주운 100 원의 즐거움은 100 원의 고통을 상쇄하기 어렵다.

발견 100 원의 즐거움은 100 원을 잃는 고통을 상쇄하기 어렵다.

1, 폭로

손실 혐오는 흔히 즉각적인 손실 신호에 대한 특정 감정 반응을 표현하는 데 사용되며, 사람들이 왜 불확실한 조건 하에서' 자신의 이익' 에 유리한 결정을 내리는지 설명한다. 그것은 프린스턴 대학의 카니만과 투스키 교수가 1970 년대에 제기한 것이다.

이런 심리에 이끌려 동등한 득실에 직면했을 때, 대부분의 사람들은 손실에 대해 더 큰 반응을 보일 것이다. 실험에 따르면 손실로 인한 부정적인 효용은 등익으로 인한 긍정적인 효용보다 2.5 배나 많은 것으로 나타났다. 예를 들어, 한 사람이 50 점을 받았을 때 기분이 좋아지지는 않지만, 그를 잃을 때 100 점을 받을 때 종종 슬프다.

간단히 말해서, 적자로 인한 고통은 이윤의 기쁨을 결정적으로 압도할 수 있으며, 적자에 대한 혐오감은 이윤의 기쁨보다 더 깊고 크다.

이런 심리는 종종 사람들의 의사결정에 편차와 착오를 초래할 수 있다. 그들은 자신의 음수 손실을 보충하기 위해 두 배 이상의 양의 이윤이 필요하기 때문에, 그들 모두는 자신이 보유할 수 있는 것을 선택하는 경향이 있고, 가능한 손실을 피하는 경향이 있다.

2. 계몽

차를 기다리는 동안 몇 분을 기다리지 않는' 운' 이 가져다주는 기쁨은 몇 분을 기다리는' 운이 좋지 않다' 는 불쾌함보다 훨씬 작기 때문에 우리는 버스 정류장에서 늘 불평을 듣는다.

사람들과 교제할 때 상대방이 가져다주는' 이익' 은 우리에게 편리함을 주지만, 상대방이 자신으로부터 얻는' 이익' 만큼 항상 좋지 않은 것 같아서, 우리는 항상 자신이 너무 많이 지불하고, 너무 많이 잃고, 상대방의' 이익' 은 자신보다 훨씬 높다고 생각한다.

투자시장에서 어제 복권에 1 만 원을 당첨한 기쁨은 오늘 주식시장에서 1 만 원을 헛되이 잃은 고통을 상쇄할 수 없었기 때문에 우리는 늘 투매한 주식을 팔려고 하지 않았다.