담배는 어떻게 만들어지나요?

서론: 왜 담배인가? 아메리카 인디언들이 처음 즐겼던 이 신기한 담배는 비록 1492년 콜럼버스 탐험대에 의해 발견되지는 않았지만 언젠가는 다른 집단에 의해 발견될 운명이었습니다. 담배는 현대 인류사회에 등장할 운명이며, 사회생활의 외로움, 공허함, 지루함이 증가함에 따라 성장한다. 하나님은 외로움, 공허함, 지루함을 발명하시고 담배도 발명하셨습니다. 흡연은 무시할 수 없는 문명화된 현상이 되었습니다. 그러므로 흡연 금지 문제는 하루아침에 해결될 수 없습니다. 1. 흡연의 "신체적 중독"에 주목하는 것 외에도 우리는 흡연의 "사회적 중독"에도 주목합니다. 과학자들은 흡연에 대한 사람들의 신체적 중독에 초점을 맞추는 반면, 사회학자들은 흡연의 사회적 기능에 더 많은 관심을 기울입니다. 즉, 담배에 대한 사람들의 "사회적 중독"입니다. 담배의 500년 역사는 인류 산업문명의 역사이기도 하다.

담배는 탄생과 동시에 사치품에서 대중 소비재로 변모하면서 소비가 증가하고 일반 대중의 생활 속 편재물이 됐다. 인디언의 담배가 유목민의 여유로운 기분만을 반영했다면, 현대인의 담배는 소비재이자 생활필수품이 되었으며, 막대한 수익을 창출하는 산업을 탄생시켰습니다. 사회생활의 관점에서 볼 때, 산업화는 적어도 두 가지 결과를 가져왔다. 하나는 현대인의 외로움과 불안에 대한 상식이고, 다른 하나는 이 질병을 보상하고 완화할 수 있는 다양한 '즐거움'이다. (다른 하나는 알코올이며, 약물은 가장 파괴적입니다.) 산업문명은 상품생산을 표준화하는 동시에 사람들의 삶도 표준화하여 현대인의 단조로움, 고독, 고독, 불안을 초래하고 있다는 사실은 많은 작가와 영화에서 생생하게 묘사되었습니다. 필요한 보상으로 창조는 담배를 발명했습니다. 담배 기술의 혁신으로 담배의 대량 소비가 가능해졌습니다. 세계 금연의 날이 17년째 주창되었음에도 불구하고 지구상의 흡연자 수는 계속해서 증가해 왔습니다. 가장 중요한 이유 중 하나는 점점 더 많은 전통 사회, 즉 산업화 사회로 진입하고 있다는 것입니다. , 담배에 대한 사회적 중독에 대한 요구는 줄어들지 않고 계속됩니다. 중국 본토에서 담배의 사회적 가치 또는 "사회적 중독"은 New Weekly와 Sina.com의 공동 조사에서 확인할 수 있습니다.

담배의 기능이 무엇인지 묻는 설문조사에서 응답자의 30.87%가 담배가 '지루한 시간을 죽일 수 있다'고 믿고 있는 것으로 나타났다. 또 다른 30.72%의 사람들은 담배의 역할이 "다른 사람과의 의사소통을 더 쉽게 해주는 것"이라고 믿고 있으며, 이는 현재의 사회 분위기를 더 잘 반영할 수 있습니다. 연기 원을 흩뿌리면 실제로 사람들이 더 가까워질 수 있습니다. 우리 중국인은 특히 사회적 예절이 외국인과 다릅니다. 외국인은 포옹, 키스, 코 만질 수 있지만 신체적 접촉은 피합니다. 따라서 담배를 나눠주는 것은 사회적 교착상태를 해소하는 효과적인 방법 중 하나가 되었습니다. 2. 담배의 문화적 가치 분석 담배는 사람들에게 사회적으로 중독되는 효과 외에도 보다 일반적인 의미를 가지는데, 이를 일반적으로 담배의 문화적 가치라고 부를 수 있다. 분석을 위해 세 가지 예를 들어보겠습니다. 사례 1: 페미니스트 상징으로서의 담배 제1차 세계대전 이전 사회는 여성의 흡연을 외설적이고 멍청하며 더러운 행위로 간주하여 강한 혐오와 편견을 갖고 있었습니다. 영국 성공회는 흡연을 하면 "입술의 지속적인 움직임"이 필요하기 때문에 수염이 자라게 될 것이라고 여성들에게 경고했습니다.

