정말 강력한 사람들은 열심히 일하고 있습니다

"새로운 비즈니스 진화" 칼럼 · No. 149

텍스트 | Mou Xiaoshu

오디오 녹음 Li Yan 담당 편집자 | >

'더 나은 것'은 결코 멈추지 않는 인간의 가장 원초적인 본능이다.

급격하게 변화하는 세상에서 모든 사람과 모든 팀은 다양한 과제에 직면해 있습니다. 정보 전송 방식이 바뀌고, 시장 환경이 바뀌고, 상황이 바뀌고, 경쟁 환경도 바뀌었습니다. 바뀌었고, 학습 방식도 바뀌었습니다...

도전은 어디에나 있습니다. 변화와 불확실성이 일반화될 때 우리는 어떤 역량을 갖추어야 더 큰 가치를 창출할 수 있을까요? ? 더 나은 서비스를 제공하려면 어떤 종류의 제품을 사용해야 합니까?

모든 사람과 모든 브랜드는 어떻게 새로운 기능을 개발하고, 어떻게 업그레이드하고, 어떻게 더 나아질 수 있을지 고민하고 있습니다.

1. 더 나은 방법은 "더 나은 방법"을 찾는 것입니다.

1 . 개인 업그레이드, 세 가지 필수 능력

먼저, 집중하는 법을 배우십시오.

사람이 더 좋을수록 더 잘 알게 됩니다. 집중하는 방법; 성공한 사람들이 많을수록 더 많이 포기할 수 있습니다.

집중력은 똑똑한 사람들의 어리석은 길이다. 왕싱(Wang Xing)은 "하루에 20마일 걷기"라는 이야기를 한 적이 있는데, 이 이야기는 두 팀의 탐험가가 남극에 먼저 도달하기 위해 경쟁하는 이야기입니다. 하루 20마일 행진을 고집한 팀은 성공했고, 전진을 열망했던 다른 팀은 안타깝게도 도중에 모두 사망했다는 이야기의 결말이다.

집중력은 모든 사람에게 삶에서 가장 중요한 특성입니다. 하나의 목표에 집중해야만 끝을 염두에 두고 시작할 수 있고, 하나의 산업에 집중해야만 마스터가 될 수 있습니다.

둘째, 계속 탐색하십시오.

탐색은 관습을 깨고 혁신하며 끊임없이 노력하는 능력입니다. 답을 찾으세요.

솔선하여 세상을 탐구하고 포용하는 자세만이 유연성과 복원력, 충격에 강하고 항상 최상의 상태를 유지하는 강력한 시스템을 구축할 수 있습니다.

셋째, 지속적인 축적

축적과 강수의 결과가 더 좋습니다.

공정성을 추구하는 오늘날의 비즈니스 시대에는 축적을 믿는 사람이 부와 성취를 얻을 가능성이 더 높습니다. 어떤 것들은 오래 쌓일수록 더 가치가 높아집니다. 지금 하고 계속 축적해 보세요.

마지막으로 답을 찾고 미래를 믿으세요.

더 나은 것은 더 나은 팀을 요구해야 합니다. 왜냐하면 사람들 사이의 관계는 팀이 되기 때문입니다.

미래에 직면하여 개인이 업그레이드하고 더 나아지기 시작하면 개인으로 구성된 팀이 어떻게 업그레이드하고 더 나아질 수 있습니까?

2. 브랜드 업그레이드, 세 가지 필수 능력

① 통찰력

p>

통찰력은 출발점이자 기초입니다.

미디어가 다양하고, 채널이 세분화되고, 인력이 세분화되어 복잡해지는 비즈니스 세계에서는 심층적인 통찰력이 더욱 필요합니다. Insight는 가치 발견 및 개발 지침을 제공합니다.

② 제품력

제품력은 어떻게 발전하는가?

현실적인 방식으로 제품을 만들고, 성실하게 품질 관리를 하며, 끊임없이 반복 작업을 합니다.

소비의 업그레이드로 인해 소비자는 더 좋은 품질의 제품을 선택하고 있으므로 제품에 더 많은 노력을 기울이고 100% 최선을 다하겠습니다.

