신상품 출시를 어떻게 홍보합니까?

이름 ××× 상장 프로모션 프로그램 ... 통제 상태 ... 번호 ...

집행부, 감사부, 고증부

첫째, 홍보 목적

1. 대상 소비자들에게 신제품의 기능과 효과를 최대한 빨리 이해하고, 신제품 홍보 기간을 단축하며, 가능한 한 빨리 성장기에 진입하여 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

2. 대상 소비층에게 시용 의욕을 갖고 점차 브랜드 충성자로 키워나가도록 한다.

브랜드 인지도와 호감도를 높이다.

4. 웹 사이트에서 판매하는 제품의 판매량을 높이다.

5. 채널 상인의 고객 관계를 공고히 하고, 판매 채널을 선점하고, 리셀러 가입을 쟁취하고, 리셀러의 자신감과 적극성을 높인다.

둘째, 예비 시장 조사

이번 시장 조사는 주로 이런 신제품의 마케팅과 보급을 위한 과학적 근거를 제공하는 것이다. 조사의 내용, 방법 및 위치는 아래 표에 나와 있습니다.

시장 조사 실시표

내용을 조사하다

1. 경영진 심층 인터뷰

2. 마케팅 팀 토론 또는 설문 조사

3. 채널 조사: 신제품 판매 채널의 유형과 특징, 유명 브랜드의 채널 정책.

4. 터미널 리서치: 신제품 판매 터미널의 유형과 특징, 터미널 이미지, 터미널 전시, 터미널 안내, 터미널 프로모션 활동 등

5. 리셀러 조사: 리셀러의 기본 정보, 브랜드 대리점의 수량과 판매량, 현지 전동차 시장에 대한 이해, 새로운 브랜드를 배포할 계획이 있는지 여부 등

6. 소비자 조사: 신제품에 대한 지식, 익숙한 브랜드, 구매에 영향을 미치는 주요 요소 등.

조사 방법에는 심층 인터뷰, 설문 조사, 그룹 토론, 중고 자료 등이 포함됩니다.

조사 위치: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

셋째, 제품 전략

1. 제품 포지셔닝: 미드레인지급 프리미엄 시리즈에 브랜드 포지셔닝.

2. 가격 전략

(1) 독점 및 가맹점의 판매 채널을 이용하여 직접 사용자의 가격 통일을 유지하고 브랜드 이미지 건설에 유리하다.

(2) 리셀러의 높은 이윤을 보장하면 더 많은 리셀러를 끌어들여 시장 확장 속도를 높일 수 있다.

(3) 제품 가격은 목표 시장의 작은 브랜드와 큰 브랜드 사이에 있습니다.

넷째, 제품 홍보

1. 광고

이 회사의 신제품 광고는 주로 제품 특징, 실용적 가치, 브랜드 차이, 소비자가 얻을 수 있는 혜택을 강조한다.

텔레비전 광고는 주로 지방과 현급에 있다. 신문 광고는 주로 상인, 판촉 활동의 초기 단계에 초점을 맞추고 있으며, 동시에 업계 잡지, 업계 웹 사이트를 최대한 활용하여 우리 회사가 생산한 XXX 브랜드 신제품을 홍보하여 다음과 같은 효과를 거두었습니다.

(1) 제품 의식을 확립하여 시장 구매 흥미를 불러일으키다.

(2) 기업 및 브랜드 이미지 향상

판매를 촉진하다

공휴일이나 주말에는 다양한 형식으로 프로모션을 진행해 XX 전동차의 인지도와 판매량을 높이는 효과를 얻을 수 있다.

3. 이벤트 마케팅

(1) 주요 행사 후원

(2) 관련 그룹에 신제품을 무료로 제공한다.

다섯째, 신제품 출시 일정

1. 출시일: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

2. 상장구역: 베이징, 천진, 상하이, 광저우를 중심으로 주변 지역으로 확장.

여섯째, 터미널 전략

1. 일부 우세한 터미널을 4S 점포로 건설하여 XX 브랜드의 영향력을 더욱 높이다.

터미널 이미지 구축을 강화하고 터미널 판매력을 향상시킵니다.

3. 단말기 구매의 집행력을 높이다.

일곱째, 서비스 전략

1. 서비스 핫라인을 개설하여 고객 불만을 적절히 처리하다.

2. 제품 보증 카드를 디자인하고 고객 파일을 작성합니다.

3. 정기적으로 신제품 사용자를 방문하고, 고객 건의를 구하고, 브랜드 인지도를 높이고, 고객 충성도를 높입니다.

4. 사전 판매 및 판매 중인 서비스를 중시하여 고객 유실률을 높입니다.

여덟. 관련 부서의 책임

1. 상인 부서: 전체 상인 계획 수립 및 투자 활동 실시를 주로 담당하고 있습니다.

2. 시장부: 주로 시장 조사, 마케팅 기획 및 광고 관리를 담당합니다.

3. 영업부: 주로 제품 판매, 업계 일선 정보 및 고객 피드백 수집을 담당합니다.

4. 물류부: 주로 예비 부품 구매와 제품 배송을 담당하고 있습니다.

5. 고객복부: 주로 제품 기술 및 애프터서비스에 대한 고객 컨설팅을 담당합니다.

아홉. 작업 기록

다음 표는 이 신제품을 홍보하기 위한 전반적인 배치를 보여줍니다.

신제품 홍보 작업 일정

시간 및 작업 준비

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 부터 충분한 준비와 시장 조사를 시작합니다.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 지역 신문, 잡지 및 웹 사이트를 선택하여 홍보하십시오.

일부 사람들에게 제품을 제공하고 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 에서 적절한 보고서를 작성합니다.

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준비 일자, 승인 일자 ...