춘완 광고 출시는 어떻게 봐야 하나요?

토끼해 CCTV 춘완 이후 깨끗한 광고 환경이 많은 호평을 받았다. 중국 미디어대 광고학원 원장은 "CCTV 는 광고를 이식하지 않은 춘완 한 명을 하겠다고 약속했다" 고 말했다. 나는 비판적인 태도로 춘완 전체를 다 보았다. 30 여 개 프로그램 중 임플란트 광고의 그림자가 정말 보이지 않아 짱 입에 침이 마르게 했다. " 중국 인민대 신문학원 광고와 미디어경제학과 부교수 왕페이, "올해 춘완 이식식 광고가 없었고, 최근 몇 년 동안 소품 속 소품도 없어 깨끗했다" 고 말했다. 그러나, 사람들이 CCTV 가 이식식 광고를 취소하겠다는 약속을 이행한 것에 대해 칭찬할 때, 토끼년 CCTV 춘완 (CCTV) 에서 이식식 광고 목록을 만들어 8 개 스폰서의 이름과 형식을 상세히 열거했다. 이들은 소품' 아름다운 시대' 가' 며느리에게 주는 아름다운 시대' 의 캐릭터명을 직접 사용했고' 복지복권' 을 선보였으며, 소품' 똑똑한 남편' 에서' 철배꽃' 을 언급했다. 이 명단은 신속하게 각 도로 매체의 전재를 불러일으켰다. 이 관계자가 열거한 일부 배치 광고는 이미' 필요 없는' 것으로 증명되었다. 예를 들어 목록에 언급된 소품' 짝꿍의 너', 어린 심양이 입은 옷은' 이녕' 이지만 실제로 방송에서는 소심양의 옷에 브랜드가 전혀 없다. 바이두 리옌훙 (Baidu Foundation) 의 개인 카메라 전시는 이미' 과거형 구름' 이었는데, 그것은 몇 년 전의 일이다. 다른 종류의 광고는 일반 시청자들이 주의하지 않고 광고라고 생각하지도 않고, 이런 마음을 가진 사람이 억지로 부회한 결과이다. CCTV 는 지금까지 이 차트에 응답하지 않았고, 업계 인사로서, 내가 말하고 싶은 것은: 우선, 우리가 좀 더 평화로운 마음으로 텔레비전을 볼 수 있을까? (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 곳곳에서 비판적인 방식으로 텔레비전을 보면 오해를 불러일으킬 뿐만 아니라 텔레비전을 보는 정서도 크게 파괴돼 일종의 바둑 상태에 놓이게 된다. 이것은 약간' 남에게 손해를 끼치고 이기적이지 않다' 는 것이 아닌가? 나는 방송국이 악의적으로 자신의' 사품' 을 섞지 않는 한, 지루하지 않은 광고를 포함한 자연스럽고 편안한 마음으로 TV 프로그램을 봐야 한다고 생각한다. 활뱀 그림자' 방식으로 텔레비전을 보는 것은 옹호할 만한 정상적인 텔레비전 시청 방식이 아니다. 올해의 춘완 예를 들어 보겠습니다. 똑똑한 남편' 이' 철배꽃' 을 언급하는 것은 이 소품의 여주인공 진수가 20 10 이라는 고전적인 스크린 이미지의 연기자이기 때문이다. 소품' 아름다운 시대' 속 인물들이 드라마' 며느리의 아름다운 시대' 를 잇는 것도 시청자들에게 더 친근하고 공감할 수 있도록 하기 위해서다. 다른 일부 국가에서는' 세배' 프로그램에서' 누화' 가 사람들의 관심과 화제를 불러일으키는 인물은' 이식광고' 와는 상관없이 흔히 볼 수 있는 방법이다. (윌리엄 셰익스피어, 세배, 세배, 세배, 세배, 세배, 세배, 세배, 세배) 둘째, 광고에 대해 좀 너그럽게 봐줄 수 있을까? 중국의 광고는 충분히 잘 하지 못했지만, 이것은 보편적인 공감대이다. 그러나 이것이 우리가 광고를 절대적으로 거부하는 이유가 될 수는 없다. 사회문화학의 관점에서 볼 때 광고는 어느 정도 사회적 이상과' 꿈' 이다. 광고의 일부 소비주의와 사치 내용은 우리가 경계해야 할 가치가 있지만, 광고의 주류를 나타내는 것은 아니며, 광고의 전부도 아니다. 우리는 시장 경제 시대에 광고가 타당하다는 것을 지적해야 한다. CCTV 를 예로 들다. 토끼년 춘완 이식식 광고를 취소했지만 다른 형태의 광고는 여전히 존재한다. 나는 이런 존재가 타당하지 않다고 생각한다. 현장 분위기를 방해하지 않고 사람들의 관람 효과에 영향을 주지 않는 한, 광고의 존재는 허락되어야 한다. 광고는 시장경제의 산물이다. 중국 시장경제가 급속히 발전하는 오늘날, 광고에 비교적 느슨한 발전 공간을 줄 필요가 있다. 브랜드 경제 시대에는 기업, 미디어, 국가 모두 브랜드를 만들고 있다. 기업은 광고뿐만 아니라 국가도 광고를 해야 한다. 얼마 전 중국 국가 이미지 광고가 뉴욕 타임스퀘어에 등장해 전 세계의 관심과 화제를 불러일으켰다. CCTV 춘완 들어, 적절 한 광고 출시는 국가 기업에 대 한 브랜드 커뮤니케이션 플랫폼을 제공 할뿐만 아니라 춘완 원활한 운영을 위한 기금을 마련 하기 위해, 그 존재는 합리적 이다. 결론적으로, 우리는 광고를 포함한 새로운 것을 좀 더 관용적인 태도로 대해야 한다. 관용은 일종의 숭고한 경지이다. 너그러운 사람의 가슴은 하늘처럼 넓고 투명하며 바다처럼 광대하고 깊다. 이것은 인간성 중에서 가장 아름다운 꽃이다. 편집: 장 지앤