앞으로 중국에서는 궁극적인 연마 정신과 완벽한 제품을 갖춘 사람들, 즉 '일자리'가 많이 탄생할 것입니다.

인터넷 연예인 브랜드라도 빠른 마케팅 기법을 추구하지만, 제품의 장벽이 부족하면 일시적인 증가에 그치고 곧 하락하는 경우가 많습니다.

③ 혁신

향후 40년 동안 내부 순환은 우리에게 엄청난 시장 기회를 제공할 것이며 우리는 이를 포착하고 싶습니다. 그러한 기회를 얻으려면 과거의 경험을 포기하고 심지어 복사하려는 생각도 포기해야 합니다. 혁신 능력이 중요하며, 이는 일종의 장기주의이기도 합니다.

모든 사람은 더 나아질 자격이 있으며 더 나은 팀이 되기 위해 노력할 자격이 있습니다.

디럭스의 최신 TVC에는 다음과 같은 말이 있습니다. 우리는 우리 자신의 더 나은 답을 경험하고 만들 수 있습니다.

2020년 말 디럭스가 런칭한 새로운 상업영화. 대변인 천다오밍(Chen Daoming), 진동(Jin Dong), 이양첸시(Yi Yang Qianxi) 3인은 1분짜리 영상에서 181단어를 사용했다. 단어의 카피라이팅은 "더 나은"에 대한 생각을 제공합니다.

탐색, 경험, 강수, 답을 차례로 찾는 것이 더 좋습니다.

Chen Daoming, Jin Dong 및 Yi Yang Qianxi는 세 가지 서로 다른 시대, 서로 다른 계층, 점점 더 다양해지는 생활 조건에 해당합니다. 답이 가득한 시대, 우리가 무엇을 믿는가에 따라 우리가 어떤 세상을 만들어갈지 결정됩니다.

모두가 적극적으로 더 나은 자신을 찾고, 모든 팀이 적극적으로 더 나은 팀을 만들고, 모든 제품이 적극적으로 더 나은 제품을 만드는 것입니다. 연대.

오늘날의 중국은 업그레이드의 길을 걷고 있습니다. "Better"는 업그레이드와 상향을 위한 원동력입니다.

개인 업그레이드와 팀 업그레이드의 다음 단계는 브랜드 업그레이드로 이어져야 합니다.

Tiantu Capital의 Feng Weidong은 브랜드가 기업의 핵심 운영 결과라고 말했습니다. 오늘날 중국은 앞으로 30년 안에 세계 최대 규모의 브랜드 커뮤니티를 탄생시킬 것이다.

브랜드는 "더 나은" 브랜드로 업그레이드하는 과정에도 있습니다.

2. 브랜드의 "업그레이드 능력"이 더 좋습니다

1. 가치의 업그레이드: 이는 다음에 의해 결정됩니다. value 우리는 어디까지 갈까?

지속적으로 생존하고 성장하기를 원하는 모든 브랜드는 올바른 가치, 즉 브랜드 정신을 찾아야 합니다.

한편으로는 올바른 가치가 브랜드 행동 강령에 반영됩니다. 이는 일종의 사회적 가치입니다. 열등한 제품을 좋은 제품으로 가장하고, 거짓 선전을 통해 속이지 않을 것입니다. 소비자는 단기적인 이익을 위해 장기적인 추구를 포기하지 않을 것입니다.

한편으로는 소비자의 가치를 반영하고, 소비자의 요구를 반영하는 인본주의적인 가치도 반영합니다.

오늘날 중국의 업그레이드에는 가치와 품질 측면에서 지속적으로 업그레이드하는 가치를 지닌 수많은 브랜드가 필요합니다.

예를 들어 디럭스는 '더 나은' 사회적 가치와 인본주의적 가치를 전달합니다.

더 나은 '가치'를 가진 브랜드는 소비자를 이해하고 소비자와 함께할 뿐만 아니라 소비자를 이끌어갑니다.

소비자를 정신적으로 이해하는 브랜드는 언제나 소비자와 함께합니다.

