뉴스 마케팅 개발 및 사례

뉴스 마케팅은 사실 뉴스를 차용하여 기업과 브랜드를 홍보하는 한 가지 방법이다. 이런 마케팅 방식은 뉴스의 수단을 이용하여 기업의 핵심 이념, 문화적 내포, 제품 메커니즘, 이익 공약을 다차원적으로 전파하여 대중들이 기업과 브랜드에 대해 더 깊고 포괄적인 이해를 가질 수 있도록 해야 한다. 기업이나 브랜드는 뉴스 가치가 있는 사건이나 계획적으로 활동을 조직하고, 뉴스 핫스팟을 만들고, 언론과 대중의 관심을 끌어브랜드 전파의 역할을 하며 인지도를 높일 수 있다. 어느 정도까지, 뉴스 마케팅은 또한 부드러운 텍스트 마케팅이지만, 다른 형태의 부드러운 텍스트와는 달리 뉴스는 대중이 오랫동안 받아 들일 가능성이 더 큽니다. 일반 연문이 광범위하거나 장기간 사용된다면 대중에게 심미피로를 불러일으키고 그 안에 실린 광고 의도를 간파하여 저촉감을 불러일으키기 쉽다. 뉴스는 항상 사람들의 일상생활에서 없어서는 안 될 뉴스의 원천이었고, 뉴스를 보는 것도 거의 모든 사람의 일상 활동 중 하나가 되었다. 뉴스와 광고는 전혀 관련이 없는 두 가지 것으로 보입니다. 하나는 실생활의 정보를 담고 있고, 하나는 기업이 제품을 홍보하는 방식이지만, 관련될 수도 있습니다. 광고는 상품을 홍보하는 가장 직접적인 방식이며, 어느 정도 효과가 있지만, 모든 사람이 광고를 보는 것을 좋아하는 것은 아니다. 특히 지금은 광고가 천지를 뒤덮고 각종 미디어 단말기를 차지하며 많은 사람들의 혐오감을 불러일으켰다. 이후 뇌플래티넘, 커버 등 일부 보건품 브랜드들이 연문 마케팅 방식을 내놓았지만 대중이 점차 이해하게 되면서 신선함을 잃었다. 일부 기업들은 부드러운 문마케팅을 잘 이용하지 않고 허위 성분을 섞어서 이런 형식에 대한 많은 사람들의 호감을 망쳤다. 하지만 뉴스는 모두가 시간을 들여 보고 싶어하는 것으로, 보통 배척을 일으키기 쉽지 않다. 마찬가지로, 전통적인 미디어나 온라인 미디어 플랫폼을 사용하는 사람들은 광고보다 뉴스를 더 선호하는데, 왜 뉴스를 이용하여 기업을 홍보할 수 없을까요? 소프트 마케팅이 가져온 마케팅 아이디어도 뉴스 마케팅에도 적용되며, 뉴스 마케팅이 등장했습니다. 뉴스 마케팅은 소프트문과 마찬가지로 기업 및 제품에 대한 정보를 무의식적으로 받을 수 있으며, 사진, 문자, 오디오, 동영상만 있으면 이런 특별한 마케팅 방식을 소외시킬 수 없다. 다른 일반적인 마케팅 방식과 마찬가지로, 뉴스 마케팅에도 많은 고전적인 사례가 있습니다. 고전적인 사례를 통해 뉴스 마케팅의 특징과 장점을 분석해 보겠습니다. 유명 인사나 브랜드는 보통 자체 트래픽을 가지고 있다는 것은 잘 알려져 있다. 유명 인사나 기업 사이에 마찰이나 협력이 있으면, 뜨거운 뉴스가 된다. 예를 들어 지난해 8 월, 업계 인사들이 웨이보에서 알리바바는 매력족에게 30 억원을 투자할 것이라고 폭로했다. 소식이 나오자마자 각 주요 뉴스 매체의 헤드라인을 차지하며 업계 관심의 초점이 되었다. 그러나 이후 관련자들은 모두 난해한 행동을 했다. 원시 자료에 따르면 두 집은 우호적인 왕래와 협력이 즐거워야 한다. 하지만 웨이보에서 장황과 알리바바바 그룹 YunOS 왕견은' Flyme 이 안드로이드 시스템과 유누스 시스템 중 어느 것이 더 나은지' 로 이견과 논쟁을 벌여 654.38+00 만 달러 상당의 도박을 하기도 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 두 사람이 나를 오가며 웨이보에서 알기가 어려워 만나서 토론을 계속했다. 네티즌들이 수천만 건의 도박판에 대해 토론하고 있을 때, 매력족 공식 기술은 알리바바 전략협력 발표회를 발표했다. 