인터넷+중경제, 스포츠, 인터넷의 결합은 큰 기회가 있다.

모바일 인터넷의 원동력으로 스포츠 산업은 새로운 가치를 부여받았고,' 인터넷 플러스 스포츠' 는 다음 풍구가 되고 있다. 또 올림픽의 엄청난 IP 작용으로 많은 소종 프로그램들도 인기를 축적해 광범위한 소비 기회를 맞이하고 있다.

왜 리우올림픽의 인기가 이전보다 훨씬 낮았을까요?

객관적으로 볼 때 이번 올림픽의 민간 반응은 2008 년 베이징올림픽뿐만 아니라 20 12 년 런던올림픽만큼 좋지 않다. 자세히 연구하면, 이 배후에는 깊은 심리와 경제적 원인이 있다.

2008 년 베이징올림픽 이후 중국은 줄곧 금메달 1 위에 올랐고, 거창한 스포츠 주장에 대한 중국인의 열정은 떨어지고 있고, 경제모델 전환의 진통도 중국인들의 주의를 분산시키고, 일상생활에 대한 관심이 올림픽에 대한 관심을 떨어뜨리고 있다.

이와 함께 중국의 80, 90 이후 시간이 지남에 따라 전파의 주체가 됐지만 리우올림픽이 되면 80 년대 이후 중국 경제전환과 통화발행으로 인한 거대한 생존 발전 압력에 대응하느라 바빴고, 90 후의 소비와 브랜드 의식이 강하고 주의력이 조각화되는 경향이 있다는 것은 중국팀의 각 금메달의 변화보다는 세분화된 프로젝트와 브랜드에 더 많은 관심을 기울일 수 있다는 것을 의미한다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

게다가, 최근 몇 년 동안 중국의 미디어 환경은 눈에 띄게 변했다. 스포츠 매체들은 종이 매체에서 포털로, 포털에서 개인 인터넷 창업으로 이동한다. 예를 들어 유명 스포츠 매체인 안강은 인터넷을 떠나 4 인제 축구를 개척했고, 유건홍은 CCTV 를 떠나 음악시 스포츠에 합류했다. 2008 베이징 올림픽 기간 동안 유명한 스포츠 매체들이 여전히 종이 매체에 모여 인터넷은 실시간 중계와 교류의 새로운 경험을 가져왔다.

미디어의 통합으로 의사 소통이 효율적으로 이루어지고 각 그룹마다 큰 만족을 얻을 수 있다. 리우올림픽은 전파에 참여하는 플랫폼이 많고, 유량이 더욱 분산되고, 사교기능의 개입으로 올림픽에 대한 관심이 분산되었다.

올림픽이 막 인터넷에 의해 개조되기 시작했다.

올림픽의 관심도는 냉담하지만 전파 구도는 바뀌고 있다. 주요 포털사이트와 동영상 사이트들이 잇달아 새로운 기능을 선보이며 VR, 드론이 잇따라 등장해 중국 인터넷 스포츠 소비 생태의 새로운 트렌드를 이끌고 있다.

추세 1: 중국의 새로운 스포츠 아이돌은 새로운 인격적 특징을 가지고 있어 개인과 시스템의 충돌이 점점 더 두드러질 것이다. 비교적 두드러진 예는 푸, 닝제타오, 쑨양, 상업포장, 개인의식, 집단생태 사이의 게임이 점점 더 두드러지고 있다.

시스템이 그에 따라 조정될 것이라는 조짐이 있어 개인 아이돌의 출현에 새로운 기회를 가져왔다. 리우올림픽이 새로운 우상으로 탄생한다면 우리 스포츠 소비의 성장을 크게 자극할 것이다. 인터넷을 기반으로 한 새로운 상호 작용 체험, 온라인상의 포장 형태는 이런 소비 형태의 보급을 촉진할 것이다.