모든 브랜드는 브랜드 가치를 통해 소비자와 가치를 소통하고 감성적 설렘을 불러일으키기를 희망합니다. 정서적 연결을 구축함으로써 소비자의 영적인 차원에서 공감과 반응을 얻을 수 있습니다.

디럭스도 대변인을 선택할 때 같은 생각을 했습니다. 브랜드의 경우 대변인의 개인 라벨은 브랜드의 가치나 태도를 직접적으로 반영할 수 있습니다.

한때 TF Boys의 세 소년 중 한 명이었던 Yi Yang Qianxi는 홍콩 영화상 최우수 신인 배우, 인기 영화 백화상 최우수 신인 배우상을 수상했습니다. 및 기타 헤비급 상. 인기 예능 '이것이 스트리트 댄스'에서 이양첸시는 댄스 강사로 활약하며 영화, TV, 가요계에서 탄탄한 실력으로 좋은 평가를 받고 있다.

별의 후광은 제쳐두고, 20세 이양첸시가 자신의 노력으로 계속해서 힘을 키우고 더 나아지는 모습을 볼 수 있다.

디럭스는 항상 "더 나은"이라는 개념을 전달하여 사람들이 더 나은 자아를 찾고 더 나은 삶을 갈망하도록 격려합니다.

Deluxu 관계자가 Yi Yang Qianxi가 자신의 브랜드를 홍보할 것이라고 발표했을 때 많은 네티즌들은 다음과 같이 말했습니다.

Yi Yang Qianxi의 생일을 이틀 앞두고 Deluxu는 '친구'로서 브랜드 대변인이 될 것이라고 공식적으로 발표했습니다. Yi Yang Qianxi의 20세를 기원하는 축하 영상입니다.

전염병 기간 동안 많은 브랜드가 전염병 퇴치에 동참했습니다.

디럭스는 따뜻하고 감동적인 사진과 카피라이팅을 통해 사람들의 더 나은 삶에 대한 갈망을 불러일으키는 "Nothing Can Stop Better Happening"이라는 영상을 촬영했습니다. 이 안개를 몰아내기 위해 우리는 지금 이 순간에도 더 나은 삶을 위해 묵묵히 노력하고 있는 여러분과 저 모두에게 의지하고 있으며, 또한 전염병과 싸우기 위해 용감하게 최전선에 나가는 전사들에게도 의지하고 있습니다.

2. 품질 업그레이드: 품질 브랜드는 시대에 발맞춰갑니다.

생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 자연, 건강, 영양이라는 소비관념은 국민의 마음속에 깊이 뿌리박혀 있고, 건강산업 역시 이러한 훌륭한 배경 아래 황금시대를 열어왔습니다.

'더 나은' 가치를 제안하는 디럭스를 예로 들면, 소비자의 새로운 소비 컨셉과 요구에 대한 통찰력으로 이를 가장 먼저 달성한 것이 디럭스입니다. 매출 200억 위안의 우유 브랜드인 이 우유 브랜드는 중국 고급 흰 우유 시장을 창출하고 주도해 왔습니다.

지난 15년 동안 Deluxe는 항상 건강한 삶의 개념을 강조해 왔습니다. 오염이 없고, 과도한 가공이 필요 없으며, 원래의 자연스러운 모습을 유지하면서도 "영양가가 더 풍부합니다". 이것이 소위 "자연에 대한 더 나은 이해, 더 나은 유기체"입니다.

다양한 소비자 그룹과 다양한 시나리오를 대상으로 Deluxe는 Deluxe 유기농 순수 우유, Deluxe Milk0 지방 순수 우유, Deluxe M -PLUS 고단백 우유 및 기타 제품을 연속적으로 출시했습니다.

좋은 제품은 좋은 브랜드의 전제조건입니다. 내포성과 품질이 없는 브랜드는 어떤 시대에도 설 수 없습니다.

최근 유제품은 제품의 건강성, 단백질 함량, 맛, 풍미 등의 측면에서 많은 혁신을 이루었습니다.

디럭스는 제품 품질을 보장하기 위해 전용 목장을 건설하고 고품질 소를 사용하며 제품 품질을 보장하기 위해 높은 수준의 원료 선택 및 생산 기술을 보유하고 있습니다.

