국제적으로 유명한 브랜드 설립에 대한 요구 사항은 무엇입니까?

명품과 그 창조는 최근 몇 년간 국내 마케팅 연구의 핫스팟이다. 이 글은 국내외 학자들의 명품에 대한 관점과 연구 성과를 종합적으로 분석해' 명문' 의 조작성 정의를 제시하고 명문 창작의 본질을 체계적으로 분석하고 논술했다. 이 글에서 명품은 제품 범주에서 중장기적으로 높은 시장 점유율을 차지하는 브랜드를 가리킨다고 한다. 브랜드 이름 만들기의 본질은 소비자 기억에 브랜드 지식을 구축하는 것입니다. 특히 브랜드 이름과 제품 범주, 제품 평가 등 독특한 개념 간의 연관성을 구축하는 것입니다. 아마도' 명품' 이 새로운 개념이거나, 외국에 참고와 인용을 할 수 있는 해당 정의가 없기 때문인지 국내 많은 학자들이 이를 정의하거나 설명을 하려고 시도하고 있다. 예를 들어, "명품은 사람들의 주의를 끌고, 이익을 가져오고, 가치를 창출하는 브랜드 [1] 입니다." "명품은 유명, 유명, 유명 브랜드입니다. 법적 관점에서 볼 때, 유명 상표는 일종의 지적 재산권이다. 경제학적으로 볼 때 명품은 기업의 유형자산에 해당하는 무형자산 [2] 이다. " "명품이란 간단히 말해 유명 브랜드, 즉 시장에서 폭넓은 인지도와 명성을 지닌 브랜드 또는 상표 [3] 입니다." "명품이란 널리 인정받는 최고의 브랜드 [4] 입니다." 등등. 일부 학자들은' 명품' 을 직접 정의하는 것 외에도' 명품' 에 대한 제한을 설정하거나 명품이 갖추어야 할 특징을 지적해 명품에 정의하려 한다. 류락산 (1996) 은 유명 브랜드로서 최소한 다음 조건을 갖추어야 한다고 주장했다. ① 등록상표와 상호를 소유하고 있다. (2) 제품 품질 및 서비스 품질이 완전히 보장됩니다. (3) 소비자에게 익숙하다. ④ 특별한 시장 점유율을 가지고있다. ⑤ 특별한 재산권 가치를 가지고있다. ⑥ 대중의 긍정적인 성향이나 권위 기관의 공정성에 대한 공식 인정은 객관적인 근거가 있다 [5]. 주 (1997) 는 명품 제품이 다음과 같은 7 가지 기본 특징을 가지고 있다고 생각한다. ① 광범위하고 안정적인 소비층을 보유하고 있다. (2) 시장 점유율이 높고 시장 점유율이 높은 기업. ③ 제품 개발에서 시장 판매에 이르기까지 모두 독특한 운영 모델을 가지고 있다. ④ 강력한 기술 개발 및 혁신 능력. ⑤ 제품의 고품질은 소비자들의 보편적인 인정을 받았다. ⑥ 높은 이익 수준을 가지고있다. ⑦ 모든 브랜드 이름과 상표는 높은 가치를 가지고 있습니다. 8 명품 제품을 보유한 기업은 명품 이미지와 명성을 유지하는 데 많은 관심을 기울이고 있습니다 [6]. 육연 (1996) 에 따르면 시장에서 인정한 유명 브랜드는 일반적으로 6 가지 특징을 가지고 있다. ① 고품질, ② 고특색, ③ 높은 인지도, ④ 높은 신용도, ⑤ 높은 커버율, ⑤ 고부가가치 [7]. 종옥건과 완완 (1998) 은 명품에는 네 가지 특징이 있다고 생각한다: ① 인지도가 높다. ② 높은 평판. ③ 시장 점유율이 크다. (4) 더 큰 신용가치 [8]. 왕징 (1996) 는 세계적으로 유명한 브랜드에는 5 가지 기본 기능이 있다고 생각합니다. 1 더 큰 시장 점유율 ② 높은 부가가치 수익성; ③ 강력한 수출 능력; ④ 상표는 광범위한 법적 효력과 지속적인 투자 지원을 가지고 있다. ⑤ 상표는 지역과 문화의 경계를 초월할 수 있는 능력이 강하다 [9]. 황국진 (1996) 은 명품이 ① 높은 품질, ② 높은 인지도, ③ 높은 시장 점유율의 특징 [10] 을 가지고 있다고 생각한다. 요약하면, 대부분의 학자들은 일반적으로 명품에는 다음과 같은 세 가지 주요 특징이 있어야 한다고 생각한다. 1 높은 시장 점유율; ② 높은 인지도; ③ 고품질. 이 세 가지 특징을 분석한 결과 높은 인지도와 고퀄리티가 명품 필수조건이지만 명품의 충분한 조건은 아니라는 것을 쉽게 알 수 있다. 즉, 브랜드 이름은 높은 인지도와 높은 품질이어야합니다. 반대로 인지도가 높고 품질이 좋은 브랜드가 반드시 명품인 것은 아니다. 예를 들어 중국에서는 대량의 광고 투입으로 인지도가 높은 브랜드 (예: 거대 뇌금, 진치주 등) 가 생겨났지만 실제로는 유명 브랜드가 아니다. 