 시리즈로 연결되어 거대한 마블 영화 세계를 구축하고, 다양한 영화가 부활절 달걀을 통해 연결되어 때때로 사람들에게 놀라움을 선사하며 볼 때마다 새로운 발견을 하게 될 것입니다. 모든 마블 영화의 마지막에는 1분도 안 되는 시간 동안 지속되는 이스터 에그가 있는데, 이는 종종 다음 영화에 대한 주요 정보를 망쳐 놓기도 합니다.

개인 영웅에서 어벤져스까지

처음에 사람들은 마블 스튜디오의 야망을 깨닫지 못했다. <인크레더블 헐크>의 마지막에 아이언맨이 등장했을 때부터였다. 관객은 이것이 일련의 영화 컬렉션이 될 것임을 깨달았습니다. 2012년 '어벤져스'가 개봉되고 나서야 슈퍼히어로들이 처음으로 집결하면서 사람들은 마침내 마블 시네마틱 유니버스의 중요성을 깨닫게 되었습니다.

2012년 '어벤져스'는 마블의 중국 진출 첫 분기점이 됐다. 이 영화는 글로벌 박스오피스 15억 달러 이상, 중국 박스오피스 5억6천만 달러 이상을 기록하며 연간 박스오피스 6위를 기록했다. 이어 “그 이후로 마블 영화의 인기가 점점 더 높아지고, 마블의 인기도 더욱 높아졌고, 마블이 아닌 팬도 영화를 보고 흥미를 느낄 수 있도록 비마블 팬 유치에 대한 인식도 점점 높아졌다. 예를 들어 지난해 개봉한 '토르 3'는 비극적인 이야기를 매우 행복하게 만들어 관객들의 사랑을 받았다"고 말했다.

류샤오난은 마블 영화가 대개 비교적 여유롭고 해피엔딩을 이루는 경우가 많다고 생각하며, 주요 줄거리를 통해 관객을 끌어당기고 다음 영화에 등장할 슈퍼히어로의 이미지를 상상하게 만든다는 추측이 나온다. 그가 어벤저스에 합류하는 방법을 알려줄 거예요. "볼 때마다 마블 세계관에 대한 이해가 새로워질 것입니다. 각 개별 영화에는 주요 어벤져스 스토리가 얽혀 마침내 슈퍼히어로 동맹을 형성하게 됩니다."

슈퍼히어로들 사이의 연결과 케미스트리 시리즈의 각 영화를 시청하도록 시청자를 끌어들일 것입니다. Marvel Cinematic Universe는 다양한 캐릭터와 영화를 교차하며, 더 많은 영화를 볼수록 경험이 더욱 풍부해집니다.

이러한 묶음판매 개념을 통해 각 마블 작품은 안정적인 흥행과 시장 관심을 유지할 수 있다. 마블은 관객들이 슈퍼히어로에 의존하도록 만드는 데 10년을 소비했습니다. 슈퍼히어로의 수가 늘어날수록 의존도는 더욱 깊어집니다.

마블 스튜디오의 상업적 성공을 본 뒤 다른 스튜디오들도 따라했지만 대부분의 결과는 기대에 못 미쳤다. 마블 스튜디오의 케빈 파이기(Kevin Feige) 사장은 계속해서 자신의 비결을 묻는 질문에 "우주에 집중하지 말고 영화에 집중하세요. 우리는 훌륭한 아이언맨, 헐크, 토르 영화를 만들고 그것들을 하나로 모으는 것"이라고 답했습니다. 보세요. 스파이더맨이 판타스틱 4 본부에 침입하는 것부터 아이언맨의 헐크가 서로 충돌하는 것까지, 마블 스튜디오는 사람들이 관심을 갖는다면 훌륭한 개인 영화를 만드는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. , 향후 영화에서도 이들을 연결할 수 있을 것”이라고 말했다.

5월 11일 중국 본토에서 '어벤져스3'가 개봉해 극장 분위기는 그 어느 때보다 뜨거웠다. 마블 시네마틱 유니버스를 모르는 시청자라도 이해하는데 어려움은 없을 것이다. 마블은 특수효과나 연예인을 좋아하는 사람들이 마블의 줄거리나 코믹한 줄거리에 관심이 없을 수도 있지만, 그들이 즐기는 것은 특수효과나 스타를 쫓는 느낌이라고 말했다.

오랫동안 마블 영화에 주목해 온 W는 마블 영화의 성공은 어떤 영화를 보기 시작하든 줄거리에 어렵지 않게 들어가는 것이라고 믿는다. 그런 점에서 마블의 경쟁 라이벌 DC가 거론하는 이슈는 더욱 심오하고 복잡할 것이다. 진정한 팬 중심의 영화이기 때문에 시청의 문턱이 더욱 높아진다. “마블의 이야기는 한 문장으로 명확하게 요약할 수 있는데, 그 갈등은 직접적이고 명확하며 선과 악이 명확하다. ”

마블은 계속해서 영화 세계를 확장하고 있으며, 멀티 장르의 레이아웃은 닥터 스트레인지, 블랙 팬서 등 다양한 슈퍼 히어로를 선호하는 관객을 끌어들일 수 있습니다. 현재 촬영 중인 '캡틴 마블'은 여성 히어로로, 마블 영화 최초로 무슬림 주인공이 등장하는 파키스탄계 미국인 최초의 슈퍼히어로 미즈 마블도 개봉할 예정이다. . 또한 Marvel과 NetEase는 공동으로 첫 번째 중국 슈퍼 히어로를 출시했습니다. 만화 "Three Emperors"와 "Cyclone"의 주인공 Lin Lie는 고대 검을 무기로 가지고 있으며 Aero의 초능력은 공기의 흐름을 제어하는 ​​것입니다. 이러한 캐릭터는 중국 관객의 관심을 끌기 위한 것일 뿐만 아니라 향후 마블 유니버스의 슈퍼히어로와도 상호 작용할 수도 있습니다.

2019년 '어벤져스4' 이후 많은 슈퍼히어로들이 유니폼을 벗게 된다. 캡틴 아메리카, 아이언맨, 블랙 위도우, 토르, 호크아이 등 마블 영화들의 계약 만료가 다가오고 있다. 단계적인 피날레에서 이들이 어떻게 떠날 것인지가 팬들 사이에서 가장 큰 관심사가 됐다.

'어벤져스4' 이후 마블의 새로운 출발점이 될 것이다. 케빈 파이기는 베니티페어와의 인터뷰에서 "어벤져스4는 전후를 두 시기로 나누는 분수령이 될 것"이라며 "마블 시네마틱 유니버스의 생명력에 대해 의심의 여지가 없다"고 말했다. 디즈니 개장일에 사람들은 디즈니 씨에게 디즈니랜드가 완성되었는지 물었고, 그는 사람들이 상상력을 갖고 있는 한 디즈니랜드는 결코 완전하지 않을 것이라고 말했습니다. ”