롤스로이스를 "선택하게 되어 기쁘다"는 대학생! 인터넷 연예인이 되어 돈 버는 것이 정말 쉽나요? 4S 점원: 다 마케팅이에요

크리스마스를 앞둔 크리스마스 이브, 차 형제의 여러 자동차 팬 서클에는 사진과 여러 영상이 쇄도했다.

내용은 매우 간단합니다. 부유한 집안의 소녀가 "시에 선배"에게 선물로 분홍색의 낡은 롤스로이스 고스트를 주었다는 것입니다: 풍선이 가득 담긴 투명한 용기, 화려한 핑크색 롤스로이스와 "23세 시에 선배를 위한 크리스마스 선물", 트레일러는 광저우의 절반을 여행한 후 마침내 중산대학교 입구에 멈췄습니다... 모든 것이 준비가 되어 있었습니다. 현상급 이벤트가 너무 많고, 정말 빠르게 화면을 가득 채웠어요.

관객을 매료시킨 대학 입구에 주차된 핑크 롤스로이스: 시 선배를 위한 크리스마스 선물_텐센트 영상 대학 입구에 주차된 핑크 롤스로이스가 눈길을 끌다: 시 선배를 위한 크리스마스 선물_텐센트 영상

사실 시에 선배는 롤스로이스를 주기 전 린위안이라는 소녀에게 핑크색 페라리를 선물했는데, 레이아웃과 화려함은 이번과 똑같았지만, 문구가 바뀌었다. '23세 시에 선배가 22세 린위안에게 주었다'가 됐습니다. 두 번의 연속 사건은 다소 세간의 이목을 끌었습니다. 더욱 이상한 점은 네티즌들이 시에 선배의 출신을 명확히 알아내기도 전에, Xie 선배는 직접 일어나 모두에게 이렇게 분석했습니다. "23세 소년이 여자친구에게 핑크색 페라리를 주도록 허용할 수 있는 가족이 어디 있겠습니까?" 5년 안에 회사.

차 형제는 (가십 뉴스에서 나온) 새로운 부자와 노부자 가족에 대한 연구를 기반으로 했습니다. WeChat Moments에 이렇게 세간의 이목을 끄는 게시물은 정말 부유한 사람들, 특히 노부자 가족의 행동이 아닙니다. . 언론의 시선을 피하기에는 너무 늦었습니다. 어떻게 자신의 부를 적나라하게 과시할 수 있겠습니까? 이전에 Wang Sicong과 같은 유명한 사람이 방금 사진을 찍었습니다. 누가 거리를 돌아 다니며 동영상을 촬영하고 친구들에게 소식을 전할 시간을 주겠습니까?

그래서 일부 네티즌들은 곧 두 사건이 기본적으로 마케팅 사건이라며 이 소식을 전했습니다. Xie 씨의 '00C' 마케팅 팀은 '고수익, 유료 지식 판매 과정을 홍보 방향으로 삼고, 지속적으로 사람들을 모집하여 모두가 참가비를 지불하게 함으로써 스스로 이익을 얻는' 조직입니다.

셰씨가 '지식에 대한 지불'을 하고 있기 때문에 수강료는 1인당 1,980위안 정도로 저렴하다. 그는 왼손에 페라리, 오른손에 롤스로이스를 들고 인생을 빛나게 해야 한다. 그래야만 사람들이 그의 "성공적인 배움과 영감을 주는 사랑 이야기"를 믿을 것이고, 끊임없는 찬미와 소비가 있을 것이다. 돈. 이 두 대의 핑크색 럭셔리 자동차를 렌트한 것은 안타까운 일이고, Xie 선배는 주요 대학의 최우수 학생이 아닙니다. 렌트카는 모든 피비린내 나는 사건처럼 세간의 이목을 끄는 일이기 때문에 결국 뒤집힌 뒤 정리되고, 이를 이용하려는 사람들은 자연스럽게 떼를 지어 흩어진다.

물론 요즘 '부자 과시'를 위해 고급차를 운전하는 사람들이 많은데, '크리스마스 이브에 어르신들에게 핑크색 롤스로이스를 선물한다'가 마지막은 아닐 것이다. 자동차 애호가 그룹의 토론도 매우 흥미 롭습니다.

과거에는 "Weishang Xiti Maserati"가 친구 사이에서 "가장 큰 타격을 입은 지역"이었지만 지금은 더욱 과장되었습니다. Douyin과 Kuaishou를 열면 볼 수 있습니다. 화면은 슈퍼카와 고급 자동차로 가득 차 있습니다. Didi를 타고 있는 Lamborghini가 있고, 트렁크를 열어 놓은 롤스로이스 무리가 거리에 있으며, 수많은 Aston이 있습니다. 마틴과 페라리는 박스를 뜯지 않았는데, "최악의 경우"는 포르쉐 911을 공짜로 주는 거에요 언니, 왜 다들 그렇게 고집을 부리나요?

