성공적인 Weibo 마케팅 사례 3

213 년 국내 웨이보 시장이 성숙기에 접어들면서 웨이보가 상전의 또 다른 중요한 전장이 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없다. 그럼 독자들과 함께 성공적인 웨이보 마케팅 사례를 알아보자. < P > 가 성공한 웨이보 마케팅 사례 1 < P > 이후린 신년 동화: 네티즌에게 다이아몬드 반지 < P > 6 도 분할 이론을 모든 소셜네트워크서비스 형성의 기초로 삼고 있지만 웨이보에서는 단도직입적으로 낯선 사람을' 관심' 할 수 있다. 사용자들은 더 이상' 알 수 있는 사람' 을 찾는 것이 아니라' 알고 싶은 사람' 을' 관심' 하기 위해 주도권을 잡는다. 이는 채널, 유통으로 얻은 과거 부분의 이익이 업스트림 회사로 전환된다는 것을 의미합니다.

21 년 설 전 시나닷컴웨이보가 행사를 열었고, 네티즌들은 웨이보를 통해 꿈을 발표할 수 있었고, 조건적인 네티즌은 이를 도울 수 있었다. 행사 중 누드결혼을 앞둔 북표네티즌' 두소도' 가 시나웨이보에서 소원을 빌었다. "북표족은 집을 살 여유가 없고 차를 살 여유가 없다. 다이아몬드 반지만 있으면 된다. 누드결혼은 하지 않았으면 좋겠다. 누구든지 이 새해 소원을 들어주실 수 있나요? & 헬립; & 헬립; " 그녀가 알몸으로 결혼할 필요가 없도록 다이아몬드 반지를 얻기를 바라는 간단한 글 한 토막. 비현실적인 소망이지만, 정말 다이아몬드 반지와 다이아 펜던트 하나를 교환했는데, 모두들 이것이 터무니없는 일이라고 생각한다. 하지만 이 일은 실제로 일어났습니다. 이 기적적인 이야기는 네티즌들로부터 새해 웨이보 동화로 칭송받고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 이 동화를 이룬 주인공 중 하나는 이향의 전남편 이후림이다. 어린 소녀의 작은 소망은 항신 다이아 회장인 이후린 회장이 보았는데, 그는 정말 이 소녀에게 다이아 한 알을 보냈다.

21 년 1 월 9 일 이후림은 웨이보 조수를 통해 네티즌들의 증언을 확인했다. 네티즌들은 새해 웨이보 동화에 주목하면서 이후림의 웨이보를 둘러보며 이후림도' 후궁체' 를 하고 있는 것을 발견했다. "오늘 밤 이아붕과 함께 친구 일성에게 생일을 보내기로 약속했는데, 원래 이번에 푸켓도에 같이 가기로 약속했는데, 왕페이 한국에 가고 싶어서 갈라졌다. 오늘은 새해 형들이 처음 모이는 날이다. 또 술에 취해야 할 것 같다. 과거에는 아붕과 자주 함께 자선을 베풀었다. 시간이 있으면 함께 모이고, 희로애락은 한 잔을 들고 서로 나누기로 했는데, 오늘 취하면 좋겠다! (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이후린이 웨이보를 쇄신하는 것은 아직 부지런하다. 웨이보 남성판' 후궁우아' 의 명두네티즌도 그를 보냈다. 시나홍보부 기윤은 "이 사건은 이후림에게 좋은 입소문을 얻었다" 고 밝혔다. 정말 그를 도와서 많은 장사를 했다고 한다. " < P > 성공 웨이보 마케팅 사례 2 < P > 일리슈화' 활력보배' 월드컵 웨이보 마케팅 < P > 광고주 마케팅 수요가 바뀌면서 기존 브랜드 노출은 기대에 부응하지 못하는 것으로 보이며 온라인 미디어에 대한 심층 마케팅 능력을 높였다. 인터넷 매체는 각기 다른 업종과 월드컵의 서로 다른 접촉점을 분석하고 광고주의 마케팅 호소, 제품 가치, 시장 수요를 겸비하고 월드컵과의 최적의 조화를 찾아야 한다. < P > 시나닷컴 월드컵 웨이보 대변인' 활력보배' 가 이를 찾아냈다. 소비자 소비연상에서 우유는 대부분 영양, 건강, 활력과 직결되지 않기 때문에 영양과 활력을 유기적으로 연결시킬 수 있는 기회가 필요하다. 월드컵은 중국 팬들의 활력을 가장 시험할 수 있는 기회다. (윌리엄 셰익스피어, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵) < P > 월드컵 기간 동안 일리영양 슈화유와 시나닷컴은 웨이보와 긴밀하게 협력했고,' 내 월드컵' 모듈에서 네티즌들은 자신이 팀을 지지하는 국기를 걸치고 시나닷컴에서 웨이보를 외치며 팀을 응원하며 일리슈화 제품의 특징을 결합해 월드컵 축구 경기의 유행요소와 결합해 브랜드 인지도를 높여 팬들에게 기억을 심어줄 수 있었다. 시나웨이보의 월드컵 코너에서는 이미 2 만 명이 월드컵 팀의 국기를 걸치고 응원을 했고, 관련 박문도 3226 만 개를 돌파했다. 한편 웨이보 팬들에 대한 비교를 통해 팬 수가 가장 많은 네티즌을 선정해 팬 지도자가 됐다. < P > 일리슈화의' 활력보배' 는 시나닷컴 월드컵 웨이보 보도의 이미지 대변인으로 스포츠 마케팅을 새로운 높이로 끌어올릴 때 시청자들에게 정신적 흥분을 안겨 광고를 보는 즐거움을 선사했다. 기업, 브랜드가 관객과 감정 * * * 소리를 낼 수 없다면 경기장의 잔디밭에 기업의 로고로 가득 차 있어도 아무런 효과가 없다. 이번 웨이보 마케팅 캠페인은 팬들의 활력을 영양 슈화유와 유기적으로 연결시켜 월드컵에 관심 있는 사람들이 영양 슈화유에 관심을 갖고 중국 팬들의 월드컵 생활에 영양 슈화유를 주입하는 건강한 활력을 불어넣는 메시지를 전달했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

