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인터넷 이벤트 마케팅 기술 및 방법
기본 기술
풍부한 지식 비축
사건 마케팅을 전개하려면 기획자나 조직자가 경제 인문 역사 법률 등 여러 방면을 섭렵해야 한다. 인터넷 화제의 디자인과 판단력은 기자와 비슷하므로 항상 정치적 민감성을 유지해야 한다. 인터넷 화제의 디자인은 최종선을 위반해서는 안 된다. 그들은 용감해야 할 뿐만 아니라 전반을 파악할 수 있어야 하며, 기업, 제품, 수요, 네티즌 등 여러 각도에서 업무 기능을 바꿀 수 있어야 하며, 심지어 네티즌의 게시물에서 영감과 사고를 찾아 화제의 방향을 돌파할 수 있어야 한다.
정확한 분별력
현재 인터넷 사용자가 증가함에 따라 사용자 구성이 복잡하고 관심이 다양해지는 추세입니다. SNS, 웨이보 등 새로운 전파 도구가 등장하면서 인터넷 분위기와 말투가 엘리트에서 풀뿌리로, 오락 수요에서 다원이익으로 바뀌었다. 보잘것없는 작은 사람, 보잘것없는 작은 일자리도 큰 파문을 일으킬 수 있다. CNNIC 보고서에 따르면 우리나라 인터넷 사용자는 이미 3 억 8400 만 명에 달하며, 인터넷 사용자 구성은 복잡하여 정치적 이익, 정서적 이익, 경제적 이익으로 나눌 수 있다.
직업에 매우 민감하다.
관심의 화제는 갈수록 동질화되고 있다. 시나닷컴 편집장 진통. 온라인 뉴스는 매우 부패하기 쉬운 것이라고 생각한다. 시간을 잡고 내용의 질을 파악하는 것이 화제를 신선하게 유지하는 가장 좋은 방법이다. 그러나 정보 전파는 과학기술 수단을 통해 제품 교체의 속도가 빨라지고, 집단의 심도 있는 개발을 포괄하며, 사이트 경쟁이 치열하다. 뉴스 전파 방식 변경, 단방향 전파 경로 변경. 모든 사람 앞에는 마이크가 있고, 모든 사람은 무관의 왕이다. 따라서 항상 고도의 직업 민감도를 유지하고, 가장 빠른 시간 내에 가장 폭발적인 뉴스 이벤트를 찾아 고객 제품 및 브랜드 정보를 빠르게 이식해야 합니다. 왕라오지의 1 억 위안의 기부금은 적당한 순간에 천년만남의 기회를 잡았다.
인터넷 감정을 배양하다
많은 기획자들은 여전히 문을 닫고 차를 만드는 단계에 있으며, 머리만 두드리며 계획을 쓸 뿐, 결코 포럼이나 블로그를 하지 않는다. 천애공동체 총재는 분명히 말했다: 인터넷 연애가 없으면 인터넷감이 없다. 인터넷 감각은 언제 어디서나 배양해야 한다. 어느 정도까지, 이 느낌은 일반 뉴스가 네티즌의 잠재 의식에 미치는 영향과 뉴스에 직면 한 첫 번째 느낌을 평가하는 것과 같습니다. 인터넷 정서와 뉴스 소양은 인터넷 홍보 종사자가 생계를 꾸리는 수단이다. 기자는 반드시 산문가의 자질을 갖추어야 하며, 뉴스 뒤의 뼈를 골라내고, 뉴스 뒤의 화제를 보고, 뉴스의 지속적인 심층 보도를 할 수 있어야 한다. 화제 투기에 대해 화제를 던지는 것은 시작일 뿐, 후속 가지 치기는 중요하다. 좋은 인터넷 품질이 없다면, 화제를 계속하면 브랜드 정보를 연결하기가 매우 어려울 것이다.