2016년에 디럭스는 포괄적인 품질 업그레이드를 거쳐 독점 농장으로만 제한되었습니다. 요구 사항이 더욱 엄격해지면서 우유 100ml당 3.8g이라는 더 높은 독점 기준이 개발되었습니다. 고품질 우유 단백질, 120mg의 천연 고칼슘이 다시 한번 "더 높은" 기준을 정의합니다. 디럭스 우유의 품질이 지속적으로 향상됨에 따라 업계에서 고급 우유에 대한 정의가 점점 더 높아지고 더 상세해지고 있습니다.

방목지부터 젖소까지, 우유 수집부터 우유 생산, 최종 포장, 운송 및 물류까지 Deluxe는 국제적인 선진 경험과 업계 전반을 엄격하게 따릅니다. 체인 관리 시스템은 추적성 원칙을 실현할 뿐만 아니라 "천분의 일"이라는 우수한 품질을 효과적으로 보장합니다.

모든 면에서 엄격함은 소비자에 대한 Deluxe의 영원한 품질 약속을 실현합니다. 좋은 품질만이 좋은 브랜드를 만들 수 있습니다.

3. 매 순간의 진취적인 정신이 더 좋습니다

2021년의 막이 시작되었습니다. 새로운 검토 라운드.

버핏은 적절한 시기에 적절한 장소에 태어나는 복권에 당첨됐다고 말했습니다. 양육과 우정을 얻는 것은 수표를 받는 것보다 훨씬 더 가치가 있습니다.

무언가를 얻는 가장 확실한 방법은 그것을 얻기 위해 열심히 노력하는 것입니다.

1. 깊은 수련이 최선의 길입니다

특정 분야에서 잘하려면 다음과 같이 해야 합니다. 우리는 그것에 강한 관심을 갖고 있습니다. 특정 기술에서 획기적인 발전을 이루려면 기술을 전문화하기 위해 더 열심히 노력해야 합니다. 우리는 지속적으로 자신을 계발하기 위해 모든 기회를 활용해야 합니다.

정말 강력한 사람들은 자신을 깊이 수련하고 있습니다.

한 입으로는 살이 찌지 않고, 한 걸음으로는 지평선에 닿을 수 없다는 말이 있다. 자신을 깊이 수련하고 대체불가성을 유지해야만 시대에 버림받지 않을 것이다.

2. 현재를 잘 살아야만 미래에 집중할 수 있다

진정으로 현명한 사람만이 현재는 더 멀리까지 잘 살 수 있다.

질식하지 않으려면 한 입씩 먹어야 하고, 확실하게 하려면 한 걸음씩 걸어야 한다. 과거에 무슨 일이 일어났든지, 미래에 무슨 일이 일어나든지, 현재를 잘 살고자 노력하는 한 우리는 미래의 어떤 어려움도 두려워하지 않을 것입니다.

모든 사람은 "더 나은" 것을 원하며, 시대는 더 나은 것을 요구합니다.

더 나은 사람, 더 나은 브랜드가 된다는 것은 삶과 소비자에게 가장 좋은 증거입니다.

스티브 잡스는 “좋은 제품은 스스로를 대변한다!”라고 말한 적이 있으며, 이후 샤오미 창업자 레이쥔을 비롯해 여러 사람이 이 문장을 인용했습니다.

감히 그런 말을 하는 것은 제품에 자신감이 있기 때문이다.

과거 중국 소비자들이 나이키, 보잉, 스타벅스를 통해 미국을 접했다면 오늘날은 메르세데스-벤츠, 지멘스를 통해 미국을 접하게 됐다. 화웨이와 텐센트를 통해 세계도 알게 됐고, DJI도 중국을 알게 됐다.

디럭스의 경우 판매량은 빅 브랜드이자 국민 우유라는 증거입니다.

더 좋은 점은 모두 만들어지고, 모두 동반되고, 모두 제공된다는 점입니다.

예외는 없습니다.

*해당 글은 작성자의 독립적인 의견이며 노트맨의 입장을 대변하지 않습니다.