성공 웨이보 마케팅 사례 3

시나웨이보 실행:

21 년 8 월 28 일 시나웨이보 1 주년을 언제 어디서나 공유한다. 이날' 웨이보 달리기' 행사가 도시를 돌며 열렸다. 각기 다른 모양의 미니 웨이보 차량 1 대가 특색 선물과 8 명의 온라인 징집된 웨이보 사용자를 싣고 중관촌에서 출발해 베이징의 거리를 가로질러 오구도, 새 둥지, 조양공원, 천단, 서단, 남징고골목 등 베이징 랜드마크 장소를 통과했다. < P >' 웨이보 달리기' 는 시나닷컴이 웨이보 개통 1 주년을 축하하기 위해 조직한 행사로 국내 웨이보 제품이 인터넷에서 오프라인 상태로 대규모로 확장되는 것은 이번이 처음이다. 웨이보 혁신의 특징을 최대한 활용하고, 기존의 활동 모델을 과감하게 돌파하며, 행사로 사건을 만들고, 박우우가 직접 콘텐츠를 만들고 전파를 돕도록 했다. < P > 8 월 2 일부터' 웨이보 런아웃' 공식 웨이보 ID 가 설립되어 화제토론, 서스펜스 설정, 투표 PK, 선물 인센티브 등을 통해 행사 예열을 하고 있다. 행사 당일 차량 행렬은 역마다 차내, 현장, 온라인 네티즌을 조직하여 상호 작용하며, * * * 3, 개 이상의 웨이보 콘텐츠를 만들어 주요 언론들의 높은 관심과 보도를 불러일으켰다. 행사가 끝난 지 3 일째 되는 날 바이두는' 웨이보 달리기' 를 검색해 71 만 건의 관련 결과를 얻었다. 분열식 전파를 통해' 웨이보 달리기' 라는 메시지가 순식간에 더 많은 네티즌에게 전달돼 사용자 브랜드 호감도, 충성도가 크게 높아졌다. 따라서 어떤 의미에서 이것은 성공적인 경생쇼일 뿐만 아니라 시나웨이보 발전의 새로운 출발점이기도 하다. < P > 과거를 돌아보며 26 년 트위터가 미국에 등장한 지 4 년이 지났지만 중국에서는 웨이보가 실제로 사람들의 생활에 들어간 지 1 년밖에 되지 않았다. 많은 중국 웨이보 개척자들이 연이어 꾸준한 탐구를 진행했지만, 대부분 쓰러져 끝났다. 29 년 8 월까지 시나닷컴웨이보가 정식으로 개통되었다. 시나웨이보는 블로그 홍보의 성공 경험을 바탕으로 단기간에 국내 웨이보 풍조를 빠르게 일으키고 있다. "너 목도리 (웨이보)?" 많은 사람들의 인사말의 첫 말이 되다. < P > 국내 최초로 포털에서 내놓은 웨이보로서 시나웨이보는 국내 웨이보 분야의 선두주자가 됐다. 중국 웨이보 원년 시장 백서' 에 따르면 사용자 수가 늘어남에 따라 시나닷컴웨이보에는 매일 대량의 정보가 생성되는 것으로 나타났다. 21 년 7 월 시나웨이보에서 생성된 총 웨이보 수는 9 만 명을 넘어섰고, 매일 생성되는 웨이보 수는 3 만 명을 넘어섰으며, 초당 평균 4 개에 육박할 것으로 예상된다