전망이론의 제안자는 ()이다.

전망 이론의 제안자는 이스라엘 심리학자 Daniel Kahneman과 미국 심리학자 Amos Tversky입니다.

전망 이론(Prospect Theory)은 이스라엘의 심리학자 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman)과 미국의 심리학자 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 1979년에 제안한 행동경제학 이론이다. 이 이론은 사람들이 위험과 불확실성에 직면할 때 비합리적으로 행동하는 경향이 있으며 이러한 행동은 심리학으로 설명될 수 있다고 주장합니다.

전망 이론은 사람들이 동일한 위험 상황을 표현하는 방식에 따라 다르게 간주하고 이에 따라 위험에 다르게 반응하는 경향이 있다고 믿습니다. 예를 들어, 복권을 구매할 때 사람들은 당첨 확률이 50이라는 점을 더 보고 싶어 합니다. 손실에 직면하면 사람들은 투자나 도박과 같은 위험한 행동에 대해 더 조심스러워지고 덜 관대해집니다.

전망이론은 인간의 행동에 대한 실증적 연구를 통해 가치함수와 기준점이라는 두 가지 중요한 개념을 제안한다. 가치 함수는 사람들이 위험을 평가하는 방식을 나타냅니다. 사람들은 작은 손실이나 이득에 더 높은 가중치를 두는 경향이 있고, 큰 손실이나 이득에는 상대적으로 덜 가중치를 두는 경향이 있습니다. 기준점은 사람들이 위험을 평가하는 기준점입니다.

전망 이론의 기여:

전망 이론의 기여는 전통적인 합리적 인간 가설을 향상시킬 뿐만 아니라 행동 금융과 같은 분야에 이론적 토대를 제공한다는 것입니다. 이 이론은 금융, 경제, 경영 및 기타 분야에서 널리 사용되었으며 사람들의 의사 결정, 투자 및 위험 관리에 큰 계몽 효과를 가지고 있습니다.

전망 이론은 금융 시장 연구에 특히 중요합니다. 위험 회피, 손실 회피 등 위험에 직면했을 때 사람들의 비합리적인 행동을 밝혀줍니다. 이러한 행동은 시장 변동과 주가에 중요한 영향을 미칩니다. 변화와 금융 위기는 큰 영향을 미칩니다. 따라서 금융 시장 연구에 대한 새로운 관점과 방법을 제공하여 사람들이 시장 행동과 현상을 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.

전망 이론은 인간 행동과 사회 정책에도 중요한 영향을 미칩니다. 의사결정 과정에서 사람들의 비합리적인 심리와 행동을 드러내며, 이는 사회 정의 정책의 수립과 추진에 큰 참고 효과를 갖는다. 예를 들어, 의료 및 사회 보험과 같은 정책을 수립할 때 사람들의 요구와 관심을 더 잘 충족시키기 위해 사람들의 가치 기능과 기준점을 고려해야 합니다.