인터넷 세계에 깊이 들어가다
바이두 검색 풍운리스트, 바이두 뉴스 키워드는 이날 인터넷에서 가장 핫한 사건을 대표했을 것이다. 우리는 천애와 고양이를 자주 방문할 뿐만 아니라, 자주 관개하고 자신의 관점을 발표해야 하기 때문에, 우리는 반드시 이 사이트의 고급 사용자가 되어야 한다. 시나닷컴, 소호, 인터넷, 텐센트의 블로그에 가서 모두가 무엇을 쓰고 있는지 확인하면서 일주일에 두세 편을 쓰려고 노력한다. 월스트리트저널 뉴스',' 연합조보',' 파이낸셜 타임스',' 재경' 을 구독하여 이 신예 매체들이 무엇을 논의하고 있는지, 그들의 전문 문장 들이 어떻게 쓰는지 알아보세요. 모든 네트워크 핫스팟 이벤트의 경우 적시에 추적해야 합니다.
중요한 방법
감정 전염법
현재 사회는 갈등다발 단계에 있으며 소비자들의 증가하는 물질문화 수요, 낙후된 생산성, 정보 비대칭으로 인한 화제는 온라인 인사들의 큰 관심을 불러일으키기 쉽다. 민생, 감정, 격려 등 화제는 네티즌들의 공감을 가장 쉽게 불러일으킨다. 인터넷 플랫폼 자체의 장점은 교류 주제의 다양성에 있다. 동영상, 웨이보, 심지어 몇 마디라도 인터넷에서 큰 파문을 일으킬 수 있다.
미국-이라크 전쟁에서 한 번 벌어들인 통일윤활유는 대중의 시야에 들어설 뿐만 아니라 많은 소비자들의 마음속에도 마찰을 줄이기 위해 노력해야 한다는 명확한 포지셔닝이 있었다. 어떻게 한 거야? 원래 통합 윤활유는 미이 전쟁을 보도하는 프로그램에서' 다윤활, 마찰이 적다' 라는 구호를 사용했고, 인터넷에 대량으로 퍼지고, 불필요한 설명과 그림이 없어 CCTV 반전 선전의 기조와 매우 일치해 누리꾼의 반전 정서를 최대한 활용하고, 네티즌을 화제토론에 참여시켜 이미지를 더욱 인심을 불러일으키고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언)
초여성 마케팅법
단조로운 온라인 활동에는 네티즌의 심도 있는 참여가 부족해 주최측은 대량의 광고를 내거나 허위 계정을 등록하여 고용인의 요구를 대충 얼버무리지 않을 수 없었다. 주최 측은 페이지 디자인과 주제 기획에 지나치게 신경을 썼고, 행사에 포장과 전파를 하지 않았다. 즉 처음부터 절차가 없었고, 행사 페이지만 온라인 상태라면 결국 아름다운 보도만 하면 된다고 생각했다.
초여성 마케팅법은 인터넷 사전 전파 과정에서 행사에 참여한 네티즌을 사전 포장하거나 선수에게 미리 이식해 타겟을 겨냥한 화제 투기를 해 전체 행사의 효과를 높이는 방법을 말한다. 초창기 초녀 대회, 선수를 미리 이식하고 행사 과정 화제를 볶아 슈퍼 (쾌락) 여학생을 모두가 유명해지기를 꿈꾸는 큰 무대로 만들었다.
2007 년 말 타오바오는 기세가 큰' 타스카' 크리에이티브 대회를 열었다. 타오바오 사용자는 행사 주제에 따라 글, 사진, 동영상 등 다양한 형식의 작품을 만들어 특집 포럼에 올렸다. 심사를 거쳐 그들은 결국 풍성한 상을 받았다. 강력한 사용자 기반을 가진 타오바오는 수만 개의 항목을 끌어들였다. 이번 행사에서 네티즌이' 타오바오 제일미녀' 라고 부르는 타오바오 판매자가 눈에 띄었다. 삶은 물고기의 황후는 당시 인터넷이나 심지어 인쇄 매체가 앞다퉈 보도하는 대상이 됐다. 원래 참가자들은 처음부터 경기를 이식해 자신의 출전 작품과 화제 전파를 세심하게 설계했다. 결국 그는 홍보 경기의 목적을 달성했을 뿐만 아니라 타오바오 판매자의 건강한 인격도 널리 알려져 있다. 타오바오는 이 행사를 통해 일거양득이다.
초선 차화살법
초선 차화살법은 사건 전파 과정에서 적절한 시기에 다른 핫스팟 사건을 활용하는 법을 배워 제품 전파의 효과를 달성해야 한다는 것을 말한다. 많은 고전적인 사례가 다른 사람의 도움으로 좋은 전파 효과를 거두었다. 예를 들어, 현재의 핫스팟 사건, 유명인 참여, 전문가 리뷰, 전통 미디어 안내 등을 이용할 수 있습니다.
