브랜드 동맹의 전략은 무엇입니까?

브랜드 연맹은 브랜드 자산을 높이는 효과적인 수단으로 외국에서 이미 광범위하게 검증을 받았다. 브랜드 연맹은 큰 이익을 가져올 수 있으며, 브랜드 연맹 전략은 기업의 중시를 받고 있다. 그러나 브랜드 동맹은 위험이 있으므로 기업은 브랜드 동맹의 장점과 열세에 따라 자신의 기업을 성장시킬 수 있는 기회를 포착해야 한다.

브랜드 동맹의 개념. 브랜드 연합은 이중 브랜드, 다중 브랜드, 교차 시스템 가입, 심지어 브랜드 연합이라고도 합니다. 공동 브랜드는 두 개 이상의 기존 기업 브랜드가 협력하는 한 가지 방법이다. 연맹을 통해 경쟁 우위를 통해 단일 기업 브랜드는 경쟁력이 없다.

브랜드 동맹의 유형. 브랜드연맹이 공동으로 가치를 창출할 수 있는 잠재력에 따라 낮음부터 높음까지 네 가지 유형으로 나누어 브랜드연맹이 공동으로 가치를 창출하는 계층형을 형성한다.

1. 인지브랜드연맹은 협력업체가 브랜드 협력을 통해 상대 고객에게 자신의 제품, 서비스, 브랜드를 선보이고, 새로운 목표시장에 대한 기업의 영향력을 확대하고, 새로운 고객들 사이에서 기업 브랜드의 인지도를 높이는 것을 말한다. 이런 브랜드들이 함께 가치를 창출할 수 있는 잠재력은 밑바닥에 있다. 주로 파트너 고객층에서의 홍보를 통해 협력양측이 브랜드에 대한 대중의 인지도를 빠르게 높일 수 있도록 하고, 브랜드 협력의 목표는 관객과 접촉해 인지도를 높이는 것이다.

둘째, 가치 해석 브랜드 제휴. 이런 브랜드 연맹은 한 브랜드가 다른 브랜드의 가치나 위치, 또는 두 브랜드가 서로 주석을 다는 것으로 나타났다. 가치주석 브랜드 연맹의 본질은 두 기업이 고객의 마음 속에 브랜드 가치를 실현하기 위한 연합을 이루기 위한 협력이며, 이런 브랜드 가치의 연합은 고객의 브랜드 연상을 통해 이뤄진다.

셋째, 구성 요소 브랜드의 조합. 완제품 브랜드 조합은 한 제품에 두 개의 브랜드가 동시에 나타나는 것을 말합니다. 하나는 최종 제품의 브랜드이고, 다른 하나는 사용하는 구성 요소 또는 부품 제품의 브랜드입니다.

넷째, 역량 보완 및 브랜드 제휴. 능력 상보적인 브랜드 연맹은 두 개의 실력이 강한 브랜드가 능력면에서 상호 보완적이라는 것을 말한다. 그들의 협력은 모든 부분의 단순한 추가가 아니라 각자의 핵심 역량과 장점을 집중시켜 하나의 제품을 함께 생산하거나 서비스를 제공하는 것이다. 능력 보완의 브랜드 연맹은 브랜드 연맹의 최고 경지이다.

브랜드 제휴 전략의 장점:

첫째, 공동 브랜드는 장점을 보완하고 자원을 공유할 수 있다. 브랜드 연합을 통해 가장 큰 장점은 각종 마케팅 자원을 공유하는 것이다. 한편, 자원의 공건 공유는 마케팅 자원 플랫폼의 건설, 유지 관리 및 개발 비용을 낮출 수 있습니다. 한편, 일부 새로운 브랜드는 경험 있고 성숙한 브랜드의 기존 마케팅 자원을 활용하여 자신의 마케팅 자원 플랫폼을 신속하게 구축하여 브랜드 홍보의 속도와 범위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

둘째, 공동 브랜드는 브랜드 자산의 가치를 높일 수 있습니다. 브랜드는 공동 마케팅을 수행하여 자사 제품과 협력 브랜드의 제품을 묶어 통일된 형식으로 판매한다. 마케팅 비용을 효과적으로 낮출 수 있을 뿐만 아니라 제품의 단위 가치도 높일 수 있다.

브랜드 제휴 위험

브랜드 연합은 강한 이익 관련성을 가지고 있으며, 이러한 이익의 상호 연계는 하나의 메시지를 전달한다. 브랜드가 제대로 운영되면 윈윈 효과를 얻을 수 있다. 만약 조작이 부적절하다면, 한쪽이나 쌍방 모두 나쁜 결과를 당할 수 있다.

브랜드 연합은 브랜드 자산을 관리하는 효과적인 방법이며 기업이 경쟁력을 얻는 법보이다. 브랜드 기업에게는 브랜드 제휴의 기회를 효과적으로 식별하고 구체적인 제휴 전략을 선택하는 것이 관건입니다.