추세 2: 자본과 지역사회의 발전을 통해 중국인의 스포츠 집단에 대한 소속감이 더욱 강화될 것이다. 축구를 예로 들다. 축구에 대한 뜨거운 투입으로 이 방면의 문화도 점차 형성되고 있다. 예를 들면 광저우 항대 클럽, 베이징 국안클럽이다. 중국 자본도 전 세계적으로' 구매 구매' 모델을 개발하고 있다.

올림픽은 스포츠 전시의 성대한 행사이지만, 너무 많은 스포츠 대회도 관심의 초점이 부족할 수 있다. 그러나 크고 완전한 모델도 유익하다. 올림픽의 거대한 스포츠 IP 기능으로, 이전에 어떤 운동에 관심을 갖지 않았던 많은 사람들이 어떤 운동에 관심을 갖게 되면서 인터넷의 영향으로 어떤 운동이나 스타의 지역사회 기반을 넓힐 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠)

추세 3: 중국 스포츠 정책의 변화. 중국 경제 모델이 변화함에 따라 경제문화 소비를 체험하는 것이 큰 추세가 될 것이며, 정책은 이런 변화를 지지하고 있다. 우리나라 스포츠 주관부는 스포츠 소비를 자극하고 스포츠 문화를 중시하는 것이 아니라 전국체제와 금메달 전략을 점진적으로 조정하고 있다.

중국 정부의 축구 등 종목에 대한 열정은 전대미문의 것이었고, 이는 중국이 중산층의 궐기에 주목하는 표현이기도 하다. 미래의 정책은 경제와 더 많은 상호 작용을 할 것이다. 앞으로 10 년, 우리나라 스포츠 산업 규모는 5 조 원에 이를 것으로 예상된다.

인터넷과 스포츠가 다음 바람이 되었다.

현재 인터넷+경제는 다른 산업과의 융합을 가속화하고 있으며 스포츠와 인터넷의 융합은 큰 기회가 있다.

한편으로는 선진국에 비해 중국의 스포츠 상업화는 여전히 낙후되어 있다. 올림픽 금메달 수는 순위에 올랐지만 국가가 주도하는 금메달 전략은 응시 교육처럼 민족 스포츠와 스포츠 산업화에 불리하다. 이런 상황은 역전될 가능성이 있다.

한편, 인터넷은 일종의 원동력으로서 스포츠 산업에 새로운 가치를 가져다 주고 있다. 이 분야에서 중시되는 팀이 적지 않다. 다음은 인터넷 스포츠 플레이어의 7 가지 주요 범주입니다.

스포츠 미디어:

몇 대 포털에서 시나닷컴 스포츠는 줄곧 강세를 보이며 NBA 중국의 파트너였다. 하지만 20 15, NBA 중국의 인터넷 협력은 텐센트와 5 년간 계약했다. 협력은 스포츠 정보뿐만 아니라 중국과 공식 홈페이지에서의 NBA 운영, NBA 커뮤니티 운영 등도 포함한다. 대형 포털 외에도 한 분야에 집중하는 수직 스포츠 포털 (예: 구제) 이 더 많다.

스포츠 커뮤니티:

1 세대에서 가장 유명한 수직 공동체는 범포에 속한다. 타이거팀의 성공은 NBA 중국 열풍 덕분이다. 지역사회 밖에서는 호포가 전기상 등 새로운 업무를 확장했다. C 라운드 융자 6543 억 8 천만, 2065.438+03 연간 수입이 6543 억 8 천만 원에 육박한다. 광저우에는 양파링이라는 모바일 기반 스포츠 앱도 있어 대회 데이터, 경기 생방송, 스포츠 커뮤니티, 오프라인 경기 조직 등의 서비스를 제공하여 수천만 위안의 융자를 마쳤다. 세수 Keep, Goo, 승마수 등 범스포츠 앱, 인터넷 스포츠 앱이 우후죽순처럼 속출하고 있다.