지위가 있는 여성의 경우 흡연으로 인해 귀족적 우월성도 상실됩니다. 페미니즘 운동이 등장한 이후 여성은 더 이상 남성의 부속물이 되거나 가족의 희생자가 되기를 원하지 않습니다. 많은 여성들이 남성들이 하는 일을 하려고 했고, 긴 바지를 입고, 머리를 짧게 자르고, 담배를 피우기 시작했습니다. 1920년대를 거치면서 미국, 영국 등의 도시에서는 여성의 흡연이 꾸준히 증가하였다. 물론 여성의 흡연이 꾸준히 증가한 또 다른 이유는 여성들이 흡연이 남성과의 의사소통에 도움이 된다고 느꼈기 때문이다. 자신을 더욱 섹시하게 보이게 하기 위해 흡연은 그야말로 하나의 패션이 되었습니다. 1980년 이후 마돈나는 담배로 남자를 때린 최초의 연예인이 됐다. 그녀는 1960년대부터 서구 중산층의 화려한 취향을 쉽게 물리치고 담배 페미니스트 운동을 펼치기 위해 바디랭귀지를 사용했다. 미국 과학자들의 최신 연구에 따르면 12~17세의 동성애자 및 양성애자 소녀 중 40%가 매주 담배를 ​​피우는 반면, 같은 연령의 이성애자 소녀 중 6%만이 남성 사이에서 이러한 차이가 존재하지 않는 것으로 나타났습니다. 이로써 담배는 여성해방운동의 주요 무기이자 여성의 자의식을 측정하는 시험지가 되었다.

결과적으로 담배는 여성들이 자신의 사회적 가치를 선언하는 강력한 무기가 되었고, 페미니즘 운동의 문화적 상징이자 상징 중 하나가 되었습니다.

사례 2: 말보로의 가치 분석 말보로는 원래 여성용 담배로 시장에 진출했다는 사실을 알아야 합니다. 본 담배 브랜드의 발전은 문화적 가치를 지속적으로 부여받는 과정이다. 중국 진출은 문화적 침략으로도 볼 수 있다. 개혁개방 초기 말보로는 '개방형 담배'로 중국 본토에 상륙했다. 남쪽으로 출장을 갈 때 무엇을 가져가야 합니까? 말보로 담배는 일반적으로 필수 불가결합니다. 당시 선전에는 한 일화가 있었습니다. 홍콩 컨테이너 트럭 운전사가 이 신흥 도시에서 길을 잃었고 차에서 뛰어내려 길 한가운데에 있는 교통경찰에게 "SIR(홍콩인의 경칭)"이라고 물었다는 이야기가 있었습니다. 경찰 이름) 이것 좀 물어봐도 될까요?" 무슨 길이죠?" 대답은 "말보로"였습니다. 운전자는 서둘러 길가의 상점으로 가서 말보로 담배를 선물로 샀습니다.