베이징 올림픽 기간 동안 글로벌 스포츠 스타, 금메달리스트가 인터넷 핫사가 되었을 때' 적벽한 캠퍼스' 라는 문장 한 편이 빠르게 인터넷을 뜨겁게 달구며 바이두 검색리스트 3 위를 차지했다. 동영상 클립에는 소셜네트워크서비스' ipartment' 가 내장되어 있어 많은 네티즌들의 관심과 전재를 끌며 올림픽 이후 인터넷에서 뜨거운 사건이 되고 있다. 동영상에 1 회 라벨이 붙어 있어 많은 네티즌들이 다음 회를 기대하기 시작했다. 기획자가 이렇게 큰 센세이션을 일으킬 줄은 몰랐고, 제작사건으로 다음 회가 미뤄졌기 때문인 것 같다. 영상이 발표된 지 3 일째 되는 날, 또 다른' 적벽통속판' 이 인터넷에 공개돼 효과가 좋다. 원래 인기 인터넷 시장부는 계집판이 인터넷에서 유행하는 것을 보고, 다음 회에서 발표되지 않은 빈틈을 이용하여 대중용 동영상 영상을 제작했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마) 바로 인터넷 핫스팟을 통해 어휘를 중시하고, 타인의 힘으로 자신의 제품을 쉽게 전파할 수 있는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언)
개념 중심 방법
기업은 한 제품을 전파할 때 하룻밤 사이에 유명해지기를 원하지만, 인터넷의 예측 불가능성으로 인해 많은 기업 조직자들이 사건 마케팅을 더 이상 보지 못하게 된다. 그러나 점점 더 많은 기업들이 자신의 제품이나 서비스를 위한' 새로운 생각' 과' 새로운 추세' 를 창조하기 시작하는 새로운 소통 모델을 시도하고 있다. 전 세계가 라이트 형제가 처음으로 비행기를 만든 사람이라는 것을 알고 있듯이. 이론 시장과 제품 시장이 동시에 가동되다. 우선 하나의 이념을 보급해야 한다. 생각이 나자 시장이 서서히 시작되었다. 인터넷은 의심할 여지없이 좋은 플랫폼을 제공한다. 초기의 농부산천 천연수에서 개미족, 분주족, 채씨족과 같은 Lenovo 의 강경한 작은 Y 까지 컨셉 선행자, 제품 후행, 컨셉 제품 동시 보급의 고전적인 사례다.
채씨족' 은 인터넷을 통해 다양한 일에 연락하는 같은 취미를 가진 누리꾼들을 가리킨다. 대부분 회사의 사무직이다. 그들은 여가 시간을 이용해 같은 일을 하고, 같은 주제에 대해 이야기하고, 인터넷을 통해 수시로 당첨될 수 있는 복권을 구매한다. 자신의 근무 상태를 조절하는 것 외에도 부수입을 벌 수 있는 좋은 방법이라고 할 수 있다. 하지만 이런 복권 놀이가 많기 때문에 당첨 확률이 높고 게임성이 강해 일부 사무직 근로자들이 하던 일을 그만두고 업무 효율성에 심각한 영향을 미칠 수 있다. 색민이 자주 제 1 비디오 게임 네트워크에 모일 때, 인터넷은 그들이 교류하는 주요 통로이다. 그들은 소셜네트워크서비스 (SNS) 의 플러그인 게임에 작별을 고했다. 그들은 더 이상 채소를 따는 것을 자신의 임무로 여기지 않고 인터넷을 통해 새로운 세계를 열어 소액 투자를 한다. 실제로 채씨전대는 자신의 복권 사이트를 홍보하기 위한 첫 동영상의 개념 투기였다. 이 사례의 성공은 초기에 개념을 충분히 렌더링한 것으로, 새로운 개념을 창조했을 뿐만 아니라 전파해야 할 제품도 효과적으로 조합한 것이다.
사건 마케팅의 방법은 여러 가지가 있는데, 관건은 각종 소재의 통합과 효과적인 전파 통제에 있다. 자신의 아이를 돌보는 것처럼 공공 사건을 퍼뜨리면 고객의 전파 기대를 만족시키고 성취감을 높일 수 있다.