빨간 봉투 전쟁의 원인 분석

모바일 결제를 노린다

빨간 봉투가 인터넷 거대 기업들의 전쟁터가 된 이유는 그 뒤에 숨은 가장 큰 관심이 모바일 결제 사업이기 때문이다. 현재 관점에서 볼 때, 빨간 봉투는 주로 미디어 역할을 하고 있습니다. 인터넷 기업은 이를 활용하여 모바일 결제 시나리오를 확장하고 모바일 결제가 사용자의 일상 생활에 완전히 침투할 수 있도록 준비하기를 희망합니다. 이전에 Alipay 지갑은 레스토랑, 슈퍼마켓, 쇼핑몰, 편의점, 병원, 택시 서비스 등 다양한 오프라인 결제 시나리오를 다루었습니다. Yu'e Bao, 충전, 송금, 신용 카드 상환을 포함한 더 많은 온라인 결제 시나리오가 있습니다. , 복권, 여행일정, 회원카드, 전자쿠폰 등 이에 비해 온라인이든 오프라인이든 위챗페이의 모바일 결제 시나리오는 상대적으로 부족하고 사업성이 훨씬 열악하다.

트래픽 및 노출

시장 분석가는 이러한 회사의 트래픽과 브랜드 노출이 이 거래를 상당히 비용 효율적으로 만들 것이라고 분석합니다.

한편으로 많은 수의 쇼핑 빨간 봉투는 결국 사용자를 쇼핑 및 소비 플랫폼 자체로 전환할 것입니다. 예를 들어 Alipay에서 발행된 Kuaidi 빨간 봉투는 택시 소비에만 사용할 수 있습니다. , '네이밍된' 빨간 봉투 자체가 기업 브랜드에 대한 보이지 않는 광고 역할도 합니다.

신장재경대학교 금융대학 부교수인 수닝(Su Ning)은 이러한 조치가 모두 사용자 충성도를 높이고 거대한 비즈니스 기회가 포함된 특정 결제 습관을 형성하도록 사용자를 안내하기 위한 것이라고 말했습니다. .

양측 모두에게 빨간 봉투는 좋은 통신사이지만, 그 이면의 싸움은 여전히 ​​모바일 결제에 관한 것입니다. 빨간 봉투는 모바일 인터넷과 오프라인 상거래를 결합하는 중요한 수단이 되었습니다. Parler Consulting의 Luo Qingqi 수석 이사는 빨간 봉투 전쟁이 사용자와 기업 모두에게 유익한 게임이라고 분석했습니다.