이후 개혁 기조가 전국으로 퍼지면서 외국 담배 광고가 인기를 끌면서 말보로는 카우보이 문화의 상징이 되어 사람들의 마음을 감동시켰다. 젊은 세대의 경우 말보로 광고를 보는 순간 자신의 피 속에 무질서함과 힘이 흐르는 느낌을 즉시 느낄 것입니다. "맛이 있는 곳으로 오세요, 말보로 컨트리로 오세요"(진짜 맛을 맛보고 싶다면 말보로 컨트리로 오세요)라는 광고 슬로건은 젊은 세대의 마음속에 야성적이고 영웅적인 정신을 불러일으켰습니다. 바다를 건너 여행하세요. 왜 젊은 사람들은 밖에서 담배를 피우나요? 이는 맛이 아닌 가치관 때문이다. 외국 담배 브랜드 마케팅은 미디어, 영화, TV 작품을 활용하여 그들의 문화적 가치를 전달하는 경우가 많으며, 그들의 문화적 가치는 무의식적으로 스며들게 됩니다. 말보로의 문화적 가치는 전체 가치의 최소 절반을 차지한다고 추론할 수 있습니다. 즉, 말보로 한 팩이 10위안에 팔리면 그 중 최소 5위안은 미국 ​​문화적 가치로 판매됩니다. 사례 3: 패션 담배로서의 Zhongnanhai의 인기 Zhongnanhai의 인기에는 '의도하지 않은' 맛이 있는데, 이는 마케팅의 특별한 사례로 연구할 가치가 있습니다. 우리는 Zhongnanhai가 특별한 판촉이나 특별한 취향이 없는 조건 하에서 수도 사람들과 해안 도시의 사무직 노동자들이 선호하는 세련된 담배가 될 수 있다고 믿습니다. 이는 피할 수 없는 패션 트렌드에 부응합니다.

첫째, 세계적 추세에 부응하고, 가벼운 맛의 담배가 인기를 끌고 있다는 점이다. 조사에 따르면 도시 흡연자들은 대부분 사교적인 목적으로 담배를 피우며, 둘째로 가벼운 맛의 담배가 이러한 특성을 충족시킨다. 우선, 중난하이를 인정한 소부르주아, 사무직 노동자, 예술가 등 우리가 '오피니언 리더'라고 부르는 집단의 관심을 끌었습니다. 이들 대부분은 베이징과 상하이에 거주하고 있습니다. 셋째, Zhongnanhai의 외부 포장은 단순하고 우아합니다. 이는 오늘날의 미니멀리스트 디자인 트렌드를 반영하고 다른 "금은" 담배와 구별됩니다. 이 담배는 사람들에게 느낌을 줍니다. 누보 부자. 그러므로 중난하이가 패셔너블한 담배로서 인기를 누리는 것을 이해하는 것은 어렵지 않습니다. (안타깝게도 중난하이는 하이브리드형이다. 중국 흡연자의 90% 이상이 중국 독감성 담배 본연의 맛을 좋아한다. 독감성 담배라면 시장 규모는 더욱 커질 것이고 이런 유행은 더욱 강해질 것이다. 그러나 어쨌든 Zhongnanhai의 패션 트렌드는 중국의 저타르 및 저해 담배 소비 물결이 도래했음을 나타냅니다. 기본적으로 저타르, 대부분의 중국인들이 외부담배의 맛을 좋아하지 않지만, 차이나타바코는 도시의 젊은층을 대상으로 하는 저중심 프로모션 전략과 강력한 프로모션 방법, 장기 시장에 집중하는 전략이 더욱 시급해져야 합니다.

) 3. 흡연을 장려하는 새로운 패션 1. 유해성 감소는 인류 발전의 신호입니다. 전쟁은 해롭고, 도박도 해롭지만, 스포츠는 전쟁에서 시작되었고, 복권은 도박에서 시작되었습니다. 이제 담배 유해성 감소의 차례입니다. 현재 중국인들은 담배의 건강 유해성에 대한 인식이 매우 낮습니다. 조사에 따르면 흡연자의 70%는 흡연이 약간만 해롭다고 생각하거나 심지어 해롭지 않거나 전혀 해롭다고 말합니다. 단 40%의 사람들만이 흡연자가 비흡연자보다 폐암에 더 취약하다는 것을 이해합니다. -흡연자; 단 4% 흡연자가 비흡연자보다 관상동맥 심장 질환에 걸릴 확률이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 농촌이나 교육 수준이 낮은 인구 집단에서는 인식이 더욱 악화됩니다. (동시에 흡연이 건강에 해롭다는 것은 모두가 알고 있음에도 불구하고 New Weekly와 Sina의 공동 조사에 따르면 70.33%의 사람들이 인간이 담배를 끊는 것이 불가능하다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다.) 이런 사회적 이해가 있는 상태에서 정부가 타르 8mg 등 저타르 담배만 생산하도록 법제화한다면 전체 흡연자가 줄지 않더라도 최소한 공중보건지수는 개선될 수 있다고 상상해 보자. 많은.