이 사건의 마지막 반전은 네티즌들의 관심과 토론을 불러일으켰다. 뉴스, 대화, 두 번의 반전으로 누리꾼들의 관심을 매력족과 알리의 협력에 집중시키는 데 성공했다. 매력족이 마케팅을 볶기 위해 뉴스를 만드는 능력이 매우 뛰어나다는 것을 알 수 있다. 최근 샤오미 회장인 레이군과 글리 회장인 동명주가 진행한 654 억 38+0 억의 도박 결과가 드디어 나왔다. 동명주가 전승을 거두었지만 동명주는 레이군에게 돈을 요구하지 않았다고 주장했다. 그럼, 이 두 회사는 이 열기로 손을 잡을 수 있을까? 많은 사람들은 이 1 억의 도박 계약도 두 회사의 협력의 골칫거리가 될 수 있다고 의심한다. 위 사례에서 우리는 다음과 같은 뉴스 마케팅의 특징을 얻을 수 있다: 1. 의향 마케팅은 목적이 있고, 성공적인 뉴스 마케팅은 매우 강한 목적성을 가지고 있다. 팬텀족과 알리의 협력은 업계의 관심을 끌었고, 장황과 왕견의 도박 계약도 이 화제의 열기를 이어가는 데 성공했다. 분명히, 이 뉴스 마케팅 사건의 목적은 팬텀과 알리에 대한 대중의 지속적인 관심을 유도하고, 두 사람의 협력 발표회를 위한 기세를 조성하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 마케팅, 뉴스, 마케팅) 2. 전파, 즉 신문학. 뉴스를 마케팅의 수단으로 사용하려면 열만이 더 많은 관심과 더 나은 마케팅 효과를 가져올 수 있기 때문에 핫 뉴스 이벤트를 선택해야 합니다. 유명 기업으로서 팬텀과 알리의 협력 자체가 뉴스 이슈이며, 두 주요 인물의 도전과 도박 계약은 업계의 관심을 끌 수 있는' 좋은 쇼' 다. 따라서 커뮤니케이션은 뉴스 마케팅의 가장 분명한 특징입니다. 3. 뉴스를 이용하여 마케팅을 하려면 기업이 일정한 투기를 하고, 뉴스를 볶고, 일정 기간 동안 열기를 유지해야 한다. 뉴스는 투기하지 않으면 전파가치를 잃고, 열도 없으면 접수와 관심이 없다. 팬텀족과 알리가 협력 발표회를 위해 기세를 부리는 것도 바로 투기를 통해 인지도를 유지하고 높이는 것이다. 이전 소식이든 이후의 도전이든 분명히 과대 광고 혐의가 있다는 것을 알 수 있다. 그렇다면 뉴스 마케팅의 장점은 무엇일까요? 첫째, 기업은 뉴스를 통해 자신의 정보를 충분히 보여줄 수 있다. 보도 자료는 검색 엔진을 통해 엔진 페이지에 링크로 표시할 수 있으며, 웹 사이트에 기업의 권위 있는 정보를 표시하여 사용자가 엔진과 웹 사이트의 보도 자료를 통해 기업을 완전히 이해할 수 있도록 합니다. 둘째, 노출과 전파도를 높일 수 있다. 뉴스 핫스팟을 사용하면 사용자의 관심을 끌 수 있고, 인터넷 플랫폼을 통해 읽고 공유할 수 있어 더 많은 사람들이 보고 인지도를 높일 수 있습니다. 그리고 나서, 그것은 빠르고 광범위하게 전파될 수 있다. 기업은 뉴스를 이용하여 마케팅을 할 수 있을 뿐만 아니라, 부정적인 사건이 발생했을 때 뉴스를 이용하여 신속하게 위기 홍보를 할 수 있으며, 시기적절하고 효과적이며 광범위하게 전파되어 손실을 줄일 수 있다. 마지막으로, 뉴스 마케팅 비용은 낮지만, 영구히 존재하고 역할을 할 수 있다. 뉴스를 제작, 작성, 발표하는 데 드는 비용은 매우 낮지만, 인터넷의 전파 속도가 빠르고 전파 범위가 넓어 단시간에 좋은 효과를 거둘 수 있어 가격 대비 성능이 매우 높다. 한편, 보도 후 미디어 플랫폼에 영구적으로 존재할 수 있으며, 사용자는 나중에 언제든지 뉴스를 검색하여 기업 정보를 얻을 수 있습니다. 뉴스 마케팅은 낮은 투입, 높은 수익률, 널리 받아들여지는 마케팅 방식이다. 인터넷 전파의 속도와 범위를 통해 뉴스 마케팅의 효과를 더욱 확대할 수 있다. 그러나 이런 방법을 사용할 때는 핫스팟 이벤트를 선택해 적절한 투기를 해야 한다.