명품이 아닌 퀄리티가 좋은 제품은 예가 많지만 말하면 아무도 모른다. 세 가지 주요 특징 중' 높은 시장 점유율' 이 유명 브랜드가 되기 위한 필요 조건에 가깝다. "장기 소유" 라는 속성만 더하면 명품의 필요 조건이 된다. 두 가지 이유가 있다. 하나는 명품 시장 점유율이 높다는 것이다. 하이얼, 무지개, 노키아, 벤츠, 코닥, 코카콜라, IBM 등 명품으로 불리는 브랜드를 생각해 보세요. , 그들의 주요 제품 중 어느 시장 점유율이 높지 않은가; 둘째, 장기적으로 높은 점유율을 획득한 브랜드는 일반적으로 유명 브랜드입니다. 명품은 인위적으로 규정한 특징을 가지고 있다. 현실 경제 생활에서 사람들은 종종 사용자의 브랜드를 명품으로 여긴다. 점유율이 높은 브랜드는 종종 명품으로 간주된다는 얘기다. 한편, 장기적으로 높은 점유율을 유지하는 것은 이 브랜드가 높은 인지도와 높은 품질의 특징을 가지고 있음을 보여준다. 점유율이 높다는 것은 해당 제품 분야에서 더 많은 소비자가 이 브랜드를 구입하고 사용한다는 것을 의미하기 때문에, 그 브랜드를 아는 사람도 당연히 많고 인지도도 높다. 장기적으로 높은 점유율을 갖는다는 것은 많은 소비자들이 이 이 브랜드를 반복적으로 구매하고 사용한다는 것을 의미하며, 이는 브랜드에 대한 소비자의 충성심을 의미하며, 브랜드가 더 많은 소비자들에 의해 인정된다는 의미이며, 제품의 질이 높다는 의미이며, 적어도 제품의 품질은 소비자들이 높은 것으로 여길 것이다. 소비자들은 자신이 품질이 나쁘다고 생각하는 제품을 사지 않기 때문이다. 위의 분석에서 알 수 있듯이' 명품' 이란 특정 제품 범주에서 중장기 시장 점유율이 높은 브랜드를 가리킨다. 여기에 설명해야 할 두 가지가 있습니다. 첫째, 명품은 장기적으로 높은 시장 점유율을 차지하는 브랜드여야 한다. 즉, 어떤 이유로 일시적으로 높은 시장 점유율을 차지하는 브랜드는 곧 시장에서 무시할 수 있는 브랜드가 될 것이기 때문에 유명한 브랜드라고 할 수 없습니다. 시장에 오랫동안 발붙일 수 있는 브랜드만이 유명 브랜드가 될 수 있다. 둘째,' 시장 점유율' 이라는 단어에서 시장은 몫을 수식하는 속성이다. 즉, 시장 점유율은 시장과 관련이 있습니다. 시장은 크고 작고, 지역적이며, 전국적이고, 글로벌적이기 때문에 지역적이고, 전국적이거나, 글로벌한 브랜드도 있다. 특정 지역의 브랜드 이름이 반드시 국가 브랜드는 아닙니다. 마찬가지로 민족 명품도 반드시 국제 명품일 필요는 없다. 반대로, 전국적으로 유명한 브랜드가 반드시 한 지역의 유명 브랜드일 필요는 없다. 엄밀히 말하면,' 명품' 에 대한 정의는 단지 조작가능한 정의일 뿐이지만,' 시장 점유율' 을 기준으로' 명품' 과 일반 브랜드를 구분하는 것은 일부 전문가 학자나 정부 관리들보다' 명품' 을 객관적이고 공정하며 과학적이다. 왜냐하면' 명품' 은 시장에서 단조되고,' 명품' 은 소비자의 마음속에 존재하기 때문이다. 시장 점유율은 소비자의 마음속에서 한 브랜드의 지위를 객관적으로 반영할 수 있지만 전문가 선정은 일부 전문가의 의견을 반영할 뿐이다. 1, (명품) 예: 그녀의 옷은 모두 명품이다. | 명품 상품 | 명품 대학 2. 이름이 적힌 브랜드; 품목 이름 등을 나타내는 브랜드 예. : 자리에는 대표들의 명찰이 가득 놓여 있습니다. 명품은 유명 브랜드나 강세 브랜드다. 사람들이 브랜드를 연구하는 것은 바로 기업이 명품을 만들고 사용할 수 있도록 돕기 위해서이다. 우리는 명품에 대한 학습을 통해 명품의 역할을 충분히 인식하고 명품의식을 형성하기를 희망합니다. 명품의 거대한 역할은 그것의 명품 효과에 있어 제품, 기업, 사회의 진보와 발전을 이끌고 있다. 명품 () 은 기업 자산으로 시장 개척, 자본 확장, 인력 융합 등에 영향을 미쳐 기업이 성공할 수 있는 법보를 갖게 한다. 출처: 강옹사성명품은 유명한 브랜드를 가리키며, 보통 (1) 관련 대중들 사이에서 높은 인지도를 가지고 있다. (2) 브랜드 기간이 길다. (3) 브랜드 홍보 기간이 길고, 정도가 높으며, 지역 범위가 넓다. (4) 유명 상표 또는 유명 상표로 보호받은 적이 있다. (5) 이미 등록 상표가 되었다. (6) 기타 요인.