이 문제를 해결하기 전에 먼저 2019년 페라리가 중국에서 836대의 자동차를 판매했다는 몇 가지 데이터를 살펴볼 수 있습니다. 그런데 주요 단편 영상 플랫폼을 살펴보면 페라리를 언급하는 KOL이 확실히 그보다 더 많습니다. 단편 영상에 누가 거짓말을 하고 있는 걸까요?

한 인터넷 연예인 소속사 관계자가 밝힌 '숨겨진 법칙': 짧은 영상 속 고급차들은 대부분 우리 같은 기획사에서 기획한 콘텐츠로 촬영한 것이고, 이러한 '1위'는 시청자들이 꼽는다. 일반적으로 "조연" 자동차는 재활용 중고차이거나 고급 자동차 렌트 회사에서 렌트하는 것입니다.

일단 인터넷 연예인 중 최하위층이나 심지어 중산층의 수입도 일반 직장인들과 비슷하다. 둘째, 영상 촬영을 위해 고급차를 산다고는 할 수 없다. , 수천만 명의 팬과 돈을 끌어들이는 강력한 능력을 갖춘 인터넷 연예인조차도 상상 이상입니다. 돈이 있으면 새 차에 많은 돈을 쓰지 않을 것입니다. 그리고 감가상각률이 높습니다.

장면을 시작하세요. 중고차를 판매하는 한 고급차 매장 주인에 따르면 100만 원 안팎의 중고 고급차가 가장 잘 팔린다고 한다. 포르쉐 911, 아우디 R8, 맥라렌, 메르세데스-벤츠 G가 모두 인기가 높다. "인터넷 빅스타들은 롤스로이스 구매를 좋아한다. 시세는 300만 위안이 넘는데, 이는 신차 가격의 절반 수준이다."

리스로 따지면 200만 위안 정도 되는 스포츠카. 가격은 2,000위안에서 몇 달러에 이르기까지 가장 인기가 많으며, 사업이 잘 되고 있으며, 고급 자동차 리스에 종사하는 일부 사람들은 이렇게까지 말합니다. Douyin을 스크롤하는 동안 가족의 차. ”

짧은 영상으로 중고차 매장이나 리스 업체가 다시 인기를 끌 것이라고는 예상하지 못했습니다. 물론 이 인기가 인기에 의한 것은 아니지만, 저는 낮은 수익력을 갖고 있습니다. 허영심 다들 마음이 있고 중고나 임대에 진짜 돈을 지불하기 때문에 그것을 즐겁게 사용하는 데에는 아무런 문제가 없습니다. 사람들의 관심을 끌면 센세이셔널한 일이 될 것”이라며 “이 사실을 이해하지 못하는 것은 불가능하지만 실제로는 노력하려는 사람들이 너무 많다”고 말했다. 슈퍼카와 고급차는 지위의 상징이다. 그것을 감당할 수 있는 사람은 부자이고, 재능이 있고, 지위가 있는 사람이다.

차 형제는 이를 부정하지 않는다. 고급 자동차와 슈퍼카는 이런 '정체성 중첩'을 갖고 있지만, 짧은 영상 플랫폼에서는 영상을 볼 때마다 그뿐이다. 테마도 없고 영양도 없는 고급 자동차를 선보이고 있는데, 사람들이 너무 피상적이고 사회가 너무 성급하다고 느끼시나요? 앞서 많은 물의를 일으켰던 '상하이 연예인' 사건을 아직도 기억하시나요? 연예인들은 BBA를 운전한 차주들을 차별했는데, 슈퍼카만 렌트했다면 여자들은 어떤 대화를 했을 것 같나요? p>차가의 말:

얼마 전 Douyin에 '부자되세요, 가장 친한 친구'라는 세뇌 노래가 있었습니다.

내 소원은 다음과 같습니다. 절친한 친구는 순자산이 1억이 넘고, 한 손으로 페라리를 몰고, 친절하고 의리있고, 나를 풍요로운 삶으로 살게 해주고, 다시는 열심히 일하지 않도록 마세라티를 준다.

당신은 너무 용감해서 공짜로 무언가를 얻는 것에 대한 환상을 모두 드러냈습니다. 과거에 차 형제의 가장 큰 환상은 복권을 사서 수천만 달러에 당첨되는 것이었지만 이제는 "진전"했습니다. 그리고 그의 무지한 변덕을 그의 성격으로 직접적으로 간주합니다. 나는 나의 가장 친한 친구가 이렇게 되길 바랍니다. 열심히 일해서 부자가 되고 한 손으로 페라리를 운전하는 것이 나 자신을 축복하는 것이 낫습니까?

Autohome Chejiahao의 저자이며 Autohome의 견해와 입장을 대표하지 않습니다