숫자로 설명하자면, 전 세계에서 매년 흡연으로 인해 사망하는 사람의 수가 100만 명이라면, 그 중 1/10, 즉 10만 명에게 저해성 담배를 피우도록 설득한다면 , 이는 담배 10만 개비의 생명을 구하는 것과 같습니다. 대단한 성과라고 할 수 있습니다. 이것이 담배의 유해성을 감소시킨다는 의미이다. (이것은 담배 생산, 판매, 심지어 언론 여론의 책임이기도 하다.) 샤먼 담배 공장 왕젠용 이사는 인터뷰에서 “흡연이 건강에 해롭다는 것은 모두가 알고 있지만 너무 많은 흡연자들이 흡연을 할 수 있다”고 말했다. 하루아침에 담배를 끊는 것은 비현실적입니다. 현재로서는 이 과정이 50년, 100년, 심지어 1,000년이 걸릴 수도 있습니다. 동시에 우리는 담배 제조업체로서 그 피해를 최대한 줄이려고 노력합니다. 2. 중국의 저코크 담배는 '제3의 길'을 택할 것입니다. 거의 100년 동안 두 가지 주요 담배인 미국과 영국이 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다.

외국 담배가 중국에 진출한 이후 중국 담배는 큰 도전에 직면했다. 가장 큰 차이점은 타르 함량입니다. '국민 담배'로 알려진 '중화'와 최고급 품질의 '보물 운암'을 포함해 타르 함량은 약 16~17mg입니다. 일반적으로 담배의 타르 함량에 대한 인식은 흡연자를 크게 두 그룹으로 나눌 것으로 생각됩니다. 하나는 저코크 혼합 담배를 인식하는 신세대 흡연자이고, 다른 하나는 전통적인 맛을 인식하는 노년층 흡연자입니다. 통찰력이 있는 사람들은 세 번째 그룹, 즉 저탄수 중국식 독감치료 담배 소비자 그룹이 있으며 이 그룹의 규모는 점점 더 커질 수 있다고 믿습니다. 현재의 노력은 저코카 중국식 독감치료 담배를 미래의 패션 벤치마킹이자 건강 트렌드에 맞는 새로운 유형의 담배로 만드는 것입니다. 세계 보건 추세에 부응하고 책임 있는 국가 이미지를 구축하기 위해 국가담배전매청은 업계 전체에 '중국 담배 과학 기술 발전 개요'를 발표하고 중국식 독감 경화 담배의 개발을 고려했습니다. 향이 높고 타르가 낮으며 유해성이 적은 중국 담배의 발전 방향은 "하나는 높고 둘은 낮음"의 원칙에 따라 "집중과 피해를 줄이는" 임무를 완수하는 것입니다. Xiamen Tobacco Factory가 'Shishi' 저초점 시리즈를 홍보하려는 시도는 유용한 시도라고 할 수 있습니다. 그들은 "향이 높고 해가 적은 중국 독감 치료 담배의 탐험가가 되고, 중국 사회에서 담배 소비의 저해성 개혁을 촉진하며, 사회적으로 책임 있는 담배 제조업체가 되는 것"이라는 슬로건을 내놓았습니다.

3억 명이 넘는 중국의 흡연자에게 더 많은 사람들이 더 안전하고 덜 해로운 담배를 피울 수 있게 한다는 것은 큰 장점이다. 다음 단계에서는 저중심 패션을 전통문화의 핵심가치와 연결할 수 있다면 더욱 강력한 브랜드 활력을 얻을 수 있을 것이다. 이런 점에서 말보로는 국산 담배에 있어 좋은 브랜드 마케팅 사례를 세웠다. 결론 간단히 말해서, 우리는 흡연자는 태도로 담배를 피워야 하고, 흡연자는 태도로 담배를 피워야 하며, 미디어는 태도로 전파해야 한다고 주장하며, 새로운 세기의 건강 트렌드에 부합하는 저해로운 흡연 패션을 홍보해야 합니다. 물론 궁극적인 목표는 대안을 찾아 담배를 없애는 것입니다.