스포츠 O2O:

다른 인기 분야 사이에는 항상 O2O, 인터넷 스포츠와 같은 많은 조합이 있다. 스포츠 O2O 플레이어는 몇 가지 범주로 나뉜다. 한 종류는 예매 앱, gosport, Move Up, 그랜드슬램, 도시 전체가 스포츠 선수들을 도와 온라인으로 예매하는 것이다. 두 번째 범주는 지역 소셜 앱입니다. 쾌락권은 360 주간의 투자, 축구 (예약도 가능), 스포츠 대회에서 각종 스포츠 활동을 포괄했다. 이러한 O2O 응용 프로그램과 위의 커뮤니티 응용 프로그램에는 몇 가지 교차가 있습니다.

스포츠 코치:

4 월, 황건비상은' 움직이며 축구' 를 축구 코치 분야의 우보로 내세워 950 만원의 천사 투자를 받았다. 전국 산다 챔피언 양화리는 광저우에서 건강한 고양이를 만들어 스포츠 애호가들이 전문 감독을 찾도록 도왔다. 이들 코치들 중 상당수는 은퇴선수이고 코치와 훈련 앱도 있다. 또' 코치 바오' 라는 앱이 있어 전문감독이 반, 과정, 학생을 더 잘 관리하고 학교 스포츠를 더 좋아하게 도와준다.

스포츠 비디오:

음악시 스포츠는 가장 대표적인 선수 중 한 명이다. 방송국보다 인터넷 스포츠 비디오 프로그램이 더 개인화되고, 관객이 더 많이 선택하고, 상호 작용이 더 강하다. 음악시 스포츠는 황건상, 유건홍 등 스타 방송인을 초청했다. 최근 30 억 달러의 가치 평가를 터뜨려 B 라운드 융자를 시작한다는 소식이 전해졌다. 이전에도 왕건림 부자와 마윈 투자였다. 뮤직 비디오 외에도 PPTV 는 스포츠 비디오 프로그램 분야에서도 항상 우위를 점하고 있다. 이 밖에도 아리는 유쿨감자에 투자했고, 유쿨감자는 스포츠 방면에서도 자신의 야망을 가지고 있다. 이 선수들은 텔레비전 스포츠 채널에서 직접 관중을 쟁탈할 것이다.

인터넷 복권:

스포츠 복권과 복지 복권은 복권 업계에서 가장 큰 두 가지 분야로 전자가 더욱 눈길을 끌고 있다. 과거에는 인터넷이 중요한 복권 판매 채널을 발휘했고, 실물 복권 채널보다 훨씬 편리하기 때문에 폭발적인 성장을 겪었다. 500 만 복권망도 뉴욕 증권 거래소, 타오바오 등 전자상거래 플랫폼에 성공적으로 상륙한 것은 한때 중요한 통로였다.

스포츠 지능형 하드웨어:

스마트 하드웨어는 두 개의 상장 회사를 탄생시켰는데, 하나는 GoPro 이고, 하나는 Fitbit 이며, 모두 스포츠와 관련이 있다. 전통 운동기재 공장상들은 모두 과학기술과 결합될 기회를 찾고 있다. 잘 알려진 Nike+ 시리즈 스마트 장비 외에도 국내 유명 스포츠 업체인 이녕은 이미 한 테크놀로지사와 공동으로 스마트 축구를 발표했고, 귀새 등은 신흥 스포츠 테크놀로지사에 투자하기 시작했고, 한편으로는 과학기술을 결합한 스마트 스니커즈를 출시하려고 시도하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

결론:

이렇게 많은 게이머들이 몰려들어도 인터넷 스포츠의 성장은 여전히 시간이 걸린다. 스포츠 산업의 발전 속도가 상대적으로 느리기 때문에 올림픽 월드컵 등 대형 대회가 필요하다. 2008 년 올림픽 모바일 인터넷은 중국에서 아직 시작되지 않았고, 인터넷 plus 의 운동금도 매우 적다. 이런 대회를 놓치려면 배양할 시간이 필요하다. 확실히 인터넷 스포츠는 방울방울 택시, 배달만큼 빠르게 발전하지도 않고, 돈 타는 연극을 상연할 가능성도 없다. 더 느리지만 이 시장이 더 안정적이라는 의미이기도 하다.